Post on 10-Jul-2015
Fecha del Informe: 02/12/2014
Noviembre 2014
Informe Mensual de TV
� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV
– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas
� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice
� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio
Índice
Conclusiones Noviembre 2014• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Noviembre de 2014 alcanzó 254 minutos por persona y día, incrementando 18 minutos respecto al mes anterior.
El aumento se debe principalmente a las Amas de casa que tienen un consumo 21 minutos superior al del mes pasado. El consumo desciende en 3 minutos con respecto a Noviembre de
2013.
• Cuota de Cadenas:
⁻ Tele5 (14,6%) mantiene el liderato del ranking de cadenas a pesar de disminuir en 6 décimas su cuota de pantalla con respecto al mes anterior y adelanta a Antena3 en 1punto. En prime time disminuye 5 décimas y lidera la franja. En day time también disminuye en 6 décimas. En cuanto a targets de interés, lidera principalmente entre lasMujeres (17,8%) y las Amas de Casa (16,9%). La película ‘Lo imposible’ obtiene segunda posición del Top 10 de emisiones más vistas del mes con 5,8 millones de espectadoresy 34,6% de share.
⁻ Antena3 (13,6%) pierde 1 décima de cuota y mantiene la segunda posición del ranking. En day time (14,5%) disminuye 3 décimas y lidera la franja, mientras que en primetime (13,4%) aumenta el share del mes anterior en 2 décimas y es la cadena más vista entre los Hombres (12,5%) con 1 décima más que el mes anterior. La película ‘Juegos delhambre: en llamas’ se sitúa en segunda posición del ranking de programas con una media de casi 4,5 millones de espectadores y 26,2% de share.
⁻ La1 (10%) gana una décima con respecto a octubre. La1 se mantiene como la tercera cadena más vista en prime time (11,8%) y en day time (9,4%). De las 10 emisiones másvistas de este mes, cinco son de La1, registra la emisión más vista del mes con el partido de la Champions League entre el Real Madrid y Liverpool con 6,2 millones deespectadores y un 32,9% de share.
⁻ La Sexta (8,2%) crece su participación en 2 décimas y consolida su cuarta posición del ranking de cadenas. Ninguna emisión aparece en el Top 10 de emisiones.
⁻ Cuatro (7,5%) gana 5 décimas su share y queda relegada a la quinta posición. Destaca el partido amistoso entre España y Alemania que ocupa la 3ª posición en el rankingde programas con una media de 4,9 millones de espectadores y 26,6% de share.
⁻ Temáticas TDT (25,1%) con una décima menos de share, FDF, Nova y Neox son los canales de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (6,6%) crece en 2 décimas su share respecto a octubre y las tres cadenas preferidas por los abonados a la televisión de pago son: AXN, FOX y TNT.
• Publicidad: Se han emitido 637.028 anuncios, lo que supone una disminución del 7% respecto al mes anterior y el número de grp’s generados (217.747) disminuye en un 6%. Losgrp,s/inserción se establecen en el 0,34 al igual que en el mes anterior.
• “www.kredito24.es”, “Mutua Madrileña Automovilística/3 de la Mutua/Seguros” e “Hipercor/Supermercado” son las campañas con mayor presión de Noviembre 2014.
Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
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ay.-13jun.-13jul.-13ago.-13sep.-13oct.-13nov.-13dic.-13ene.-14feb.-14m
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ay.-14jun.-14jul.-14ago.-14sep.-14oct.-14nov.-14
Ind. 4+
Amas deCasa
Adultos 16+
Hombres
Mujeres
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Niños 4 -12
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Enero
Febrero
Marzo
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Mayo
Junio
Julio
Agosto
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Octubre
Noviembre
Diciembre
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Evolución del consumo mensual por targets
AM% por cuarto de horaLunes - viernes
DomingosSábados
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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media del TTV
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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC
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Noviembre2013
Diciembre2013
Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre2014
Octubre 2014 Noviembre2014
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
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Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día
Cuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time
Cuota por cadena y target de interés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota
Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
TOP 10 Temáticas TDT
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %
TOP 10 Temáticas de Pago
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
Share %
Perfil de las cadenas Nacionales
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46 45,7 49,7 34,4 42,3 50,2 52,7
Mujeres 54 54,3 50,3 65,6 57,7 49,8 47,3
Amas de Casa 49 52,4 52,6 56,6 50,8 47 50,6
Cabeza de Familia 46,1 49,4 54,1 44 44,6 48,2 53,4
Otros Individuos 21,9 15 13,4 19,2 21 21,1 15,2
4-12 5,6 2,3 1,5 2,2 3,5 3,4 1,8
13-24 6,4 3,6 2,7 5,7 6,4 7,8 3,9
25-44 26,5 19,3 17,4 24,3 25,9 31,3 26,9
45-64 33,7 37 37,7 33,6 35,8 36,1 38,6
65+ Y +AÑOS 27,9 37,8 40,7 34,2 28,4 21,4 28,8
Alta 7,7 8,9 11,2 5,6 7 6,8 10,6
Media alta 12,5 13,2 15,2 10,5 12,6 12,2 14,6
Media media 44,3 41,6 42,8 43,9 46 47,1 44,6
Media baja 28,2 29,2 25,9 31,4 28,1 27,5 25,1
Baja 7,2 7 5 8,7 6,3 6,4 5
Menos de 10.000 21,2 23,3 19,7 20 20,6 20,4 18,2
10.000-50.000 H 27,1 26,6 24,2 27,7 26,7 27,8 25,3
50.000-200.000 H 22,7 21,5 22,8 24,6 24,2 22,6 25,1
200.000-500.000 H 13 12,5 14,8 13 13,1 13,5 12,7
+ 500.000 H 16 16 18,5 14,7 15,4 15,6 18,7
Perfil de las cadenas Autonómicas
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46 41,1 42,9 45,5 56,1 47,1 39,6 52,3 53,6 48,3 52,3 52,5
Mujeres 54 58,9 57,1 54,5 43,9 52,9 60,4 47,7 46,4 51,7 47,7 47,5
Amas de Casa 49 52,8 52,7 52,8 56,6 54,7 49,2 47,1 44,5 50,2 47,8 47,8
Cabeza de Familia 46,1 43,1 54 48,6 61,4 52,4 40 50,7 52,9 50,7 49,3 50,9
Otros Individuos 21,9 15,2 13,2 17,2 12,3 12,6 23,7 19,1 16,6 15,3 12,6 9,6
4-12 5,6 2,1 1,9 2,4 1 0,8 1,4 1,6 2,6 1,2 2,3 0,5
13-24 6,4 2,6 2,5 3,9 3,5 2,2 2,2 5 4,1 6 1,4 1,1
25-44 26,5 13 14,2 18,5 15,8 12,1 17,9 15 19,4 10,2 11,2 12,8
45-64 33,7 32,6 41,1 30,2 36,4 37,5 33 38,6 39,7 31,7 32,7 32,9
65+ Y +AÑOS 27,9 49,6 40,3 45,1 43,4 47,4 45,5 39,7 34,1 50,9 52,4 52,7
Alta 7,7 3,7 3,4 13,6 7,6 8,7 3,1 9,5 2,8 1,7 1,6 7,5
Media alta 12,5 5,2 13,5 23,1 14,8 14,3 7,3 13,6 11,2 6,8 14,9 6
Media media 44,3 30,7 52,5 41,4 41,5 48,2 46,7 41,7 43 36 46,4 44,9
Media baja 28,2 35,5 27,3 20,4 33 27,1 32,5 31,5 38,4 34,1 23,2 37,5
Baja 7,2 25 3,4 1,6 3,2 1,6 10,4 3,6 4,7 21,4 13,9 3,9
Menos de 10.000 21,2 28,5 23,1 21,4 38 26,1 41,4 10 13,4 43,6 42,3 25,5
10.000-50.000 H 27,1 27,5 38,5 26,3 31,8 38,6 36,7 7,8 34,7 28,6 8,7 29,6
50.000-200.000 H 22,7 22,2 3,1 16,7 15,2 16,2 10,9 21,4 27,4 26,9 0,7 10,7
200.000-500.000 H 13 6,2 35,4 8,5 15,1 19,1 11,1 3,7 24,4 0,8 0 34,1
+ 500.000 H 16 15,6 0 27,2 0 0 0 57,1 0 0 48,3 0
Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ranking general de programas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 5.034 6.229 11,9 14,7 27 32,9
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 4.516 4.516 10,7 10,7 29,5 29,5
La1 AGUILA ROJA 4 3.959 4.116 9,3 9,7 22 22,5
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 3.728 4.601 8,8 10,9 21,6 26,2
La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 3.551 3.551 8,4 8,4 24,8 24,8
A3 VELVET 5 3.373 4.061 8 9,6 21,1 22,7
La1 ISABEL 4 3.242 3.318 7,6 7,8 16,9 17,4
A3 FORMULA 1 3 3.014 3.353 7,1 7,9 19,5 25,9
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 2.915 4.988 6,9 11,8 16,3 26,6
T5 PASAPALABRA 2000 5 2.810 2.992 6,6 7,1 20,1 23,8
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 2.692 3.342 6,3 7,9 16,3 20,3
LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 2.680 3.051 6,3 7,2 14 15,8
A3 EL PELICULON 10 2.675 4.495 6,3 10,6 16,7 26,2
T5 PASAPALABRA 15 2.674 2.959 6,3 7 19,4 20,7
T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 2.640 2.690 6,2 6,3 13,6 13,9
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
Ranking general de programas: NIÑOS
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 262 348 6,3 8,4 21,6 27,1
CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 1 250 250 6,1 6,1 22 22
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 197 197 4,8 4,8 18,5 18,5
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 192 260 4,7 6,3 17,6 22,7
BOING DORAEMON LAND 14 167 211 4,1 5,1 17,3 31,4
A3 FORMULA 1 3 158 173 3,8 4,2 16,2 19,9
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 155 155 3,8 3,8 19,2 19,2
CLAN BOB ESPONJA 145 154 272 3,7 6,6 16 38,5
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 149 195 3,6 4,7 14,5 17,8
La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 147 147 3,6 3,6 15,3 15,3
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 139 237 3,4 5,7 11,9 20,8
DISNEY DOMINGOS DE CINE 3 138 149 3,3 3,6 13,6 15,2
DISNEY VIOLETTA 16 136 174 3,3 4,2 12,1 14,4
T5 PREVIO MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 133 133 3,2 3,2 19,5 19,5
BOING CINE 19 132 242 3,2 5,9 12,9 18,7
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 352 459 6,9 9 30,4 37
T5 LA QUE SE AVECINA:MAKING OF 4 308 352 6 6,9 22,3 26,3
T5 LA QUE SE AVECINA 10 292 544 5,7 10,7 41,9 49,5
La1 AGUILA ROJA 4 265 319 5,2 6,3 21,9 26
T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 262 301 5,1 5,9 20,6 24,2
T5 GRAN HERMANO 4 254 275 5 5,4 31,1 34,7
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 253 331 5 6,5 24,3 29,9
A3 EL PELICULON 10 227 500 4,4 9,8 21,8 39,8
T5 LO IMPOSIBLE DE LO IMPOSIBLE 2 224 226 4,4 4,4 28,9 49,1
CUATRO KILLER KARAOKE 4 220 248 4,3 4,9 21,7 27,3
CUATRO ADAN Y EVA 4 211 262 4,1 5,1 17,9 22,6
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 210 210 4,1 4,1 26,2 26,2
A3 VELVET 5 210 270 4,1 5,3 21 24,6
CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 2 207 373 4 7,3 19 31,4
A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 206 271 4 5,3 16,4 22,2
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
Ranking general de programas: JÓVENES
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.925 2.335 11,5 14 22,1 26,5
La1 AGUILA ROJA 4 1.907 1.979 11,4 11,9 21,3 21,9
La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 1.864 1.864 11,2 11,2 25,5 25,5
A3 VELVET 5 1.802 2.132 10,8 12,8 22,4 24,5
La1 ISABEL 4 1.762 1.832 10,6 11 18,7 19,5
T5 PASAPALABRA 2000 5 1.649 1.724 9,9 10,3 24,1 26,8
T5 PASAPALABRA 15 1.550 1.726 9,3 10,4 23,1 24,8
T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 1.490 1.800 8,9 10,8 19 22,7
La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 1.482 1.482 8,9 8,9 21,5 21,5
La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 1.437 1.731 8,6 10,4 17,5 20,8
T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 4 1.378 1.424 8,3 8,5 14,7 15,1
LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 1.368 1.555 8,2 9,3 15 16,5
T5 GRAN HERMANO 4 1.339 1.392 8 8,4 21,6 23,1
T5 SALVAME DELUXE 4 1.335 1.398 8 8,4 22,5 23,4
T5 LO IMPOSIBLE DE LO IMPOSIBLE 2 1.324 1.490 7,9 8,9 24,9 40,4
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)
GRP´s vs Audiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia
6,4
-3,0
1,9
10,66,3
1,7 2,75,3
13,2 12,0
2,30,0
254.215
197.296
220.060208.495 207.632
201.525215.225
191.193
223.685230.742
217.747
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
Evolución de GRP´s 2012 - 2014
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+
Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: AMAS DE CASA
Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
Evolución GRP’s: Mujeres 16+
Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
18,3
7,44,5
19,8
0,4 0,6
-3,2-6,6
0,3 2,4
-4,3
0,0
767.017
637.536677.624
734.965
636.639614.436
729.392691.734
652.815686.510
637.028
-20,0
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
Evolución Inserciones 2012 - 2014
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
0,33 0,31 0,320,28
0,33 0,330,30 0,28
0,34 0,34 0,34
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2012 2013 2014
Promedio de GRP´s por Inserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
Evolución mensual del mercado publicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
Índice GRP's 119 116 90 100 95 95 92 98 87 102 105 99
Índice Minutos 107 112 112 107 99 100 97 87 80 94 99 106
Índice Inserciones 112 112 93 99 107 93 90 106 101 95 100 93
dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 PROMEDIO
GRP's 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 223.685 230.742 217.747 219.119
MINUTOS CONSUMO TV 257 267 267 255 237 240 233 207 192 226 236 254 239
INSERCIONES 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 686.408
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
Ocupación Publicitaria por Años
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13
jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14
jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14
%
Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9
Ocupación Publicitaria por Meses
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT
33
Ocupación total por cadenas y franjas
NOVIEMBRE 2013
NOVIEMBRE 2014
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser superior, no estar en primera
y/o última posición.
Total minutos publicidad permitido en la franja
288843636121212121272
288843636121212121272
TOTAL DÍA 7,7 7,1 168,6 138,0 166,5 141,8 88,9Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,7 53,1 38,8 48,2 31,3 20,2
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 1,3 33,7 31,1 28,3 32,8 17,1Tarde (De 17:00h a 20:00h) 1,1 1,4 27,0 20,2 27,3 33,3 17,8
20:00h 0,4 0,5 6,5 4,4 10,4 6,7 5,621:00h 0,1 0,6 9,9 8,3 11,6 7,6 7,722:00h 0,9 0,3 10,3 10,0 11,3 8,4 5,823:00h 0,1 0,2 11,1 10,9 10,8 9,2 6,024:00h 0,2 0,4 10,8 10,5 10,8 9,4 4,5
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,9 0,8 6,3 4,2 7,7 3,1 4,8
TOTAL DÍA 6,2 4,9 181,4 157,8 155,3 122,8 87,0Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,0 1,4 60,7 42,0 52,2 29,1 21,5
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,3 0,7 38,7 32,4 25,3 27,2 15,9Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0,9 0,9 31,5 25,2 24,4 24,5 15,4
20:00h 0,3 0,5 5,5 8,4 7,5 6,4 6,221:00h 0,5 0,4 8,9 9,5 11,1 7,1 7,822:00h 0,8 0,1 9,5 11,9 7,3 6,9 6,2
23:00h 0,1 0,2 10,7 11,9 10,3 7,5 5,724:00h 0,1 0,3 9,8 11,5 10,1 9,4 4,1
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,3 6,1 5,2 7,1 4,8 4,7
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Minutos de ocupación total por franja
Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Vistos Spots Emitidos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
3.0502.679
2.057
6.236
4.902
1.612 1.3291.956
4.458
2.290
2.317 2.2621.243
2.540
3.586
1.855
1.724
1.4261.372 1.367 1.358
1.3021.239
1.165 1.159 1.119 1.091 1.084 1.063 1.041
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
1.800
2.000
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
WW
W.KREDITO24.ES
MUTU
A MADRILEÑ
A AUTOM
OVILISTA/3 DE LAM
UTUA/SEGURO
S
HIPERCOR/SUPERM
ERCADO
DIA/SUPERMERCADOS
NESPRESSO/CAFE
IBERDROLA/CUO
TA FIJA
MAPFRE/PLAN
ES DE PENSIONES
MEDIOLANUM
/BANCO
DANONE/ACTIM
EL
ONCE/SORTEO 11/11
LA CAIXA/CAIXAFUTURO/PLAN DE JUBILACION
ILUNION
/GRUPO
EMPRESARIAL
WW
W.VIVU
S.ES
BBVA/PLANES PENSIONES
LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-M
OTOS
Inserciones GRP
Ranking de campañas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales
GRP’s Ins.
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00
MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.
MARCO DEL ESTUDIO