Post on 11-Apr-2017
DEL BRIEF A LA SOLUCIÓN FINAL
Orange Studio
Orange Studio
Para que una marca pueda mantener y ampliar su presencia en el actual clima de saturación informativa, debe extenderse en áreas en las que no se espera tener dicha marca.
Nace como una submarca de la marca madre “Orange” (Telefónica).
Antecedentes
La marca Orange mediante el primer punto de un brief "Antecedentes", visualizó que tipo de
servicios brindan.
Está asociada con la comunicación, específicamente en el área telefónica
Se encuentra posicionada en el mercado como unaoperadora telefónica
Se encuentra distribuida en varios países.
DocumentaciónPreexistentePor medio de la publicidad se determinó que la marca Orange estaba enfocada a la telefonía, mas no como una marca en comunicación.
Mercado específico
• Personas naturales o jurídicas que buscan un servicio integral y accesible de comunicación en
el Reino Unido
Servicio
Orange con la necesidad de salir del estereotipo de operadora telefónica,
buscó brindar un servicio más general de comunicación que incluía
conferencias, cafe-internet entre otras mediante la submarca Orange Studio
Criterios
Sencillez
Versatilidad
Afinidad con la marca Orange
Resultados
Un lenguaje gráfico basado en iconos sencillos, diseñados para comunicar de manera instantánea.
Versatilidad del lenguaje visual
Costes bajos para su impresión
Fácil adaptación a diferentes soportes
PROYECTO 1.4
94% de reconocimiento global
Su influencia sobrepasa los límites del marketing
y consumo y llega al corazón de la cultura
BRIEFFING
Descripción del proyecto
Objetivos Target
Estado de la Marca
MandatoriosMensaje
Clave
Descripción Del Proyecto
Foto-mosaico más grande del mundo.
Imagen de la botella y su logo sobre la fachada de un rascacielos. (Edificio Latino)
Fotografías de personas de Monterrey y crear el
mosaico.
Agencia de Publicidad del Grupo PROCOR (Monterrey – México)
Objetivos
Mantener la imagen de la
empresa.
Generar recordación.
Crear interacción con el público
externo.
Target
Habitantes de
Monterrey.Público Externo
Estado De La Marca
94% de reconocimiento
global.
Es la marca más famosa del
mundo.
Llega al corazón de la cultura.
Mandatorios
Se deben mantener los colores corporativos.
Las fotografías deben tener una calidad muy alta. (fotografía digital)
El logo debe mantener las dimensiones y
proporciones características.
Mensaje Clave
“Tú eres parte de “
EJECUCIÓN
Invitación Fotografía Edición
Impresión Montaje
Invitación
Se enviaba invitaciones a los habitantes de
Monterrey.
Cada invitación incluía un peso.
Fotografía
•Se decidió utilizar cámaras digitales por la calidad de la imagen y el poco tiempo.
•7 fotógrafos se encargaron de tomar 5400 fotografías.
•Todo se desarrollo en una semana.
Edición• Cada imagen era un pixel.
• Se colocó cada imagen con sus colores originales.
• Se utilizó el software especial de la compañía RUNAWAY Technology.
Impresión• Impresión de alta calidad.
•Cada lienzo medía 25 x 18 m.
•La pieza completa medía 75 x 18 m.
Montaje•Se contrató personas encargadas de:
•Mantenimiento
• Preparativos
•Montaje del mosaico.
DO CREATE
GENERALIDADES .-
DODROOG
DESIGN
DO
CREATE
“ una marca cambiante cambiante en
función de lo que haces”
DO
CREATE
EL CONSUMIDOR COMO PIEZA
FUNDAMENTAL
“LIENZO EN BLANCO”
PRODUCCIÓN Y COMUNICACIÓN
INSTRUCCIONES Y MARKETING
CONCIENCA SOBRE LAS
MARCAS
“UNA MARCA POSMODERNA”
LENGUAJE VISUAL DE PROYECT 1.5
SÁTIRA SOCIAL Y EJECUCIÓN SACARRONA
ESQUEMA E INSTRUCCIONES
FOTOGRAFÍAS
PROYECT 1.5
DO SCRATCH:
“ESTAMPA MORDAZ”
DO SWING:
“MULTIFUN-
CIONALIDAD”
DO CONNECT:
“PREPONDE-
RANCIA”
DO EAT: “SÍNTOMAS SOCIALES”
DO HIT:
“EL ENCUENTRO”
DO LINK:
“REHUMANI-
ZACIÓN”
DO REINCARNATE: “LA MUERTE NO EXISTE”
DO SWING
DO HIT
DO LINK
DO SCRATCH
Productos Do Create
Do Desing [Diseñar]
• Pertenencia a una marca
• Sensación de haber realizado algo
• Seguir Instrucciones
Do Cut [Cortar]
• Creativo
• Satírico
• Genuino
• Marketing de lo práctico
Do Frame [Enmarcar]
• Satirizar
• Sinceridad Burlona
• Arte en potencia
Do Future [Futuro]
• Actualización
• Reutilización
• Ironía