Post on 22-Feb-2017
CERVEZA HEINEKEN
“DRIVING WITHOUT ALCOHOL”
(CONDUCIENDO SIN ALCOHOL)UNIVERSIDAD METROPOLITANA XALAPA
PLAN DE
RELACIONES PÚBLICAS
- Historia
- Análisis De La Situación Actual
- Análisis Ambiental Externo
- Situación Mundial Sobre La Conducción Bajo Efectos Del Alcohol
- Lema De La Campaña
- Logo De La Campaña
- Objetivo General
- Definición de Objetivos
- Público
- Estrategias, Medios y Tácticas
- Calendario de Eventos
- Presupuesto
- Evaluación de Resultados y Medición de Resultados
HISTORIAHeineken pertenece al
grupo Heineken Internacional
y es el resultado de la fusión
en el año 2000 de
Grupo Cruz campo y
El Águila-Heineken.
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL
ANALISIS AMBIENTAL EXTERNO
El análisis ambiental aporta elementos de reflexión sobre las
fuerzas que permitirán un aumento del mercado de la cerveza
(drivers) y la dirección hacia la que se dirige este último.
- Accesibilidad
- Conocimiento
- Facilidad de adaptación a numerosas ocasiones de consumo
SITUACIÓN MUNDIAL SOBRE LA CONDUCCIÓN BAJO EFECTOS
DEL ALCOHOL
INFORMAN:
LEMA Y LOGO DE LA CAMPAÑA
Que el público, clientes potenciales y reales disfruten de
una forma responsable y sana el delicioso y elegante sabor
de HEINEKEN, pero a su vez concienticen el peligro al que
se exponen al conducir bajo efectos del alcohol, debido a la
absoluta incompatibilidad que existe entre ellos.
OBJETIVO GENERAL
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS Reafirmar el compromiso de Heineken con la
sociedad y el desarrollo de una vida sana y libre de riesgos
Transmitir a los jóvenes, conductores consumidores de cerveza con alcohol y clientes el mensaje de "la absoluta incompatibilidad entre el alcohol y la conducción“
Fomentar el consumo responsable de los productos
Seguir manteniendo posicionada la marca Heineken
PÚBLICO Es dirigido al sector joven de entre 23 y 35 años, teniendo en
cuenta que el público masculino mantiene a Heineken como la
primera en su lista de cervezas favoritas
En esta campaña se buscará también atraer al público
femenino, tomando en cuenta que se prevé un futuro con mayor
porcentaje poblacional.
ESTRATEGIAS, MEDIOS Y TÁCTICAS
1Publicidad Online
Anuncios periódicos
Exposición fotográfica
Comerciales
Conferencias Gratuitas
2
Programa Televisivo
3
CALENDARIO DE EVENTOSFECHA EVENTO TIEMPO PARTICIPANTES
10- 18/junio/2014 Publicidad OnlineAnuncios periódicos durante el transcurso del día
- Encargado de RRPP
- Público
19-26/junio/2014 Anuncios en periódicos Toda la mañana- Encargado de RRPP
- Público lector
27-30/junio/2014 Exposición de galería fotográfica
10:00 - 14:00hrs
16:00 – 20:00hrs
- Encargado de RRPP
- Público en general
05-20/julio/2014 Comerciales 18:00 – 24:00Hrs- Encargado de RRPP
- Publico televisivo
23-30/julio/2014 Conferencias 11:00 – 14:00hrs
- Encargado de RRPP
- Conferencista
- Publico visitante
3 y 4/agosto/2014Programa Televisivo “Driving without alcohol” (“conduciendo sin alcohol”)
19:00 – 22:00hrs
- Encargado de RRPP
- Panelistas
- Conductor del programa
- Publico observador
PRESUPUESTO
EVENTO COSTO POR DIA COSTO TOTALPublicidad Online $200.°° X 9 días $1,800.°°
Anuncios en periódicos $180.°° X 8 días $1,440.°°
Exposición Fotográfica $3,000.°° X 4 días $12,000.°°
Comerciales $8,000.°° X 15 días $120,000.°°
Conferencias $3,000.°° X 8 días $24,000.°°
Programa Televisivo $40,000.°° X 1 día $40,000.°°
Otros $10,000.°° $10,000.°°
T O T A L $ 209,240°°
EVALUACIÓN DE
RESULTADOS
Y
MÉTODOS
DE EVALUACIÓN
¡¡ G R A C I A S !!
“DRIVING WITHOUT ALCOHOL”
(CONDUCIENDO SIN ALCOHOL)