TEMA 7EL LLENGUATGE VISUAL

CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

ESTRUCTUREA DE LA IMATGE

RECURSOS EXPRESSIUS DE LA IMATGE

FUNCIONS DE LA IMATGE

CODIFICACIÓ VISUAL

LECTURA D’IMATGES

JAUME JUNCÀ GONZÁLEZ1r BAT B

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

Les imatges representen a alguna cosa. Actuen com a signes de

quelcom aliè. La relació imatge i realitat, està tan mecanitzada,

tan assimilada, que pot arribar a portar a algú a una confusió

perillosa.

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

ICONICITAT

La iconicitat és la capacitat que posseeix la representació

de quelcom per a produir en nosaltres un efecte visual

similar al que ens produiria la realitat representada.

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

ABSTRACCIÓ

L’abstracció suposa que la imatge no manté semblança

amb una realitat concreta, pot ser un producte de la

fantasia o relacions arbitràries.

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

SENZILLESA-COMPLEXITAT

La senzillesa o complexitat d’una imatge depèn de l’estructura

de l’objecte, la quantitat d’elements que conté, la manera en què

es plantegen les relacions entre ells i la seva comprensibilitat.

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

DENOTACIÓ-CONNOTACIÓ

• Connotació: comporta l’associació de la imatge amb

determinats sentiments.

• Denotació: és el significat objectiu d’un mot.

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

MONOSÈMIA-POLISÈMIA

Les imatges polisèmiques són les que fan possibles diferents

interpretacions. De les imatges neixen les connotacions que

provoquen les relacions entre els diferents elements de la imatge.

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

ESTEREOTIP (redundància)-ORIGINALITAT

La massificació de la comunicació per imatges produeix

la repetició d’esquemes, la propagació de l'estereotip.

L’originalitat és una característica a tenir molt en compte.

7.2 ESTRUCTURA DE LA IMATGE

La imatge gràfica es pot definir com una informació

elaborada per un emissor amb un material, que s’ordena

segons una estructura i un punt de vista, fent ús d’un codi i

d’uns recursos expressius, per a dirigir-se a un receptor.

7.2 ESTRUCTURA DE LA IMATGE

7.2.1 LA COMPOSOCIÓ

Consisteix en l’organització dels seus element en un espai

determinat

Tipus de Composició: Suggereix:

Composició Horitzontal:Línies horitzontals.

Equilibri, calma, quietud...

Composició Vertical:Destaquen les línies verticals.

Acció, Força, Tensió...

Composició Diagonal: Línies Diagonals.

Desequilibri, originalitat...

Composició Cíclica:Línies Corbes

Complicació, Dinamisme, Moviment...

7.2 ESTRUCTURA DE LA IMATGE

7.2.2 ELS PLANS

El pla és l’espai o “camp” que presenta o

reprodueix una imatge en relació amb els seus

components.

7.3 RECURSOS EXPRESSIUS DE LA IMATGE

7.3.1 ELS DIFERENTS RECURSOS (PART 1)

• La comparació consisteix en exposar dos elements per

tal que puguin establir-se semblances i diferències

entre les seves qualitats.

• La personificació consisteix en donar als objectes

qualitats humanes, trets propis de les persones.

7.3 RECURSOS EXPRESSIUS DE LA IMATGE

7.3.1 ELS DIFERENTS RECURSOS (PART 2)

• La metàfora consisteix en un substituir allò que es

vol mostrar per una altra cosa amb la que guarda

alguna relació.

• La hipèrbole consisteix en utilitzar una exageració

per destacar l’expressió.

7.4 FUNCIONS DE LA IMATGE

7.4.1 FUNCIÓ INFORMATIVA O REFERENCIAL

• Funció informativa o referencial: orientada al

context. Tracta només de successos reals i

comprovables.

7.4 FUNCIONS DE LA IMATGE

7.4.2 FUNCIÓ EMOTIVA O EXPRESSIVA

• Funció emotiva o expressiva: Són imatges

utilitzades amb finalitat sentimental i tenen per

objecte transmetre emocions.

7.4 FUNCIONS DE LA IMATGE

7.4.3 FUNCIÓ POÈTICA O ESTÈTICA

• Funció poètica o estètica: Valen per sí soles.

Busquen la bellesa amb sentit estètic, artístic.

7.4 FUNCIONS DE LA IMATGE

7.4.4 FUNCIÓ SUGGESTIVA O CONNOTATIVA

• Funció suggestiva o connotativa: es relaciona

amb la persuasió. El seu objectiu és convèncer.

S'utilitza amb freqüència en els missatges

publicitaris.

7.4 FUNCIONS DE LA IMATGE

Les imatges subliminals: tot i no sent aparentment

captades per l'individu, arriben fins al seu cervell i

s'hi registren de forma inconscient.

7.5 CODIFICACIÓ VISUAL

CODI ESPACIAL: Quan es fa una fotografia o es

pinta un quadre, es plasma una parcel·la (no tot)

del que es pot veure. És el que anomenem

enquadrament i dóna una idea de la nostra posició

física.

7.5 CODIFICACIÓ VISUAL

CODI GESTUAL: Els gestos tenen una

significació clara i directa en la comunicació

humana. Poden expressar estats d'ànim.

És utilitzada al màxim

en l'elaboració d'històrietes i caricatures.

7.5 CODIFICACIÓ VISUAL

CODI ESCENOGRÀFIC: L'escenografia és un

instrument per a la creació de matisos

significatius. També pot col·laborar en la

presentació deformada de la realitat.

7.5 CODIFICACIÓ VISUAL

CODI LUMÍNIC:

• Llum frontal: Aixafa les figures contra el fons i

els dóna un aspecte irreal.

• Llum posterior: Permet separar les figures del

fons i afegeix tridimensionalitat.

7.5 CODIFICACIÓ VISUAL

• Llum lateral i zenital: (de dalt a baix). Accentuen els volums i el

relleu, però si la llum no és equilibrada accentua els contrastos

deformats.

• Llum de baix a dalt: pot produir deformacions inquietants. Els

efectes d'inquietud o de terror sempre van acompanyats d'una

il·luminació especial que està intencionadament desequilibrada

per a subratllar l'angoixa.

7.5 CODIFICACIÓ VISUAL

CODI GRÀFIC: Tot el que s'utilitza per a la confecció de

la imatge: pintura, pintada mural, tipus d'objectius...).

CODI DE RELACIÓ: La disposició dels elements

parcials que constitueixen el conjunt d'una imatge.

7.6 LECTURA D’IMATGES

• Existeixen dos criteris:

Lectura tipogràfica:

Segueix un mètode similar al utilitzat en la lectura

d’un text.

Lectura gelstàtica:

Va analitzant els diferents nuclis d’atenció.

7.6 LECTURA D’IMATGES

• Factors d’Anàlisi:

-Elements: dades observades (gràfiques i verbals).

-Estructures: relació entre els elements, enquadrament, tipus

de pla, recursos, funcions...

-Significats: coses que suggereix la imatge, sentiments i

emocions que produeix, experiències que ens fan recordar...

7.6 LECTURA D’IMATGES• Interpretació d'Imatges:

- Observar una imatge vol dir explorar els seus

significats, veure més enllà de la pura

identificació i intentar decidir quines són les

idees i informacions que ens aporta.

7.6 LECTURA D’IMATGES

• Exemples de lectura:

- Aixafem el feixisme. Pere Català Pic, 1937.

La fotografia mostra una persona de classe humil,

catalana, aixafant la creu gamada. Això ens fa

pensar en la lluita del poble contra el feixisme.

7.6 LECTURA D’IMATGES

• Exemples de lectura:

- Soldats amb cascs. Georgii Petrussov, 1935.

La imatge mostra els soldats organitzats com un

camp acabat de llaurar. Vol transmetre la perfecció

de l’exèrcit rus.