Post on 08-Mar-2016
description
Universidad Rafael Landívar
Plataforma Publicitaria y creativa
Lic. Hubert Alberto Zúñiga
IDEA CREATIVA
“GUATEVER”
Ana Gabriela González Méndez
Andrés Estuardo Chávez
Alessandro del Vecchio
Ana Gabriela Velásquez
Guatemala 8 Mayo de 2013
IDEA CREATIVA
Línea de ropa interior con detalles de tela típica, que te permite expresar tu creatividad de una forma cómoda y sensual que se refleja
visualmente.
ASPECTO CREATIVO
•Comodidad que lo hace sensualmente visible.Beneficio
•La visibilidad , fuerza del color y formas.Evidencia
•La visibilidad provocada por el color y formas de la tela típica.
Reason Why
COMPONENTES INICIALES
SEGMENTACIÓN
Psicográfico Personalidad: expresivo y sensato Estilo de vida: vivir la vida al máximo, probando cosas nuevas y buscando experiencias novedosas. Tendencias: Gusta estar a la moda, aprovechando la tendencia de prendas con detalles típicos. Estilo único en su grupo, gustos excéntricos, caprichosos y sexys. Clase social: Nivel B+ y A
Demográfico Sexo: Ambos Edad: 18 a 35 años Estado civil: Soltero, casado, indiferente Nacionalidad: preferiblemente guatemalteca o cualquier otra que se sienta identificada con Guatemala. Ocupación: Estudiante, trabajador y estudiante/trabajador. Lugar: Guatemala, Guatemala Zonas: Principales zonas comerciales de la ciudad.
Conductual Hábitos de compra Ocasión de compra: Compra nueva y posteriormente recompra. Frecuencia de compra: Cuatrimestral Influencia en la compra: compra solo o acompañado. Momento de compra: a cualquier hora. Hábitos de uso Ocasión de uso: diario o en ocasiones especiales. Frecuencia de uso: diario Clasificación del uso: complementario.
ASPECTOS IMPORTANTES
FACTORES DE LA COMPETENCIA DIRECTA
OBJETIVOS DE LA ESTRATEGIA
OBJETIVO GENERAL
Proveer ropa interior de alta calidad y original que identifique a la cultura guatemalteca.
OBJETIVO ESPECÍFICO
Que nuestro producto sea conocido en los primeros 4 meses y aumente su demanda en el mercado de ropa interior masculina y
femenina.
Ser la marca número uno en Guatemala en la categoría de ropa interior con detalles de tela típica en plazo de un año.
Ropa interior Masculina Ropa interior Femenina
Calvin Klein
Victoria´s Secret
CONCEPTO DEL PRODUCTO
Ropa interior con detalles de tela típica, única en el mercado guatemalteco. Productos:
Bikini
Bóxers
Brasieres. Tallas:
S
M
L
XL
CICLO DE VIDA
Etapa de Introducción: 8 meses.
Etapa de Crecimiento: 2 años.
Etapa de Madurez: 4 años.
Etapa de Declive: 9 meses.
MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR
La ropa interior es una necesidad básica al momento de vestirse. El grupo objetivo al realizar la compra se guía por la moda y el diseño para poder sentirse original y cómodo a la vez.
COMPONENTES DE MARCA
+
ANÁLISIS DEL COLOR
Color de tela tipica relacionado cn la cultura.
Amarillo: Felicidad, energía,
Anaranjado: Entusiasmo, creatividad.
Rojo: Acción, amor.
Morado: Extravagancia, lujo.
Nombre
Guatever
Símbolo
Hombre y mujer sexy
Logotipo Grafismo Isotipo MARCA
RELACIÓN CON EL PÚBLICO OBJETIVO
Mediante el uso de las redes sociales en donde se publicitará, se contará con la disponibilidad de contactarse con el público objetivo, de forma que estos expresen sus comentarios, inquietudes, sugerencias acerca de la ropa interior.
IDEAS DEL “MENSAJE PUBLICITARIO”
“Lleva la creatividad y comodidad en cada parte de ti”.