Hacia una publicidad

responsable frente al cambio

climático

Francisco Heras Hernández

Centro Nacional de Educación Ambiental

Fórmulas para promover una publicidad

socialmente responsable

� Códigos de buenas prácticas

� Autorregulación y acuerdos voluntarios

� Observatorios

� Normativa

“¿Intimida?”

“¿Somos todos iguales?”

Gráfica 1. Anuncios analizados por marcas

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Alfa

Audi

Cadillac

Chevrolet

Citröen

Ford

Honda

Hyundai

Jaguar

Kia

Lancia

Land Rover

Mazda

Mercedes

Nissan

Opel

Peugeot

Renault

Saab

Seat

Skoda

SsangYong

Suzuki

Toyota

Volsw agen

MarcaNº anuncios

Publicidad de

automóviles en España

(prensa)

Análisis de 158 anuncios

en febrero – marzo de

2007

Gráfica 2. Los anuncios que no incluyen datos de consumo y

emisiones por tipo de vehículos anunciados

Automóviles

nuevos

43%

Vehículos segunda

mano

19%

Anuncios de marca

genéricos

5%Vehículos

industriales

14%

Automóviles

nuevos (2 modelos

diferentes en

mismo anuncio)

19%

La información sobre consumo y emisiones en la

publicidad de automóviles (prensa):

Un 13% de los anuncios de vehículos analizados no incluye

datos sobre consumo y emisiones

0

10

20

30

40

50

60

Número de

anuncios

0,8 1 1,2 1,4 1,6 1,8 2

Tamaño en mm

Gráfica 3. Anuncios de vehículos en prensa.

Tamaño de la letra en que se informa sobre

consumo y emisiones

La información sobre consumo y emisiones en la publicidad de

automóviles (prensa): un 27% de los anuncios que incluían esta información,

la mostraban en una letra de un milímetro de altura o incluso inferior a esta

medida, En un 9,5 % de los anuncios analizados la información era difícilmente

legible debido a la existencia de fondos heterogéneos o a la colocación de la

información en sentido vertical.

Argumento principal del anuncio: los principales argumentos de los

anuncios analizados son las facilidades de financiación (30), la

deportividad (10), la potencia (8), el precio (8). Sólo 4 anuncios utilizan

como argumento principal el respeto al medio ambiente y otros tres la

reducción de consumo y emisiones.

Gráfica 4. Anuncios de vehículos en prensa

Escenario del anuncio

17%

14%

4%59%

6%Natural

Urbano

Carretera

Sin escenario

Otros