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ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE
PÁGINA 1Nuestro reto
PÁGINA 6Nuestros servicios
PÁGINA 7Casos prácticos
PÁGINA 12Nuestro equipo
2 | PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE
HOY EN DÍA LAS EMPRESAS SE ENCUENTRAN CON UN GRAN DESAFÍO: ENCONTRAR MANERAS DE
PRODUCIR BIENES Y SERVICIOS QUE MEJOREN NUESTRA CALIDAD DE VIDA RESPETANDO
AL MISMO TIEMPO EL MEDIO AMBIENTE. A TRAVÉS DE UN ENFOQUE ESTRATÉGICO E INTEGRAL
DE LA COMUNICACIÓN PORTER NOVELLI PONE A DISPOSICIÓN DE LAS ORGANIZACIONES LA
EXPERIENCIA, HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS NECESARIAS PARA AFRONTAR ESTE RETO.
Nuestra área de especialización Energía+Medio Ambiente combina la experiencia en comunicación de Porter Novelli
en los sectores de energía y sostenibilidad con nuestro potencial en Public Affairs y social media para ayudar a las
empresas en 5 áreas clave: sostenibilidad, tecnología limpia, energía, productos ecológicos y servicios de apoyo.
Desde nuestro origen en los años 70 , Porter Novelli ayuda a sus
cambio social y de comportamiento . La especialización Energía+Medio
una extensión directa de nuestra experiencia desarrollando estrategias de comunicación en temas
críticos como la educación nutricional y anti-tabaco o la concienciación y prevención contra el SIDA
Desde Pekín a Nueva Delhi , de Bruselas a San Francisco, Porter Novelli ofrece la combinación adecuada de
servicios en comunicación estratégica, experiencia en el sector, talento centrado en la industria y recursos globales
para aquellos clientes en los que la energía y el medio ambiente son componentes estratégicos en su negocio.
NUESTRO RETO
PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE | 3
“ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE EMERGE COMO UN ASPECTO CRÍTICO PARA CASI LA TOTALIDAD DE NUESTROS CLIENTES EN TODO EL MUNDO. DESDEPROVEEDORES DE ENERGÍA, FIRMAS DE TECNOLOGÍA LÍMPIA, COMPAÑÍAS DE PRODUCTOS DE CONSUMO,HASTA ASOCIACIONES INDUSTRIALES O GRANDES GRUPOS, TODOS ELLOS REQUIEREN NUEVAS ESTRATEGIAS
DE COMUNICACIÓN QUE CONJUGUENLA EXPERIENCIA EN EL CONOCIMIENTO DE LAS AUDIENCIAS, LAS RELACIONES PÚBLICAS Y LOS SOCIAL MEDIA CON LA COMPRENSIÓN PROFUNDA DE CUESTIONES CLAVES COMO LA SOSTENIBILIDAD CORPORATIVA.”
GARY STOCKMAN, CEO DE PORTER NOVELLI
4 | PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE
COMO COMPAÑÍA GLOBAL EN RELACIONES PÚBLICAS Y FUNDADA
EN EL CAMPO DEL MARKETING SOCIAL, PORTER NOVELLI
ESTÁ COMPROMETIDA INTERNAMENTE CON LA SOSTENIBILIDAD.
ADEMÁS DEL SEGUIMIENTO DE NUESTRA HUELLA DE CARBONO,
ASUMIMOS OTRAS MEDIDAS DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA
E INFORMAMOS DE ELLO A NUESTRA EMPRESA MATRIZ,
OMNICOM. PERSEGUIMOS LA REDUCCIÓN DEL CONSUMO DE
CARBONO Y OTROS IMPACTOS MEDIOAMBIENTALES DERIVADOS
DE NUESTRA ACTIVIDAD EN TODO EL MUNDO. CONTRIBUIMOS A LA
MEJORA DE LA VIDA DE NUESTROS EMPLEADOS Y SUS FAMILIAS,
ASÍ COMO DEL DÍA A DÍA DE NUESTROS CLIENTES, ACCIONISTAS,
PROVEEDORES Y COMUNIDADES EN LAS CUALES OPERAMOS.
PARA NOSOTROS ESTA APORTACIÓN VA MÁS ALLÁ DE UNA
ACTITUD EN EL TRABAJO DIARIO CON NUESTROS CLIENTES,
E IMPLICA TAMBIÉN UTILIZAR NUESTRAS HABILIDADES
PROFESIONALES Y ENERGÍA PARA AYUDAR A OTROS
EN LAS CUESTIONES QUE NOS PREOCUPAN.
COMPROMISO CON LA SOSTENIBILIDAD
PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE | 5
NUESTRO ENFOQUE
ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE ES UN ENFOQUE DE COMUNICACIÓN Y COMPLEJO QUE ABARCA
EMPRESAS, ENTIDADES GUBERNAMENTALES, INSTITUCIONES EDUCATIVAS Y MUCHOS OTROS AGENTES
SOCIALES. PORTER NOVELLI OFRECE A SUS CLIENTES SERVICIOS EN CINCO :
SOSTENIBILIDAD
Cada vez nuestros grandes clientes de RSC se
ven obligados a informar más detalladamente a sus
stakeholders sobre sus actividades sostenibles.
Gracias a nuestra expereriencia en marketing social
y know how en sostenibilidad ayudamos a nuestros
clientes en el reto de entablar un diálogo dirigido
y sólido que fortalezca su reputación corporativa e
increment la fidelización de sus grupos de interés.
TECNOLOGÍA LIMPIA
Nuestros clientes en tecnologías limpias van desde
empresas de capital riesgo a compañías en expansión o
grandes multinacionales fuertementemente asentadas.
Todos ellas comparten el objetivo de introducir en el
mercado nuevas tecnologías y soluciones enfocadas a la
generación de energía renovable y el uso eficiente de los
recursos. En Porter Novelli ayudamos a estas compañías
ENERGÍA
Las compañías eléctricas tradicionales están haciendo
fuertes inversiones en fuentes de energía renovable a
la vez que mejoran la sostenibilidad de sus operaciones
actuales. Porter Novelli ayuda a clientes del sector de la
energía a comunicar de forma efectiva sus actividades
y gestionar su reputación corporativa.
PRODUCTOS Y SERVICIOS ECOLÓGICOS
Los denominados "green" productos influyen cada
vez más en las decisiones de compra de los consumidores.
Trabajamos con empresas que desarrollan productos y
servicios para un consumidor comprometido a través de
lanzamientos innovadores y campañas de marketing.
SERVICIOS DE APOYO
Colaboramos con muchas ONGs, organizaciones gubernamentales,
universidades y centros académicos, así como asociaciones
empresariales centradas en educar, informar y proporcionar
recursos relacionados con la Energía+Medio Ambiente.
Porter Novelli Visual Identity Guidelines – November 15, 2010 23
COLOROUR PALETTE
Our distinctive, clean color palette enables us to express Intelligent Influence across all our visual communications. By using this palette consistently and thoughtfully, we can give our brand a powerful business advantage through differentiation, ensuring that audiences are able to easily identify and remember Porter Novelli.
Our primary colors are black, white, and PN Orange—a combination that speaks to both our seriousness and our optimism.
The secondary colors provide flexibility in designing applications while reinforcing our optimism with warmth and vibrancy. Used judiciously, the secondary colors can keep our designs fresh while never losing our brand’s core gravitas and pragmatism. Use of these colors should be limited to secondary “interior” information (charts, graphs, etc.). It should be applied sparingly on primary or “exterior” information (brochure covers, home page, etc.).
Primary Colors
White
Black
PN Orange“Optimistic Orange”
PN Gray
PN Dark Gray
PN Yellow Green
PN Green
PN Yellow
PN Yellow Orange
Secondary Colors
CLEANTECH
GREEN PRODUCTS & SERVICES
ENERGY COMPANIES
SUPPORT ORGANIZATIONS: NON-PROFIT, EDUCATIONAL, GOVERNMENTAL
CORPORATE SUSTAINABILITY
SU
PP
OR
T O
RG
ANIZ
ATIONS: NON-PROFIT, EDUCATIONAL, GO
VER
NM
EN
TALCORPORATE
SUSTAINABILITY
CLEANTECH
GREENPRODUCTS &
SERVICES
ENERGY COMPANIES
CORPORATE SUSTAINABILITY
GREEN PRODUCTS & SERVICES
CLEANTECH
ENERGY COMPANIES
SUPPORT ORGANIZATIONS:NON-PROFIT, EDUCATIONAL, GOVERNMENTAL
a contar sus historias y ofrecer sus servicios y
productos al mundo.
6 | PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE
NUESTROS SERVICIOS
A PARTIR DELCONOCIMIENTO EN COMUNICACIÓN SOCIAL, PORTER NOVELLI OFRECE UN PAQUETE DE SERVICIOS PARA
NUESTROS CLIENTES DE ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE. UTILIZANDO LOS MEDIOS SOCIALES COMO PLATAFORMA CLAVE
LOGRAMOS FORTALECER EL DIÁLOGO, CREAR COMUNIDADES ONLINE, IDENTIFICAR Y SEGUIR INFLUENCERS Y GESTIONAR
LA REPUTACIÓN EN TIEMPO REAL. JUNTO A ESTO, NUESTRA EXPERIENCIA EN PUBLIC AFFAIRS PARA LOS CLIENTES EN
ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE ES FUNDAMENTAL CONSIDERANDO EL PAPEL QUE JUEGAN LOS GOBIERNOS NACIONALES
Y LOCALES EN ESTE SECTOR. CAPACIDADES, COMBINAD CON NUESTRA EXPERIENCIA EN ENERGÍA+MEDIO
AMBIENTE, NOS PERMITE OFRECER SERVICIOS ÚNICOS, Y .
STAKEHOLDERS
Las redes sociales y los medios digitales son el marco
ideal para que nuestros clientes conecten en tiempo real
con sus audiencias. La credibilidad se construye mediante
el diálogo y la participación más que lanzando mensajes
sostenibles en la forma y no en el fondo, es decir, haciendo
"greenwashing". Porter Novelli cuenta con una lista
de key opinon leaders (KOL) en energía y sostenibilidad.
No nos limitamos a las relaciones informativas
tradicionales sino que buscamos establecer diálogos
de interés entre esos líderes de opinión y nuestros
clientes. Ayudamos también a construir comunidades
online con diferentes stakeholders, como empleados,
clientes y otros públicos de su cadena de valor.
Con ello conseguimos, no sólo acercamos a sus
audiencias, sino establecer una corriente de buenas
prácticas a lo largo de toda la organización. El resultado
de esta estrategia es transformar a estos grupos
de interés en embajadores de la compañía.
GESTIÓN DE LA REPUTACIÓN EN TIEMPO REAL
Más que nunca el sector de Energía+Medio Ambiente
está sujeto a la opinión pública. Trabajamos con nuestros
clientes para auditar sus protocolos de comunicación y
construir una base sólida de cara a posibles situaciones de
crisis. Utilizamos las herramientas necesarias para identificar
a aquellos influencers del sector que intervienen en
medios de comunicación tradicionales y social media, y
analizamos el contenido e influencia de sus opiniones.
Cuando detectamos una tendencia negativa, trabajamos
con el cliente para establecer un diálogo en tiempo real
que evite que la se convierta en una crisis.
Ayudamos a restaurar reputación corporativa tras una
situación de crisis. Con una gestión adecuada, nuestros
clientes incluso pueden ver reforzada la reputación de
su marca gracias a una estrategia de comunicación
oportuna, auténtica y precisa, capaz de alcanzar
audiencias clave.
RELACIONES CON LA COMUNIDAD Y EDUCACIÓN
Conseguir el apoyo de las comunidades locales, sobre todo en
lo relativo a permisos y ubicaciones, es una de las principales
preocupaciones de las organizaciones de Energía+Medio Ambiente
Gracias al conocimiento de la realidad de los medios locales
y apoyándonos en los social media, identificamos los organismos
y entidades que más pueden influir en la actividad del cliente y
desarrollamos acciones y de comunicación para educar-informar
a estas comunidades e involucrarlas en el proceso de toma de
decisiones yuda o a acelerar el proceso para obtener luz verde
para un proyecto y favore su aceptación por la comunidad.
INVESTIGACIÓN DE 'GREENFLUENCERS'
Los "greenfluencer " son aquellos consumidores que son percibidos
por amigos y compañeros como asesores de confianza en compras
de productos y servicios ecológicos. Bajo esta posición tienen el poder
de promocionar o denigrar un producto o compañía en lo que se refiere
a su responsabilidad medioambiental. Por todo esto es crítico para los
responsables de marketing entender a los greenfluencers y saber cómo
interactuar con ellos. Aprovechando nuestra plataforma de investigación
Styles, Porter Novelli realiza encuestas a greenfluencers para conocer
comportamientos, preferencias y necesidades de consumidores
ecológicos y comprender el perfil de este importante grupo de .
Cada año encuestamos a miles de greenfluencers en Europa y Estados
Unidos para averiguar la mejor manera de atraer a los consumidores
ecológicos. Estos estudios permiten a Porter Novelli desarrollar planes de
comunicación estratégicos y eficaces que ayudan a nuestros clientes
alcanzar sus objetivos de marketing y negocio.
SOSTENIBILIDAD CORPORATIVA
Los ejecutivos de las empresas de mundo están
cada vez más la sostenibilidad corporativa como un elemento
crítico en las estrategias y comunicaciones de sus compañías.
Porter Novelli cuenta con el conocimiento y experiencia para
planificar con nuestros clientes que les ayuden a incorporar
un mensaje sostenible a toda su comunicación. Además, creamos
comunidades online y otras plataformas para involucrar a públicos de
interés. También desrrollamos informes de reputación en tiempo real para
conocer tanto su situación en un momento concreto como su evolución.
PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE | 7
PORTER NOVELLI APOYA A LOS CLIENTES DEL SECTOR ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE EN
TODO EL MUNDO. NUESTRO LIDERAZGO MUNDIAL EN COMUNICACIÓN NOS PERMITE
OFRECER LOS RECURSOS Y COBERTURA NECESARIA. AL MISMO TIEMPO, NUESTRA
PRESENCIA EN 90 OFICINAS NOS PERMITE ADAPTAR LOS SERVICIOS A LAS NECESIDADES
LOCALES. A CONTINUACIÓN PRESENTAMOS ALGUNOS
PORTER NOVELLI: CHINA
En la prefectura de Bije, una de las regiones más pobres de
China, Porter Novelli ha trabajado con un consorcio de
empresas multinaciones y el gobierno local y nacional chino,
incluyendo el Partido Comunista Chino, para crear una
estrategia de desarrollo sostenible en esta área. Las bases
económicas, sociales y medioambientales del plan de
desarrollo consisten en potenciar la tecnología en
infraestructuras para proveer de suministro de agua potable,
generación de energía renovable, transporte rápido y eficiente
y servicios electrónicos en materia de salud, agricultura y
finanzas. Todo esto creará un entorno sostenible con el que
las autoridades locales confian atraer a empresas, residentes
y turistas a la región. Porter Novelli ha asumido la comunicación
del proyecto para llegar a las principales audiencias, trabajando
con asociaciones públicas y privadas mediante una relación muy
cercana con el gobierno chino tanto a nivel local como federal. El
patrocinador más fuerte del proyecto, Ericsson, está actualmente
trabajando en un estudio de viabilidad en exclusiva para
abastecer a la zona rural con una red móvil de internet y
comunicaciones para canalizar gran parte de la estrategia sostenible.
CASOS PRÁCTICOS
DE ESTRATEGIAS Y ACCIONES QUE LLEVAM
de sostenibilidad.
8 | PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE
PORTER NOVELLI: REINO UNIDO
En el Reino Unido, Porter Novelli trabajó con el Container
Shipping and Information Services (CSIS) para promover
el papel que juega el envío de contenedores en el desarrollo
de la economía mundial y situar el debate en torno al
impacto medioambiental de este importante sector. A
través de un programa con los medios de comunicación
internacionales gestionado desde Londres, ayudamos
al CSIS a construir un mensaje medioambiental consistente
y global centrado en incrementar la comprensión sobre los
avances en sostenibilidad en el envío de contenedores.
El trabajo culminó con una colaboración con la BBC que
en septiembre 2008 lanzó el seguimiento a través de GPS
de un contenedor con la marca BBC en un viaje durante un
ENVÍO DE CONTENEDORES Y SERVICIOS DE INFORMACIÓN, CSIS
PORTER NOVELLI: ESTADOS UNIDOS
El condado de Orange, localizado en el sur de California, es una
región árida y seca l agua es un bien escaso. La creciente
demanda y la falta de disponibilidad de agua importada
de recursos tradicionales, como el río Colorado, en la parte
norte de California, hace que el abastecimiento sea cada vez
más caro y . El órgano encargado del agua y el
saneamiento del condado de Orange desarrolló una innovadora
solución para la escasez. Se trataba de purificar el agua del
alcantarillado y hacerla potable. La primera reacción puede
ser: '¿Beber el agua del alcantarillado? ¡Que asco!'.
desde 2008, una vez el agua ha sido tratada
purificada con la misma calidad que el agua embotellada
combina con otras fuentes de agua del condado de Orange.
Porter Novelli desarrolló una estrategia de consumo que se
basaba en la educación de los residentes sobre los beneficios
del agua de alcantarillado purificada para el consumo humano,
centrándose en la seguridad y la viabilidad del proceso.
A su vez, también se hacía hincapié en la importancia del
proyecto para prevenir la escasez de agua. Tras la campaña, las
encuestas mostraron altísimos índices de aceptación (un 77%)
y por primera vez el proceso se prefirió por encima de la
desalación. El proyecto ha sido un éxito durante más de dos años
y, hasta la fecha, cabe señalar que no existe una oposición
organizada al proyecto.
SISTEMA DE REPOSICIÓN DE AGUAS SUBTERRÁNEAS
CASOS PRÁCTICOS
año alrededor del mundo.
PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE | 9
PORTER NOVELLI: BÉLGICA Y LUXEMBURGO
Porter Novelli desarrolló y ejecutó recientemente una estrategia de comunicación corporativa sostenible 360º para Siemens Bélgica y Luxemburgo. Con un enfoque estratégico, Porter Novelli aconsejó a Siemens cómo comunicar de la forma másefectiva su "Green Portfolio" de productos y soluciones innovadoras, las cuales permiten a sus clientes reducir su huella de carbono. A través de un programa de comunicación global y en fases,focalizado en el uso de los social media, se ha logrado crear unagran sensibilización entre los principales stakeholders de Siemens.
PORTER NOVELLI: ESTADOS UNIDOS
Timberland es líder mundial en diseño, ingeniería y marketing decalzado, ropa y accesorios de primera calidad para consumidores que valoran el tiempo libre. La dedicación de Timberland en la confección de productos de calidad esta en sintonía conel compromiso de la compañía “doing well and doing good” que abarca a empleados, consumidores y proveedores con el objetivo de transformar las comunidades en que viven y trabajan. Timberland es un modelo a seguir para marcas que buscan tener el menor impacto en el medio ambiente y animan a sus clientes a hacer lo mismo. Desde el uso de materiales y aplicación de procesos productivos sostenibles a sus prácticas de marketing, Timberland aplica la sostenibilidad a todas sus áreas de negocio. Para ayudar a impulsaresta misión, Timberland contrató a Porter Novelli en 2009 para generar conciencia sostenible sobre la línea de calzado Earthkeepers,la más sostenible y elegante de la compañía hasta la fecha.
Porter Novelli desarrolló y ejecutó una campaña de relación conlos medios orientada al estilo de vida y la sostenibilidad, y enfocada enperiodistas y bloggers. Uno de los momentos destacados fue el llamado"Ciudad, Ciclos y Estilo”, un evento interactivo dirigido a medioslifestyle con el objetivo de acercarles la marca Earthkeepers y queviviesen diferentes experiencias urbanas al aire libre. El concepto se plasmó a través de un tour en bicicletas antiguas por Nueva York,en concreto por el West Village y el parque del río Hudson, que les permitía experimentar la sensación de libertad y naturaleza en unentorno urbano. Además, Porter Novelli llevó el evento a casa de todos los fans de la marca a través de las redes sociales y todas las
CASOS PRÁCTICOS
plataformas digitales de Timberland.
10 | PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE
PORTER NOVELLI: BÉLGICA
Desde hace 16 años la oficina de Porter Novelli en Bélgica ha ayudado a posicionar a Nutreco como líder mundial y empresa responsable en nutrición animal. Los avances en pienso animal deNutreco son el origen del alimento de millones de consumidores a nivel mundial. Calidad, innovación y sostenibilidad son principios básicos de la cultura empresarial de Nutreco, que inspiran desde la investigación y la compra de materias primas a los productos y servicios de agricultura y acuicultura. Nutreco empleacerca de 9.700 personas en 30 países y con un mercado que llega a 80 países. En 2008 desarrollamos una plataforma estratégica para Nutreco llamada "Alimentando el Futuro". Como resultadode un intensivo ejercicio de posicionamiento, la campaña se haconvertido hoy en el centro de la estrategia de negocio de Nutreco:cómo duplicar la producción sin dejar una huella ecológica. Dosaños después, Nutreco es aplaudido por su compromiso en la alimentación sostenible. Con la ayuda de Porter Novelli, hoyNutreco es percibida como pionera en creación de valor
PORTER NOVELLI: ESTADOS UNIDOS
Es probable que el acceso al agua potable se convierta en el futuroen un obstáculo para el crecimiento de las ciudades e industrias demuchos lugares del mundo. La necesidad de entender y cuantificarel impacto en los recursos híbridos se está convirtiendo en algoesencial para la sostenibilidad y prosperidad futuras. Nuestro cliente, Veolia Water North America (VWNA), lanzó recientementeel índice Water Impact Index, el primer indicador que permite evaluar el impacto de la actividad humana sobre los recursos hídricos. La empresa también ha anunciado el que se espera sea el primer análisis simultáneo de agua y carbono del ciclo del agua en una gran área metropolitanas. Porter Novelli ayuda a VWNA a comunicar estoséxitos y desarolla herramientas dirigidas a sus stakeholders.
VWNA es el proveedor líder de gestión integral del agua y de servicios de aguas residuales para clientes tanto municipales comoindustriales, prestando servicio a más de 14 millones de personas en unas 650 comunidades de América del Norte. Veolia Water es la división de agua de Veolia Environment. Porter Novelli también ha trabajado con VWNA desde el verano de 2008, cuando acudieron a la agencia, paradifundir los resultados de una estudio encargado por su empresa matriz. Posteriormente, se les ha ayudado a desarrollar su liderazgo estratégico y comunicar otras iniciativas corporativas clave.
CASOS PRÁCTICOS
a través de la sostenibilidad.
11 | PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE
PORTER NOVELLI: ESPAÑA
Desde hace tres años la oficina de Porter Novelli en Valencia gestiona la comunicación del Proyecto Castor, promovido por la compañía Escal UGS, como un reto apasionante. Situado a22 kilómetros de la costa, en la localidad mediterránea de Vinarós, el Proyecto Castor será el almacén subterráneo de gas natural conmayor capacidad de los que se construyen en España y uno de los más grandes de Europa. La infraestructura energética entrará en funcionamiento en la primavera de 2012 y podrá atender un terciode la demanda de gas natural de España durante 50 días.
Porter Novelli ha aplicado una estrategia de comunicación 360º, atendiendo las sensibilidades del entorno local, vecinos, administracionespúblicas y sociedad en general. Para su ejecución han sido necesarias más de 42 autorizaciones de las administraciones competentes (nacional, autonómica y local), entre ellas la Declaración de Impacto Ambiental (DIA). El Proyecto Castor es un ejemplo de integración y de respeto medioambiental y, desde la comunicación, hemos puesto el acento en mantener un diálogo abierto y permanente con todas
PORTER NOVELLI: ESPAÑA
Acciona es una de las principales corporaciones empresarialesespañolas, líder en la promoción y gestión de infraestructuras, energías renovables, agua y servicios. Desde 2008 y tras la salida de Endesa en 2009, Acciona ha culminado su transformación en una compañía pionera en desarrollo y sostenibilidad que persigue el menor impacto de sus actividades en el medio ambiente.
Porter Novelli ayudó a gestionar la comunicación de Acciona en estos años impulsando la imagen sostenible e innovadora de la compañía y de sus divisiones. El reto de la comunicación fue también construir un estilo de comunicación comprometida, sostenible, que posicionase
La máxima expresión de esta comunicación sostenible fue la Campaña RE_, una nueva estrategia corporativa destinada a reforzar la apuesta sostenible de sus actividades e involucrar a la sociedad en los cambios hacia un nuevo modelo económico. Porter Novelli asumió la parte de relaciones públicas y comunicación on line, que buscó implicar a los medios en este
CASOS PRÁCTICOS
las audiencias de interés para que el proyecto sea percibido y entendido como un proyecto para todos.
a Acciona como un líder en la transición hacia una economía baja en carbono.
compromiso, con tres hitos clave: presentación teaser, implicar a través dela música con miniconciertos el grupo Playing for Change y divulgar la presencia de Acciona en Copenhague.
PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE | 12
La red global de Porter Novelli se extiende a
más de 90 oficinas en 60 países incluyendo
Asia, Europa y América. En Iberia, Porter
Novelli cuenta con oficinas de servicio integral
en Madrid, Barcelona, Valencia y Lisboa.
Además nuestra presencia mundial nos
permite estar donde y cuando nuestros
clientes lo necesitan. Unas fuentes de
innovación y un mercado global como el
de la energía y el medioambiente requieren
la posibilidad de un pensamiento y
soporte global.
Para facilitar la comunicación y el apoyo a nuestros
clientes, Porter Novelli ha establecido una red global
de Energía+Medio Ambientecon con más de
25 especialistas en nuestras principales
oficinas de todo el mundo. El grupo de trabajo
se reúne regularmente para compartir las
mejores prácticas y promover lacolaboración
conjunta en proyectos e iniciativas centradas en
NUESTRO EQUIPO
Energía+Medio Ambiente
13 | PORTER NOVELLI: ENERGÍA+MEDIO AMBIENTE
BUENOS AIRES, ARGENTINA
MELBOURNE, AUSTRALIA
SYDNEY, AUSTRALIA
VIENNA, AUSTRIA
SALZBURG, AUSTRIA
DORNBIRN, AUSTRIA
BRUSSELS, BELGIUM
BRASILIA, BRAZIL
SÃO PAULO, BRAZIL
RIO DE JANEIRO, BRAZIL
SOFIA, BULGARIA
MONTRÉAL , CANADA
TORONTO,CANADA
VANCOUVER, CANADA
SANTIAGO, CHILE
BEIJING, CHINA
SHANGHAI, CHINA
BOGOTA, COLOMBIA
SAN JOSÉ, COSTA RICA
PRAGUE, CZECH REPUBLIC
ÅRHUS, DENMARK
COPENHAGEN, DENMARK
SANTO DOMINGO, DOMINICAN REPUBLIC
SAN SALVADOR, EL SALVADOR
HELSINKI, FINLAND
PARIS, FRANCE
DÜSSELDORF, GERMANY
MUNICH, GERMANY
ATHENS, GREECE
GUATEMALA CITY, GUATEMALA
TEGUCIGALPA, HONDURAS
BUDAPEST, HUNGARY
BANGALORE, INDIA
MUMBAI, INDIA
NEW DELHI, INDIA
TEL AVIV, ISRAEL
MILAN, ITALY
ROME, ITALY
TOKYO, JAPAN
NAIROBI, KENYA
SEOUL, KOREA
RIGA, LATVIA
BEIRUT, LEBANON
MÉXICO CITY, MEXICO
AMSTELVEEN, NETHERLANDS
AUCKLAND, NEW ZEALAND
WELLINGTON, NEW ZEALAND
MANAGUA, NICARAGUA
LAGOS, NIGERIA
OSLO, NORWAY
PANAMA, REPUBLIC DE PANAMA
WARSAW, POLAND
LISBON, PORTUGAL
BUCHAREST, ROMANIA
MOSCOW, RUSSIA
JEDDAH, SAUDI ARABIA
RIYADH, SAUDI ARABIA
SINGAPORE
BRATISLAVA, SLOVAK REPUBLIC
JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
BARCELONA, SPAIN
MADRID, SPAIN
VALENCIA, SPAIN
STOCKHOLM, SWEDEN
ZURICH, SWITZERLAND
BERNE, SWITZERLAND
DAR ES SALAAM, TANZANIA
ISTANBUL, TURKEY
ABU BHABI, UNITED ARAB EMIRATES
DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
BANBURY, UNITED KINGDOM
LONDON, UNITED KINGDOM
EDINBURGH, UNITED KINGDOM
ATLANTA, UNITED STATES
AUSTIN, UNITED STATES
BOSTON, UNITED STATES
CHICAGO, UNITED STATES
FORT LAUDERDALE, UNITED STATES
IRVINE, UNITED STATES
LOS ANGELES, UNITED STATES
NEW YORK, UNITED STATES
SAN DIEGO, UNITED STATES
SAN FRANCISCO, UNITED STATES
SEATTLE, UNITED STATES
WASHINGTON DC, UNITED STATES
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PORTADA (SUNFLOWERS) FOXYPAR4
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PÁG. 9 (TENT) RICK MCCHARLES
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PÁG. 10 (DUCKS) SAILOR CORUSCANT
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