Post on 02-Dec-2014
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DICIEMBRE 2011
OMD URUGUAYSONDEO SOBRE LA NAVIDAD 2011
Realizado del 6 al 15 de diciembre de 2011 Montevideo / Uruguay
Sondeo on-line desarrollado por el Dpto. Research OMD Uruguay
Tipo de estudio:
Cuantitativo
Unidad de análisisHombres y mujeres de 20 años y más
Método de recolección de datos
Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas
125 encuestas.
Tipo de entrevista
On line (Snapshots+ Facebook)
Fecha de Realización
Diciembre 2011
Metodología
Datos socio demográficos
edad
sexo
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
localidad
¿Qué es lo que más te gusta de la Navidad?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
¿Cómo es tu cena de Navidad?
¿Cuál de las siguientes frases representa mejor la forma en que te organizas con las compras navideñas?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
Con respecto al dinero destinado a la compra de regalos, si tu sueldo es de 100 ¿Qué porcentaje destinas a la compra de los mismos?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
¿Qué medios de pago usará para tus compras de Navidad?
Teniendo en cuenta cuánto dinero destinaste para regalos el año pasado, ¿Cuánto dinero destinarás este año?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
En general ¿Cuándo compras los regalos navideños?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
un 5% espera al día anterior a la fecha para
comprar sus regalos.
55 % adquiere sus regalos la última semana previa a Navidad
La tendencia muestra que año a añoaumenta la franja del período de
“1 al 15 de diciembre” y “lá ultima semana” y decrece significativamente en 8%
“un día antes” respecto al 2010.
¿A quiénes regalará este año?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
=
=
=
aumentó
disminuyó
igual
Pensando en los regalos, por favor selecciona en la primer columna los artículos que usualmente regalas, y en la otra columna aquellos que te gustaría te regalen?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
¿Cómo te informas para saber dónde y qué comprar?
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
Los mailing y los catálogos de Supermercado son los medios tradicionales con
mejor recepción a la hora de informarse sobre dónde
comprar.
Internet es el tercer soporte elegido con el
49%.
62% de los consultados, se
Informan entrando a las tiendas / centros
¿Dónde planeas comprar los regalos de navidad?
Los planes de compras por Internet aumentaron un 50%
respecto al año 2010.
Pensando específicamente en la temporada de las fiestas, (entre el 24 y 31 de diciembre) describe tu comportamiento con respecto a si realizas "más, igual o menos" las siguientes actividades:
Estas de acuerdo con la frase: La navidad es cada
vez menos "familiar" y más "cybernavidad"?
Si / No22% 78%
A pesar del aumento en los usos
de la tecnología para las fechas festivas…
las personas no consideran que
la navidad se esté convirtiendo en una cibernavidad
TOP 5
3%1%
4%
4%
FUENTE: RESEARCH OMD URUGUAY
Para tí ¿Cuál es la marca que mejor representa la Navidad?
80%
Coca Cola se encuentra el top of mind de avisos relacionados con la Navidad y seguida de la marca Crufi (helados).
Aviso publicitario más relacionado con la
Navidad?
Felices fiestas y hasta el 2012