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Formulación de Proyectos Periodísticos Héctor Vera Azargado / 2009
• Plan de negocios: los 10 pasos
• Primer trabajo
• ¿Dónde está mi público?
• ¿Y mi oferta?
• ¿Qué voy a ofrecer?
• Modelo de negocios: business planning intro
• ¿Por qué sufre el print?
• El modelo y el contenido
• No es fácil…
• Segundo trabajo: definición audiencia objetivo
Sesión 5 – 18 agosto 2009
FORMULACIÓNDE PROYECTOSPERIODÍSTICOS
Formulación de Proyectos Periodísticos Héctor Vera Azargado / 2009
CÓMOESCRIBIR UNPLAN DE NEGOCIOSSesión 5 – 18 agosto 2009
1. Resumen ejecutivo.
2. Descripción del negocio y sus productos y servicios (FODA y Test VED).
3. Mercado potencial y mercado objetivo.
4. Análisis del entorno: competencia directa e indirecta.
5. Modelo de negocios.
6. Plan financiero y proyecciones económicas.
7. Equipo directivo y organización del talento.
8. Plan de operación y puesta en marcha.
9. Estrategia de marketing y ventas.
10. Requerimientos financieros, operativos y estrategias de salida.
Fuentes:IPN, SoyEntrepreneur.com, Entrepreneur, Baquia, Inc, Fast Company, “Cómo preparar un plan de negocios”
(Greg Balanko-Dickson).
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PRIMER TRABAJO
Fecha entrega:
HOYhttp://proyectosperiodisticos.wordpress.com
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¿… Y MI PÚBLICO?
Necesitamos aprender a identificar, cuantificar y entender cómose comporta nuestro público objetivo (audiencia objetivo)
Quiénes son
Qué compran
Por qué compran
Segmentos etarios
Segmentos culturales
Estilo de vida
Etc.
Etc.
Etc.
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¿… Y MI PÚBLICO?
Datos Estadísticos!!!(comprobables, por favor)
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¿…Y MI OFERTA?
Bueno…¿Conoces cuáles la fortalezade tu oferta?
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¿…Y MI OFERTA?
Identifica ypotenciatus fortalezas
- En qué eres mejor
- Qué es lo que ama tu público
- Cómo vas a conquistar a tu
audiencia objetivo
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¿CÓMO LOS CONQUISTO?
Innovación en
DISEÑO
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¿CÓMO LOS CONQUISTO?
Innovación enCONTENIDO
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Business Model
¿Por qué necesitamosun modelo de negocios
para nuestros proyectos?
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¿POR QUÉ SUFRE EL PRINT?
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¿POR QUÉ SUFRE EL PRINT?
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¿POR QUÉ SUFRE EL PRINT?
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¿POR QUÉ SUFRE EL PRINT?
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¿POR QUÉ SUFRE EL PRINT?
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¿POR QUÉ SUFRE EL PRINT?
1. El alto precio de las materias primas, en especial del papel, y en los costos de distribución.
2. Una profunda caída en los ingresos por publicidad, o por lo menos un reparto diferente que no beneficia a los medios impresos.
3. Un cambio de tendencias en el consumo, donde muchos lectores se han acostumbrado a leer y procesar información en formato digital.
4. El agotamiento del modelo de negocios basado sólo en publicidad que apunta a lectores de nivel medio-alto y alto.
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¿POR QUÉ SUFRE EL PRINT?
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¿POR QUÉ SUFRE EL PRINT?
Fuente: JupiterResearch
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EL MODELO Y EL CONTENIDO
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NO ES FÁCIL
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NO ES FÁCIL
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SEGUNDOTRABAJO
Definir la audiencia objetivo de tu proyecto con base en datos estadísticos comprobables:- Quiénes son (género, edad, NSE, etc.)- Qué hacen (cómo viven, estilo de vida)- En qué piensan (perfil sicológico)- Qué consumen, cómo lo hacen y cuántogastan.
- Describe el perfil de tu “cliente ideal”(cómo se vestiría, que compraría, dóndeviviría, qué haría, etc.)
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SEGUNDOTRABAJO
Fecha entrega:martes 25agosto
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