Posicionamiento en Internet (SEO, SEM,

SMO)Clase 1

Mario Fontán@mariofontan@dinamiclab

ÍNDICE SEO

- Conceptos básicos.- Crear web orientada al posicionamiento.- Importancia del SEO.- ¿Cómo funciona un buscador?

- Palabras clave.

- Herramientas palabras clave.- Estrategias palabras clave.- Indexabilidad.- Analizamos los datos.

¿Qué web os gusta más?

http://www.magnum.es/

¿Qué web os gusta más?

http://www.amazon.es/

Pero…

¿cómo llega el usuario a la web?

¿Incluiríais algún logo más?

Más fuentes de tráfico...

Las redes sociales son una fuente de tráfico importante hoy en día, para quién las aprovecha...

Crear la web orientada al posicionamiento

Indexable (amigable con los buscadores) - Puede ser encontrada por los buscadores.

- Los buscadores deben poder leer todo el contenido de la web.

- Los buscadores clasifican la página correctamente en función de los contenidos.

Una web debe de ser...

- Indexable para los buscadores.

- Usable para el usuario.- Sociable para las redes sociales.

- Accesible para los usuarios.

- Compatible para los navegadores.http://www.circuloeconomiaalicante.com/

¿Crear la web es el primer paso?

- Pasos a seguir para hacer una buena web:

1 - Definir objetivo de la Web.

2 - Definir público objetivo.

3 - Lista de contenidos y funcionalidades.

4 - Agrupar contenidos y funcionalidades en arquitectura de la información usable.

5 - Buscar expresiones con alto número de búsquedas, palabras clave.

6 - Diseñar plantillas/prototipos.

7 - Testar usabilidad de prototipos.

8 - ¿Orientar el diseño a la persuabilidad?¿ingenio? (podría debatirse...).

9 - Programar y publicar la Web.

10 - Analizar y medir estadísticas (Google analitycs).

Posicionamiento natural en buscadores

Search

Engine

Optimization

Posicionamiento web, SEO

Definición SEO

• Conjunto de técnicas -y el proceso de llevarlas a cabo- para incrementar la cantidad de visitantes hacia un sitio web.

• El objetivo es que un sitio o página web aparezca lo más alta posible en los resultados de búsqueda de los buscadores de internet.

Resultados SEO en Google

¿Porqué es tan importante el SEO?

Uso de Internet para tomar una decisión de compra

¿Porqué es tan importante el SEO?

¿Porqué es tan importante el SEO?

¿Porqué es tan importante el SEO?

¿Hay más factores, además de la posición, que influyan para llevarse a tu web al usuario?

• Por supuesto.... 1. Título del resultado.

Posición resultado.

1. Descripción.

2. Reconocer la marca.

3. Información precio.

4. Información stock.

5. Url, nombre del dominio.

6. Número en el título.

7. Llamada a la atención.

Título

URL

Descripción

Algunos datos

El 77% de las compras online tienen su origen en un buscador según Overture

85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desde Google según StatMarket

El 24% de los compradores de servicios de turismo online realizan la compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda según Google.

El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejor fuente de información

Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de una búsqueda

¿Cómo funciona un buscador?

¿Cómo funciona un buscador?

1) El bot (crawler,spider) es el que se ocupa de recolectar la información que está desparramada por los miles de servidores que forman la world wide web.

Antes era manual...• El bot no es ni más ni menos que un programita que visita páginas

de internet de manera automática, las copia, las manda al “Page Depository”, luego visita cada uno de los links que tenía esa página y así sucesivamente.

¿Cómo funciona un buscador?

2) El “Page Repository” es el caché, o sea, el lugar donde se guarda la última actualización de una determinada página según la copió el bot.

Ejemplo búsqueda tucamon.es en Google

¿Cómo funciona un buscador?

3) Se extrae información de cada web y se crea una ficha: título, descripción, anchor texts, texto en bold o en tamaño mayor, links hacia otras páginas, texto, etc.

¿Cómo funciona un buscador?

4) Todo este proceso sucede de manera constante, durante el día y la noche, más allá de que alguien entre a hacer una búsqueda o no.

• Al realizar la búsqueda se transforman las palabras buscadas en números.

• Luego se define cuál es la lista de páginas que tienen contenido relevante de acuerdo a esas palabras buscadas, ordena esa lista ponderando las páginas que tienen la palabra buscada de manera destacada.

¿Cómo funciona un buscador?

5) Finalmente toma la lista de páginas relevantes, calcula la puntuación de la página según su contenido y el PageRank, ordena los resultados y muestra la lista en pantalla.

• Todo ello en menos de un segundo en la mayoría de los casos.

¿Cómo funciona un buscador?

Ahora con el Google Instant mientras tecleamos ya nos muestran resultados.

• Ventajas (según Google)Búsquedas más rápidas: al predecir tu búsqueda y mostrar

resultados antes de que termines de escribirla, Google Instant puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda.

Predicciones más precisas: incluso si no sabes lo que estás buscando exactamente, las predicciones te guiarán en tu búsqueda. La primera predicción se muestra en gris para que puedas dejar de escribir en cuanto encuentres lo que buscas.

Resultados instantáneos: cuando empieces a escribir, los resultados aparecerán como por arte de magia.

¿Cómo funciona un buscador?

Matt Cutts ingeniero de Google nos lo explica de forma sencilla en un vídeo.

• http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs&feature=player_embedded

¿Qué lee el buscador?Título del sitio

Titulares

Contenido

Titulares con enlaces

Pie de las imágenes

Subtitulares

¿Qué lee el buscador?

¿Qué lee aquí?

¿Cómo agradar al navegador?¿Cómo agradar al navegador?

• Elegir palabras clave correctamente• La web debe tener texto relevante, que

serán esas palabras clave.

• La web debe tener una programación amigable para que la araña rastree todo el sitio.

• La web debe recibir enlaces externos de otras webs.

Las palabras clave

• Las palabras clave son las palabras o los términos más representativos de un contenido.

• Por ejemplo, las palabras clave de un sitio Web que habla de posicionamiento en buscadores, pueden ser entre otras: posicionamiento en buscadores, seo, aumentar visitas, etc.

• Una de las tareas clave del posicionamiento es identificar cuales son las palabras clave que necesitamos y competir por el ranking en los buscadores para las esas palabras. No olvides que los usuarios que lleguen

a tu sitio lo harán a través de un buscador utilizando palabras clave.

¿Porqué son importantes?

• Las palabras clave son importantes porque son las frases o términos de búsqueda con las que un internauta accede a un sitio desde un buscador.

¿Cómo las elijo?

1) Hay que conocer tu mercado.

2) Usar herramientas sugeridoras de palabras clave.

3) Analizar la competencia.

4) Analizar las estadísticas de visitas de la web.

Herramientas

Google Keyword Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Herramientas

Google Insights

http://www.google.com/insights/search/

Herramientas

Google trends

http://www.google.es/trends

Herramientas

• Blog Pulse

http://www.blogpulse.com/trend

Estrategias palabras clave

Podemos pelear por posicionarnos en la palabra zapatos.

O bien, podemos pelearnos por posicionarnos en las palabras zapatos boda, zapatos outlet y zapatos fiesta.

¿Con qué estrategia os quedáis?

Estrategias palabras clave

• Zapatos

- Muy competido.

- Baja conversión de la visita en cliente.

• Zapatos Outlet• Zapatos Fiesta

• Zapatos Boda

- Menos competido.

- Mayor conversión.

Estrategias palabras claveQue es el Long tail?En SEO el termino Long Tail se

aplica a las búsquedas menos competitivas que pueden generar igual o mayor tráfico que las más palabras claves más buscadas.

Beneficios:

1 - Menor esfuerzo en realizar un posicionamiento.

2 - Mayor estabilidad a largo plazo en nuestro número de visitantes. No dependemos de 1 palabra.

Estrategias palabras clave

• Arquitectura Webzapatos

hombre / mujer

vestir deportivo / tacón planos

mocasín kiowa botín... / ...

… / bota botín sandalias novia lona

… / ...

Adaptamos la estructura a cómo nos buscan nuestros clientes.

Estrategias palabras clave

Estrategias palabras clave

Analizando la competencia...• Contienen palabra clave:

intitle:"zapatos mujer tacon"

inurl:"zapatos mujer tacon"

• Enlaces externos con palabra clave en anchor text:

allinurl:"zapatos mujer tacon"

• Páginas del top 10 con palabras clave.

• Promedio Pagerank top 10. http://www.mipagerank.com

• CONCLUSIONES: mercado ¿muy competido? ¿poco competido?

¿Hacemos una comparación entre 2 palabras clave?

Estrategias palabras clave

• Enlaces de interés desde el inicio a páginas internas.

Estrategias palabras clave

• Productos relacionados.

Indexabilidad

• A evitar...– Flash

– Javascript– Frames– Formularios– Pop-up

Indexabilidad

• Url únicas

• www.miweb.com

• miweb.com

• www.miweb.com/index.html

• miweb.com/index.html

Indexabilidad

• Todas las páginas deben estar conectadas por enlaces indexables.

Indexabilidad

Si para llegar a una página de la web solo tenemos este camino, el buscador difícilmente nos la indexará...

Indexabilidad

• ¿Cómo nos ve Google?

Indexabilidad

• ¿Cómo nos ve Google?

Indexabilidad

• ¿Cómo nos ve Google?

Indexabilidad

• ¿Cómo nos ve Google?

Indexabilidad

• ¿Cómo nos ve Google?

Indexabilidad

• ¿Cómo nos ve Google?

Indexabilidad

• ¿Cuántas páginas tenemos indexadas?

Indexabilidad

• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

Indexabilidad

• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

Indexabilidad

• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

Buscador Listado basado en palabras clave

Indexabilidad

• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

Título y descripciones únicos.

Indexabilidad

• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

VALIDAR W3C (html, xhtml)

http://validator.w3.org/#validate_by_uri

VALIDAR CSS

http://jigsaw.w3.org/css-validator/

Indexabilidad

• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

Indexabilidad

• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

• Error404

Indexabilidad

• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

• Robots.txt• Sólo tenemos que crear un fichero de texto robots.txt y comenzar a escribir

en el. Partiré del siguiente ejemplo donde permitimos la entrada a todos los crawlers (igual que sin ningún robots.txt):

• User-agent: *

• Disallow:

• En User-agent debemos introducir el nombre del robot, y a continuación las rutas donde queremos prohibir que acceda. Algunos ejemplos:

• Disallow: / prohibe la entrada a todo el sitio.

• Disallow: /foro/ prohibe la entrada a los documentos del directorio foro.

• Disallow: permite la entrada a todo el sitio.

Analizamos los datos

www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit

http://www.bing.com/toolbox/webmaster/

Crear informe SEO. Parte 1

1) Elegir temática web.

2) Palabras Clave usando las 4 herramientas.

3) Analizar competencia.

4) Estrategia palabras clave.

5) Arquitectura para posicionar palabras clave.

6) …

7) …

8) …

9) ...

Bibliografía• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.

• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.

• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.

• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. AnayaMultimedia.

• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.

• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)

• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.

• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.

Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.

• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.

• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.

• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.

• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.

• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.

• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

Posicionamiento en Internet (SEO, SEM,

SMO)Clase 1

Mario Fontán@mariofontan@dinamiclab