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7/17/2019 La Buick Motor Company
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Buick: Marca importada
número uno
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La Buick Motor CompanyFue fundada David Dunbar Buick, un inmigrante escocés llegado a EEUU el
17 de septiembre de 185 cuando ten!a " a#os
Buick inicio la producción gracias al apoyo financiero de los hermanosBriscoe, hombres de negocios que financiaron diferentes marcas en losinicios de la motorización norteamericana, pero los problemas financierosde la empresa propiciaron la salida de los capitalistas y del propio Buick,que dearon la marca en manos de !illiam Crapo "urant#
$n los a%os &', Buick era la marca escogida por reyes, sultanes y l(deres
pol(ticos de todo el mundo#
$%ora, & debido a la gran ca!da 'ue sufri( )eneral *otors, se espera 'ue
Buick vuelva a brillar como en los vie+os tiempos El mercado m-s importante
de la marca en este momento es .%ina
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/!mbolo 0ris%ield creado a finales de los
a#os 52s3
Este emblema está compuesto por tres
escudos – rojo, blanco y azul – ordenados
uno detr-s del otro en l!nea diagonal %acia la
derec%a .ada escudo representaba los
modelos 'ue formaban la familia de ve%!culos
Buick en ese época4 e/abre, 6nvicta & Electra
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$n 1903 construyo el primer Buick, un *eh(culo con motorbicilindrico y *+l*ulas en la tapa de cilindros de dise%opropio
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En la actualidad, a popularidad de Buick en .%ina es bien conocida a
marca goa de ma&or popularidad 'ue su %ermano, el .adillac, & se %a
encontrado con un éxito que por ahora no tiene límites
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Buick tiene una estrategia verdaderamente global, o
simplemente una serie de estrategias regionales9
E:pli'ue
Estrategias regionales, por'ue con esta estrategia le %a
a&udado como un impulsador clave para sus productos en
todos los pa!ses del mundo, bas-ndose en las perspectivas
clave del cliente en c%ina para poder crear un producto
global es decir de acuerdo a las necesidades de los c%inos
ellos est-n innovando3
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as instalaciones de fabricaci(n global de )*, como
/%ang%ai )*, dan solide a una estrategia global9 ;or
'ué s! o por 'ué no
/i, &a 'ue esta fabrica le a&udo a grabar la imagen de Buick
en c%ina & sus %abitantes & le a&udo a marcarse en cierto
prototipo social &a ' eran usados por los lideres pol!ticos3 &
esto creo ma&or demanda de ve%!culos en la clase media,
convirtiéndolos en el primer fabricante de autom(viles c%inoen vender 1 mill(n de ve%!culos en un a#o 1<<8 sale el
primer ve%!culo fabricado en c%ina3
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.u-l es la estrategia global de Buick en términos
de las cinco estrategias de producto &
comunicaciones
Estrategia de costo, por 'ue esta a la vanguardia de
los cambios tecnol(gicos, para lograr econom!as a
escalas el surgimiento de pa!ses industrialiados con
capacidad productiva & ba+o costo de mano de obra,
el costo creciente de desarrollo de producto conrespecto a la vida en el mercado#
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;ueden los competidores replicar f-cilmente la
estrategia de Buick en .%ina9 ;or 'ué s! o por 'ué no9
=o, p' ellos van de la mano con la vanguardia
tecnol(gica, ellos %an logrado posicionarse mu& bien
con su marca, ellos forman parte de las otras
fabricas, a&udando en ensambles o elaboraci(n de
otras partes del autom(vil
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Bas-ndose en los ob+etivos de Buick como se e:plica en el
caso, 'ué predice usted para Buick en los pr(:imos a#os en
.%ina9 > en Estados Unidos9
?ar- una gran inversi(n &a 'ue tiene previsto lanar 1"
modelos diferentes en .%ina presentando asi diferentes
opciones de ventas, lo cual le a&udara a recuperar su
inversi(n & generar ma&or ingreso con sus venta, esta marca
cuenta con la venta+a de estar bien posicionada en el
mercado correcto de .%ina
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