Post on 24-Jul-2016
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ÍNDICE
• 1 ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983
• 2 ESLÓGAN ACTUAL
• 3 OBJETIVOS DE LA GESTIÓN MARCA ESPAÑA
• 4 EMBAJADORES DE LA MARCA ESPAÑA
ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983
«SPAIN , EVERYTHING UNDER THE SUN»(1984-1990)
En1984selanzalacampañapublicitariaconeleslogan“Todobajoelsol”,posiblementeunodelosmásbrillantes,duraderos,(fueutilizadonueveaños)yeficacesdelarecientepublicidadespañola.Lacampañadaungranpesoalproductosolyplaya,yevolucionaconel“TodoNuevoBajoelSol”,encaminándosehaciaunapromocióndeldestinomásdiversificadaydemayorcalidad.
ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983
«PASSION FOR LIFE» (1991-1994)
En1991elnuevoslogan“Passionforlife”remiteaunturismocadavezmásactivoyvivo,acordeconnuestrocarácterapasionadoquemueveaquiennosvisitaadisfrutardeunasvacaciones.Españasemuestracomoeldestinoquerespondealabúsquedadelvisitantedeexperienciasyemocionesdiferentes.
ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983«Spain By» (1995-1997)
ÉstaesunacampañadeimagenenlaquealgunosdelosfotógrafosdemayorrenombreenelmercadointernacionalinterpretansuvisióndeEspaña.ImágenesdeHerbRitts,ElliotHerbittoAnnieLeibovitzmuestranunpaísconestilo,diferenteeimpactante.Unaevolucióndeestacampañaempleaconelmismoesloganimágenesmenospersonalesperoconunaestéticatambiénmuycuidada,quepresentanconmayorclaridadladiversidaddelaofertadeldestino.
ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983
«BRAVO SPAIN» (1998-2001)
En1998ybajoelslogan“BravoSpain”,secreaunanuevacampañadecomunicaciónconunsloganrotundoymemorable,defácileigualpronunciaciónentodoslosidiomas.TransmiteunaimagendeEspañacomounpaísmoderno,concalidadydiversidad,ypersiguefidelizarasusvisitantesenproductosalternativosalsolyplaya,captandounturismodemayorcapacidaddegasto.
ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983
«SPAIN MARKS»(2002-2003)
Esta esunacampañadepublicidadrompedora,quebasasuejecreativoenconsideraraEspañacomoundestinoturísticoconpersonalidadpropia,unaformadeentenderlavidaquenodejaindiferentealvisitante,quequedamarcadoporsuhuella.Setratadeunacampañaoriginal,conalgúncomponentedeironía,ydegranbellezaestética,conimágenesenblancoynegroquecontrastanconeleslogansobreimpresionadoenrojo.
ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983Smile! You are in Spain 2004-2009)
EstacampañadestacaelcomponenteemocionalycercanodelavisitaaEspaña,eltalantedivertidoyrelajadodelaexperiencia,queresaltaensusimágenesconeltrazodeunasonrisa.HaceespecialhincapiéenlaformayelestilodevidaenEspaña,transmitiendoelvalordelaculturaespañolaypersonalizandoladiversidaddesuoferta.Desdeelpuntodevistacreativo,fueunacampañaconservadoraqueplasmamomentosdesenfadadosdelturistaextranjeroensuvisitaaEspaña.
ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983“Spain,25 years beyond the sun “ 2008)
En2008Turespañacelebralos25añosdellogotipodelturismodeEspaña,creadoporJoanMiró,conunacampañaespecíficaquesedesarrolladurantetresmesesdemaneraparalelaalacampañagenérica.Elobjetivodeestaacciónpublicitariaeselrefuerzodenuestraimagencomo destinoturísticodeprimerorden.Elargumentodelacreatividadesun“viajeporeltiempo”enelquelosturistas dehace25añosdisfrutandelaEspañadehoyy desusprincipalesatractivos:solyplaya,gastronomía,cultura,arquitecturacontemporánea ycompras.
2-ESLÓGANACTUALINEEDSPAIN
AraízdeunestudiosobreelposicionamientodelamarcaturísticaEspañallevadoacaboen2009,sepusodemanifiestolasólidaposiciónquecomodestinoturísticoEspañaseguíamanteniendoentodaEuropa,aunquesiempreasociadaenexcesoalturismodesolyplaya.Almismotiempo,dichoestudioconfirmóladébilposicióndeEspañaenlosmercadosemergentes,especialmenteenAsia.
Elloimplicabalaadopcióndeunanuevaestrategiabasadaenundobleobjetivo:elreposicionamientodelamarcaEspañaenmercadoseuropeos,paradaraconocerladiversidaddelaofertaturísticaespañola;yelposicionamientodelamarcaturísticaEspañaenmercadosemergentes,coneldereforzarsunotoriedadenmercadosdegranpotencialdondeeramenosconocida.Conestefinsepusoenmarchaenelaño2010lacampañaINeedSpain(“NecesitoEspaña”),quepretenderenovarlaimagendelamarcaturísticaEspañaapartirdeunodelosprincipalesactivosdelamismacomoeselestilodevidaespañol.
• Paraeldesarrollodelacampaña,ensoportesgráficos,audiovisualesyonline,secontóconfotógrafosdeprestigiointernacionalcomoErikAlmasyAleBurset,cineastascomoJulioMedemyconlacolaboracióndeembajadoresdelamarcaprocedentesdelmundodelagastronomía,comoFerráAdriá,odeldeporte,comoGiselaPulidoylosjugadoresdelasseleccionesespañolasdefútbolybaloncesto.
• Lacampañapretendereflejarladiversidaddedestinosyproductosturísticosespañolesatravésdeunamplioabanicodevisualesyspots.Estacampañafueademáslaprimeraqueincluyómaterialescreativosexclusivamentepensadosparaelmercadoasiático.
Lacampaña"IneedSpain"sedesarrollaentornoadosgrandeslíneascreativas:unaligadaaunacampañadediferenciación,yotraligadaaunacampañadesegmentación.LaprimeraesunacreatividadpropiadeunacampañadeimagenenlaquesepretendemostrarelestilodevidaespañolcomoelementodiferenciadordeldestinoturísticoEspaña.EnlasegundasetratadeunacreatividadasociadaaunacampañadeproductoenlaquesemostraránlosdistintoselementosqueformanpartedelacarteradeproductosquepretendepromocionarTurespaña.
3-PRINCIPALESOBJETIVOS:• LaMarcaturísticaEspañaeselreflejodelapercepciónquetienensobrenuestro
paístodoslosagentesintegrantesdesuentorno:turistasrealesypotenciales,sectorprivado,mediosdecomunicación,etc,porloquesubuenposicionamientoesdeterminantepararealizarlapromocióndeldestinoconéxito.PorelloésteesunodelosobjetivosmásimportantesdelInstitutodeTurismodeEspaña:lograrunóptimoposicionamientodelamarcaturísticaEspaña,colaborandoasíconelrestodeorganismospúblicosencargadosdevelarporelrestodedimensionesdelamarca(ICEX,InstitutoCervantes,AcciónCulturalExterior).
EMBAJADORES DE LA MARCA ESPAÑA
• Isac Andic:EmbajadordeGestiónEmpresarial
• Antonio Banderas:EmbajadordeCultura
• Fernando Alonso :EmbajadordeDeporte
• José Andrés :EmbajadordeGastronomíayTurismo
• Pedro Nueno :EmabajadordeRelacionesInstitucionales
• María Blasco :EmabajordeCienciaeInnovaciójn