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YO TAMBIÉN VIVÍ EL TOUR EN DIRECTO… ¡ONLINE!Joan Miró – Elogia Ipsofacto – Febrero 2010
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• ¿Qué comportamiento es más frecuente?, ¿el visionado de programación online en el momento de su emisión por televisión o el acceso a programas previamente emitidos?
• ¿Qué segmentos de población ven más televisión online?
• ¿Cuáles son los puntos fuertes o motivadores y los puntos débiles o inconvenientes de la televisión online?
• ¿Qué factores motivan al internauta a ver televisión online?
• ¿Cuáles son los contenidos y las páginas webs más utilizados para ver televisión online?
• ¿Cuáles son los principales puntos de acceso a la televisión online?
• ¿Hasta qué punto las pantallas de televisión están siendo sustituidas por pantallas de ordenador?
Quienes son y como actúan los usuarios de televisión online
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Ficha técnica I
Universo:Internautas españoles
Universo:Internautas españoles
Ámbito geográfico:España
Ámbito geográfico:España
Técnica:C.A.W.I. Entrevista autoadministrada por ordenador online.
Técnica:C.A.W.I. Entrevista autoadministrada por ordenador online.
Error muestral:Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,5% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
Error muestral:Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,5% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
Estudio realizado en España, sobre una muestra representativa de la población internauta.
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Ficha técnica II
Fecha de trabajo de campo:Del 3 al 31 de agosto de 2009
Fecha de trabajo de campo:Del 3 al 31 de agosto de 2009
Muestra:400 casos
Muestra:400 casos
El estudio se realizó en 3 fases. Las fases 1 y 2 tenían un cuestionario muy similar. El cuestionario de la fase 3 permitió profundizar algunas de las conclusiones de las fases 1 y 2.
Fecha de trabajo de campo:Del 15 al 28 de septiembre de 2009
Fecha de trabajo de campo:Del 15 al 28 de septiembre de 2009
Fecha de trabajo de campo:Del 18 de diciembre de 2009 al 20 de enero de 2010
Fecha de trabajo de campo:Del 18 de diciembre de 2009 al 20 de enero de 2010
PRIMERA FASEPRIMERA FASE SEGUNDA FASESEGUNDA FASE TERCERA FASETERCERA FASE
Error muestral:Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±4,9% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
Error muestral:Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±4,9% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
Muestra:400 casos
Muestra:400 casos
Error muestral:Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±4,9% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
Error muestral:Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±4,9% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
Muestra:1.007 casos
Muestra:1.007 casos
Error muestral:Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,1% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
Error muestral:Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,1% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
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El Internauta y la Televisión Online
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Base : 800Base : 800PRIMERA Y SEGUNDA FASEPRIMERA Y SEGUNDA FASE
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Un 61% de los internautas encuestados ha visto televisión online en el último mes.
En la 1ª y 2ª fase de este estudio los contenidos mencionados por los entrevistados era muy diverso (anuncios de TV, programas antiguos, …)
Por ello se decidió concretar más esta pregunta en la 3ª fase de la investigación.
El Internauta y la Televisión Online
Uso de Televisión online el último mes
Han utilizado TV
online el último mes
61%
No han utilizado TV online el último mes
39%
Han utilizado TV
online el último mes
61%
No han utilizado TV online el último mes
39%
En el último mes, ¿has visto en alguna ocasión la TV en directo / diferido a través de algún dispositivo
(ordenador/móvil) conectado a internet?
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Un 30% de los internautas encuestados indica que suele ver Televisión online.
Un 70% no suele ver televisión online.
El Internauta y la Televisión Online
Uso habitual de Televisión Online
No s uelen ver televis ión
online
70,4%
S uelen ver televis ión
online
29,6%
¿Cuáles de las siguientes actividades sueles hacer a través de Internet?
Base : 1.007Base : 1.007TERCERA FASETERCERA FASE
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Un 24% de los internautas encuestados ha visto el último mes canales de televisión nacionales o autonómicos a través de Internet.
No hay diferencias significativas por sexo (H: 26,4 / M: 21,6).
El Internauta y la Televisión Online
Uso habitual de canales de Televisión a través de Internet
V en c anales de televis ión
online
23,6%
No ven c anales de televis ión
online
76,4%
¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?
Base : 1.007Base : 1.007TERCERA FASETERCERA FASE
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¿Quién ve Televisión Online?
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
El usuario de TV online tiene un perfil más joven y utiliza en mayor grado Internet que las personas que no ven TV online. No hay diferencias significativas entre hombres y mujeres.
¿Quién ve Televisión Online?
Perfil de usuario de canales de Televisión online
¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?
86%
53%
48%
40%
33%
8%
4%
96%
76%
71%
55%
53%
100%
0%
Utilizo losbuscadores
Utilizo lasredes
socia les
Leoper iódicos
digita les
Leo yparticipo en
Foros
Leo B logs oparticipo en
e llos
V eote lev is ión
online
Ninguna delas
anter io res
20%
34%
35%
11%
29%
34%
26%
10%
D e 14 a24 años
de 25 a 33años
D e 34 a44 años
D e 45 a65 años
44%
21%
15%
10%
8%
2%
44%
20%
20%
13%
3%
1%
Traba jo por cuenta a j ena
Parado / a
Estudiante
Traba jo por cuenta propia
Tareas de l hogar /C uidado de los h ij os
R etirado / a - J ubilado / a -Pens ionista
No usuarios de canales de TV
online
No usuarios de canales de TV
onlineBase: 769Base: 769 Usuarios de TV
onlineUsuarios de TV
online Base: 238Base: 238Diferencias
significativaspositivas al 95%
Diferencias significativas
positivas al 95%
ACTIVIDADES A TRAVÉS DE INTERNET
ACTIVIDADES A TRAVÉS DE INTERNET EDADEDAD OCUPACIÓN PRINCIPALOCUPACIÓN PRINCIPAL
TERCERA FASE
TERCERA FASE
Diferencias significativas
negativas al 95%
Diferencias significativas
negativas al 95%
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Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
Contenidos vistos en Televisión online
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Un 67% de los encuestados que ven televisión online, ha visto alguna vez series españolas.
Contenidos vistos en Televisión online
¿Cuáles de los siguientes contenidos has visto alguna vez en canales de televisión que emiten a través de Internet?
67%
60%
56%
50%
40%
38%
36%
36%
30%
27%
20%
17%
15%
15%
11%
Series es pañolas
Pelic ulas /c ine
Mús ic a
Series ex tranjeras
Futbol
Inf ormativ os
Deportes en general
Doc umentales
Magaz ines de humor
Dibujos animados
Conc urs os
Programas del c oraz ón
Programac ión para adultos
Telenov elas
Otro tipo de c ontenidos
Contenidos vistos
HOMBRES MUJERES
Series españolas 55,4% 77,0%Peliculas /cine 59,8% 60,3%Música 63,4% 50,0%Series extranjeras 48,2% 52,4%Futbol 63,4% 19,0%Informativos 50,0% 27,0%Deportes en general 57,1% 17,5%Documentales 46,4% 27,0%Magazines de humor 39,3% 21,4%Dibujos animados 27,7% 26,2%Concursos 21,4% 19,0%Programas del corazón 12,5% 20,6%Programación para adultos 26,8% 4,0%Telenovelas 8,9% 19,8%Otro tipo de contenidos 13,4% 7,9%
Diferencias significativas entre hombres y mujeres
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalContenidos vistos en Televisión online
¿Puedes decirnos las series españolas que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?
¿Puedes decirnos las series extranjeras que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?
Top 10 series más vistas (Respuesta espontánea)
Base: 120Base: 120
El InternadoEl Internado
Física o QuímicaFísica o Química
Sin Tetas no hay ParaisoSin Tetas no hay Paraiso
Dr. MateoDr. Mateo
AidaAida
Los hombres de PacoLos hombres de Paco
Hospital CentralHospital Central
Amar en tiempos revueltosAmar en tiempos revueltos
Cuéntame como pasóCuéntame como pasó
Aguila RojaAguila Roja
36,5%36,5%
33,3%33,3%
18,2%18,2%
16,4%16,4%
8,8%8,8%
6,9%6,9%
6,9%6,9%
5,7%5,7%
5,7%5,7%
2,5%2,5%
HouseHouse
PerdidosPerdidos
CSICSI
FlashForwardFlashForward
BonesBones
El MentalistaEl Mentalista
Anatomía de GreyAnatomía de Grey
Prison BreakPrison Break
Como conocí a vuestra madreComo conocí a vuestra madre
Entre FantasmasEntre Fantasmas
25,8%25,8%
16,7%16,7%
15,0%15,0%
10,0%10,0%
10,0%10,0%
5,8%5,8%
5,0%5,0%
5,0%5,0%
5,0%5,0%
4,2%4,2%
SERIES NACIONALESSERIES NACIONALES SERIES EXTRANJERASSERIES EXTRANJERAS
Base: 159Base: 159Han visto alguna vez series nacionales online
Han visto alguna vez series nacionales online
Han visto alguna vez series extranjeras online
Han visto alguna vez series extranjeras online
% Ven series extr. online
% Ven series extr. online % Internautas% Internautas% Ven series
nacion. online% Ven series nacion. online % Internautas% Internautas
Base: 1.007Base: 1.007Base: 1.007Base: 1.007InternautasInternautas InternautasInternautas
Tercera Fase
Tercera Fase
Tercera Fase
Tercera Fase
3,1%3,1%
2,0%2,0%
1,8%1,8%
1,2%1,2%
1,2%1,2%
0,7%0,7%
0,6%0,6%
0,6%0,6%
0,6%0,6%
0,5%0,5%
5,8%5,8%
5,3%5,3%
2,9%2,9%
2,6%2,6%
1,4%1,4%
1,1%1,1%
1,1%1,1%
0,9%0,9%
0,9%0,9%
0,4%0,4%
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalContenidos vistos en Televisión online
¿Puedes decirnos las/los concursos/magazines de humor/programas del corazón que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?
CONCURSOSCONCURSOS MAGAZINES DE HUMORMAGAZINES DE HUMOR PROGRAMAS DEL CORAZÓNPROGRAMAS DEL CORAZÓN
Top 5 Concursos, Magazines de Humor y Programas del Corazón (Respuesta espontánea)
PasapalabraPasapalabra
Gran HermanoGran Hermano
Pekin ExpressPekin Express
PasswordPassword
La ruleta de la suerte
La ruleta de la suerte
35,4%35,4%
18,8%18,8%
12,5%12,5%
10,0%10,0%
8,3%8,3%
Se lo que hicisteisSe lo que hicisteis
El hormigueroEl hormiguero
BuenafuenteBuenafuente
El IntermedioEl Intermedio
Muchachada NuiMuchachada Nui
19,7%19,7%
16,9%16,9%
15,5%15,5%
11,3%11,3%
4,2%4,2%
SálvameSálvame
DECDEC
Mujeres y hombres y viceversaMujeres y hombres y viceversa
La NoriaLa Noria
El programa de Ana Rosa
El programa de Ana Rosa
47,5%47,5%
27,5%27,5%
12,5%12,5%
12,5%12,5%
7,5%7,5%
Base: 48Base: 48Tercera
FaseTercera
Fase
Han visto concursos alguna vez
Han visto concursos alguna vez
InternautasInternautas Base: 1.007Base: 1.007
Base: 71Base: 71Tercera
FaseTercera
Fase
Han visto magazines de humor alguna vez
Han visto magazines de humor alguna vez
InternautasInternautas Base: 1.007Base: 1.007
Base: 40Base: 40Tercera
FaseTercera
Fase
Han visto programas del corazón alguna vez
Han visto programas del corazón alguna vez
InternautasInternautas Base: 1.007Base: 1.007
% Ven concursos
online
% Ven concursos
online
% Internautas
% Internautas
% Ven mag. Humor online
% Ven mag. Humor online
% Internautas
% Internautas
% Ven prg. Corazón online
% Ven prg. Corazón online
% Internautas
% Internautas
1,7%1,7%
0,9%0,9%
0,6%0,6%
0,6%0,6%
0,4%0,4%
1,4%1,4%
1,2%1,2%
1,1%1,1%
0,8%0,8%
0,3%0,3%
1,9%1,9%
1,1%1,1%
0,5%0,5%
0,5%0,5%
0,3%0,3%
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Fútbol y Deportes destacan por ser contenidos que los usuarios ven en directo.
El resto de contenidos se ven principalmente en diferido.
Contenidos vistos en Televisión online
¿Como sueles ver los programas que has mencionado en los canales de TV que emiten a través de Internet?
Visionado de los contenidos : Directo & Diferido
58%
47%
39%
25%
21%
11%
11%
11%
10%
8%
8%
7%
6%
4%
3%
12%
21%
39%
60%
56%
52%
61%
50%
65%
67%
52%
72%
71%
71%
74%
33%
22%
15%
23%
37%
28%
39%
25%
24%
40%
21%
23%
25%
23%
31%Fútbol
Deportes en general
Inf ormativ os
Programas del c oraz ón
Conc urs os
Magaz ines de humor
Mús ic a
Dibujos animados
Pelíc ulas / c ine
Doc umentales
Otro tipo de c ontenidos
Series es pañolas
Telenov elas
Series ex tranjeras
Programac ión para adultos
En directo En diferido En directo y en diferidoEn directo En diferido En directo y en diferido Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
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Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
Posicionamiento de los canales de TV online
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Un 53% de los encuestados afirma que ha visto Antena 3 a través de Internet en el último mes.
Un 48% afirma que ha visto la Sexta.
Posicionamiento de los canales de TV online
¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?
Canales nacionales
53%
48%
46%
41%
24%
12%
23%
31%
17%
Canales autonómicos
Canales de televisión
de otros países
Otros canales
HOMBRES MUJERES
Antena3 42,4% 64,6%
La Sexta 61,4% 34,6%
Telecinco 31,8% 60,0%
Cuatro 45,5% 36,2%
La1 29,5% 19,2%
La2 16,7% 6,9%
Canales autonómicos 30,3% 16,2%
Canales de televisión de otros países 44,7% 16,2%
Otros canales 25,8% 7,7%
Diferencias significativas entre hombres y mujeres
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Televisió de Catalunya, Canal Sur, Telemadrid y Canal 9 son los canales autonómicos más vistos a través de Internet.
Posicionamiento de los canales de TV online
¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?
Canales autonómicos
34%
31%
23%
21%
10%
7%
7%
7%
7%
5%
5%
3%
18%
Televisió de Catalunya (TV3)
Canal Sur
Telemadrid
Canal 9
Televisió de les Illes Balears (IB3)
7 Región de Murcia (7RM)
Aragón Televisión
TV Canaria
Televisión de Galicia (TVG)
ETB1
Televisión del Principado de Asturias (TPA)
Canal Castilla la Mancha
Otros canales
Base : 55Base : 55TERCERA FASE: usuarios de canales autonómicos de TV online
TERCERA FASE: usuarios de canales autonómicos de TV online
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalPosicionamiento de los canales de TV online
Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
Contenidos más variadosContenidos más variados Más fácil encontrar lo que busco
Más fácil encontrar lo que busco Mejor imagen / sonidoMejor imagen / sonido
Atributos vinculados a canales de TV online I
16%
18%
19%
18%
7%
3%
18%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
21%
16%
13%
22%
8%
3%
18%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
17%
17%
12%
14%
12%
3%
25%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
20
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalPosicionamiento de los canales de TV online
Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
Tarda menos en cargarTarda menos en cargar Contenidos de más calidadContenidos de más calidad La Web es más atractivaLa Web es más atractiva
13%
11%
11%
20%
13%
2%
31%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
13%
21%
13%
15%
12%
5%
21%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
18%
17%
15%
23%
6%
1%
20%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
Atributos vinculados a canales de TV online II
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
21
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalPosicionamiento de los canales de TV online
Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
Es la mejor Web de TV online
Es la mejor Web de TV online
Tiene los mejores informativos
Tiene los mejores informativos Tiene las mejores seriesTiene las mejores series
15%
18%
10%
22%
7%
3%
26%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
14%
6%
11%
29%
21%
4%
16%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
19%
16%
25%
26%
3%
1%
8%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
Atributos vinculados a canales de TV online III
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
22
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalPosicionamiento de los canales de TV online
Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
Tiene los mejores programas de entretenimiento
Tiene los mejores programas de entretenimiento
Destaca por emitir los mejores eventos deportivos
Destaca por emitir los mejores eventos deportivos
24%
23%
21%
12%
5%
3%
12%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
4%
38%
9%
7%
11%
5%
26%
telecinco.es
lasexta.com
cuatro.com
antena3.com
rtve.es - La1
rtve.es - La2
No sé
Atributos vinculados a canales de TV online IV
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
23
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalPosicionamiento de los canales de TV online
Análisis de correspondencias
• Análisis de correspondencias:
Es una técnica de reducción de dimensiones y elaboración de mapas porcentuales. Estos mapas se basan en la asociación de atributos y marcas.
• Interpretación del mapa:
• Proximidad de atributos: estos atributos tienen perfiles similares.• Proximidad de marcas: sus puntos fuertes y débiles son similares.• Proximidad de atributos o marcas al origen: se comportan como la media,
no se diferencian del resto.• Proximidad entre atributos y marcas:
Puntos cercanos: estos puntos están más correlacionados o están asociados.
Puntos lejanos: estos puntos están menos correlacionados o no están asociados.
• Análisis de correspondencias:
Es una técnica de reducción de dimensiones y elaboración de mapas porcentuales. Estos mapas se basan en la asociación de atributos y marcas.
• Interpretación del mapa:
• Proximidad de atributos: estos atributos tienen perfiles similares.• Proximidad de marcas: sus puntos fuertes y débiles son similares.• Proximidad de atributos o marcas al origen: se comportan como la media,
no se diferencian del resto.• Proximidad entre atributos y marcas:
Puntos cercanos: estos puntos están más correlacionados o están asociados.
Puntos lejanos: estos puntos están menos correlacionados o no están asociados.
24
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalPosicionamiento de los canales de TV online
Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
Análisis de correspondencias - Diagrama de dispersión biespacialGRUPOS DIFERENCIADOS
Informativos
En este grupo encontramos la primera de televisión española como el canal que mejor se diferencia como el que tiene los mejores informativos.Antena 3, también destaca en este sentido.
Informativos
En este grupo encontramos la primera de televisión española como el canal que mejor se diferencia como el que tiene los mejores informativos.Antena 3, también destaca en este sentido.
La sexta
El programa se diferencia del resto por emitir los mejores eventos deportivos.
La sexta
El programa se diferencia del resto por emitir los mejores eventos deportivos.
Cuatro & Telecinco
Los dos canales se diferencian por percibirse los canales que tienen las mejores series, los mejores programas de entretenimiento y los contenidos más variados.
Cuatro & Telecinco
Los dos canales se diferencian por percibirse los canales que tienen las mejores series, los mejores programas de entretenimiento y los contenidos más variados.
*Se ha eliminado del análisis los atributos y canales que tenian una contribución muy baja dentro del conjunto de marcas que aportaban muy poca inercia al modelo. Y por lo tanto poca información.
*Se ha eliminado del análisis los atributos y canales que tenian una contribución muy baja dentro del conjunto de marcas que aportaban muy poca inercia al modelo. Y por lo tanto poca información.
25
Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
26
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
La mayoría de los encuestados que han visto Televisión Online en el último mes lo vieron en sus casas.
Disminuyen significativamente las personas que ven en septiembre (2ª ola) televisión online en el trabajo respecto al mes de agosto (1ª ola).
¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
¿Y dónde estabas, cuando viste este programa?
Lugar donde vieron TV online
LUGARES MÁS FRECUENTES
LUGARES MÁS FRECUENTES
87%
10%
2%
2%
2%
2%
En casa
En el trabajo
En un café internet
En laescuela/universidad
En la calle / en un barconectado con mi
equipo
Otros
Base: 487Base: 487PRIMERA & SEGUNDA FASEPRIMERA & SEGUNDA FASE
27
TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
La franja horaria en la que los encuestados suelen ver más televisión online es la comprendida entre las 20:30 y las 00:30 de la noche.
¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
¿Qué días sueles ver canales de TV a través de Internet? (marca todas las que corresponda)
¿Y en qué franja horaria sueles ver canales de TV a través de Internet…
Horarios
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
De 07:30 a 08:00 4,9% 4,6% 3,7% 3,6% 3,8% 3,4% 4,3%
De 08:00 a 09:00 5,8% 4,6% 5,6% 6,4% 4,6% 2,1% 2,8%
De 09:00 a 10:00 9,7% 9,2% 9,3% 9,1% 7,7% 6,8% 7,1%
De 10:00 a 12:30 13,6% 11,9% 12,1% 11,8% 10,0% 17,8% 17,0%
De 12:30 a 14:00 15,5% 15,6% 15,9% 15,5% 15,4% 19,9% 18,4%
De 14:00 a 15:00 16,5% 18,3% 15,9% 16,4% 15,4% 20,5% 19,1%
De 15:00 a 16:00 21,4% 21,1% 18,7% 20,9% 20,0% 23,3% 22,0%
De 16:00 a 18:00 24,3% 31,2% 28,0% 28,2% 26,9% 35,6% 33,3%
De 18:00 a 19:00 27,2% 28,4% 28,0% 25,5% 26,2% 30,8% 29,1%
De 19:00 a 20:30 35,0% 32,1% 34,6% 33,6% 31,5% 39,0% 39,7%
De 20:30 a 22:00 46,6% 46,8% 48,6% 42,7% 50,0% 54,8% 54,6%
De 22:00 a 23:30 60,2% 59,6% 59,8% 59,1% 65,4% 66,4% 66,7%
De 23:30 a 00:30 56,3% 51,4% 53,3% 53,6% 56,9% 53,4% 55,3%
De 00:30 a 02:00 32,0% 27,5% 27,1% 30,9% 32,3% 39,0% 39,7%
De 02:00 a 07:30 12,6% 11,9% 12,1% 11,8% 12,3% 15,1% 15,6%
No sé 6,8% 6,4% 7,5% 6,4% 6,2% 7,5% 7,8%
0% al 15% 15% a 25% 25% a 50% Más del 50% 0% al 15% 15% a 25% 25% a 50% Más del 50% Base : 238Base : 238
28
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Los equipos más utilizados para ver Televisión Online en el mes de diciembre de 2009 son los ordenadores portátiles y los de sobremesa.
¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
¿Con que tipo de conexión sueles ver los canales de TV que emiten a través de Internet?
Equipo donde vieron TV online
EQUIPOS MÁS UTILIZADOS
EQUIPOS MÁS UTILIZADOS
63%
61%
10%
5%
2%
Ordenador portátil
PC de sobremesa
Conectando un ordenador portátil altelevisor y viéndolos en el televisor
Conectando un ordenador de sobremesa altelevisor y viéndolos en el televisor
Conectando un HTPC o Media Center altelevisor y viéndolos en el televisor
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
29
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Un 45% de los encuestados afirma tener conexión inalámbrica.
Un 29% afirma conectarse a través de un cable del ordenador a un router.
¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
¿Con que tipo de conexión sueles ver los canales de TV que emiten a través de Internet?
Tipo de Conexión
45%
29%
24%
2%
Conexión inalámbrica(Wifi)
Conexión a través deun cable del
ordenador a un router(Cable Ethernet /
USB)
Con los dos tipos deconexión
No sé
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
30
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Un 31% de los encuestados afirma que tiene una velocidad de conexión de 6 Megabytes.
Un 19% afirma que su conexión tiene una velocidad superior a los 6 Mb y un 37% una velocidad inferior.
¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
¿Qué velocidad de conexión tiene el dispositivo?
Velocidad de la Conexión
1%
6%5%
18%3%
2%
31%0%
0%1%
7%
0%4%
0%
0%0%
0%0%
0%
0%3%
2%14%
Menos de 1 Mega1 MB
2 MB
3 MB4 MB
5 MB6 MB
7 MB
8 MB9 MB
10 MB
11 MB12 MB
13 MB14 MB
15 MB
16 MB17 MB
18 MB19 MB
20 MB
Más de 20 MegasNo sé
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
31
Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
32
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
• La flexibilidad es el aspecto más valorado por los encuestados. Poder ver los contenidos deseados en cualquier momento del día se considera la gran ventaja de la TV online.
• Otros puntos fuertes menos importantes son la comodidad, movilidad y el ahorro que permite.
Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
¿Cuáles son, para ti, las ventajas de tener los contenidos de TV online?
Ventajas de la TV online (respuesta espontánea)
52%
13%
9%
8%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
6%
1%
Flexibilidad (ver los programas que me gustan y las veces que quiera)
Movilidad (poder verlos donde quiera)
Comodidad
Poder ver el programa que te apetezca
Ahorro de dinero / Gratuito
No tener anuncios / Tener menos anuncios
Variedad de programas
Compatible con otras tareas
Alternativa a no tener / no tener disponible una TV convencional
Poder ver programas de otros países
Facilidad / Fácil acceso
Ninguna / Es lo mismo que la TV convencional
En general me gusta / Es una buena idea
Emisión de programas no disponibles en la TV convencional
Acceso inmediato / Rapidez
Otros
No sé
Base: 487Base: 487PRIMERA & SEGUNDA FASEPRIMERA & SEGUNDA FASE
33
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
• La calidad de la imagen y un mayor número de programas o canales que se emitan online son los dos aspectos que se perciben más mejorables por los encuestados.
Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
¿Y cuáles son, para tí, las cosas que se podrían mejorar respecto los contenidos de TV disponibles online?
Aspectos a mejorar de la TV online (respuesta espontánea)
26%
24%
13%
10%
7%
6%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
0%
5%
10%
Calidad de imagen / resolución
Mayor variedad de contenidos / canales / programas
Mayor velocidad de transmisión / descarga
Estoy contento / No mejoraría nada
Mejorar la accesibilidad / disponibilidad / búsqueda de canales
La señal / Retransmisión / Emisión
Programas / contenidos de mayor calidad
La calidad del sonido
Más económicos / gratuitos
Más televisión en directo
No partir los videos en más de una parte
Una programación más actual
Menos publicidad
Más transparencia / legalidad
Otros
No sé
Base: 487Base: 487PRIMERA & SEGUNDA FASEPRIMERA & SEGUNDA FASE
34
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Según la muestra, encontrar menos publicidad que en la televisión convencional, la comodidad y la flexibilidad que posibilita, son los motivos más importantes para ver TV online.
Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
¿Cómo de importantes son para ti los siguientes motivos para ver Televisión a través de Internet?
Motivos para ver TV online
TOP 2 BOXTOP 2 BOX
Muy y Bastante importante
Muy y Bastante importante
47%
40%
31%
21%
16%
29%
30%
21%
19%
13%
Encuentro menos publicidadque en la TV tradicional
Veo TV online porcomodidad / flexibilidad
Mientras veo TV onlinepuedo hacer otras cosas en
el ordenador
Los televisoresconvencionales de la casa
están ocupados en elmomento de verlos
No dispongo en esemomento de un Televisor
convencional
76%
70%
53%
41%
29%
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Muy Imp. Bastante Imp. Muy Imp. Bastante Imp.
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Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Obtienen valoraciones T2B superiores al 70% los aspectos relacionados con el uso y los contenidos.
Los aspectos relacionados con la calidad y reproducción de video y audio obtienen valoraciones más bajas.
Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
Según tu experiencia, como valoras los siguientes aspectos relacionados con los canales de Televisión que emiten a través de Internet
Valoración de diferentes aspectos de la TV online
23%
15%
23%
9%
8%
16%
55%
58%
49%
45%
38%
28%
La facilidad de uso
La calidad de los contenidos
La variedad de contenidos
La calidad de sonido
La calidad de la imagen
La reproducción continua(sin saltos ni detenerse)
TOP 2 BOXTOP 2 BOX
78%
73%
71%
54%
47%
45%
Muy buena y buena
Muy buena y buena
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Muy Buena Buena Muy Buena Buena
36
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
Las personas que utilizan la televisión online de forma habitual asocian mucho más esta televisión a una menor publicidad, más cómoda y práctica, con más variedad de canales y contenidos que son más interesantes y entretenidos que en el caso de la televisión convencional.
Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
Indica cuál de los siguientes atributos relacionas más con cada tipo de televisión
Televisión online vs Televisión convencional
TV online TV convencional No sé TV online TV convencional No sé
85%
66%
63%
62%
59%
59%
57%
20%
7%
28%
27%
30%
23%
25%
24%
72%
5%
9%
8%
18%
16%
19%
8%
8%Hay menos publicidad
Es más cómoda / práctica
Puedes ver más programas
Puedes ver más canales
Los contenidos son másinteresantes
Los contenidos son másvariados
Es más entretenida
Tiene más calidad de imagen
Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
37
Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
Conclusiones
38
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
El visionado de TV a través de internet empieza a ser un comportamiento habitual para determinados internautas –aproximadamente 1 de cada 4 han visto contenidos de TV a través de las webs de las cadenas de TV españolas.
El perfil del internauta “televidente” es un perfil de edad joven y con un nivel de actividad online por encima de la media -se conecta a blogs, compra online, utiliza redes sociales, etc.
En general, los contenidos de TV vistos online son mayoritariamente en diferido, excepto en los casos del fútbol y de los deportes en general donde su visionado es más en directo.
En general, los contenidos de TV más vistos a nivel online son las series nacionales. Más de un 5% de internautas entrevistados afirman haber visto en internet series como “El Internado” o “Física o Química”.
El perfil de consumo de la TV online se solapa con el consumo de la TV tradicional en cuanto a horario.
Los motivos mencionados de ver TV online se refieren a aspectos de flexibilidad, comodidad, … Entre los aspectos a mejorar del visionado de TV online se menciona la calidad de imagen, el volumen de oferta de programas y la velocidad de descarga de los contenidos de vídeo online.
El tracking de audiencias deberá incluir más pronto que tarde la integración de los televidentes online en los datos de audiencia reportados.
Principales conclusiones
39
Todo indica que la televisión online ha entrado en la vida cotidiana de los internautas con fuerza,
Todo indica que la televisión online ha entrado en la vida cotidiana de los internautas con fuerza,
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
En resumen…
40
siendo una alternativa que se adapta mejor a las necesidades surgidas del actual ritmo de vida… siendo una alternativa que se adapta mejor a las necesidades surgidas del actual ritmo de vida…
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
En resumen…
41
…muy apreciada por un usuario más exigente, seguidor de programas concretos.
…muy apreciada por un usuario más exigente, seguidor de programas concretos.
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
En resumen…
42
Y provoca una demanda de un medio de mayor calidad audiovisual con nuevos canales, programas,
contenidos,…
Y provoca una demanda de un medio de mayor calidad audiovisual con nuevos canales, programas,
contenidos,…
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
En resumen…
43
…y en un entorno en el que existen múltiples formas de acceder a los canales de televisión…
…y en un entorno en el que existen múltiples formas de acceder a los canales de televisión…
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
En resumen…
44
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
En resumen…
… será necesario integrar los datos de audiencia de los diferentes interfaces de conexión.
… será necesario integrar los datos de audiencia de los diferentes interfaces de conexión.
45
La televisión online, una realidad que crece con fuerza.
La televisión online, una realidad que crece con fuerza.
Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
En resumen…
BARCELONA
BUENOS AIRES
LISBOA
MADRID
MÉXICO D.F.
MONTERREY
RIO DE JANEIRO
VIGO
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MILANO
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¡Muchas Gracias!
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