HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 1

Este documento es propiedad de José A. Ruiz y su contenido es confidencial. No puede ser reproducido, ni total, niparcialmente, ni mostrado a otros, ni utilizado para propósitos distintos de los que han originado su entrega, sin permisoprevio de José A. Ruiz.

Documento interno

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

José Antonio Ruiz Pérezjaruiz@emoziona.com665971392

LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto?

FORO VIRTUAL IV:Tendencias en el emprendimiento actual: influencia de la innovación.Desarrollo del e-emprendimiento

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 2PAG 2Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

Introducción

•¿Quiénes somos?

• EL PUNTO DE PARTIDA:

•La polémica está servida.

•Una visión práctica basada en la experiencia, no el estudio

riguroso.

•El emprendedor innovador en la red está de moda.

•El emprendedor que replica (copia) también crea empleo.

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 3PAG 3Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 4PAG 4Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

EMPRENDER ES UN MODO DE VIDA

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 5PAG 5Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

¿Qué es la innovación para vosotros?

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 6PAG 6Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

INNOVAR ES HACER LAS COSAS DE MANERA DIFERENTE

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 7PAG 7Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

¿Es necesario innovar

para emprender?

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 8PAG 8Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

¿Cuál es el objetivo último de INNOVAR en

una compañía?

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 9PAG 9Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 10PAG 10Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

Nuevas Ideas X Ejecutarlas = Valor

La innovación y las ideas: una definición de innovación

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 11PAG 11Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

La realidad de la Innovación

“Si seguimos haciendo lo que

habitualmente hacemos, seguiremos

obteniendo lo mismo”

Stephen Covey

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 12PAG 12Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

El secreto del emprendedor

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 13PAG 13Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

¿Hay relación causa –

efecto: INNOVACIÓN

vs

EMPRENDIMIENTO?

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 14PAG 14Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

Algunas reflexiones basadas en la experiencia

•La idea inicial no es importante.

•En el origen, el factor diferencial es la motivación.

•Idea vs Oportunidad.

•Replicar algo que ya existe, augura mayor probabilidad de éxito.

•Las 4 Cs del emprendedor:

•Creatividad

•Colaboración

•Capacidad

•Y… COPIAR (REPLICAR, siendo políticamente correcto)

•El emprendedor crea sus propias circunstancias

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 15PAG 15Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

Algunas reflexiones basadas en la experiencia

•Más vale una idea mediocre brillantemente implementada, que una

idea brillante mediocremente implementada. El más mediocre, si

trabaja en lo que le gusta, acaba siendo excelente.

•La clave es: ¿Por qué me van a comprar a mi y no a otro?

•Y no: ¿Qué me van a comprar?

•Como en la vida, la diferencia la marcan los pequeños detalles.

•La innovación surge de hacerse grandes preguntas, y cuestionarse

también cosas muy simples: ¿cómo resolver problemas del día a día?

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 16PAG 16Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

Por tanto…

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 17PAG 17Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

• Tendemos a “igualar” el emprendimiento, con la innovación. Y

muchas veces, por defecto con la tecnología. Y ese es un ERROR muy

peligroso.

• La innovación y el emprendimiento a menudo conviven…

•Y en algunos casos se basan en la tecnología!!!

•No es necesario innovar para emprender.

•Del mismo modo que no es necesario emprender para innovar.

¿SEGURO?

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 18PAG 18Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

Entonces, ¿qué va

primero?

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 19PAG 19Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

• Todo emprendedor, una vez que ha puesto en marcha un proyecto

empresarial, debe innovar (canibalizarse a sí mismo)

permanentemente.

• Los hechos demuestran que gran parte de los proyectos

emprendedores están basados en un “pequeño ajuste” y una

excelente ejecución.

• Muchos potenciales emprendedores desisten de sus intentos

“gracias” a mensajes intimidatorios en los que se les obliga a

grandes innovaciones para el lanzamiento con éxito de sus

proyectos.

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 20PAG 20Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

INNOVACIÓN

¡Cuidado: nos hemos equivocado en el título!

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 21PAG 21Foro virtual IV

Fecha: Madrid, 19 de julio de 2012

“LA INNOVACIÓN Y EL EMPRENDIMIENTO: ¿Relación causa efecto”

EL EMPRENDIMIENTO

Y LA

INNOVACCIÓN

HERRAMIENTAS CREATIVAS PARA OPTIMIZAR TU ESTRATEGIA DE MARKETING

CREA

Proyecto: Máster de Marketing Internacional

Fecha: 26 de julio de 2011 PAG 22

¡MUCHAS GRACIAS!