Post on 07-Jul-2020
Nacimiento de un fenomeno~ De 0 a 3.000 millones en 5 años~
48 horas de video por minuto~ Ratio de subida de video a YouTube ~
En 2 meses, You Tube acumula más contenido que siABC, NBC & CBS hubieran estado emitiendo nuevo
contenido 24 horas al día desde 1948…
Mas de 450 millones globalmente~ Ven videos cada dia ~
En España, 15 MM al mes usan You Tube
La 1ra plataforma de ocio yel 2do mayor Buscador del mundo
Consumidores de todo tipo~ Alcanzando a personas muy distintas ~
En España:55% Hombre ~ 45% Mujer
Edades: 30+: 50%Cobertura mensual en 15-24: 70%
Fuente: TNS. Audiencia Acumulada TV. Nielsen NetView Usuarios Únicos – Septl 2010
Total Audiencia
Target 16-34
Base YouTube: Total usuarios internet Base Canales: TV light users
España: Alta cobertura en todos los targets
~ Mayor que Tele 5 en 16-34 ~
Gente que “emite” contenido cada dia~ Contenido de usuarios y partners
que ofrece mucha diversidad ~
La gente busca contenido de calidad~ 17 de 20 videos mas visionados son de partners~
Una audiencia muy exclusiva~ El 40% solo visiona videos de Youtube ~
Casi un 25% de los videos de YouTubeson visionados fuera del site
La palabra clave es “compartir”~ “Siembra”, promociona y la comunidad hará el resto ~
Por eso los videos de YouTube son yael centro de muchas conversaciones en redes sociales
Por ejemplo, mas de 50% de todos los usuarios de Facebook tambien visitan YouTube en un mes
Un medio que engancha fuerte~ La atencion en YouTube es 1.5 veces mas alta que en TV ~
De hecho, hemos descubierto que la “conexion” con los anuncios puede ser amplificado hasta
140% sobre la TV
El consumo de YouTube se distribuyede forma mas uniforme a lo largo del dia que la TV
La palabra clave es “compartir”~ Siembra, promociona y deja que la comunidad haga el resto ~
1
8
Estudios de efectividad Cross-media con:
19
Una campaña hipermasiva: Navidad de El Corte Inglés
2
0
TV Cobertura88%
YouTubeCobertura20%
2.1% cobertura incrementalvia YouTube
Contactos en TV
Contactos en You Tube
YT construye cobertura y frecuencia….
…incluso en campañas muy masivas
En el grupo que se solapa más del 50% tuvo menos de 3 contactos con la campaña de TV.
2
1
TV Cobertura57%
YouTubeCobertura21%
9% cobertura incrementalvia YouTube
Contactos en TV Contactos en
You Tube
Y si bajamos a targets joven…. …su cobertura incremental es
impresionante
2
2
Ademas un % alto de la audiencia online es exclusiva
de YouTube
Online onlyReach
22%
YouTube onlyReach
9%
contactsOnline contacts
Total Digital reach 42%.
11% Overlap
Como medio activo, 1 contacto en YT es más potente
que el de la TV
Notoriedad espontáneo (grupo de control: 74%) Recuerdo publicitario (grupo de control: 68%)
74%
81%
83%
74% 74%
81%
68%
70%
72%
74%
76%
78%
80%
82%
84%
Control 1 Contacto 3 Contactos
Youtube
TV68%
75%
77%
68% 68%
81%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
Control 1 Contacto 3 Contactos
Youtube
TV
Maximizando cobertura con varios HPs
Cobertura HP 1 y HP 2
24
Media = HP1 only, Crossover = HP 1 +HP2, Incremental = HP2 only
5%
8%
3% 2% 6%
HP1
HP2
Combination
Media Crossover Incremental
Impacto HP 1 y HP 2
25
Homepage 1 (n=575) Homepage 2 (n=557)
Top of Mind ad recall 55% 60%
Spontaneous ad recall 75% 76%
Total ad recall 91% 94%
Consideration 77% 83%
Preference 42% 45%
El Corte Inglés is the best place for all my christmas
shopping72% 77%
Significant increase (95%)
Significant decrease (95%)
Entonces, ¿como conectamoscon toda esta gente?
YouTube permite a las empresas dirigir sus anuncios o contenidos a la gente adecuada
en el momento justo
1 ~ La HomeLos anuncios en la home crean una rica experiencia interactiva y ofrece una via impactante para llegar a una audiencia masiva
Un spot de TV con mas impacto
30
Aprovechando la funcionalidad de un microsite
31
Y porque no respuesta directa?
32
Integracion redes sociales, mapas y mas…
33
Integrados con Off…
34
• Lanzado Sept 2010• Ya mas de 1.7 milliones de vistas• Mas de 1000 suscriptores
YouTube homepage. Promocion amplia views 5 veces
57%
Creative-only driven views
(“natural viral”)
14%
Ad views (24 hour impact)
Total views
Time
Source: How YouTube home page ads and creative strength impact viral viewing, Millward Brown (Aug
2 ~ DescubreLos videos promocionados ayudan a activar tus videos y canales
entre los usuarios que buscan temas afines o ven videos afines
2 ~ DescubreLos videos promocionados ayudan a activar tus videos y canales
entre los usuarios que buscan temas afines o ven videos afines
3 ~ Participa en la experiencia~ Captura el momento con los Pre-rolls ~
Los Pre -rolls colocan tu mensaje delante del contenido premium, capturando la atencion en un modo receptivo
4 ~ Interactua~ Con tu propio canal en YouTube ~
Los Canales ofrecen un destino en YouTube donde puedes llevar a Los usuarios para disfrutar de una experienca rica y interactiva
Video es el medio más social y que más engancha
1 de 3 video viewers comentan
2 de 5 suben videos
1 de 2 regularmente comparten videos
1 de 2 ven videos online con Source: ComScore (Jan 2011)
Es la “casa” del video
48 3 `100
17m
150yr `500tw
YouTube es Social.
Source: ReelSEO (April 2011)
E-On: Canal limpio y organizado
Canal Iberdrola: Integracion Twitter
GE Ecomagination: Participacion Usuarios
National Geographic: Concurso Planet Inspired
Volkswagen: Think Blue
Hyundai LiveSmart
YouTube WorldView
50
Que hace Google
Conclusiones
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• YouTube es grande, muy grande
• YouTube tiene una audiencia amplia y variada
• YouTube tiene contenido profesional de alta calidad
• YouTube capta la atencion del usuario
• YouTube puede crear comunidades de marca en torno
a valores ambientales
• En YouTube se pueden crear estrategias para sensibilizar
• Y por eso pensamos que…..