Post on 24-Jul-2015
El objetivo del rediseño de la actual marca ITOP Consulting consiste en una mejora del ajuste gráfico actual y un nuevo aporte a la estructura de los elementos que lo acompañan en las diferentes vertientes que requiere.
El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de mejora en su construcción. Dichas necesidades y mejoras se verán reflejadas a lo largo de este manual.
Por otra parte, también se ha observado cómo la marca ha ido evolucionando dentro de su estructura de comunicación por lo que se hace necesario una organización clara y coherente de todos los elementos gráficos que han de comunicarse con sus interlocutores.
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca ITOP Consulting en todas sus posibles expresiones.
Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.
El correcto y consistente uso de la marca ITOP Consulting contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de ITOP Consulting una gran marca.
1.SIMBOLOGÍABÁSICA
2.NORMAS PARA ELBUEN USO DE LAMARCA
3.APLICACIONESDE LA MARCA
1.1 LOGOTIPO CORPORATIVO
1.2 USO DE LA MARCA
1.3 ÁREA DE RESPETO
1.4 LÍNEAS ITOP
1.5 TAMAÑOS MÍNIMOS
1.6 COLORES CORPORATIVOS
1.7 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
1.8 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
1.9 APLICACIONES CORRECTAS
1.10 APLICACIONES INCORRECTAS
1.11 EXPRESIÓN TEXTUAL
2.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
2.2 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
2.3 APLICACIONES CORRECTAS
2.4 APLICACIONES INCORRECTAS
2.5 EXPRESIÓN TEXTUAL
3.1 TARJETA CONTACTO
3.2 SOBRE
3.3 MODELO DE CARTA
3.4 MODELO DE FACTURA
3.5 BLOC
1.1.1 LOGOTIPO CORPORATIVO
El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.
EL rediseño de ITOP Consulting se construye tras el análisis en forma y concepto del anterior logotipo. Se identificó que no todos los elementos que componían el logotipo estaban alineados en altura, ni sus pesos y tamaños equilibrados. Se han suavizado las líneas que contenían bordes con aristas, ajustado las alturas e igualado los grosores de las letras.
La marca actual mejora los grafismos existentes, ajusta los pesos y tamaños de las letras para una visualización óptima sin alterar los atributos que ya existían en la marca, siendo totalmente reconocible por cualquier persona que ya conozca la marca.
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca ITOP Consulting se tienen que seguir una serie de normas genéricas.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Marca antigua
Marca actual
1.El ajuste gráfico se ha centrado en la corrección de los glifos que forman el logotipo y las distancias entre los mismos.
Cómo se observa en la imagen se busca simplificar las formas y ajustar los pesos a través de la aplicación de un criterio único que establezca una base clara y bien asentada de la marca.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Comparación logotipo base antiguo y actual
1.1.2 USO DE LA MARCA
Para el uso correcto de la marca ITOP Consulting se establece que puede utilizarse tanto el logotipo base como el símbolo identificador de la marca dependiendo de las necesidades momentáneas.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Logotipo base
Símbolo base
1.1.3 ÁREA DE RESPETO
Para asegurar una óptima aplicación y percepción de la marca en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
1X
1X
1X
1X
5X
9X
4X
4X
1X
1X
1X
1X
SOLUTIONS
1.1.4 LÍNEAS ITOP
Teniendo en cuenta las diferentes líneas que la marca ITOP Consulting mantiene en la actualidad se ha establecido un sistema de identifica-ción de cada una de ellas en base a la tipografía y color.
En el caso de que ITOP Consulting cree nuevas líneas en el futuro se deberá seguir este mismo sistema.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
ACADEMY
APPS
1X
1.1.5 TAMAÑOS MÍNIMOS
Para su correcta visualización se establecen los siguientes tamaños mínimos.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Logotipo base Logotipo muestra líneas
Símbolo base
SOLUTIONS
ACADEMY
APPS
10mm.
5mm.
20mm.
1.1.6 COLORES CORPORATIVOS
Las referencias de color de ITOP Consulting son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatrico-mía, o en negro.
Este es el color principal de la marca y el que debe predominar. Puede ir combinado con los otros colores especificados dentro de este manual corporativo más blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Color principal
AZUL ITOP
Pantone 540 CPC100% M57% Y31% K166%
R0 G44 B77
html 002C4D
1.1.6 COLORES CORPORATIVOS
Este es el color que se utilizará para identificar la línea de ITOP Solutions.
Puede ir combinado con los otros colores especificados dentro de este manual corporativo más blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Colores secundarios
AZUL SOLUTIONS
Pantone 540 CPC100% M57% Y31% K166%
R0 G44 B77
html 002C4D
1.1.6 COLORES CORPORATIVOS
Este es el color que se utilizará para identificar la línea de ITOP Apps.
Puede ir combinado con los otros colores especificados dentro de este manual corporativo más blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Colores secundarios
ROJO APPS
Pantone 49-8 CC0% M99% Y91% K22%
R185 G23 B30
html B9171E
1.1.6 COLORES CORPORATIVOS
Este es el color que se utilizará para identificar la línea de ITOP Academy.
Puede ir combinado con los otros colores especificados dentro de este manual corporativo más blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Colores secundarios
NARANJA ACADEMY
Pantone 21-8 CC0% M50% Y100% K25%
R195 G123 B0
html C37B00
LATO LIGHT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
LATO REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
LATO MEDIUM
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
LATO BOLD
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
2.2.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Con el fin de unificar la proyección de la imagen que ITOP Consulting proyecta en todos sus medios de comunicación tanto internos como externos se establece el uso de la tipografía LATO como elemento corporativo y que deberán utilizar toda persona encarga-da de trabajar dentro de la marca.
Se recomienda el siguiente uso:
·LATO LIGHT: redacción de textos. ·LATO REGULAR: elementos destaca-dos dentro de un texto.·LATO MEDIUM: títulos.·LATO BOLD: títulos de mayor impor-tancia.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
HELVÉTICA LIGHT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
HELVÉTICA REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
HELVÉTICA BOLD
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
2.2.2 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Se establece una tipografía secundaria para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la principal.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
2.2.3 APLICACIONES CORRECTAS
Siempre que sea posible se aplicará el logotipo en su versión principal o su negativo. En el caso de que técnica-mente no sea posible se utilizará la versión en blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
Aplicaciones principales
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
Aplicaciones blanco y negro
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
Aplicaciones fondo color corporativo
2.2.3 APLICACIONES CORRECTAS
La máxima legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Aplicación fondo color no corporativo claro
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
Aplicación fondo color no corporativo oscuro
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
2.2.4 APLICACIONES INCORRECTAS
El logotipo tiene unas medidas, propor-ciones y forma relativas determinadas por criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Aplicación incorrecta color
Aplicación incorrecta colocación
APPS
SOLUTIONS
APPS
SOLUTIONS
ACADEMY
ACADEMY
2.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Aplicación incorrecta colocación
Aplicación incorrecta deformación
APPS
SOLU
TIO
NS
ACADEMY
APPS
SOLUTIONS
ACADEMY
Escritura correcta
Ejemplo de cómo se escribe la marca ITOP Consulting.
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe la marca ITOP CONSULTING.
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe la marca Itop Consulting.
2.2.5 EXPRESIÓN TEXTUAL
Cuando la marca esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
3.3.1 TARJETAS
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Tarjeta personal
CargoNombre y apellidosnombreapellido@itop.es
www.itop.es
T 922 287 061M 616 616 616
Calle Imeldo Seris, Nº 62, 6p, Santa Cruz de TenerifeIslas Canarias, 38003, España
TU SOCIOTECNOLÓGICODE CONFIANZA
80mm
50mm
3.3.1 TARJETAS
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ITOP Consultingwww.itop.es
T 922 287 061
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3.3.2 CARPETA PRESENTACIONES
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3.3.3 SOBRE AMERICANO
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