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INDUSTRIA RADIOFÓNICA
1. Introducción
¿Qué es la radio?
1873: James Clerk Maxwell formuló la teoría de las ondas electromagnéticas.
1888: Heinrich Hertz descubrió las radioondas.
1895: Guillermo Marconi construyó el primer sistema de radio.
1901: logró enviar señales a la otra orilla del Océano Atlántico.
Década 1920 Aparece la KDKA. Primeras emisiones de carácter público. La radio llega a España (Radio Barcelona). 1932: la radio llega a Galicia.
2. Industria Radiofónica y su desenvolvimiento
EAJ-1 Radio Barcelona, primera estación de radio en España.
Primeras emisiones de radio en nuestro país a cargo de Radio Ibérica de Madrid.
Radio Madrid y Radio Libertad, haciendo uso de las infraestructuras de Radio Ibérica, emitían su programación.
1924: Primo de Rivera vio en este medio un efectivo canal de propaganda.
1924: Radio Barcelona y Radio España se inauguran oficialmente.
1930: nace EAJ-15, que emitirá su programación en lengua catalana.
II República: aumento del número de personas con un aparato receptor.
Guerra Civil: gran medio de propaganda política
1937: Radio Nacional de España (Ley de prensa: monopolio de la información).
1972: Hora 25, 'La Ser'.
Muerte de Franco: libertad de información y aprobación del Plan Técnico Transitorio para las FM.
Golpe Estado 1981: 'noche de los transistores'.
Constitución de 1978: nacimiento de las emisoras autonómicas.
3. Oferta
Sistema Público: RNE, cadenas de ámbito autonómico, emisoras municipales.
Sistema Privado: cuatro principales cadenas (Ser, Cope, OndaCero y Punto Radio), radioformula (emisoras musicales, Radio Marca...).
Espacio confuso: radios pirata, comunitarias, educativas...
3.1. Emisoras
Generalistas
Temáticas
Cadena Ser. 40 Principales. Cadena Dial. Máxima FM. Radiolé.
RAC1
Punto Radio
Cadena Cope. Cadena 100. Rock & Gol.
Radio Marca
Onda Cero. Europa Fm.
3.2. Programación
Sistema radiodifusor complejo Programación de carácter nacional
combinada con períodos de desconexiones locales (Ser Coruña, Onda Cero Coruña...).
Parrillas de programación distintas para la radio generalista y la temática.
Generalista Parrilla Cadena Ser (lunes a jueves) Parrilla Cadena Cope (lunes a jueves)
06:00-12:30 Así son las mañanas
12:30-13:30 Programación local
13:30-14:30 La Palestra
14:30-15:30 Deportes Cope en La Palestra
15:30-16:00 El Espejo
16:00-19:00 La Atalaya
19:00-20:00 Programación local
20:00-20:30 La Linterna
20:30-21:00 Deportes Cope en La Linterna
21:00-23:00 La Linterna
23:00-00:00 La Linterna de la Iglesia
00:00-01:30 El Partido de las 12
01:30-03:00 El Plan C
03:00-04:00 A Cielo Abierto
04:00-04:30 Los Decanos
04:30-06:00 El Partido de las 12 (rep)
06:00-12:30 Hoy por Hoy
12:30-14:00 Programación local
14:00-15:00 Hora 14
15:00-16:00 Programación local
16:00-19:00 La ventana
19:00-20:00 Programación local
20:00-21:00 Hora 25
21:00-22:00 Hora 25 global
22:00-00:00 Hora 25
00:00-01:30 El larguero
01:30-04:00 Hablar por hablar
04:00-06:00 Si amanece nos vamos
Temáticas Los 40 Principales (lunes a jueves) Máxima FM (lunes a jueves)
06:00-10:00
Anda Ya
10:00-21:00
Formula 40 Principales
21:00-22:00
Del 40 al 1
22:00-00:00
La Mar de Noches
00:00-06:00
40 Principales Hot Mix
06:00-10:00
El Gallo Máximo
10:00-01:00
Fórmula Máxima
01:00-04:00
Fórmula Máxima Deluxe
04:00-06:00
Clímax Chill Out
Programas más escuchados
La Ser, líder indiscutible Mañanas: 'Hoy por Hoy', de Carles Francino. Mediodía: 'Hora 14', José Antonio Marcos. Tardes: 'La Ventana', de Gemma Nierga. Noche: 'Hora 25', de Angels Barceló. Fines de semana: 'A vivir que son dos días', de
Montserrat Domínguez. Madrugadas: 'Hablar por hablar', de Macarena
Berlín. Deportes: 'El Larguero', de José Ramón de la
Morena y 'Carrusel Deportivo'. Radio Temática: 'Anda ya', de Frank Blanco.
4. Demanda
Extraordinarias posibilidades de explotación.
Diferencia televisión: movilidad en la escucha.
Veracidad del mensaje. Importante para la demanda.
Minutos de escucha diaria en radio (2010)
Emisoras con más de 200.000 oyentes (2005)
Cadena Emisora Audiencia (000)
Catalunya Rádio Barcelona 568
SER Madrid 558
40 Principales Madrid 398
Kiss FM Madrid 366
SER Barcelona 329
COPE Madrid 277
Onda Cero Radio Madrid 248
40 Principales Barcelona 224
Radio Euskadi Bilbao 218
4.1. Audiencia
Perfil de las audiencias por sexo.
(2005) Referente
población
Radio
Generalista
Radio
Temática
Musical Informativa Total
Sexo
Hombre 48,7 59,8 50,6 48,9 71,2 54,1
Mujer 51,3 40,2 49,4 51, 1 28,8 45,9
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Perfil de las audiencias por edad.
(2005) Referente
población
Radio
Generalista
Radio
Temática
Musical Informativa Total
Edad
De 14 a 19
años
7,4 2,3 10,4 11,3 1,7 6,5
De 20 a 24
años
7,9 4,0 13,1 14,0 4,5 8,4
De 25 a 34
años
19,8 16,2 30,6 31,9 20,1 22,4
De 35 a 44
años
18,7 20,5 21,7 22,0 19,9 20,6
De 45 a 54
años
15,1 19,8 12,1 11,6 18,2 16,1
De 55 a 64
años
11,7 15,7 6,2 5,2 13,8 11,3
65 y más
años
19,4 21,5 5,9 3,9 21,9 14,8
Promedio
edad
(años)
44,8 48,9 35,8 34,4 48,4 43,0
Evolución de las audiencias en la radio generalista y temática.
(millonesde
personas)
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
Generalis
ta
10.974 10.700 10.697 10.644 10.598 11.072 11.466 11.277
Temática 8.390 8.517 8.552 8.381 8.919 10.262 10.187 10.282
Total
sintonía
19.364 19.217 19.249 19.025 19.517 21.334 21.653 21.559
Evolución de la OM y la FM.
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Total
radio
19.031 20.419 20.684 20.588 20.987 20.720 20.320 21.691
OM 3.061 2.699 2.631 2.250 1.871 1.721 1.561 1.434
FM 16.434 18.081 18.408 18.587 19.257 19.079 18.764 20.089
Comparación con la audiencia de otras industrias culturales.
4.2. Publicidad
Soporte más importante que sostiene la estructura de la radio.
No sufre las consecuencias del zapping. Suple la ausencia de imágenes con el
énfasis del locutor. Diversos formatos: venta directa, diálogo
entre dos o más personajes o el planteamiento de un problema en el cual el producto es la solución.
Ventajas de la radio: La radio y sus mensajes se mueven con su
audiencia. El oyente no tiene que estar pendiente. El mensaje puede transmitirse con la frecuencia
deseada. Tiene una voz que lo hace fácil de escuchar. La compra de tiempo es costosa pero eficiente.
Desventajas de la radio: No contiene visuales por tanto un producto no
conocido no podrá ser entendido. Posición del anuncio variable dependiendo de la
aglomeración. El anuncio se transmite y luego se pierde.
Estado actual de las inversiones en radio
Experimentó un crecimiento del 0,6% durante el primer trimestre de este año.
Inversión publicitaria de las grandes cadenas de radio (1997-2004).
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Variación 03/04 (%)SER 136,9 159,3 190,5 199,6 203,8 208,2 218,2 235,1 7,7Onda Cero 74,7 72,4 73,7 76,8 109,6 115,2 123,5 136,5 10,5COPE 99,2 106,6 116,4 113,6 101,3 98,7 101,8 104,7 2,8Punto Radio 6,8Otras emisoras 55,8 61,5 70,3 98,6 61,1 49,6 48,1 36,7 -23,7Total 367,9 401,4 452,9 488,6 475,8 471,7 491,6 519,8 6,3
Principales inversores en Radio (2004).
Anunciantes Inversión2004
Insercionesemitidas
%Ocupación
ONCE 25.921 22.895 3,36%
El Corte Inglés 22.191 33.313 4,45%
DGT 17.289 15.386 2,63
CEAC 13.743 11.403 1,82
Diario El País 13.187 11.348 1,55
Home English 9.756 6.957 1,22
ING Bank N. V. 8.759 9.586 1,12
Leche Pascual 7.592 5.588 1,01
Legalitas 7.334 5.845 1,09
Multiasistencia Gest. Y Ayud. 6.935 7.921 1,02
Viajes Marsans 6.851 9.831 1,21
Publipunto 6.486 2.963 1,24
Cadena SER 6.265 6.329 1,00
Telefónica Móviles 6.008 7.892 1,05
Altadis 5.578 7.425 0,83
Antena 3 TV 5.491 8.752 1,14
Vodafone España 5.335 4.672 0,66
Planeta Directo 5.314 4.342 1,13
Daimler Chrysler España 5.261 9.107 1,54
Total 20 mayores anunciantes 196.370 202.634 31,07
Total medio 503.505 699.889
Preferencia de la radio generalista por parte de los inversores.
Radio Generalista
2003; 70,10%
Radio Temática 2003; 29,90%
Radio Generalista 2003
Radio Temática 2003 Radio Generalista
2004; 61,60%
Radio Temática 2004; 38,40% Radio Generalista 2004
Radio Temática 2004
Tarifas de publicidad en radio 2011 - Cuñas de 20 segundos, emisión nacional en día laborable.
SER ONDA CERO COPE C40 DIAL KISS FM M8006:00- 07:00 h. 1.700 € 1.585 € 1.680 €
3.640 €
-1.900 €
-
07:00 - 08:00 h.6.300 € 6.660 € 5.000 € 1.800 € 1.740 €08:00 - 09:00 h.
3.060 €
09:00 - 10:00 h.
10:00 - 11:00 h.4.225 € 5.190 €
4.000 €
3.500€ 2.680 € 775 €
11:00 - 12:00 h.
12:00 - 12:30 h.-
12:30 - 13:00 h.- -
13:00 - 14:00 h.2.600 €
14:00 - 15:00 h. 2.470 € 2.060 €
2.780 € 1.340 € 460 €
15:00 - 16:00 h. - - 1.040 €
2.780 €16:00 - 17:00 h.
2.650 € 3.600 € 2.600 €17:00 - 18:00 h.18:00 - 19:00 h.
19:00 - 20:00 h. - - -20:00 - 21:00 h.
2.575 €
2.310 € 3.000 € 1.750 € 1.080 € 1.900 € 530 €21:00 - 22:00 h.22:00 - 23:00 h.
3.400 €23:00 - 00:00 h.
00:00 - 01:30h. 7.000 € 3.700 € 5.000 €
1.100 € 800 € - 280 €01:30 - 04:00 h. 1.545 € 790 € 1.040 €
04:00 - 05:00 h.1.000 € 500 € -
05:00 - 06:00 h.
¿Cómo vende la radio? Ejemplos de campañas. Años de intensa promoción del correo
electrónico, la radio fue su principal difusor. Campaña para la marca de vino Blu Num. Su
difusión en radio significó un aumento de las ventas.
Pepe Domingo Castaño, otra forma de hacer publicidad. Trabajó para la cadena Ser,
actualmente lo hace en el programa 'Tiempo de Juego' de la cadena COPE.
Para él 'la publicidad no es una pausa , es un género más de la radio'.
Su influencia es tal que las empresas solo vendian los productos eran cantados por él.
5. Temporalización de la radio
Horas de mayor y menor audiencia: Crecen o decrecen en función de los hábitos
de los radioyentes. Mediodías, sobremesa y primeras horas de la tarde-> audiencia baja, la televisión ocupa el tiempo.
'Horas Valle', audiencia escasa, entre las 20.30 y las 22.30 horas, en estas la televisión logra su 'prime time'.
Mañana y tarde son las dos áreas fundamentales llega a superar a la televisión.Influencia presentadores.
Lugar de escucha de la radio generalista
Casa68,5%
Coche26,0%
Trabajo3,4%
Otros2,1%
Casa
Coche
Trabajo
Otros
Lugar de escucha de la radio temática
Casa52,7%Coche
31,6%
Trabajo13,7%
Otros2,0%
Casa
Coche
Trabajo
Otros
6. Internet en la radio
Nos ayuda a obtener información con una facilidad más libre.
Transformación de los procesos de producción. Los productos de la radio están dejando de ser efímeros y fugaces.
Papel fundamental de los podcasts. La manera en la que afectará se observará
con el paso de los años.
7. Premios Ondas
Creados por Manuel Tarín Iglesias, director de Radio Barcelona.
Antecedente: Concurso Anual de Guiones. Primera entrega en 1954. 1956: Se crea la categoría de premios
internacionales. 1957: Se incorpora la televisión. 1999: Reconocimiento a la publicidad
radiofónica. 2009: Polémica entrega.
Entonces...
FIN