JULIAN MARTINEZ Propuesta Ishop – Festival creativo

Festival FICE 2012

CLIENTE IShop Colombia S.A.S es el más grande Apple Premium Reseller del País,

bajo la más alta categoría que Apple da a sus distribuidores. Somos una

compañía con 7 tiendas en Colombia.

PROBLEMA Obtener un concepto matriz que tenga un kilometraje fuerte para

desarrollar una campaña 360° con piezas publicitarias dirigidas a

nuestros clientes potenciales.

GRUPO OBJETIVO

Hombres: 75%

NSE: 4,5‐6

BOGOTÁ ‐ CALI ‐ MEDELLÍN

22 ‐ 45 años

Amantes de la tecnología, el diseño y la moda.

IDEA

Cuando se piensa en Apple, se piensa en estilos de vida. Por esta razón la idea

se desarrolla a partir de este claim de marca, con el cual lo receptores de la

comunicación tendrán un acercamiento a los valores de Apple y descubrirán por

qué Ishop es la mejor opción para adquirir esta marca.

Los estilos de vida permiten que el G.O. se sienta vinculado con el mensaje y que

construya una relación a largo plazo donde la marca y el usuario crecen al mismo

tiempo.

CONCEPTO Vive.

ANUNCIO IMPRESO

Vive libre.

Vive tranquilo.

Vive cómodo.

Vive moderno.

Vive conectado.

Vive práctico.

Vive Feliz.

Vive Apple.

Vive. Ishop

VIVE

Abrir los ojos y encontrarse con un nuevo mundo por descubrir, un mundo que se transforma en el día a día gracias a la creatividad de las personas. Un mundo que sueña y trabaja por un futuro mejor. Un mundo que Apple hace más fácil y permite disfrutarlo intensamente.

Un mundo Apple, que Ishop trae a Colombia y logra que lo cotidiano se transforme en una experiencia memorable y la vida una nueva aventura.

Vive. Ishop

Con Apple mi rutina se

convierte en una experiencia

nueva cada día.

Con Apple vivo lo realmente

importante.

Vive. Ishop

ESTRATEGIA REDES SOCIALES

Desarrollar un contenido creativo a partir de los videos y fotos que los fan de la página suban a la misma. Esta actividad genera interacción con el público, interés por parte del G.O. en ejecutar sus ideas y potencializar la marca por el ruido que el concurso al final tendrá. Se abrirá un fan page en Facebook que permitirá demostrar por qué Ishop hace que la vida sea extraordinaria.

Viveishop/facebook.com

Facebook

Fotos Y

Videos

Twitter

Youtube

VIVE. ISHOP Es un concurso, cuyo objetivo es

encontrar la mejor historia

protagonizada por Apple, en donde el

fan de la página contará cómo su vida

se vuelve sencilla y cada momento un

evento memorable gracias a Apple.

El ganador tendrá la oportunidad de

producir un filminuto que será

presentado en las principales salas de

cine del país. Todo grabado y

documentado con Apple.

Esto generará ruido en redes sociales

y se convertirá en un contenido viral.

Generará un alcance superior al

esperado en medios ATL y permitirá

posicionar a la marca Ishop como la

experta en potencializar la experiencia

APPLE.

La campaña tendría dos copys,

vive. Apple y vive. Ishop, esto con

el fin de construir una relación

directa entre las dos marcas y

posicionar a Ishop como el

especialista en Apple.

MUPI

Pieza tamaño carta.

Vive. Ishop es una idea que nació a partir de un insight. “Ver la vida correr

mientras hago fila en Alkosto para comprar mi Ipad”.

Vive. Ishop es un cambio de actitud, un cambio de chip en el que las personas

disfrutan la vida con las herramientas que Apple les brinda, potencializándolas

con la experiencia y seguridad que Ishop les ofrece.