PIEZAS GRÁFICAS PUBLICITARIAS

CLASIFICACIÓN - FORMATOS

B. LUCIA SALAZARestudiantes.blucia@gmail.com / @bluciasalazar

www.bluciasalazar.com

Una pieza gráfica se refiere a una composición visual en diseño, el cual puede

variar en soporte y formato según sus necesidades.

Se relaciona muy fuertemente con la publicidad, la cual es usada tanto en vía

pública como en revistas o prensa escrita. A pesar de limitarse a un espacio plano, en la

vía pública puede tener relieves para acaparar el interés de los transeúntes.

WIKIPEDIA

CLASIFICACIÓN

• Según el tiempo de acción• Según la novedad del contenido• Según la información• Según el sujeto• Según el contenido• Según el modo• Según la forma• Según el cromismo• Por el tamaño y/o duración• Según el tipo de ilustración• Según el tipo de técnica cinematográfica• Según la continuidad

TIEMPO DE ACCIÓN

• Inmediatos: cupones de ofertas, respuesta postal paga. Son avisos con fecha de vencimiento, tienen un plazo.

• Mediatos: intenta motivar la compra, pero no en un tiempo determinado.

NOVEDAD DEL CONTENIDO

• De lanzamiento: para poner un producto nuevo en el mercado.

• De mantenimiento: en normal. Muestra la marco o el producto que ya está posicionado en el mercado.

• De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho o aviso anterior.

INFORMACIÓN

• Incógnita: no muestra en totalidad el producto, insita a averiguar que es. Es un inicio y se tiene que resolver.

• De reiteración: se insiste con la información. Se da la misma que se daba en otro momento.

• Presencia de marca: el centro del aviso es la marca.

SUJETO

• Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene que ver con las Relaciones Publicas.

• De producto: todas las demás.

CONTENIDO

• Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso.

• Argumental: transcurre una temática elocuente.

• Testimonial: es el testimonio de las personas. Tanto publico que utiliza el producto, el publico se siente identificado, como un referente.

MODO

• Reflexivo: cuando el que habla es la empresa misma sobre sus productos, no solo institucionales

• Impersonal: cuando el receptor no distingue quien es el interlocutor, quien vende el producto. No habla en nombre de la empresa.

• Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una conversación de persona a persona.

FORMA

• Expositivas: da las razones del producto, las bondades, y se limita a eso. Expone las ventajas.

• Racionadas: cuando emplea el racionamiento. Razonar porque el producto es bueno.

• Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren bondades del producto, calidad, status. Avisos de imagen.

• Demostrativas: cuando se hacen demostraciones de las ventajas del producto.

• Coercitivas: intenta vender por la fuerza.

CROMATISMO

• A un color (blanco y negro)

• Dos o más colores: – 2 Tintas– Policromía (CMYK)

TAMAÑO O DURACIÓN

• Segundos

• Centímetro

• Cortes de pagina, entre otros.

TIPO DE ILUSTRACIÓN

• Tipográficos. Solamente texto.

• Fotográficos. Solamente con fotos.

• Con ilustración. Solamente con dibujos.

TECNICA CINEMATOGRAFICA

• En vivo (con actores)

• Animado (dibujos animados)

• Objeto animado (robot)

CONTINUIDAD

• Aislado: cuando los avisos de una misma marca son diferentes, sin relación entre sí.

• Unitario: a pesar de ser diferente, mantiene un punto de unión con otros avisos de la misma empresa, como puede ser el personaje, el slogan, el final.

• Seriado: cuando cada uno de los avisos es la continuación del anterior

• De campaña: son parecidos a los unitarios, lo que se mantiene entre un aviso y otro es el concepto.

FORMATOS

VOLANTES

• Hoja impresa por uno o ambos lados a 1, 2, 3 ó 4 colores con uno o varios dobleces

Dípticos, Trípticos

CARPETAS

• Impresas por uno o ambos lados.

• Troquelado

• 2 ó 3 coloresPolicromia

FOLLETOS

• Hasta 48 páginas. Impresos publicitarios, propagandísticos, de productos, servicios, etcétera.

• Encuadernados con cualquier método.

CATALOGOS

• Catálogos de productos, se consideran catálogos para consumidores, negocios o mercados especializados.

• Catálogos de servicios, incluye los que se utilizan para las exhibiciones de arte, museos, escuelas, colegios, universidades, etcétera, así como los de las empresas comerciales que dan servicios

LIBROS - MEMORIAS

REVISTAS

Insertos para revistas

PUNTO DE VENTA (DISPLAY)

• Incluye cualquier material promocional para los estantes y mostradores.

– Mostrador. – Colgantes. – Exhibidores.

AFICHES - CARTELES

• Comerciales

• Obras de arte

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