La identidad C. del Diseñador Grafico

LDG Oscar Hernández

Egresado de la Universidad del Noreste (89-93)Diseñador Independiente

Maestro de diseño en la Universidad Autónoma de Tamaulipas y el Instituto de Estudios

Superiores de Tamaulipas

LDG Oscar HernándezPortafolio

Objetivos del módulo

Definir las características de la identidad corporativa, así como de la imagen que, de

acuerdo al objetivo de la empresa de diseño planeada, correspondan mejor para el correcto

posicionamiento en el mercado.

identidad

identidad¿Qué es?

identidad

Todo individuo posee una identidad

Es el conjunto de características visibles e invisibles que nos hacen únicos

A veces se le llama estilo

¿Qué es?

Identidad corporativa

identidad corporativa

Conjunto de actividades de gestión y de servicio que distinguen a una empresa o institución determinada

Va ligada a su razón socialCuando se pronuncia o se piensa en su nombre, la

imagen de la empresa surge en la menteIncluye manifestaciones visuales y no visuales

Aumento de reconocibilidadAumento de recordabilidad

Aumento de confianzaAhorro de costos

Presencia en el mercadoPosicionamiento

Beneficios

Los 7 vectores

Nombre o identidad verbalLogotipoSímbolo

Identidad cromáticaIdentidad cultural

Escenarios de identidadIndicadores objetivos de la identidad

Los siete vectores

Es el primer signo de la existencia de la empresaSolo existe en la medida de que se le pueda nombrar

Nombre o identidad verbal

Cartello

Imagen Creatividad

CuBIK Publicidad

author Publicidad

Astucia Publicidad

Publigraf

Traducción visual del nombreSe incorpora a la memoria visual

Es la “palabra diseñada”

Logotipo

identidad corporativaLogotipo

Tienen mayor impacto y pregnancia

A veces se incorpora al logotipo creando un conjunto que abarca la

función lingüística y estética

Símbolo

identidad corporativaSímbolo

identidad corporativaIdentidad cromática

El color es luz, sin luz, no existe color

Contiene gran carga de significación

Funciona como una señal directa al sentido de la vista

Provoca reacciones psicológicas profundas

Poderoso recurso para diferenciar e identificar

Se determina por medio de tres principales sistemas:

La guía PantoneLa cuatricromía

Colores para web

Guía Pantone

Cuatricromía

identidad corporativaIdentidad cultural

Son los elementos significativos que determinan una cultura empresarial

Es el modo de ser y hacer de una empresa ante la sociedad

Se divide en “el hacer técnico” y “el hacer cultural”Una identidad cultural bien definida se considera un

valor agregado en las empresas y una ventaja competitiva

identidad corporativaIdentidad cultural

identidad corporativaEscenarios de la identidad

Son los lugares de interacción entre los clientes y la empresa

Es el envolvente espacial perfectamente definido y diferenciado

Es también llamada arquitectura corporativa, interiorismo o gestión del

espacio

identidad corporativaEscenarios de la identidad

identidad corporativaIndicadores objetivos de identidad

Son los hechos constitucionales de la empresaEs lo que define la existencia legal de la empresa

Identificación fiscal, capital social, nacionalidad, año de fundación, etc.

Son datos confidenciales, reservados para determinados segmentos y en un momento

determinadoNo se dan a conocer por medio de los grandes medios

de comunicación

La identidad del

diseñador

identidad corporativaLa identidad del diseñador

¿Qué es el diseño?

¿Es conocida la función del diseñador?

¿Conoce el diseñador su importancia dentro de su

sociedad?

¿El diseño es arte?

Un dibujo no es un diseñoUn objeto no es un diseño

El diseño es el ProcesoEs una ingeniería interna de elaboración

para llegar a la puesta en forma de un mensaje, espacio o producto

¿Qué es el diseño?

La existencia de un propósitoEl conocimiento de datos base

El dominio de las técnicas necesariasLa disposición de los medios materiales

necesariosEl tiempo de planificación, creación y

ejecución para llegar al resultado finalEl diseño enriquece la cultura

¿Qué caracteriza al diseño?

La expresión planificada de un propósito

Entonces, diseño es...

La principal función del diseñador es la de satisfacer la necesidad de su

cliente, por medio de un diseño profesional e innovador, que sirva a

un propósito determinado de la manera más eficiente posible

Función del diseñador

Conceptualizar, Proyectar y Materializar ideas Generar sensaciones y reacciones

Considerar aspectos funcionales, comunicativos, ergonómicos y de producción

Poner el diseño al servicio del desarrollo humanoSensibilizar y educar al usuario y al consumidor del diseño

Intervenir el contexto urbano para hacerlo más amable, humano, doméstico, convencible, tolerante y agradable.

Crear bienestar

Objetivos del diseñador

La Misión:Se determina la razón de ser del

negocio, su tendencia y a quien se dirige la empresa

Visión:Se definen las tendencias proyectadas

hacia el futuro y sus implicaciones para la organización

Práctica: Misión y Visión

Programa de

identidad

El plan de creación e implementación de una identidad corporativa se rige bajo un criterio escencialmente integrador

Programa de identidad

Elementos de un programa de identidad:

Definición del “autoconcepto”Análisis de la imagen existente y proyección de la

imagen futuraEstudio del sistema de comunicaciones

Creación del sistema de identificación (parte formal)

Criterios fundamentales:Integración y Coherencia

Premisas fundamentales:Coherencia

ExclusividadPerceptibilidad

Duración

El Manual

Compendio constituido por toda la normatividad que acompaña cada una de las aplicaciones de la imagen corporativa

Sirve de guía práctica altamente detalladaPreviene errores en la aplicación de la

imagen

El manual

identidad corporativaEl manual

•Presentación

•Introducción

•Reseña histórica

•Objetivos del programa

•Logotipo / Símbolo

•Identidad cromática (pantone, cuatricromía y RGB)

•Tipografía

•Tamaño mínimo

•Plano de construcción

•Retícula de Proporciones

•Área de protección

•Versiones alternativas

•Uso de pantallas

•Gráficos de apoyo

•Usos correctos

•Usos incorrectos

•Fondos

•Promocionales

•Señalización

•Papelería básica

•Papelería complementaria

•Rotulo de vehículos

•Uniformes

•Promocionales

•Varios

•Glosario

•Anexos

Partes más comunes que integran un manual:

HielomundoDaytona

Elementos Básicos de la

imagen

identidad corporativaElementos básicos de la imagen

Nombre

Logotipo

Símbolo

identidad corporativaEl Nombre

Un elemento sin nombre es un elemento sin existencia real, el

nombre es el que da al objeto su verdadera realidad

Reglas fundamentales del nombre:

BrevedadEufonía

PronunciabilidadRecordación

SugestiónOriginalidadRegistrable

Métodos para la creación de un nombre:

AnalogíaExtrañezaEvocación

AmplificaciónConfiabilidadCombinatorio

Método por analogía:

Escobas de calidadSistemas Aplicados

Universidad del NorestePlásticos de MéxicoSouvenir Industrias

Método por Extrañeza:

KodakLagartomanía

TamagochiToddy

Método por Evocación:

Sprite (bebida)

Salsa Tabasco (salsa)

La Lechera (postre)

Chomp (golosina)

Chocoory! (galletas)

JUICYFRUIT (goma de mascar)

Grand Prix (cera)

Método por Amplificación:

DeliciasTotal Fitness

ExageladoChocolicia

Winners

Método de Confiabilidad:

Nacional FinancieraBanco Real

Masterd CardProtectora

Método Combinatorio:

TradeNetArt-Luz

EquiplanPubliProm

TelcelImaCor

identidad corporativaPráctica: Diseñar el nombre

Crear una lista de posibles nombres para su empresa de diseño empleando alguno de

los métodos antes mencionados

identidad corporativaEl logotipo

Es el primero de los signos VISUALES de la identidad

Es la forma particular que toma el nombre

Hace más memorizable la marca

Es la transposición visual de un sonido lingüístico

Es Legible y Visible

Características:

Simplicidad

Estética

Legibilidad

Visualidad

Fascinación

identidad corporativaEl símbolo

Es un elemento exclusivamente icónico

Define a la empresa sin necesidad del nombre

Es universal por su cualidad visual

Puede ser Realista, Figurativo o Abstracto

identidad corporativaEl símbolo

Algunos ejemplos

identidad corporativaEjemplos

La identidad C. del Diseñador Grafico

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