La Marca

¿Qué es?La marca es un nombre o un símbolo cuyo fin es identificar un producto y al mismo tiempo diferenciarlo de los de la competencia.

La marca está constituida por una expresión lingüística, o nombre del producto, y su representación gráfica.

Un poco de historia…

EufoníaEvocación

ExclusividadOriginalidad

Memorabilidad

Características de la marca

EufoníaLa marca debe sonar bien a los oídos del público.

Fácil de pronunciar, leer y comprender.

Requisitos: combinar la fonética con la brevedad.

Características de la marca

Carga de significados de las palabras.

Racional o emocional.

Que genere significados complementarios y sugerentes.

Evocación Características de la marca

La marca funciona como un nombre propio.

Individualiza, califica, personaliza y diferencia.

Ningún otro producto puede usar el mismo nombre.

Exclusividad Características de la marca

La marca no debe parecerse o imitar a otra.

Debe ser singular y distinta, sin que se asocie a otra marca.

Originalidad Características de la marca

Que sea recordada.

Es una consecuencia de las características anteriores.

Memorabilidad Características de la marca

Fonética

Semántica

Morfológica

Dimensiones

Nombres simplesNombres compuestosNombres propiosApellidos o PatronímicosNombre y ApellidoLatinos o seudolatinos Lugares geográficos o ToponímicosSiglasHaplologías

Semántica Dimensiones

Prefijación

Sufijación

Composición

Parasíntesis

Morfológica Dimensiones