EVITA Y PERÓN, MÁS QUE LÍDERES,

EMBLEMAS

ARGENTINOS

En BAV no sólo medimos marcas… también consideramos

personajes históricos, figuras del espectáculo, partidos

políticos, instituciones, países, destinos turísticos, entre otros.

Podemos corroborar que Perón y Evita aún son

tan vigentes como el Papa o Messi.

1 Papa Francisco – 99,24

2 Evita – 98,87

3 Messi – 98,68

4 Che Guevara – 98,39

5 Juan D. Perón – 97,07

Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población. Metodología: Estudio cuantitativo de 1.100 marcas, realizado

a 2.000 casos, hombres y mujeres de 18-64 años, CABA, GBA, La Plata, Córdoba, Rosario, Mendoza.

Ranking personalidades

con mayor Brand Asset.

PERSONALIDADES MÀS VALORADAS POR LOS ARGENTINOS EN 2014

Brand Asset

@TheLabYRAR

Líder

Único

Inteligente

Se destaca

Progresista

Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población.

Ranking de 5 primeros atributos de imagen y

personalidad.

Sincera

Líder

Única

Visionaria

Auténtica

¿QUÉ REPRESENTAN PARA

LOS ARGENTINOS?

1

2

3

4

5

EL LIDERAZGO LA TRANSPARENCIA

ATRIBUTOS MÁS DESARROLLADOS:

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MARCAS O INSTITUCIONES CON UN PERFIL SIMILAR:

No sólo se asemejan a marcas, sino también a organizaciones

como la Selección, Las Leonas y Unicef. Se caracterizan

por representar la argentinidad, u orientarse a un

público popular y masivo. Perón más asociado a

un poder con rasgos masculinos, y Evita a una

femineidad aguerrida, cercana y generosa.

Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población.

Correlación entre marcas según atributos de

imagen y personalidad.

¿QUÉ MARCAS SE

LES PARECEN?

@TheLabYRAR

PENSAMIENTO ENERGÍA

SUBSTANCIA EMOCIÓN

Sabio

Patriarca

Madre Tierra

Bufón

Explorador

EncantadoraDoncella

Mago

Guardián

Compañero

Guerrero

Amante

Sabiduría

Consejero

Justo

El sabio es el emblema del pensamiento y la

inteligencia. Su conocimiento se remonta a

épocas pasadas, desde donde brinda su sabiduría

y guía espiritual.

Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población.

Arquetipos.

IMAGEN ARQUETÍPICA*:

SABIOS Y MENTORES

*Patrones de personalidad establecidos. Universalmente reconocidos. Su valor fundamental

radica en proveer un lenguaje para describir la esencia de una marca.

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