Post on 14-Jun-2015
JORNADAS SOBRE
SEO
JORNADAS SOBRE
SEOSEARCHENGINEOPTIMIZATION
ALBERTO REYNOLDS MORENO
Formador y Consultor enSEO / SEM / SMO / SMM
✔ DIPLOMADO EN CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES✔ TITULADO EN INTERNET Y COMERCIO ELECTRÓNICO POR ITAE✔ DESARROLLADOR WEB✔ ADMINISTRADOR Y DESARROLLADOR DE SISTEMAS LINUX
SOCIO CERTIFICADO EN GOOGLE ADWORDS PROFESSIONAL
http://adwords.google.com/professionals/profile/ind?id=03277000798244364160
TEORÍAANÁLISIS DE
SITIO WEBDEBATE DE ACCIONES
A TOMAR
APLICARMEJORAS
MEDICIÓN
METODOLOGÍA DE LAS JORNADAS:METODOLOGÍA DE LAS JORNADAS:
20H PRESENCIALES20H PRESENCIALES4 JORNADAS DE 5H4 JORNADAS DE 5H
PRINCIPALES HERRAMIENTASPRINCIPALES HERRAMIENTAS
DICCIONARIOSEO
DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEO
Motores de búsqueda Función informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras clave y otros términos específicos, o bien un programa que contenga esta función.
HTML Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto), un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las páginas web. Describe los elementos básicos de las páginas, incluyendo el texto, los enlaces y las imágenes que contienen.
Etiqueta <head> Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este elemento no se muestra en el navegador.
Dominio / URL Dirección en Internet que indica la ubicación de un ordenador o de una red. Estos se o organizan para evitar duplicados.
DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEO
Black HatConjunto de técnias SEO normalmente (desaprobadas por los buscadores) que ignoran la experiencia del usuario y la calidad del contenido para escalar posiciones en el ranking del buscador y destacar el contenido deseado.
KeywordsPalabras clave. Palabra o frase por las que deseamos ser encontrados y sobre las que trabajaremos nuestro proyecto. Se sugiere variedad.
SEO On-PageTécnicas SEO que se aplican a la misma página, modificando el código, la estructura de la información, etc.
SEO Off-PageTécnias SEO que necesitan de terceros para llevarse a cabo, como enlaces, publicidad, redes sociales, directorios, herramientas para webmasters de Google, etc.
DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEO
White Hat Conjunto de técnicas SEO aprobadas por los buscadores que priorizan la buena experiencia de usuario y el contenido de calidad. Son más efectivas a largo plazo.
SERPSearch Engines Results Page: Listado de los resultados devueltos por el buscador a una determinada búsqueda. Se usa para medir los rankings en un momento dado.
PageRankIndicador establecido por Google para medir la autoridad de una página. Cada página de un portal puede tener un PR diferente y no afecta de forma determinate al posicionamiento.
Author Rank Indicador (todavía oculto y sin puntuación) que indica el nivel de autoridad de un perfilde Google Plus. Se ha demostrado que afecta muy claramente al posicionamiento.
DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEO
AlgoritmoFórmula que usan los buscadores para clasificar, mostrar, posicionar y penalizara los dominios y páginas que aparecen en las SERP.
Anchor Text (Texto de Ancla)El texto de ancla es la parte de un enlace de texto que es visible al usuario. Ej.: <a href=”http://www...”>Anchor Text</a>
AuthorshipSistema que usa Google para la verificación del autor de un contenido. Requiere una cuenta de Google Plus y utilizar la etiqueta rel=author, además de enlazar el dominio desde el apartado “contribuye en” del perfil de G+. Usar Authorship garantiza el conseguir Author Rank, pero no garantiza que apareza tu foto de perfil en la SERP.
Link (Enlace)Parte de una página web, generalmente una sección de texto o una imagen, que dirige a otra URL al hacer click sobre ella.
DICCIONARIO SEODICCIONARIO SEO
LinkbuildingEstrategia que tiene por objetivo conseguir una cantidad de enlaces hacia nuestra web para mejorar su posicionamiento.
Long TailSe refiere a las keywords o palabras claves que son una frase de más de tres palabras y puede incluir conectores. Por ejemplo una Long Tail Keyword sería “como salir en la primera página de google” y una Short Tail sería “posicionamiento web”.
AnalyticsHerramienta de estadísticas de Google. Una vez integrada en el código de la página permite analizar las visitas y el uso que el usuario hace de nuestra web.
SITUACIÓN ACTUAL
ALGUNOS DATOS INTERESANTESSOBRE MARKETING ONLINE EN ESPAÑA
Y TENDENCIA DE BÚSQUEDAS DE LOS USUARIOS
INVERSIÓN REAL ESTIMADA (En Millones de Euros en España)INVERSIÓN REAL ESTIMADA (En Millones de Euros en España)
SITUACIÓN ACTUALSITUACIÓN ACTUAL
SITUACIÓN ACTUALSITUACIÓN ACTUAL
GOOGLE ESTÁ EN LA ANTESALA DEL PROCESO DE COMPRAGOOGLE ESTÁ EN LA ANTESALA DEL PROCESO DE COMPRA
INTERNET ESTÁ EN NUESTRAS VIDASINTERNET ESTÁ EN NUESTRAS VIDAS
LA COMUNICACIÓN PASA POR LOS DISPOSITIVOS MÓVILESLA COMUNICACIÓN PASA POR LOS DISPOSITIVOS MÓVILES
COMPRAS ONLINE POR CC.AACOMPRAS ONLINE POR CC.AA
POR SERVICIOS / PRODUCTOSPOR SERVICIOS / PRODUCTOS
BARÓMETROBARÓMETRO
BARÓMETROBARÓMETRO
LAS 4S DEL MARKETING DIGITALLAS 4S DEL MARKETING DIGITAL
DIFERENTES CLIENTES → DIFERENTES ESTRATEGIASDIFERENTES CLIENTES → DIFERENTES ESTRATEGIAS
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
CASO IDEAL PARA SEM:CASO IDEAL PARA SEM:
El “tortazo” de Google:El “tortazo” de Google:La Importancia del QSLa Importancia del QS
CPC Max x QS = Ranking
2€ x 1QS = 21€ x 5QS = 5
GOOGLE ADWORDS: GOOGLE ADWORDS:
PIEZA CLAVE PARA UN BUEN SEOPIEZA CLAVE PARA UN BUEN SEO
PUBLICIDAD EN REDES SOCIALESPUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
EJEMPLO REAL PUBLICIDAD EN FACEBOOK:EJEMPLO REAL PUBLICIDAD EN FACEBOOK:
SERPSearch Engine Results Page
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SEMSearch Engine Marketing
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SEO
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SEO➔ Search Engine Optimization➔ Resultados Orgánicos➔ Posicionamiento Natural
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SERP con HotelFinder + Local + Rich Snippets
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SERP Local
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SERP más Social
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SERP OpenGraph (Google Freebase)
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SERP con Videos
SERP DE GOOGLESERP DE GOOGLE
SERP con Google Shopping
SERP DE GOOGLE
¿CÓMO PUEDE ¿CÓMO PUEDE BUSCARNOS BUSCARNOS UN CLIENTE UN CLIENTE EN GOOGLE?EN GOOGLE?
Supongamos que somos una empresa de venta de jamones
¿CÓMO PUEDE BUSCARNOS ¿CÓMO PUEDE BUSCARNOS UN CLIENTE EN GOOGLE?UN CLIENTE EN GOOGLE?
Ej.: venta de jamones en Extremadura
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Ej.: venta de jamones en Extremadura
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Ej.: venta de jamones en Extremadura
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Ej.: venta de jamones en Extremadura
SNIPPETSEn SEO denominamos snippet a la descripción resumida de un sitio,
que extraen los motores de búsqueda web cuando se hace una consulta,y que son mostrados en los resultados (a modo de resumen) junto a la URL.
SNIPPETSSNIPPETS
¿Son importantes los snippets en posicionamiento en buscadores?
Sí, a la hora de optimizar un sitio web, los snippets tienen mucha importancia porqueGoogle los tiene en cuenta como factor importante del algoritmo, así como porque es una elemento muy visible en la SERP que puede llamar la atención a los usuarios de los motores de búsqueda.
Snippet tradicional
SNIPPETSSNIPPETSSnippet tradicional
El título de la página es muy optimizable: en este aspecto se recomienda no más de 65 caracteres con las palabras clave muy cuidadas, además para optimizar más y siguiendo con las recomendaciones de Google ha de sernavegacional es decir a modo de rastro de migas, esto induce un vínculo de unión con las urls de tu sitio web.
El arte es hacer esto en 65 caracteres, introducir keywords y además que sea navegacional, al menos la última palabra del título debiera ser el nombre de la página,
Ejemplo de búsqueda: “Formación SEO Extremadura”.
ELEMENTOSELEMENTOS::
SNIPPETSSNIPPETSSnippet tradicional
ELEMENTOSELEMENTOS::
La descripción: se recomienda no más de 155 caracteres.
Dependiendo de la búsqueda que pueda realizar el usuario, si la cadena de consulta no coíncide o no está presente en el texto de la descripción, Google la tomará de donde pueda, es decir no ofrecerá el contenido por defecto que sería el texto dispuesto en el metadato “description” y en su lugar ofrecerá otro contenido que tomará de alguna parte de la página.
Este elemento por tanto no es tan controlable.
Ejemplo de búsqueda: “Publicidad Extremadura AdWalkers”.
SNIPPETSSNIPPETSSnippet tradicional
ELEMENTOSELEMENTOS::
En cuanto a los enlaces de sitio, los genera Google automáticamente, no puedes hacer nada al respecto y Google los muestra atendiendo a criterios de relevancia, suelen apuntar a las páginas principales de tu sitio.
Aunque sorprenda y es raro, puede pasar que no te interese que aparezca un enlace de sitio hacia una pagina principal de tu sitio, en este raro y excepcional caso, lo que puedes hacer es utilizar webmasters tools y dentro de la sección Configuración, en enlaces del sitio, podrás bloquear los enlaces de sitio que no te interesen.
https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=47334
RICHSNIPPETS
RICH SNIPPETSRICH SNIPPETS
Los Rich Snippets sería un snippet que ofrece información estructurada a priori mediante uso de microformatos, RDFa u otras extensiones del XHTML que permiten añadir semántica a la web.
Ya se han estandarizado muchos microformatos, puedes verlos todo en la página oficial: http://microformats.org, pero para el tema que nos ocupa nos interesan más unos que otros, en concreto nos interesan los relativos a la Gente, organizaciones, calendarios y eventos, en concreto: XFN, hCalendar y hCard.
Lo veremos más adelante en la sección SEO ONPAGE – microformatos.
PRÁCTICA I:PRÁCTICA I:
Visto lo anterior:
✔ ¿Cómo aparece mi web en Google?✔ ¿Está presente en una búsqueda en Google Maps?✔ ¿Existe información de mi web en Google Imágenes?✔ ¿Existe alguna referencia en vídeo?✔ ¿Existe referencias “sociales” de tu web?✔ ¿Tengo un buen Snippet?✔ ¿Tengo optimizado el título?✔ ¿Está mi web optimizada para dispositivos móviles?
Haz un estudio de tu web, y analiza los posibles campos de mejora.
TIEMPO: 15min.