Post on 25-May-2015
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Más utilizadas en la comunicación visual
FIGURAS MORFOLÓGICAS
PARONOMASIACALAMBUR
PARONOMASIA Situar cerca dos voces de parecido significante, pero de distinto significado.
Utilizar parónimos (sonidos semejantes de diferente significado)
Milicia contra malicia. B. Gracián
Es todo el cielo un presagio y es todo el mundo un prodigio. Calderón de la Barca.
De lunes a domingo, calcetines flamingo.
“El tálamo fue túmulo de la felicidad
Su cuerpo de campaña galopa y golpea” . (Pablo Neruda)
Hasta lo judicial perjudiciales… Lope de Vega
…sin velas desvelada y entre las olas sola… Lope de Vega
PARONOMASIA
Un elemento que intensifica la acción
expresiva de la paronomasia es la
estructura paralelística.
PARONOMASIA
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Favorece la extrañeza del receptor, esa sensación de estar ante algo nuevo, distinto ; su verificación , basada en un logro formal, pretende , por tanto , el asombro del consumidor.
NEXTASIS
Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en inglés) + éxtasis
La paranomasia, por otra p a r t e , f a c i l i t a l a familiaridad semántica entre significados diferentes.
Lo constituye la sustitución de la palabra pertinente por medio del nombre de la marca como forma de transvasar significados.
PARONOMASIA
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Nidos y nudos
Aparición de palabras distintas, pero de forma muy parecida.
Esta mínima diferencia formal conlleva, generalmente, una gran diferencia de significado.
PARONOMASIA PARONOMASIA
PARONOMASIA PARONOMASIA
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L a d e r i v a c i ó n s e m á n t i c a e n e l nombre del producto a t r a v é s d e l a proximidad fonética entre el nombre y la palabra significativa.
EJEMPLO: Sonydo Sony.
PARONOMASIA
JUEGO DE PALABRAS JUEGO DE IMÁGENES
CALAMBUR
• Mecanismo eficaz para desbaratar la prevención del receptor ante mensajes interesados, útil para aproximar el mensaje al receptor, sobre todo, si es infantil.
• El slogan adquiere estatus de juego lingüístico, de trabalenguas, de acertijo:
• ¿Qué es eso? Eso es queso ¿qué queso es?
• Eso es descuento y lo demás es cuento.
• Tienes algo, tienes don, Don Algodón.
• Oro parece, plátano es. Plátano de doña Inés.
CALAMBUR
El calambur más famoso:
Entre un clavel y una rosa, su majestad escoja.
Francisco de Quevedo
Mariana de Austria esposa de Felipe IV de España
CALAMBUR
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No pienses en otras cosas, que las tienes en el mar. O las ves llegar furiosas, o las ves mansas llegar.
Por un caminito va caminando un animalito que ya te lo he dicho.
Este banco está ocupado por un padre y por un hijo. El padre se llama Juan y el hijo ya te lo he dicho.
Blanca por dentro, verde por fuera. Si quieres que te lo diga, espera.
Y lo es y lo es y no lo adivinas en un mes.
Te la digo, te la digo, te la vuelvo a repetir, te la digo veinte veces y no la sabes decir.
CALAMBUR CALAMBUR
Lo podemos catalogar como:
Equívoco
su montaje no está basado en un criterio semántico -la relación de significados entre dos o más palabras homónimas-
sino en un criterio fonético: la pronunciación de los sonidos de dos o más palabras provocan la aparición de una cadena fónica que el receptor puede identificar en distintos elementos.
Un engaño visual en que nos parece ver algo que nunca ha sido representado.
La construcción de una imagen a partir de elementos inverosímiles.
CALAMBUR Juegos de palabras o imágenes que dan un carácter lúdico. Se impone al receptor consumidor como juego.
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Los juegos de palabras/imágenes suponen un
mecanismo efectista que da un carácter lúdico al
anuncio.
El resultado de esta estrategia comunicativa
se impone al receptor-consumidor como juego.
CALAMBUR
“Si el Rey no muere, el Reino muere”. (A. de Ledesma)
CALAMBUR
CALAMBUR CALAMBUR
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CALAMBUR CALAMBUR
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Podemos considerarlo un mecanismo eficaz para desbaratar la prevención del receptor ante mensajes interesados, útil para aproximar el mensaje al receptor, sobre todo, si es infantil. C
ALA
MBU
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