logotipologotipoElemento gráfico

empresa,

que identifica a una persona,institución

o producto

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El logotipo es comunicación

“El logo es una promesa: una forma de expresión de la marca ó su imagen más condensada.”

El logotipo ha de ser:

•Legible (hasta el tamaño más pequeño)

•Escalable (a cualquier tamaño requerido)

•Reproducible (sin restricciones

materiales)

•Distinguible (tanto en positivo como en

negativo)

•Memorable (que impacte y no se olvide)

«menos «menos es más»es más»

ClasificaciClasificación ón

TipográficoCaligráficoIlustrativoSimbólicoAbstracto

logotipo significa ‘palabra simbólica’: "isotipo", "letragrama", "grafotipo", "tipograma“, "imagotipo",…….

Tipográfico: el énfasis principal está en el texto, puede tener gráficos o símbolos asociados y utilizar modificaciones y adornos.

Caligráfico:Proporciona elegancia e impresión de familiaridad y trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio técnico.

Ilustrativo:El énfasis está en un gráfico que representa de manera bastante explícita algún aspecto de la actividad de la empresa.

Simbólico:Hay un gráfico con un significado claro relacionado con la empresa pero que se ha hecho abstracción del concepto y se ha estilizado.

Abstracto: Gráfico que sirve para sugerir sutilmente algún aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza.

Estilo del gráficoEstilo del gráfico

A mano alzada, dibujado con pincel, puntillista, estilo infantil, manchas de colores, 3-D hiperrealista, montaje fotográfico………..

el nombreel nombre

Es la parte más importante: identifica de manera única a la empresa o proyecto.

Ha de estar escrito de manera legible: leer sin dificultad.

El nombre debe ser claro: captar de un solo vistazo.

Los colores deben funcionar bien entre sí (teoría del color).

el colorel colorDebe comunicar algo importante y

forma parte del mensaje que deseamos transmitir.

Es mejor no utilizar muchos colores: dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posiblemente, excesivo.

el amarillo

es estrident

e.

el azul oscuro es el color de la tecnología e inspira confianza.

Los significados del color son Los significados del color son culturalesculturalesel rojo sugiere pasión o

peligro, llama la atención.

el verde se asocia con la naturaleza.

el naranja se asocia

con la innovació

n

el marrón y el negro se consideran elegantes

No olvidemos que el logotipo tiene que funcionar bien con un solo color (blanco y negro)

ComposiciónComposiciónMejor horizontal:

Equilibrio: el símbolo y el texto con proporciones correctas

Tamaños: se verá igualmente bien cuando se reduce o amplía mucho, no sólo con el tamaño normal.

World Wildlife Fund for Nature