GREEN MARKETINGDiana Paola Martínez AguilarSarahí Martínez Aguilar

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ

INTRODUCCIÓNLa conciencia ecológica y el consumo ético comienzan a jugar un rol protagónico en las estrategias de comunicación de las empresas. Hacer productos de calidad ya no es suficiente. El Green marketing está dejando de ser una opción para convertirse en una obligación. 

JUSTIFICACIÓNEl Green marketing es un tema de actualidad que nos pareció muy interesante debido al impacto social que genera en la población (hablando de mercadotecnia), e investigaremos si estas campañas hacen un verdadero efecto en la conciencia del consumidor.Al final, queremos saber el porqué del interés de las grandes empresas en el Green marketing.

DELIMITACIÓNLa investigación se basa las entrevistas a las empresas que adoptan el término “Green Marketing” y a los estudiantes de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí de la carrera de Mercadotecnia Internacional.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

1.- ¿Cuáles son las razones por las que se cree que los consumidores prefieren estos productos?

2.- ¿En qué se basan los consumidores al momento de elegir sus productos?

3.- El consumidor prefiere ¿el ahorro o la contaminación?

4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado a elaborar estos productos?

5.- Este tipo de campañas, ¿realmente están generando conciencia en los consumidores?

OBJETIVOSGeneral

Verificar si existe un aumento en la demanda de productos ecológicos lanzados al mercado mediante campañas de Green marketing.

Específicos

Identificar las preferencias de los consumidores para adquirir productos ecológicos.

Conocer cuáles son os productos “Green” que son más consumidos.

Según el Ethical Consumerism Report de 2006, “el consumo responsable generó más ganancias que las ventas de alcohol y cigarrillos juntas.”

MARCO TEÓRICOLos antecedentes del Green Marketing señalan el riesgo que existe del agotamiento de los recursos no renovables, la degradación del entorno y el crecimiento descontrolado del volumen de desechos.(Donella Meadows,2006)

HIPÓTESIS Los consumidores prefieren los

productos verdes para tener en la conciencia la satisfacción de haber ayudado al planeta, aunque sea un poco.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN El enfoque de la investigación será

cualitativo; se analizaran los datos obtenidos en las encuestas aplicadas a los consumidores. Sera de tipo no experimental dado que se observaran los fenómenos tal y como se dan en su contexto natural. Y en las técnicas, utilizaremos las entrevistas a encargados de la gerencia de mercadotecnia y departamentos de mercadotecnia, también usaremos las encuestas a los consumidores.

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