Post on 02-Jan-2016
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GUÍA
CURSO
del
Marketing Estratégico
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La Universidad Privada TELESUP surge a partir de la iniciativa de un grupo de
empresarios emergentes, quienes en medio de las condiciones más difíciles fueron
capaces de vencer a la pobreza hasta convertirse en un claro ejemplo de éxito
empresarial en la actualidad.
La Universidad Privada TELESUP ante la gran demanda de personas de todo nivel
que veían truncado sus estudios por falta de tiempo, trabajo o viajes, inicia una
investigación en el campo de la Educación a Distancia en el año 1992. Desde esta
fecha ha venido construyendo y fortaleciendo un modelo educativo y tecnológico
propio en coherencia con las exigencias de la sociedad.
Fruto de este proceso nace la DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN A DISTANCIA,
dependencia que en articulación con las diferentes facultades de la Universidad,
brinda formación profesional en línea.
Posicionarnos como la mejor Universidad de Latinoamérica en la formación de profesionales altamente
capacitados, empleando tecnologías de última generación para impulsar las exportaciones del Perú y el
desarrollo de empresas emergente en un mundo globalizado.
Formas profesionales comprometidos con el desarrollo regional y nacional mediante una adecuada
selección de los postulantes.
Formar empresarios emergentes líderes en comercio y finanzas internacionales. Lograr la excelencia
educativa y profesional en nuestros alumnos, dándoles una participación global en el mercado laboral.
Nuestro programa de enseñanza bajo la modalidad BlendedLearning, por su naturaleza, no requiere que
los participantes se desplacen hasta una Institución educativa, sino que acceden al campus virtual donde
realizan las actividades académicas de aprendizaje que propone cada módulo de estudio en el horario que
desee y puede hacerlo desde su casa, oficina , café de internet uOficina de Enlace (ODE)TELESUP,
además podrá participar de los seminarios de reforzamiento presenciales en los cursos de carrera, a
excepción de las evaluaciones que serán de manera presencial. El estudiante programa su aprendizaje,
decide dónde, cómo y cuándo estudiar, solo necesita una computadora con acceso a internet, que lo
brinda nuestra Universidad en sus centro de Apoyo a Nivel Nacional, sin embargo cuenta también con
materiales didácticos, la orientación personalizada y constante del equipo de tutores y el apoyo de la
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN A DISTANCIA, en el manejo y uso de las herramientas Tecnológicas.
Contamos con la más grande y moderna infraestructura educativa a nivel nacional y convenios con las
mejores Universidades del mundo.
Nuestras autoridades académicas, administrativas y la plana docente han sido seleccionados entre lo más
selecto del mundo Universitario, Empresarial e Intelectual de nuestro país con amplios conocimientos y
dominio de la enseñanza a distancia garantizado la sólida formación de nuestros egresados con una visión
emprendedora de negocios.
Sean Bienvenidos
Dr. José Luna Gálvez
“Solo con una
Educación de
Calidad, lograremos
un país de Calidad”
José Luna Gálvez
Dr. En Educación
Presidente Fundador
de la Universidad
Privada TELESUP
Misión
Visión
¿Quiénes somos?
Modalidad de Enseñanza
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ESTIMADO ALUMNO
La Universidad Privada TELESUP, le da la bienvenida y le ofrece el programa educativo en la modalidad Blended Learning, el cual no requiere que los participantes se desplacen hasta una institución formativa, sino que acceden al Campus Virtual donde realizan las actividades académicas de aprendizaje que propone cada módulo de estudio en el horario que desee, y pueda hacerlo desde su casa, oficina, café de internet u Oficina de Enlace (ODE) de TELESUP. Esperamos que esta experiencia resulte significativa para su desarrollo personal y profesional.
Esta modalidad permite organizar adecuadamente sus actividades diarias con el
desarrollo de su carrera profesional por ello el estudiante programa su aprendizaje, decide dónde, cómo y cuándo estudiar, también contará con materiales didácticos, la orientación personalizada, equipo de tutores y apoyo de la Dirección Académica en el manejo y uso de las herramientas tecnológicas.
El programa de la Universidad Privada TELESUP, se ha diseñado para ofrecer
carreras sin límites de distancia o de tiempo. Como alumno de la Universidad Privada TELESUP, usted desarrollará su propio estilo de liderazgo basado en sólidos fundamentos metodológicos, en la experiencia práctica, en su creatividad e inteligencia. Nuestra plana docente será la fuerza que lo conduzca en su esfuerzo de aprendizaje y asimilación de nuevos conceptos.
Vamos a trabajar juntos a lo largo de su carrera, por lo que aspiramos a formar
una comunidad de aprendizaje integrada por usted, sus compañeros, docentes y tutores. Los materiales didácticos ofrecen la información necesaria para el logro de los
aprendizajes previstos. De requerirlo, los tutores, que lo acompañarán a lo largo de su carrera, lo ayudarán a profundizar temas específicos, proveyéndole de la información necesaria y otros recursos que juzguen conveniente.
El éxito de un estudiante en la modalidad BlendedLearning depende de alinear el estilo de estudio y su personalidad con las exigencias del programa académico, se requiere una mezcla de flexibilidad y persistencia. Les deseamos éxitos en sus estudios y renovamos el compromiso de estar a su disposición.
Dirección de Educación a Distancia.
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MARKETING ESTRATÉGICO
1. Descripción del Curso.-
La asignatura es de naturaleza práctico – teórico, orientada a desarrollar y dotar en el estudiante los conocimientos fundamentales del marketing estratégico, entendiendo la importancia de enfocarse e investigar el mercado, comprender al cliente, así mismo, brindar a los participantes las herramientas y las estructuras conceptuales suficientes que dan soporte para tomar decisiones estratégicas y realizar un adecuado plan de marketing, teniendo en cuenta el entorno de un mundo globalizado y con empresas globales que, exigen una visión a largo plazo, donde resalta la necesidad de conocer y segmentar los mercados y la importancia del posicionamiento como bases fundamentales para la planificación en marketing.
2. Logros.-
Identifica y analiza las principales herramientas y estrategias del marketing que son de vital importancia para aprovechar una oportunidad en el mercado.
3. Tiempo de Dedicación para tu estudio.-
Esta modalidad te permite combinar adecuadamente tus actividades diarias con el desarrollo de tu carrera profesional por ello debes programar tu aprendizaje, y decidir dónde, cómo y cuándo estudiar. Para que puedas cumplir los logros de la asignatura te recomendamos estudiar mínimo 12 horas semanales.
4. Tutoría.-
Los Tutores son profesionales encargados de orientarte, guiarte y apoyarte durante el desarrollo de la asignatura. Tu tutor será el enlace fundamental con la Universidad Privada TELESUP. Si tienes alguna duda o consulta en el desarrollo del curso podrás escribirle a través del Campus Virtual.
HORARIO DE TUTORÍA
CARRERA HORARIO
DÍA HORA
Administración, Finanzas y Negocios
Globales
19:00pm - 22:00pm.
Administración de Negocios Turísticos
y Hoteleros
Ciencias de la Comunicación
Contabilidad y Finanzas
Marketing y Negocios Globales
Psicología
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5. Evaluación del Curso.-
Las evaluaciones se aplicarán en diferentes momentos del proceso de aprendizaje, están orientadas a dar a conocer en qué medida se desarrollan las competencias planteadas y a introducir los correctivos necesarios para potenciar su aprendizaje.
La última fecha de entrega de las actividades y del trabajo grupal para
nuestro curso de Marketing Estratégico es: domingo 27 de Octubre del
presente año.
El promedio final se obtendrá mediante la siguiente fórmula:
Curso con Seminario de Reforzamiento (Curso Virtual)
Donde: ACT: Promedio de Actividades.
TG: Trabajo Grupal.
El promedio será redondeando el resultado al entero inmediato superior, si la
cifra de las décimas es mayor o igual a cinco (5); en caso contrario, se
truncan los decimales.
PROMEDIO 4ACT + 6TG
FINAL = 10
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Programación de Actividades de Marketing Estratégico
SETIEMBRE- OCTUBRE
Tus Notas las podrás ver en el Campus Virtual. *UA1 = Unidad de Aprendizaje 1 *Lectura R. = Lecturas Recomendadas
DOMINGO 27 - OCT
Último día para el desarrollo de las
actividades, ejercicios y
Autoevaluación de UA4
Último día para entregar
trabajos grupales.
SÁBADO 26 - OCT
Estudio:
UA4 / Lectura R. Sugerencia:
Realizar Autoevaluación
JUEVES 24 - OCT
Estudio:
UA4 / Lectura R. Sugerencia:
Realizar Actividades
LUNES 21 - OCT
Estudio:
Unidad de Aprendizaje 4 Sugerencia:
Ver video: UA4
MIÉRCOLES 23 - OCT
Estudio:
UA4 Sugerencia:
Realizar Actividades
MARTES 22 - OCT
Estudio:
UA4
Sugerencia:
Lecturas Recomendadas
VIERNES 25 - OCT
Estudio:
UA4 / Lectura R. Sugerencia:
Realizar Actividades
Unidad de Aprendizaje 2
Unidad de Aprendizaje 3
Unidad de Aprendizaje 4
JUEVES 03 - OCT
Estudio:
UA1 / Lectura R.
Sugerencia:
Realizar Actividades
VIERNES 04 - OCT
Estudio:
UA1 / Lectura R.
Sugerencia:
Realizar Actividades
SÁBADO 05 - OCT
Estudio:
UA1 / Lectura R
Sugerencia:
Realizar Autoevaluación
DOMINGO 06 - OCT
Último día para el
desarrollo de las
actividades, ejercicios y
Autoevaluación de UA1
JUEVES 10 - OCT
Estudio: UA2 / Lectura R.
Sugerencia:
Realizar Actividades
VIERNES 11 - OCT
Estudio: UA2 / Lectura R.
Sugerencia:
Realizar Actividades
SÁBADO 12 - OCT
Estudio: UA2 / Lectura R.
Sugerencia:
Realizar Autoevaluación
DOMINGO 13 - OCT
Último día para el desarrollo de las
actividades, ejercicios y
Autoevaluación de UA2
DOMINGO 20 - OCT
Último día para el
desarrollo de las
actividades, ejercicios y
Autoevaluación de UA3
SÁBADO 19 - OCT
Estudio:
UA3 / Lectura R.
Sugerencia:
Realizar Autoevaluación
VIERNES 18 - OCT
Estudio:
UA3 / Lectura R.
Sugerencia:
Realizar Actividades
MARTES 15 - OCT
Estudio:
UA3
Sugerencia:
Lecturas Recomendadas
LUNES 30 - SEP
Estudio:
Unidad de Aprendizaje 1
Sugerencia:
Ver video: UA1
LUNES 07 - OCT
Estudio: Unidad de Aprendizaje 2
Sugerencia:
Ver video: UA2
LUNES 14 - OCT
Estudio:
Unidad de Aprendizaje 3
Sugerencia:
Ver video: UA3
MIÉRCOLES 02 - OCT
Estudio:
UA1
Sugerencia:
Realizar Actividades
MIÉRCOLES 09 - OCT
Estudio: UA2
Sugerencia:
Realizar Actividades
MIÉRCOLES 16 - OCT
Estudio:
UA3
Sugerencia:
Realizar Actividades
JUEVES 17 - OCT
Estudio:
UA3 / Lectura R.
Sugerencia:
Realizar Actividades
MARTES 08 - OCT
Estudio:
UA2 Sugerencia:
Lecturas Recomendadas
MARTES 01 - OCT
Estudio:
UA1
Sugerencia:
Lecturas Recomendadas
Unidad de Aprendizaje 1
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Desarrollo de Mis Actividades de Marketing Estratégico.-
Unidad de Aprendizaje 1
Actividades, Ejercicios y Autoevaluación
Unidad de Aprendizaje 2
Actividades, Ejercicios y Autoevaluación
Unidad de Aprendizaje 3
Actividades, Ejercicios y Autoevaluación
Unidad de Aprendizaje 4
Actividades, Ejercicios y Autoevaluación
También debes realizar la Autoevaluación UA4.
Respecto a la siguiente afirmación emita y sustente su posición: ¨La mejor investigación de mercados debería ser cuantitativa o cualitativa¨. Realiza esta actividad y envíala a través de “¿Cuantitativa o cualitativa?”.
A partir de los conceptos revisados de necesidades, deseos y
demandas, elabora dos ejemplos en cada caso. Desarrolla tu actividad
a través de “Necesidades, deseos y demandas”.
También debes realizar la AutoevaluaciónUA1
Último día para el desarrollo de las actividades, ejercicios y Autoevaluación de UA1.
Indique tres diferencias entre el marketing estratégico y el marketing
operativo. Envía tu actividad a través de “Estratégico y operativo”.
Escriba y analice dos ejemplos de misiones demasiadas extensas. Realiza
esta actividad y envíala a través de “Misión”.
A través del link “Estrategias de Selección” envía ejemplos de las tres
estrategias de selección de un mercado meta.
También debes realizar la AutoevaluaciónUA2
Último día para el desarrollo de las actividades, ejercicios y Autoevaluación de UA2.
A través del link “Estrategias de Selección” envía ejemplos de las tres A través del link “Estrategias de Selección” envía ejemplos de las tres
Describa una situación en la cual no sea necesaria la aplicación de la investigación de mercados. Desarrolla la actividad y envíala a través de “No aplica”.
También debes realizar la Autoevaluación UA3.
Último día para el desarrollo de las actividades, ejercicios, autoevaluación de UA4 y Trabajo Grupal.
Escoja dos productos y posiciónelos según sus atributos específicos. Desarrolla esta actividad y envíala a través de “Posicionamiento”.
¿Cuál es la ventaja competitiva de Pardos Chicken vs. KFC? Explica y argumenta. Realiza esta actividad y envíala a través de “Pardo’s vs. KFC”.
Último día para el desarrollo de las actividades, ejercicios y Autoevaluación de UA4.
Entrega de Trabajo Grupal.
DOM
13/OCT
DOM
06/OCT
DOM
20/OCT
DOM
27/OCT
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6. Trabajo Grupal:
De la lista presentada escoja un tema de interés y de manera grupal realice su
trabajo monográfico, este debe ser entregado en la fecha correspondiente de
acuerdo a la programación académica como cierre de curso.
El envío debe de ser a través del campus virtual, dentro del aula que corresponde,
una vez enviado, el alumno o los alumnos deberán esperar la respuesta en el
campus de que el trabajo fue recibido con éxito.
A continuación:
Temas de Marketing Estratégico
1. Estrategias de Precio.
2. Estrategias Cualitativas.
3. Estrategias de Diferenciación.
4. Formulación de estrategias orientadas al mercado.
5. Funciones del marketing estratégico.
6. El Plan de Marketing.
7. Estrategias del Marketing.
8. Selección de un Mercado Meta.
9. Buyer persona.
10. Marketing operativo.
7. Orientaciones para la presentación del trabajo grupal:
Márgenes: el margen izquierdo debe tener 3.5 cm y el margen derecho 2.5
cm. El margen superior 3.00 cm. y el inferior 2.00 cm
Espacios: espacio y medio para los textos y doble espacio entre párrafos.
Cada página debe contener 25 líneas. Sin sangría al inicio de párrafos.
Letras: Arial 12 para los textos, Arial 14 para el índice, introducción,
capítulos, conclusiones, bibliografías, anexos. Se escribe en línea 6
centrada, mayúscula y en negrita.
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8. Estructura de la monografía
Carátula: Logo, universidad, titulo monografía, datos personales, año.
Dedicatoria, agradecimientos.
Índice: Relación lógica y secuencia de los capítulos, sub capítulos, que componen las
monografía; incluir número de página sin repetición. El índice comprende:
Introducción, capítulos, conclusiones, bibliografía y anexos.
Introducción: Presentación contextualizada del tema a desarrollar. Considera una
breve descripción, trascendencia, relevancia, importancia o urgencia del hecho a
tratar; incluye los objetivos y la organización genérica del contenido.
Cuerpo: Es la parte descriptiva, analítica y extensa del trabajo escrito; consta de
capítulos, sub capítulos y de desarrollo de los conceptos, organizados y analizados
críticamente. Los capítulos debe tener concordancia con sus respectivos objetivos y
entre sí. El número de capítulos esta relacionada con el tema. Las citas referencias
deben consignarse en forma correlativa al final de cada capítulo para evitar que se
considere plagio.
Conclusiones: Son las ideas fuerzas sintetizadas de los capítulos; deben ser claras,
precisas y corresponder a los objetivos planteados. En números son pocas, no
constituyen simples resúmenes o repeticiones teóricas de lo tratado; sino
corresponden al análisis crítico del alumno.
Fuentes de Información:
Bibliográfica: Relación alfabética de los libros y documentos consultados para
elaborar la monografía. Para su redacción deberá considerarse las siguientes
pautas:
Libro: Autor (apellido paterno, inicial del primer nombre); año (entre
paréntesis), titulo (en cursiva, solo la primera letra va en mayúscula), país
o lugar y editorial.
Revista: Autor (apellido paterno, inicial del primer nombre); año (entre
paréntesis), titulo (en cursiva, solo la primera letra va en mayúscula), país
o lugar y editorial. En: nombre de la revista Nº de edición, lugar e
indicación de las páginas en las que se encuentra el artículo publicado.
Censos, encuestas, estudios epidemiológicos, etc.: Nombre de la
institución o siglas; año (entre paréntesis), titulo (en cursiva, solo la
primera letra va en mayúscula), país o lugar y nombre completo de la
información.
Información virtual: autor (apellido paterno, inicial del primer nombre),
año (entre paréntesis), titulo (en cursiva) consultado el (día, mes, año)
En: (dirección URL)
Anexos: información puntual, complementaria que no es parte del capítulo, pero que
se referencia. Ej. Norma Legal, protocolo, formato, fotografías etc.
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9. Contáctanos.-
Estamos dispuestos a ayudarte por ello debes comunicarte con nosotros cuando tengas problemas con:
La Plataforma.-
Problemas de Ingreso,perdiste tu contraseña, etc.
Escríbenos a campus@telesupvirtual.com o puedes llamarnos a los siguientes números:
957809797, 956524411 ó 956526798.
Materiales .-
No llegaron tus materiales o estan en mal estado, puedes acercarte al Centro de Apoyo
Administrativo más cercano o escríbenos a consultas@telesupvirtual.com o puedes
llamar al 01- 2220978
Constancias o problemas administrativos.-
Si solicitas un documento o tienes alguna queja no dudes en acercarte al Centro de Apoyo
Administrativo más cercano o escríbenos a consultas@telesupvirtual.com o puedes
llamar al 01- 2220978
10. Íconos más utilizados en el Campus Virtual.-
Salas de chat.-Con esta herramienta podrás comunicarte con tu tutor y podrá
realizar una o más consultas. También podrás interactuar con tus compañeros para
realizar por ejemplo tu trabajo de grupo.
Foros.-Puedes participar de los foros durante la semana según tu programación de
actividades. En el campus virtual de la Universidad Privada TELESUP hay dos tipos
de foro:
Foro Taller.-Es exclusivo para temas académicos, puedes realizar preguntas
sobre el curso u opinar sobre el mismo.
Foro Cafetería.-Este foro es para opinar sobre temas libres, puede ser
actualidad, deportes, cine, etc.
Cuestionarios.-En cada unidad de aprendizaje deberás realizar las
autoevaluaciones, para que refuerces tus conocimientos.
Glosario.- Visitarás el glosario cuando tengas dudas sobre algunas palabras dentro
de tus lecturas. Es tu diccionario y siempre puedes consultar.
Fuentes de información.- Si le das clic a este ícono en el campus virtual de la
Universidad Privada TELESUP, obtendrás una lista de las fuentes utilizadas, las
mismas que podrás revisar si deseas profundizar más tus conocimientos en el curso.
Mis Tareas.-Este ícono lo encontrarás en cada unidad, son pequeños ejercicios
que realizarás, para profundizar el desarrollo de tu aprendizaje.
11. Los Exámenes Sustitutorios.-
Los exámenes sustitutorios lo rendirán aquellos alumnos que no pudieron presentar sus
actividades y desarrollar sus autoevaluaciones o trabajo grupal, podrán rendir su examen el
día 30 de Octubre, además esta será la última fecha para poder recuperar tus notas
desaprobatorias. Recuerda que tienes que realizar el pago correspondiente y registrarlo en
la Coordinación de tu ODE.
Unidad de Aprendizaje 4 Actividades, Ejercicios y Autoevaluación
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Docentes: Doctores y Magister especializados en la
modalidad de Educación a distancia.
Prácticas libres en cualquiera de nuestros
laboratorios multimedia a Nivel Nacional.
Conferencias magistrales y seminarios certificados
gratuitos.
Las evaluaciones se rinden en cualquier Oficina de
Enlace a Nivel Nacional.
Tutoría en línea con interactividad mediante salas
chat.
Seminarios de reforzamiento en los cursos de la
especialidad
Materiales de estudio gratuito.
Carné Universitario y Biblioteca Virtual.
Convenios Nacionales e Internacionales.
Ventajas:
Estudia y se profesional sin
dejar de trabajar.
La distancia más corta para ser
profesional
UNIVERSIDAD
PRIVADA
TELESUP
12
71/
Página Web: http://campus.telesupvirtual.com http://uptelesup.com
Correo electrónico: campus@telesupvirtual.com