Post on 27-Jul-2015
INTERACTIVA 2009Entendiendo los nuevos
escenarios
Lilian BeriroGerente de Desarrollo de Portales
Telecom Argentina S.A.
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Drivers de la transformación
COMUNICATION DEVICESCOMUNICATION DEVICESUnoUno MuchosMuchos
1990´s 2000´s 2010´sFuente: Nortel March 2007
Uno a uno Uno a uno Uno a variosUno a varios CONTENIDOCONTENIDO
TV & POTSTV & POTS
• Cantidad• Tiempo• Contenido es el rey• “30 Segundos”• “Media Pagina”
TV & POTSTV & POTS
• Cantidad• Tiempo• Contenido es el rey• “30 Segundos”• “Media Pagina”
ON DEMANDON DEMAND
• Selección• Tiempo limitado• Conveniencia• Pago por selección• $/Mes
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PERSONALPERSONAL
• Hyperconectividad• Social networking• Personalización• Acceso universal• Libertad Vs Gratuidad
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CELULAR
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Ring Tones
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RADIO
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Marketing Directo
Tarjetas -Pre-pagas
RRPP / VIP
Meet & Green
Ensayos
Evento Arnet Point
Espacio Personal
Evento interior del pais
MEDIOS GRAFICOS
Vamos hacia Contenidos 360
TV
Transmisión en Canal 13
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+ 50.000 U.V. en 48hs.+ 11.000 U.V. vieron el recital en 3 hs de transmisión+ 4.600 usuarios concurrentes+ 30.000 usuarios vieron el recital on-demand
SPONSORSHIP FRAVEGA TV
255.000 impresiones
2.500 clicks
CTR: +1,0 %
Vamos hacia Formatos Interactivos TAMBIÉN CREEMOS EN ELLOS.
+ 70.000 U.V.
+ 22.000 Envíos Efectivos
Duración 1 Semana
31%!!
Vamos hacia resultados
• Total de Impresiones: 7.462.690
Logramos conseguir 15% más de Impresiones.
• Total de clicks: 103.904Logramos conseguir 66% más de clicks.
• CTR Promedio: 1.40%
• CPC Promedio: $0.72 Logramos bajar el CPC un 34%.
• Medios del Interior como “La Capital de Rosario” y “La voz del Interior” superaron las expectativas estimadas.
• “La Capital de Rosario y Messenger fueron los medios donde
mejor funcionó la creatividad con CTRs del 24% y 6% respectivamente.
Resultados Campaña On-Line
¿Hacia dónde vamos las marcas?
EllosDicen
EllosGeneran
EllosHacen
EllosRecomiendan
¿Hacia dónde van los consumidores?
Blog del Panda - Abril 2008
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Blog de actualidad:
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Tenembaum - Zlotogwiazda
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¡Muchas Gracias!