Post on 14-Jul-2015
Nicole McAbeeStephanie RiveraAliceric MuñozNatalia BoschLourdes Cortés
"Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacada por el mensaje”
-Wright, 1975
La manipulación o efectos que ejercen los medios de comunicación de masas sobre la población.
Ejemplo: Video del Harlem Shake
La teoría plantea que la manipulación es posible ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningún elemento de resistencia.
Ejemplo: Anuncio
Quien la planteo?
No existe un autor específico en la evolución de esta teoría.
Harold Lasswell fue el quien introdujo la teoría.
Historia
Históricamente, la teoría de la aguja hipotérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y las disfunción a gran escala de las comunicaciones a grandes masa.
La primera guerra mundial supuso un gran despliegue de armas y dinero lo cual significó una mayor pérdida social.
Historia
Para ello, se utilizo la propaganda en una sociedad en la que vínculos era cada vez mas difícil, para convencer a la gente de que diese su vida en un conflicto mundial que, finalmente, sólo sería beneficioso para otros.
Finalizada la primera guerra en Alemania, Estados Unidos y Gran Bretaña se comenzó a reflexionar sobre este bombardeo propagandístico, tan grande como medio para manipular a la gente por parte del los gobierno y los medios de comunicación.
La Segunda Guerra Mundial
El gobierno de Hitler tenía como meta la adquisición de un gran imperio.
Hitler calculó que la realización de la hegemonía alemana en Europa exigiría la guerra.
La propaganda Nazi antes y durante la Segunda Guerra Mundial fue técnica clave de manipulación de masas a la hora de alcanzar el poder por parte del régimen hitleriano y mantenerse en él.
De esta manera, la propaganda Nazi durante la década de los 30’ estaba centrada en múltiples comunicadores, siendo el más
importante de ellos el dictador Adolf Hitler debido a su liderazgo y transmisión de ideología a través de diversos medios de
comunicación como ser la radio, la prensa y el cine.
La sociedad de masa El pensamiento político del siglo 20 señala en la sociedad de masa el
resultado de un progresiva revolución en los transportes comercios y difusión de valores de igualdad y libertad.
Ortega y Gasset, introducen en el 1930 el concepto de hombre-masa. Excluye todo lo que es diferente, individual y seleccionado; revelándose de manera no solidaria.
George Simmil, observa que la masa es una fundación nueva que no se basa en la personalidad de sus miembros, si no solo en aquellas partes que unifican a cada uno con todos los demás.
Herbert Blumer, el comienzo de un orden social más compartida y como una estructura social originada por el desarrollo de la sociedad capitalista.
CONTINUACIÓN
Elliott Friedson, La masa está expuesta a mensajes, contenido y acontecimientos que van mas allá de su experiencia y de las reglas del grupo que el individuó forma parte.
Finalmente Charles Wright Mills, concluyó que cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a la sugerencias de los medios de comunicación de masa monopolizados.
DINÁMICA
CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DE LA TEORÍA:
Estímulo y respuestas.
Efecto omnipotente.
Agenda Setting
TEORÍA DE LA AGENDA SETTING
La Teoría de la agenda Setting plantea que los medios de comunicación escogen los temas sobre los que se habla y se discute, así como su importancia, su orden y la manera de transmitirlos.
Ejemplo: Los noticieros y el tema del terrorismo, en casis todas las emisiones de estos se hacen mención de este tema, independiente de si es o no noticia ese día.
CONTINUACIÓN
Los medios elaboran con antelación una agenda de trabajo sobre la información que van a difundir, determinan la importancia de los hechos del país y del mundo y les asignan un orden planeado y pensado racionalmente con el objetivo de lograr mayor audiencia, un mayor impacto, y una determinada conciencia sobre cierto tema, a la vez que deciden como evitar referirse a determinada información, etc.
CONCLUSIÓN
Comunicadores Hitler Aguja Hipodérmica Percepción Cambios
GRACIAS POR SU ATENCIÓN