Post on 23-Mar-2016
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUALBENTOCOL
Tabla de contenido
Introducción
Aspectos institucionalesMisiónPolítica de calidad Política de imagen y comunicación
Sistemas de identificación visualSignos identificadores primarios Logo simbolo Símbolo Texto descriptivo Plano técnico Zona de exclusión Paleta de color Aplicaciones Poder de resolución Usos incorrectos de la marca Tipografía para información institucional básica
Signos identificadores secundarios Logo evento 40 años
Sistema soportes gráficosAplicaciones de la marca Papeleria básoca Membrete, sobre, carnetFormas continuas Sello
Sistema soportes audiovisuales Banner Newsletter
Señalización del entorno Placas activos fijos Placas de cargos
Ambientación interior Reloj pared- obsequio Señalización canecas reciclaje
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INTRODUCCIÓN
La identidad visual de una empresa se plantea a partir de la necesidad de reconocimiento propio frente a su audien-cia, estableciéndose así como una manifestación física de
la propia marca y haciendo referencia no sólo a los aspectos visuales de la misma sino también a la definición
de atributos, historia, trayectoria para generar una opinión pública favorable y mostrarse como una estructu-
ra solida a través del tiempo.
De esta manera por medio de la implementación de un manual de identidad se concentra y se detalla la regula-ción de todos los sistemas de comunicación actuales y futuros de la organización, otorgándole consistencia y
unidad a la imagen de la entidad al igual que el fortaleci-miento de su imagen corporativa.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
MISIÓN
Beneficiamos minerales arcillosos y comercializamos Bentonitas y aditivos complementarios, para la
industria nacional e internacional, orientando nuestra gestión hacia la mejora continua para garantizar la
satisfacción del cliente, el bienestar de los colaboradores y la rentabilidad para los socios.
POLÍTICA DE CALIDAD
Estamos comprometidos con la satisfacción denuestros clientes mediante el cumplimiento de sus
requisitos, propiciando el ambiente laboraladecuado para el desarrollo de un talento humano
competente, comprometido y motivado en unsistema de gestión eficiente con responsabilidad
social. El mejoramiento es un proceso respaldadoen la investigación, el diseño, la calidad de las
materias primas y el desarrollo de nuevas líneas de negocio.
ASPECTOS INSTITUCIONALES
7MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
La importancia de la identidad visual corporativa está fundamentada en la optimización de nuestros sistemas de
comunicación, mostrando una imagen fresca y actualizada, sin embargo al estar enmarcado dentro de una sociedad de
consumo y un sector altamente competitivo, es necesario tener además de un grado propio de diferenciación, un nivel
de apropiación con nuestros clientes.
Por esta razón nuestra política de comunicación e imagen está basada en la transmisión de nuestros atributos para así desarrollar factores decisivos en la preferencia de nuestra
entidad por parte de nuestros clientes /compradores.
POLÍTICA DE IMAGEN Y COMUNICACIÓN
8MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS
9MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Logo símbolo
El rediseño del logo símbolo de Bentocol proyecta calidad, crecimiento y actualidad. Es una marca fresca, sencilla que refleja el dinamismo y la experiencia obtenida en 40
años de existencia, conservando naturalidad y frescura en la imagen.
La marca posee un símbolo al interior de la letras que será utilizado como identificador una vez la marca sea posicionada en el mercado con su nueva imagen.
10MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Símbolo
El símbolo iconizado es una representación gráfica que muestra a manera sintética la formación de la bentonita y sus capas. A la vez los trazos de ondas representan
el crecimiento de Bentocol. Este símbolo hace parte de la marca por eso esta ubicado dentro del nombre de la empresa.
11MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Texto descriptivo
Este texto descriptivo se utilizara para acompañar la marca en publicidad o en la página web. Nunca deberá ser utilizado debajo de la marca, pues es un texto que describe la calidad de los productos a través de sus años de experiencia mas no es
un texto que describa que es la marca.
12MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Plano técnico
Muestra la estructura básica de como se conforma la marca, sus dimensiones y proporciones entre letras.
Es un formato horizontal, apaisado rectangular para que sea legible y mantenga equilibrio.
= 1x = 1cm
22x
3.2x
2x 1.8x 2.8x 2.8x 3.2x 2.8x 3.2x 1.9x
48
48 90 90
90
13MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Zona de exclusión
Al utilizar el logo símbolo junto con otras marcas, se debe mantener un espacio doble entre Bentocol y la otra marca. Solo así Bentocol mantendrá su espacio,
legibilidad e importancia para la aplicación de diseño requerida.
14MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Paleta de color
Para los diferentes modelos de color a utilizar en la reproducción del logo símbolo sobre las diferentes aplicaciones, se requieren las siguientes especificaciones:
CMYK (para impresión en policromía)RGB (para pantalla)
Hexadecimal (para web)
En la siguiente página se muestran los colores en su composición de tintas process para la litografía y su equivalencia en colores internacionales “pantone”. Debido a las caracte-
rísticas físicas de los diferentes materiales que sirvan como sustratos del identificador visual (papel, plástico, metal, brillantes, mates, etc.) y a los diferentes sistemas de impre-sión, es posible que la reproducción del color no se comporte de la misma manera, por lo cual es preferible que se efectué un control visual, y si es necesario alterar un poco el
color de manera tal que el color sea el mas parecido al original esta bien.
15MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
C: 91M: 61Y: 42K: 2
H: 203S: 55B: 47
R: 54G: 95 B: 122
Hexagecimal: 365F7A
C: 35M: 0Y: 99K: 0
H: 66 S: 100B: 83
R: 191G: 214B: 51
Hexagecimal: BFD600
Pantone: 382C
Símbolo
El símbolo iconizado es una representación gráfica que muestra a manera sintética la formación de la bentonita y sus capas. A la vez los trazos de ondas representan
el crecimiento de Bentocol. Este símbolo hace parte de la marca por eso esta ubicado dentro del nombre de la empresa.
16MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Positivo y negativo a color
La versión del logo símbolo positivo en color se concibe para aquellas aplicaciones en las que se requiera su manejo sobre tonos claros, conservando las especificacio-
nes cromáticas definidas anteriormente.En el caso de requerir el manejo sobre un fondo oscuro, se deberá utilizar la versión
de logo símbolo invertido.
Positivo
Negativo
APLICACIONES
17MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Positivo y negativo en alto contraste
La aplicación del logo símbolo positivo a tinta en alto contraste se concibe básica-mente para casos que requieran dicho manejo de fondo claro, sea el caso de forma-
tos para fax, sellos o similares; la cual se debe aplicar al 10%. El logo símbolo invertido se utiliza para aplicaciones sobre fondo oscuro.
Positivo
Negativo
18MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Positivo y negativo en tono continuo
La aplicación del logo símbolo positivo a una tinta en tono continuo se debe utilizar para situaciones en las que por limitaciones técnicas o económicas no
se pueda imprimir dos tintas. El logo simbolo invertido en este caso no es posible aplicarlo en material gráfico pues la marca se perdería por completo.
Positivo
Negativo
19MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Poder de resolución
El poder de resolución se refiere a la capacidad que el logo símbolo tiene para ser reproducido en tamaños muy pequeños y que pueda contener la misma legibilidad.
20MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
4,5 cm
21MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Usos incorrectos de la marca
Es primordial que el logo símbolo conserve la unidad en sus aplicaciones; cualquier variación, por significante que parezca, puede generar interferencias en el proceso de comunicación y proyección de la misma. Se considera incorrecto el manejo que
altere o infrinja las instrucciones generales determinadas en este manual.
22MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Positivo y negativo en alto contraste
La aplicación del logo símbolo positivo a tinta en alto contraste se concibe básica-mente para casos que requieran dicho manejo de fondo claro, sea el caso de forma-
tos para fax, sellos o similares; la cual se debe aplicar al 10%. El logo símbolo invertido se utiliza para aplicaciones sobre fondo oscuro.
NO alterar la posición de las curvas de la O
NO alterar el ancho de la marca. mantener las dimensiones originales
NO utilizar la marca en posición diagonal
NO alterar los colores de la marca ni remplazarlos
NO alterar el alto de la marca, no estirarla
NO alterar la posición de las curvas de la O
23MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Tipografía para información institucional basica
Positivo y negativo en tono continuo
La aplicación del logo símbolo positivo a una tinta en tono continuo se debe utilizar para situaciones en las que por limitaciones técnicas o económicas no
se pueda imprimir dos tintas. El logo simbolo invertido en este caso no es posible aplicarlo en material gráfico pues la marca se perdería por completo.
Futura Bk BTE1a
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789,.-{}+´¿’=)(/&%$#”!;:_[]*
Humanst521 Lt BT E1a
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789,.-{}+´¿’=)(/&%$#”!;:_[]*
Tipografía complementaria
Dentro de la tipografía institucional se contempla la fuente Humanist521 Lt BT light con un grosor de 9 pts utilizada para el identificador, marca Bentocol. Igualmente
se utiliza la fuente Futura Bk BT para textos complementarios de la institución
24MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Poder de resolución
El poder de resolución se refiere a la capacidad que el logo símbolo tiene para ser reproducido en tamaños muy pequeños y que pueda contener la misma legibilidad.
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOSusos diferentes de la marca
Logo evento 40 años
Dentro de la tipografía institucional se contempla la fuente OCR-B 10 BT regular para el logo de los 40 años. Se utiliza el símbolo institucional como cero y la tipo-
grafía que se utiliza para los años en número y letras es personalizada gráficamente por el diseñador. Esté logo será utilizado en todos los eventos y promociones que la
marca desee hacer.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Papeleria Básica
Membrete tamaño cartaEscala 40% de tamaño real
Papel bond 180grCuatricromía tintas 4 x 4
Logo 40 años esta ubicado en el centro de la pagina con opacidad de 30%
SISTEMAS DE SOPORTES GRÁFICOSAplicaciones de la marca
26MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Usos incorrectos de la marca
Es primordial que el logo símbolo conserve la unidad en sus aplicaciones; cualquier variación, por significante que parezca, puede generar interferencias en el proceso de comunicación y proyección de la misma. Se considera incorrecto el manejo que
altere o infrinja las instrucciones generales determinadas en este manual.
Papeleria Básica
Plano técnico de membrete
O�cina: Cra 32A No. 24-72 Tels: 2243500-2244504 Fax:2244440 - e-mail: bentocol@hotmail.com - Tuluá - Valle - Colombia - Página web: www.bentocol.com Fábrica: Variante, Doble Calzada antes puente Rio Bugalagrande Via Sur - Norte, Bugalagrande - Valle - Cel: 300-8505475
1,02 cm
2,62 cm
10,02 cm
11,05 cm
13,22 cm1,23 cm
1,53 cm
CAJA DE TEXTO
27MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Papeleria Básica
Sobre carta plegadaEscala 60% de tamaño real
Papel bond 180grCuatricromía tintas 4 x 4
28MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Papeleria Básica
Plano técnico sobre carta plegadaEscala 60% de tamaño real
0,89 cmtextos alineados
0,51 cm 2,01 cm
5,79 cm
0,81 cm
0,69 cm 1,07 cm
29MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Papeleria Básica
Carnet empresarialPlastificado mate
Cuatricromía tintas 4x4
30MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
BENTONITAS COLOMBIANAS S.A.S.BENTOCOL
NIT. 821. 001 .379-9
Soporte gráfico, formas contínuas
Sello de gerencia y documentos generalesTamaño real
Dimensiones: 4,7 x 2 cmTipografía: LT Oksana - 8 ptos
31MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Banner web
Se utiliza el logo de la empresa Bentocol + el slogan + el logo promocional de envento de los 40 años.
Sólo para imagen y publicidad en internet se utilizará este conjunto.
SISTEMA DE SOPORTES AUDIOVISUALES
32MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Newsletter
Se utilizará publicidad atractiva para enviar por correo a los clientes y como manejo de folletos o volantes para promoción de productos o de información.
Se puede utilizar el color gris para fondos para acompañar la imagen de Bentocol. Pantone de color: C:12 M:10 Y:10 K:0 Hexadecimal: #E7E6E6
33MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
SEÑALIZACIÓN DEL ENTORNO
Placas de activos fijos
Tipografía: Lucida Bright - 14 ptos Escala 150%
34MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Placas de cargos
Tipografía: futura Bk Bt - 43 ptosEscala 45%
Color letra: blancoGrosor : 0,75 de blanco
GERENCIA
CONTABILIDAD
35MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
AMBIENTACIÓN INTERIOR
Reloj de pared - Obsequio y publicidad
36MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Señalización para canecas de reciclaje y no reciclaje
Banner escala de 20%
El desarrollo de este manual fue realizado por Evelyn Andrea Martínez Moncada para determi-
nar el uso adecuado del identificador visual de la empresa y su aplicación en diferentes piezas.
eVAGraphic Design & Animation