Post on 07-Apr-2018
Objetivos
3
Conocer los elementos asociados por la opinión pública ala identidad chilena, distinguiendo los atributos clavepara sustentar los pilares de posicionamientocomunicacional de la Marca Chile.
Metodología:Encuestas Presenciales
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1. TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS:Encuestas cara a cara en hogares realizadas entre el 1 y 30 de septiembre de 2015.
2. MÉTODO DE SELECCIÓN MUESTRAL:a) Probabilístico.b) A nivel de hogares, estratificado por zona (Zona Metropolitana, Zona Norte, Zona Centro y Zona
Sur).• Para la Zona Metropolitana, estratificado por sub-zona: Nor-Oriente (NO), Nor-Poniente (NP), Centro,
Sur-Oriente (SO) y Sur-Poniente (NP). • Para las Zonas Norte, Centro y Sur, estratificado por ciudad.
c) Dentro de cada zona y sub-zona, a nivel de sujetos, estratificado por GSE, sexo y edad.
3. ERROR MUESTRAL:a) Un 3,1% a nivel total 1021 casos.b) Nivel de confianza de 95% suponiendo varianza máxima.
4. PONDERACIÓN DE LOS DATOS:a) Los datos fueron ponderados, a nivel de sujetos, por zona geográfica, GSE, sexo y edad, de
acuerdo al peso real que tiene cada estrato en la población objetivo.b) La segmentación socio-económica estará basada en la metodología ESOMAR
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ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENAA continuación le mostraré una serie de dimensiones que definen la identidad de un país. Por favor ordénelos en un ranking del 1º al 13º, donde 1º es “el que MÁS identifica a Chile” y 13º es “el que MENOS identifica a Chile”. Base: total (1021)
11
10
9
9
8
8
7
7
7
6
6
6
5
Geografía
Deporte
Gastronomía / Cocina / Vinos
Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones
Historia de Chile
Las Personas / La Gente
Literatura / Poesía
Música
Negocios / Empresas / Exportaciones
Instituciones / Politica / Gobierno
Ciencia / Astronomía / Tecnología
Arte
Religión / Iglesia
% TOTAL
7
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA¿Cuáles son las 5 características de personalidad que más identifican a los chilenos? (Espontánea, Múltiple)Base: total (1021)
10
6
4
4
3
2
2
2
2
2
64
Solidarios
Trabajólicos
Alegres
Amigables
Esforzados
Carreteros
Flojos
Consumistas
Simpáticos
Humildes
Otros
% TOTAL MENCIÓN
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
10 10 9 9 9 10 9 10 10 9 8 10 8 12 11 9
6 5 7 7 6 6 6 7 6 7 9 4 9 6 4 3
4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 2 4
3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 6 3 2
8
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA“Personalidad que más identifica a los chilenos”
Wordle.net: el tamaño de la palabra denota su frecuencia en el discurso
9
PROMOTORES DE SU REGIÓNAhora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes, personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)Base: total (1021)
19
15
15
12
9
7
7
7
6
5
5
5
5
5
4
4
4
CERRO SANTA LUCIA
CAJÓN DEL MAIPO
CERRO SAN CRISTOBAL
LA MONEDA
PARQUE OHIGGINS
CORDILLERA DE LOS ANDES
PLAZA DE ARMAS
ZOOLÓGICO
SANTIAGO
COMIDAS TÍPICAS
FARELLONES
PIRQUE
PARQUE BICENTENARIO
MERCADO CENTRAL
BUIN ZOO
LA PIOJERA
VINOS
Región Metropolitana% TOTAL MENCIONES
4820
1615
121111
98
666555544444
PLAYAS
PUEBLOS / LOCALIDADES
DESIERTO FLORIDO
DESIERTO DE ATACAMA
PORTADA DE ANTOFAGASTA
MORRO DE ARICA
BAILES TRADICIONALES
MINERALES / MINAS
VALLE DEL ELQUI
ZOFRI
MOMIAS CHINCHORRO
VALLE DE AZAPA Y LLUTA
FRUTAS Y VERDURAS
TRADICIONES / FOLKLORE
BAHÍA INGLESA
LA CRUZ DEL MILENIO
HISTORIA
COMIDAS TÍPICAS
LA RECOVA
SALITRERAS
SAN PEDRO DE ATACAMA
Zona Norte% TOTAL MENCIONES
Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%
10
PROMOTORES DE SU REGIÓNAhora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes, personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)Base: total (1021)
27
24
23
18
13
12
9
8
8
7
7
6
5
5
4
4
VIÑAS/VINOS
PLAYAS
COMIDAS TÍPICAS
SEWELL
CERROS
CORDILLERA DE LOS ANDES
CAMPO
VALPARAÍSO
VIÑA DEL MAR
FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR
RELOJ DE FLORES
COYA
AGRICULTURA
TRADICIONES / FOLKLORE
CERRO MACHALÍ
PICHILEMU
Zona Centro% TOTAL MENCIONES
3527
129887
555554444444
COMIDAS TÍPICAS
PAISAJES
TORRES DEL PAINE
TRADICIONES / FOLKLORE
PLAYAS
CAPILLAS DE MÁRMOL
LAGOS
MARISCOS / PESCADOS
EL PUEBLO MAPUCHE
PIEDRA DEL INDIO
VOLCANES
UNIVERSIDAD DE CONCEPCIÓN
PARQUES
PESCADORES
LAGUNA SAN RAFAEL (GLACIARES)
SUR DE CHILE
EMPANADAS
GLACIARES
GENTE
Zona Sur% TOTAL MENCIONES
Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%
11
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA – LO QUE SOMOSA continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos. Base: total (1021)
Total
-3 -6 -4 -4 -5 -5 -4 -8 -10
87 85 83 82 82 82 80 75 7484 79 78 78 77 77 76
67 64
Solidarios Consumistas Pícaros Acogedores Amigables Orgullosos(de su país)
Esforzados Soñadores Trabajólicos
Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto
%
12
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA – LO QUE NO SOMOSA continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos. Base: total (1021)
Total
-28 -30 -31 -31 -33 -35
42 37 36 35 32 33
147 5 3 -1 -2
Introvertidos Apocados Desilusionados Reprimidos Mediocres Fríos (Parcos)
Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto
%
14
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Cuál de los siguientes eventos/hitos nacionales le provoca más orgullo? ¿En segundo, tercer lugar? (Múltiple)Base: total (1021)
20
18
14
14
7
6
4
4
3
3
3
2
1
La Teletón
18 de Septiembre
Rescate de los 33 Mineros
Copa América 2015
Premio Nobel a Pablo Neruda /Gabriela Mistral
Reconstrucción Terremoto 2010
Medallas Olímpicas (Nicolás Massú /Fernando González)
Resistencia Mapuche
Guerra del Pacífico
Festival de Viña
Plebiscito del 88 / TransiciónDemocrática
Nº1 del Mundo en Tenis de MarceloRíos
Mundial de Fútbol 1962
% TOTAL MENCIÓN
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
18 20 21 21 18 22 22 20 20 21 20 21 20 21 21 20
13 19 16 21 19 17 19 17 17 21 19 17 19 20 14 18
15 14 15 13 13 15 14 15 13 13 12 15 12 15 14 15
14 13 12 16 16 12 16 14 12 12 14 13 14 12 15 13
15
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (230)
60
32
3
2
3
Muestra desolidaridad / Ayuda
Muestra la unión delos chilenos
Por el reconocimientomundial
Gran eventoorganizado en Chile
Otros
% La Teletón
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
56 56 60 64 57 62 59 65 60 53 54 66 54 63 73 62
35 33 34 28 36 30 31 31 35 33 33 31 33 34 26 33
16
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (259)
37
20
16
13
6
3
4
Por todo el esfuerzorealizado
Se conoció en el mundoentero
Muestra la unión de loschilenos
Muestra la unión de los33 mineros
Por el reconocimientomundial
Muestra el trabajo yesfuerzo de los
trabajadores del país
Otros
% Rescate de los 33
Mineros
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
34 34 38 40 33 40 43 36 31 38 20 54 20 62 55 44
26 28 14 18 27 15 16 25 20 15 12 27 12 29 28 26
17
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo? (en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (147)
39
13
12
10
6
5
4
3
2
2
2
2
Fue una alegría nacional
Por el reconocimientomundial
Muestra el trabajo yesfuerzo para triunfar
El fútbol les gusta a todos
Se conoció en el mundoentero
Muestra la unión de loschilenos
Fue un hecho histórico
Es lo más reciente
Gran evento organizado enChile
Por todo el esfuerzorealizado
Patriotismo en loscorazones
Otros
% La Copa América 2015
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
38 49 49 32 38 43 36 47 31 47 29 50 29 57 27 67
11 18 12 13 15 9 12 21 16 2 20 6 20 0 11 4
18
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOSSi Ud. tuviese que armar el “afiche” que mejor representa a Chile con 10 de ellos. ¿Cuáles elegiría? (fotos)Base: total (1021)
4
4
4
4
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
34
Chiloé
Valparaiso
Isla De Pascua
Cordillera De Los Andes
Empanadas
Huasos
Campo
Los Moais
Copihue
Cóndor
Vinos
18 De Septiembre
Patagonia
Torres Del Paine
Cazuela
Pablo Neruda
Desierto De Atacama
Violeta Parra
Valle Del Elqui
El Pueblo Mapuche
Glaciares
Curanto
Condorito
Otros
% TOTAL MENCIÓN
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
5 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3
4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 3 5 2 5 2
4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3
5 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 3