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MarcaArtesanía de
Castilla-La Mancha
índice
INSTRUCCIONES DE USOManual de uso de la marca promocional de artesanía
de Castilla-La Mancha
ESTUDIOPre-estudio Léxico-gramatical
Desarrollo construcción logotipoDesarrollo construcción símbolo
Descripción de la marcaColores principales
TipografíasEscala de reductividad
Proporciones
EXTENSIONES DE MARCAJerarquía de extensiones de marca
Colores marcas específicasAplicación colores a disciplinas
Claim o Slogan
APLICACIONES DE LA MARCAAplicaciones marca principal
Directrices de aplicación en papelería corporativaDirectrices de aplicación en prensa-cartel
Aplicación en prensa-cartel Etiqueta
CarnéTítulos
Rótulo entrada tienda-tallerValla publicitaria
Merchandising: delantalMerchandising: llavero
Manual de uso de la Marca Promocional de Artesanía de Castilla-La Mancha
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Manual de uso de la marca promocional de artesanía de Castilla-La Mancha
Instrucciones de uso
1º) Finalidad del Manual:
Con este Manual se pretende regular el uso del distintivo de la marca con la denominación “Artesanía de Castilla-la Mancha”.
Mediante el distintivo de la Marca Promocional de Artesanía de Castilla-La Mancha, se identificarán los productos artesanos castellano-manchegos, de forma que aquellos productos o actividades promocionales que recoja esta Marca sirva de garantía de que han sido elaborados por un artesano o empre-sa artesana domiciliada en Castilla-La Mancha.
El uso de la presente Marca deberá ajustarse a la regulación que sobre las marcas se contiene en la legislación estatal sobre esta materia.
2º) Importancia del distintivo de la Marca:
Con este distintivo se pretende:
Promocionar a la artesanía castellano-manchega dotándola de una identidad propia que la caracterice, contribuyendo a potenciar el prestigio y distinción de los artesanos y sus obras, así como su comercialización.
Informar al consumidor sobre la producción y la actividad promocional arte-sana.
Promover, la confianza y seguridad de los consumidores en los productos artesanos de la región.
3º) Denominación y características de la Marca:
La marca “Artesanía de Castilla-La Mancha” es propiedad de la Junta de Co-munidades de Castilla-La Mancha, y está registrada en el Registro de Marcas a que se refiere el artículo 1 de la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas.
La marca “Artesanía de Castilla-La Mancha” implica el reconocimiento por par-te de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha a los productos, maes-tros, empresas, artesanos, federaciones, asociaciones, entidades comercia-lizadoras, establecimientos de venta artesanos, zonas de interés artesanal y
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demás actuaciones promocionales de interés artesanal así reconocidas por la Junta de Comunidades de Castilla- La Mancha.
4º) Usuarios de la Marca:
El distintivo de la marca podrá ser utilizado:
Por los artesanos, maestros artesanos y empresas artesanas cuya condición haya sido reconocida oficialmente por la Administración de la Junta de Co-munidades de Castilla-La Mancha mediante la expedición del carné o título correspondiente, para productos artesanos relacionados con los oficios reco-nocidos en el Decreto 9/2010, de 23 de febrero de 2010 , por el que se esta-blece el Repertorio de Actividades o Oficios Artesanos de Castilla-La Mancha.
Por las federaciones y asociaciones de artesanos con domicilio en Castilla- La Mancha para actuaciones de promoción.
Entidades comercializadoras reconocidas por el artículo 3.3 de la Ley 14/2002, de 11 de julio, de Ordenación y Fomento de la Artesanía en Castilla- La Man-cha.
Establecimientos que tengan el reconocimiento oficial de tienda artesana de Castilla-La Mancha.
Áreas y talleres de especial interés artesanal que sean autorizados por la Dirección General competente en materia de artesanía.
Eventos declarados de interés artesanal de Castilla-La Mancha.
Demás actuaciones promocionales de interés artesanal reconocidas o pro-movidas por la Dirección General competente en materia de artesanía.
5º) Utilización de la Marca:
La Marca Promocional de Artesanía de Castilla-La Mancha, se utilizará confor-me a las siguientes pautas:
En cualquier actuación referida al sector artesano de Castilla-La Mancha que haya sido subvencionada con cargo a los Presupuestos Generales de Casti-lla-La Mancha deberá incluirse la Marca promocional de Artesanía de Castilla-La Mancha, conforme al Manual de Uso.
Cualquier modificación, transformación o implantación de la marca promocio-nal de “Artesanía de Castilla-La Mancha” es exclusiva responsabilidad de la Dirección General competente en la materia de artesanía y, de producirse, se comunicara a los usuarios de la misma.
La marca solo podrá utilizarse de forma accesoria y nunca a titulo principal o sustitutivo de la marca del usuario, ni su colocación puede inducir a error sobre la verdadera naturaleza del bien o producto.
En ningún caso la persona o empresa autorizada podrá dar como garantía el derecho al uso de la marca” Artesanía de Castilla-La Mancha”, ni podrá este derecho ser embargado u objeto de otras medidas de ejecución.
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Manual de uso de la marca promocional de artesanía de Castilla-La Mancha
Los usuarios de la marca” Artesanía de Castilla-La Mancha” son los únicos responsables de las alteraciones y defectos de sus productos ocasionados a terceros que se deriven de su actuación.
La realización de campañas de publicidad y promoción de la marca “Artesanía de Castilla-La Mancha” corresponde únicamente al titular de la misma.
No obstante, previa autorización expresa de la Dirección General competente en materia de artesanía, las personas o empresas autorizadas a su uso pue-den llevar a cabo actos publicitarios y de promoción de la marca.
6º) Usos indebidos de la Marca:
Se consideran uso indebidos de la presente Marca:
El incumplimiento por parte de las empresas artesanas de las condiciones y requisitos de uso gráfico de la Marca previstas en este Manual.
La utilización de la marca en etiquetas o cualquier otro material en productos que no sean artesanos o que hayan sido elaborados por artesanos o empre-sas artesanas no domiciliadas en Castilla-La Mancha.
La utilización de la marca por aquellas personas o entidades que no reúnan la condición de “usuario”, conforme al apartado “4º” del presente Manual.
La utilización de la marca en productos no artesanos, por parte de aquellas personas o entidades reúnen la condición de “usuario”, conforme al apartado “4º” del presente Manual.
La utilización de la marca, por parte de aquellas personas o entidades reúnen la condición de “usuario”, conforme al apartado “4º” del presente Manual, en productos artesanos para los que el usuario no haya obtenido el reconoci-miento oficial, a través del carné de artesano o título de empresa artesana de Castilla-La Mancha.
La utilización de la marca por parte de aquellas personas o entidades que hayan perdido la condición de artesano o empresa artesana de Castilla-La Mancha.
La utilización abusiva, fraudulenta o ilícita de la marca “Artesanía de Casti-lla-La Mancha” será causa suficiente para que la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha ejercite las actuaciones sancionadoras o judiciales que estime convenientes.
Estudio
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Pre-estudio léxico-gramatical
Analizando la leyenda que contendrá el diseño de la marca se detecta un elemento del que se puede prescindir puesto que no aporta nada al sentido global de lo que se quiere transmitir.
En el siguiente desarrollo la propuesta está planteada sin este elemento, puesto que su aparición implica la reducción del resto de elementos y, por tanto, una reducción de tama-ño y empeoramiento de su lectura. Por ello, se considera innecesaria la preposición “de” y se suprime del texto final.
“Artesanía de Castilla-La Mancha”
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Desarrollo construcción logotipo
Tras elegir una tipografía que se ajusta a lo que queremos transmitir se empieza a modelar las diferentes
imperfecciones para mejorar la legibilidad de la palabra “Artesanía”.
Se realizan las pruebas para crear una nueva “A” Mayúscula.
En el penúltimo de los pasos observamos que las ligaduras “Ar” y “an” no funcionan bien y se pierde
legibilidad.En este paso también añadimos el texto
“Castilla-La Mancha”.
En este boceto se prueba con la minúscula, la ligadura entre la “e” y la “s” y la a con la “n”. también se corrige
el espacio de la tilde de la “í”.
Nuevas pruebas con la ligadura del comienzo de palabra.
Una vez corregidas las últimas imperfecciones ya tenemos el texto
de artesanía perfecto para desarrollar ahora los siguientes elementos que
compondrán la marca.
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Desarrollo construcción símbolo
0º
45º
Para la construcción del símbolo comenzamos con la idea clara de representar uno de los objetos más característicos del gran Don Quijote de la Mancha como es la vacía que en su historia utilizaba como sombrero.
Partiendo de una circunferencia se añaden otras las cuales mediante procesos de corte y suma de trazados se unen los segmentos hasta crear la forma deseada.
Una vez hecha la base se le añade al grafismo una característica más que haga alusión al arte, en este caso, decidimos unir un grafismo de pintura derramada que le otorga un carácter humano.
Seguidamente se van corrigiendo imperfecciones que quedan, como alinear los centros de las circunferencias centrales, la inclinación de las gotas del grafismo de pintura, etc...
Por último se aplican los colores mediante dos degradados contrapuestos que nos simula la concavidad y volúmenes de la vacía.
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Descripción de la Marca
La marca se presenta con símbolo y logotipo, principalmen-te se toma como referencia e idea principal la vacía que utilizaba de sombrero Don Quijote de la Mancha el archico-nocido personaje que dio a conocer la tierra de la Mancha alrededor del mundo.
La tipografía del logotipo se modifica con el fin de conseguir la máxima legibilidad, a su vez se busca que sus formas denoten el espíritu de la tierra manchega con trazos enlaza-dos en los caracteres y la inclinación de las letras dándole un ritmo y movimiento particular.
La marca puede funcionar tanto en vertical como en hori-zontal.
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Aplicación color cuatricomía
Pantone 207 C Pantone Negro
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Adaptación color tintas planas
Pantone 207 C Pantone Negro
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Adaptación a 1 tinta. Negro
Pantone Negro
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Tipografías
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 0123456789
Tipografía Principal: Malbeck - Regular
Tipografía Secundaria: Agenda - Medium
Agenda - Bold
Agenda - ExtraBold
Agenda - Medium Italic
Agenda - BoldUltraCondensed
Tipografías complementarias:
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Escala de reductividad
Garantizar la válida visualización de todos los elementos, es una premisa muy importante para asegurar el buen funcio-namiento de la nueva Marca.
18 mm
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Proporciones
Garantizar la válida visualización de todos los elementos, es una premisa muy importante para asegurar el buen funcio-namiento de la nueva Marca.
x
3x
6x
1,5x
2,5x
5,5x
2,5x
8x
Extensionesde marca
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Claim o slogan
En su versión vertical el claim ocupará la parte inferior situándose centrada y en el mismo color del símbolo.
En su versión horizontal el claim ocupará la parte inferior del símbolo alineada en el centro de éste.
Aplicacionesde la Marca
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Aplicación marca principal
DISCIPLINA
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Representacíon gráfica junto a otros elementos de identidades corporativas vinculadas.
Directrices de aplicación en papelería corporativa
En los casos en que la marca deba aparecer en segundo plano,se mostrará en blanco y negro o escala de grises en la zona hablilitada
al efecto. Aqui entran en juego variables que deben venir definidas desdelos manuales de aplicación de las identidades acogedoras
Zona de ubicación de logos y dirección
Zona de ubicación de logos y dirección
Ubicación disciplinas.DISCIPLINA
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Colaboran:
Color divisiónzona reservada para
slogan
Zona reservada para logos de patrocinadores (siempre iran en su versión blanco y negro con el fin de no restar protagonismo al de artesanía,
puesto que éstos quedan en segundo plano)
Zona reservada para dar información de la actividad promocional.
www.artesaniacastillalamancha.es
zona para imagenes
Directrices de aplicación en prensa-cartel.
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Nota:Las fotos utilizadas son ejemplos, en su lugar habrá que realizar fotos específicas
en función de la campaña que se publique.
Aplicación en prensa-cartel.
Zona reservada para dar información de la actividad promocional.
Zona reservada para dar información de la actividad promocional.
Zona reservada para dar información de la actividad promocional.
Zona reservada para dar información de la actividad promocional.
Zona reservada para dar información de la actividad promocional.
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Etiqueta 6x6 cm
anverso
reverso
Pegue aquísu pegatina
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Carné
Reverso
Reverso
Reverso
Frontal
Frontal
Frontal
Carné ArtesanoOficio
Núm. 000000
Nombre
Apellidos
DNI
Fecha expedición
Fecha renovación
Oficio
Núm. 000000
Carné de EmpresaArtesana
Nombre Empresa
CIF
Número de título
Oficio
Fecha de Expedición
Nombre
Domicilio
CIF
Fecha expedición
Fecha renovaciónNúm. 000000
Carné MaestroArtesano
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Títulos de empresa y maestro artesano
Nombre Apellidos
Empresa artesana
La Vicepresidenta y Consejera de Economía y Hacienda, de conformidad con lo dispuesto en el Decreto 119/2009,
ha acordado conceder el título de
En..................................................... a............de....................................de................... .
Fdo.:..........................................................................................................
Nombre Apellidos
La Vicepresidenta y Consejera de Economía y Hacienda, de conformidad con lo dispuesto en el Decreto 145/2008,
ha acordado conceder el título de
En..................................................... a............de....................................de................... .
Fdo.:..........................................................................................................
Maestro artesano
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Rótulo entrada tienda - taller
30x30 cm, 1 cm grosor.
Taller de especialinterés artesanal
Tienda de especial interés artesanal
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Rótulo entrada evento - evento
30x30 cm, 1 cm grosor.
Evento de interés artesano
Área de especial interés artesanal
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Valla publicitaria
Valla 8x3 m
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Merchandising: delantal
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Merchandising: llavero
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32
Display velero 200x100 cm
www.artesaniacastillalamancha.es
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Pendón (lona) 500x100 cm
www.artesaniacastillalamancha.es
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Totem 2,60x100 cm
Totem construido en policarbonato multicelular con perfilería de aluminio.
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Mini cd-dvd