Beatriz López Dañobeitia

Estrategia ON-line para tu negocio

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Eskerrik asko | Gracias | Thanks

@bealodano @bcomedigital

Consultora Social Media, Marketing Online, Analítica Digital y Formación a la carta.

Desde el año 1998, trabajo en proyectos de Consultoría en el área de Marketing, Comercial, Atención al Cliente, Servicio Postventa y Trade Marketing.

Formación In Company y Mentoring para que tú seas una persona, organización o empresa autónoma y eficiente en los canales digitales.

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¿Cómo se comportan las marcas en las redes

sociales?

http://www.iabspain.net/IV Estudio iab

Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

5

Cada vez cuesta más ganar seguidor@s en las redes sociales de forma orgánica y que interactúen con nuestro contenido.

2015 ( 2%)

1.

6

Desciende el número de publicaciones que realizan en las redes sociales.

¿Calidad vs cantidad?

2015 ( 18%)

2.

7

75,15% usuari@s responden (YouTube)

4,17% fans (followers) generan contenido para las marcas.

20,53% sugieren o recomiendan la marca.

3.

8

Las marcas mantienen o incrementan su presupuesto publicitario en redes sociales.

En el 50%, entre un 10% y un 20%.

4.

9

Las marcas invierten en publicidad para generar interacciones, no para captar fans.

5.

“Engagement” vs “Followers”“El contenido no pase desapercibido”La mejor, Facebook.

10

Contenido más valorado:

• Emocional y/ o social

• “Second Screen”

6.

11

Somos personas emprendedoras, micropymes y nos falta:

, €

12

Manos a la obra ¡a sacarle chispas!

13

7 + 1 reflexiones para trabajar la estrategia

ON-line de tu negocio

Centrar el foco, ser coherente

14

Visibilidad Audiencia

Reputación Posicionamiento

Marca

1.

Necesito un plan2.

ObjetivosPosiciona-

miento y TargetEstrategia Acción

Medir y ajustar

La web son las oficinas centrales digitales de tu marca3.

Contenido fresco en cualquier formato:

• Blog

• Sala de prensa

• Noticias

• Proyectos realizados

• Casos de éxito

¿?

¿Priorizamos dónde estar?4.

1. Web

2. Blog

3. Acciones de email marketing

4. Red social principal

Contenido fresco | Conversación | Interesante | Real Time

¿Contenidos? ¿Cómo me organizo? ¿Dónde busco?5.

1. Evernote sincronizado | Libreta y boli2. Canva3. Hubspot’s Blog topic generator4. Google Trends

5. Feedly6. Content Gems7. Google Alerts8. Búsquedas guardadas Twitter9. Listas TW de perfiles imprescindibles

10.Hootsuite, Buffer (para gustos)

Descubre las mejores horas para compartir

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6.

Métricas e informes – identifica picos de actividad y:

Facebook – distribución semanal y por hora de cuándo tus fans están conectados.

Twitter – informe SocialBro

LinkedIn – días laborables

Segundas oportunidades al contenido de nuestra marca7.

€Facebook Ads | Twitter Ads están al alcance de la mano:

Campañas segmentadas. Importe fijo/ día Imágenes, textos, links, Twitter Cards,… Métricas, una oportunidad para mejorar. Comunidades de determinados perfiles.

Y…audiencias activadas:1. Desde el minuto cero. 2. Para utilizarlas…cuando convenga.

Keep it simple | Estar por estar en los entornos digitales… es una tontería:

Sentido común. Carrera de fondo. Ser una marca auténtica, honesta,

con su propio estilo. Cuidar la credibilidad de nuestra

marca.

Eskerrik asko! ¡Gracias!

Octubre 2016