Post on 02-Jul-2015
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Actualidad y ¿Futuro? de los Medios Sociales y Tradicionales
Ideas
1. ¿Cómo estamos?
2. ¿Quiénes están?
3. Medios sociales (No redes)
4. Oportunidades, Tendencias e Incidencias
5. Poder de la Información ¿A quién le creo?
6. El desahucio de los Medios Tradicionales
La E-Sociedad
Medios Sociales
Fuente: www.fusildechispas.com
Plataformas condicionadas por
las acciones colectivas de quienes
las alimentan y las decisiones de
quienes las gestionan.
Fuente: http://www.internetworldstats.com/
Se estima que a diciembre de 2011
existían aproximadamente
2,267,233,742 usuarios de Internet
en el planeta, o sea un 32.7 % de la
población
Internet Global
• Europa (61.3%) Oceanía (67.5 %) y Norte América (78.6%) son las Zonas con mayor penetración
de Internet entre sus habitantes.
• Existen marcadas diferencias en América, donde Norteamérica lidera el indicador, seguida por
Suramérica (40,7%), Caribe (25,2%) – República Dominicana, Puerto Rico, Cuba y otras – y Centroamérica
(27,4%) Pero:
Penetración de Internet
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
Tamaño del mercado local Medios Sociales
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
Perfiles
“…Los medios sociales no tienen vida sin las personas que lo alimentan…”
Usuarios intensivos de
Internet en Costa Rica
Como usuarios intensivos
entendemos personas que se
conectan a Internet todos los
días, más de 5 horas
En Costa Rica la comunidad de usuarios de Medios
Sociales comprende el 24,64% de la población.
49% Se conecta más de 5 horas diarias.
85.8% posee algún grado de educación avanzada
78.3% son personas que trabajan, 30% de ellas también estudian
69,6% es menor de 34 años
618 mil ingresan todos los días
51.2%
48.8%
Fuente: PROSIC, Unimer y El Financiero
1. Penetración de banda ancha:
– 2011: 42,2% conexiones
> 512k
2. Metas penetración banda ancha (1M):
• Año 1: 25% conexiones
• Años 2 y 3: 50% conexiones
• Años 4 y 5: 90% conexiones
Fuente: Barómetro Cisco y Plan Nacional de Desarrollo de las Telecomunicaciones
Conectividad Personal
Penetración banda ancha
Conectividad
Conectividad PersonalLugares desde donde se conectan
44% se conecta desde la casa
3% desde Internet cafés
28% desde la oficina o trabajo
3% Otros
19,0% haciendo fila
15,0% desde un centro educativo
6% Casa de familiar o amigo
• Fija – 75,5% de menciones – : − Casa, Oficina/trabajo, Centro educativo,
Internet Café, Baño, Hotel.
• Móvil – 24,5% de menciones – :
− Bar/Rest, Haciendo fila, Carro, bus, taxi, Cine,
Estadio, Aeropuerto, Caminando, Hospital,
Iglesia, Lavacar.
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
Conectividad Usuarios intensivosActividades cuando están en Internet
95,6%Revisar correos
83,1%Medios Sociales
70,7%Leer periódicos digitales
67,6%Transacciones bancarias
64,0%Escuchar música
57,4%Subir fotos o videos
55,8%Leer blogs
22,4%Participar en foros
Medios Sociales
“Internet, nos conecta… es para todas las edades, incluso para personas mayores. El estar conectado nos prolonga la vida y da vida a los años” - Blog de Luis Rojas
Medios Sociales
22,7%8,3%
Música26,9%
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
Fotos30,8%
Video70,6%
Microblog19,9%
98,05%
4,5%
32,4%5,7%
Redes Sociales
90,5%Mensajería ,
Voz y Colaboració
n en línea94,7%
29,1%
74,4%
68,3%
Foros25,8%
Blogs33,0%
Un ejemplo: Universitarios
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
Versus 19% de universitarios
Perfil de usuario
19,5% $1.060 a $1.600
18,8% Menos $300
14,3% $425 a $750
Ingresos
Edad
44,5% 25 a 34
27,4% 19 a 24
15,1% 35 a 44
39.5% Univ. Comp.
31.8% Univ. Incomp.
13.6% Postgrado
Escolaridad
Género
52,0% Hombres
45,4% Mujeres
Contactos
92,3% Amigos
87,9% Estudios
75,9% Trabajo
48,6% Marcas
71,3% Varias al día
23,8% Varias semanal
4,7% Casi nunca
Frecuencia
Tiempo uso
29,4% 1 año o -
44,4% 1 a 1,5 años
19,9% 1,5 o +
88,9% Hablar con
amigos
81,6% Pasatiempo
67,9% Informarme
Uso
Perfil de usuario Facebook
Panorama digital en Costa Rica Realizado por Voxpopuli
Perfil de usuario FacebookContenidos: causas, lúdicos o amigos y familia
Perfil de usuario Twitter
20,6% $1.060 a $1.600
18,8% Menos $300
14,1% $425 a $750
Ingresos
Contactos
90,0% Medios
75,0% Desconocidos
75,0% Amigos
64,4 % Marcas
72,4% Varias al día
17,4% Varias semanal
9,9% Casi nunca
Frecuencia
85,0% Informarse
79,4% Intercambio
ideas
65,9% Pasatiempo
Uso
Edad
47,6% 25 a 34
30,5% 19 a 24
12,2% 35 a 44
41,2% Univ. Comp.
31.8% Univ. Incomp.
13.8% Postgrado
Escolaridad
Género
60,9% Hombres
35,9% Mujeres
Panorama digital en Costa Rica Realizado por Voxpopuli
Perfil de usuario TwitterContenidos: Lúdicos y de Agenda Nacional
Los Medios Sociales no son una moda como la burbuja.com:
• Pero hace 7 años no existían
• Mañana habrán otros paradigmas…
• Acceso cada día más barato, universal, convergente y ubicuo.
1. De las TICs a las TMT (Elasticidad de la Información)
2. Innovación (de aparatos contenidos)
3. Convergencia (proveedores y dispositivos)
4. E-Comercio!
5. Ubicuidad (Nube)
6. Medios Sociales (¡Incidencia!)
7. Big Data (83% del negocio según Deloitte, 500 teras diarios)
Grandes Tendencias Mundiales
1. Los dueños de la Tierra
2. Los dueños de Medios de Producción
3. Los dueños del Capital
4. Los dueños de la Información
¿Donde está el “Poder”?
¿En los que pregonan información?
¿Donde está el “Poder”?Hipótesis:
El poder hoy en día lo tienen quienes comparten información, quienes nos liberan de los “datos” y al filtrarlos y socializarlos le dan un valor agregado, acorde a nuestros intereses para convertirlos en “información”
• Mar de datos, el día de hoy se generaron más datos que última semana… etc
• Realidad endogámica, afinidad expuesta y múltiple• Los Medios eran el quinto poder de la República, ahora “Somos
Todos”
Surge el “Prestigio Digital”, la viralización y una nueva confrontación
• Por “Prestigio Digital”
• Por “Viralización “
Incidencia
Se está dando una lucha…
La institucionalidad pasa por proceso de “divorcio” con la sociedad y los espacios están
siendo llenados
Se está dando una lucha
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• Reputación.• Credibilidad.• Legitimidad.
¿Que están haciendo los Medios
Tradicionales ante los Sociales?
“FARANDULIZANDO” las redes (Ver Vargas Llosa – Sociedad del espectáculo)
¿Que están haciendo los Medios
Tradicionales en Internet?
AutismoFalacia de: Causa Falsa
En forma: Participan pero 1.0, no interactúan
Medio Web Facebook TwitterAcepta
comentariosResponden
comentarios Socializan
Prensa Escrita
La Nación Si Si Si SiN
oNo
La República Si Si Si Si No No
La Prensa Libre Si Si Si No No No
Diario Extra Si Si Si No No No
El Financiero Si Si Si Si No No
Televisión
Canal 9 Si Si Si Si No No
Telenoticias Si Si Si Si No No
Noticias Repretel Si Si Si Si No No
Informe 11 Si Si Si Si No No
Extra TV 42 Si Si No No No No
Radio
Hablando Claro Si Si Si Si No No
Ameliarueda.com Si Si Si Si No No
Radio Reloj Si Si Si Si Si Si
ADN Radio Si Si Si Si No No
Medios Digitales
Crhoy.com Si Si Si Si No No
La Fragua Si Si Si Si Si Si
El País CR Si Si Si Si No No
Porcentaje 100% 100% 94,12 82,35 11,76 11,76
En Contenido: Falacia de Génesis
¿Matarán los Medios Sociales a los Tradicionales?
Los Medios tradicionales están desahuciados
• ¿Los matan o se mueren?
• Estamos en la Revolución de la “Social Media”. Cuando se vive no se
siente.
• Los medios tradicionales cada día tienen menos Seguidores, crecen
(cuando crecen) mucho menos que la población.
• Cada vez tienen menos anunciantes, decrecieron un 18,5% en 2009.
• En general asumen una actitud sobervia ante los MMSS y siguen con el
esquema de mensaje de Herbert McLuhan sin completarlo.
• Cuando abordan los MMSS, a menudo los banalizan o farandulean.
Conclusión apresurada
Los Medios Tradicionales mueren como los conocemos hoy, pero no sabemos como serán
mañana, les falta mucha re – invensión.
Los Medios Sociales vinieron para quedarse pero no son sustituto de todo
ni son lo que serán.
…cada día es más difícil conectarse con ella.
Cada día es más fácil llegar a una gran audiencia…
Gracias
Alejandro Trejos@atrejoscrwww.alejandrotrejos.comhttps://www.facebook.com/alejandro.trejos8828-9091