Post on 04-Jul-2015
Contempla la recopilación y análisis de
los datos referentes al proyecto en si.
1.1. Análisis de la necesidad: es decir
¿Cuál es el objetivo del proyecto?,
¿Qué es lo que quiere lograr el cliente?,
¿Qué es lo que necesita el cliente?
1.2. Definición del proyecto: ¿Cuál será
el proyecto a realizar?
1.3. Antecedentes comunicacionales:
¿El cliente ha realizado otros proyectos o
campañas de comunicación
antes?, ¿Qué tipo de imagen ha
generado esta información? ¿Alguien
más ha hecho algo similar, con qué
resultados?
1.4. Pautas de mercadotecnia: Establecer
los objetivos de comunicación/información
y describir al público objetivo, su perfil
demográfico (características físicas:
género, edad, nivel
socioeconómico, localización, nivel
educativo, tipo de vivienda, modo de
transporte, etc.) y su perfil psicográfico
(características de
actitudes, hábitos, aspiraciones, intereses, r
elativos al concepto/ producto/ servicio.)
1.5. Condiciones presupuestarias: Con
cuánto dinero se cuenta.
1.6.Implicaciones ético-morales: Análisis
del impacto social que se puede
producir.
1.7. Codificación cultural: Analizar los
códigos propios del grupo receptor. Por ejemplo: raperos, surfistas, amas de casa, niñas, ejecutivos, etc;
tienen diferentes modos de ver.
En la cual se contemplan la
competencia local, referencias
internacionales, el regionalismo, la
inserción social del cliente, el análisis del
usuario, el
impacto/objetivo, conclusiones, creació
n de propuestas y elaboración de
estrategias.
2.1. Competencia local: ¿Qué han
hecho otras compañías similares?
2.2. Referencias internacionales: Análisis
de compañías similares en otras partes
del mundo.
2.3. Regionalismo: Análisis de elementos
propios del entorno en que se desarrolla
la empresa
2.4.Inserción social del cliente: ¿Cómo
ve la empresa al usuario? ¿Qué
situación vive la empresa/institución con
respecto al mercado a nivel local,
regional o internacional?
¿Cuáles son las ventajas competitivas
de la empresa, existe un valor
agregado?
2.5. Análisis del usuario: ¿Cómo ve el usuario a la empresa/institución? ¿Cuál es la necesidad del consumidor/usuario que se está cubriendo? Análisis del grupo meta y de los aspectos específicos de los usuarios con respecto al producto o servicio, con respecto a la empresa/institución, con respecto a los medios de comunicación. Impacto/ objetivo: Análisis de la relación entre los requisitos del mensaje y los medios de comunicación, las características físicas y psicológicas del receptor y los objetivos del proyecto.
2.6. Conclusiones: Punto de control y
partida para la realización de la
estrategia de comunicación es decir los
aspectos que se han identificado en la
investigación sobre las oportunidades
que presenta el usuario o receptor y las
oportunidades que presenta la situación
del mercado y la competencia para
desarrollar las propuestas.
2.7. Propuesta/ estrategia: Exposición de las oportunidades del mercado y el usuario y las
propuestas de comunicación sobre cómo alcanzar el objetivo del proyecto. Este punto
es el más importante del proceso ya que implica visualizar el plan creativo (es decir
las ideas de comunicación para crear el impacto e informar al receptor) y la estrategia de medios (es decir el conjunto de medios a emplear para lograr los objetivos y
alcanzar al receptor)
Partiendo de la exposición de la propuesta
de comunicación se inicia el trabajo
creativo gráfico, en el que se contemplan
la propuesta de ideas a través de
bocetos, y en los que se reflejará la
propuesta conceptual, la propuesta
compositiva, la propuesta jerárquica de
elementos, la propuesta funcional, la
coherencia gráfica, la legibilidad, con el
desarrollo de dummies y una verificación
previa a la producción.
3.1. Propuesta de ideas: Elaboración de diversos bocetos › 3.1.1. Concepto: Consideración de los elementos
visuales y su relación con el mensaje y el concepto de la propuesta.
› 3.1.2. Composición: Consideración de cada elemento visual y su relación con los demás y el campo visual.
› 3.1.3. Jerarquía: Categorización de cada elemento visual con respecto a los demás y al campo visual.
› 3.1.4. Funcionalidad: Evaluación integral de la propuesta en cuanto a la coherencia, legibilidad, pertinencia y relación con el emisor y los objetivos.
› 3.1.5. Materiales: Considerar el tiempo de vida del producto,
que opciones de materiales hay para su reproducción, pueden
ser reciclados. La medidas de los materiales han sido
consideradas para minimizar los desperdicio o aprovechamiento
de estos.
› 3.1.6. Procesos de producción: Cuál es el proceso más
adecuado, más económico, ecológico. Que emplee tintas o
procesos no contaminantes evitando agentes volátiles y
solventes.
› 3.1.7. Producto: Reuso o información sobre su desecho.
Realización del dummie o maqueta de
la propuesta seleccionada
Verificación y prueba de evaluación de
la funcionalidad, impacto/objetivo del
producto diseñado
Desarrollo de los originales digitales o
mecánicos de producción/impresión,
revisiones necesarias y la supervisión de
reproducción:
4.1. Realización de originales
4.2. Pruebas previas
4.3. Supervisión de la reproducción
Llevar al mercado el proyecto de
diseño, en un ambiente real.
Actividades para medir el desempeño
del proyecto en el mercado.