Curso You Tube

Youtube

QUE ES YOUTUBE

www.themegallery.com

Youtube es en la actualidad el principal sitio web para ver y alojar vídeos.

Nació como empresa independiente en 2005 de la mano de tres antiguos empleados de Pay-Pal aunque en el año 2006 pasó a integrarse como filial de Google

Año tras año Youtube ha crecido en volumen de visitantes y de contenidos alojados convirtiéndose en una de las principales herramientas que las compañías utilizan a la hora de promocionar sus productos y servicios.

Las primeras personas que pasaron a trabajar con Youtube como parte de su estrategia de construcción de marca personal fueron las celebridades.

La industria musical ha estado muy presente en esta red desde prácticamente sus inicios, y en especial los artistas que han colgado sus conciertos, entrevistas y videoclips, lo que en ocasiones ha generado tensiones con las discográficas.

No obstante, en los últimos años, Youtube se ha democratizadoen la publicación del contenido, surgiendo la llamada generaciónyoutuber, de la que hablaremos posteriormente.

Cada vez más personas anónimas se animan a participar en lageneración de contenido en esta web, que es una de las másvisitadas a nivel mundial, la tercera concretamente.

Este fenómeno se debe a que se trata de una plataformaperfecta debido a varios factores:

Amplísimo volumen de visitantes: en el siguiente apartadorepasaremos algunos datos que nos ayudarán a comprender lasdimensiones de este gigante.

Universalidad: al contrario que en otras redes sociales, nonecesitamos que los usuarios de la plataforma estén registradospara poder impactarles con nuestro contenido.

Capacidad de expresión: Youtube es una aplicación paracompartir vídeos. Si una imagen vale más que mil palabras… ¿aqué equivale un libro?

Facilidad de integración con el resto de redes sociales, blogs ypáginas de internet.

Menor saturación: el número de gente que se dedica a trabajarsu marca personal a través de esta herramienta es menor que elque lo hace a través de otras.

ALGUNOS DATOS SOBRE YOUTUBE

Los siguientes datos, extraídos directamente de la página de la propia compañía, nos ayudan a entender por qué es ineludible la inclusión de Youtube en cualquier estrategia de construcción de marca personal que se precie:

De los 2.500 millones de usuarios de internet a nivel mundial, el 40 % entra en Youtube al menos una vez al mes.

Cada mes, los usuarios visionan más de 6 mil millones de horas de vídeo, lo que equivale a que todas la población mundial dedicara una hora al día a ver vídeos en Youtube.

Cada minuto se suben 100 horas de nuevo contenido audiovisual a Youtube.

Youtube está traducido a 61 idiomas, lo que hace que llegue al grueso de los habitantes de la Tierra en su idioma materno.

Según la prestigiosa consultora Nielsen, Youtube llega en Estados Unidos a más adultos de edades comprendidas entre los 18 y los 34 años que cualquier televisión por cable.

Millones de usuarios se suscriben a Youtube cada día. El número de nuevas suscripciones diarias se cuadriplica en comparación con las cifras de 2012.

EL FENÓMENO DE LOS YOUTUBERS

Youtube es una plataforma en la que se puede alojar nuestro contenido audiovisual de manera sencilla y gratuita, así como consultar el contenido de otros usuarios, actividad esta que es la principal dentro de esta red social: hay muchas más personas consultando contenido que generando ese contenido.

Con el paso del tiempo, y apoyado en esa simplicidad para compartir el material, Youtube se ha convertido en una de las webs más visitadas en todo el mundo y en un espacio perfecto para consumir productos audiovisuales, hasta llegar a convertirse en una alternativa a la televisión.

Las nuevas generaciones eligen esta plataforma debido a que ofrece algunas ventajas que el medio televisivo no puede aportar: elegir qué consumir, cuándo consumirlo y a través de qué dispositivo, además de tratarse de un soporte publicitario menos saturado que las cadenas de televisión.

Como decíamos, hay mucho más público visionando que emitiendo vídeo dentro de Youtube, pero en los últimos años el número de personas anónimas que se han decidido a publicar sus tutoriales, sketches, conferencias o pensamientos en formato audiovisual a través de Youtube ha crecido exponencialmente.

Dentro de esta corriente, destacan los llamados youtubers, personas que se dedican a tiempo completo o parcial a trabajar una estrategia de generación de contenidos en esta red social, habiendo establecido su canal de Youtube como su puesto de trabajo, que rentabilizan

Usuarios y canales como Smosh, Pew Die Pie o Jenna Marbles cuentan con un volumen amplísimo de fieles suscriptores que consumen su contenido con devoción.

En lengua española, los youtubers más populares son Hola Soy Germán, El Rubius o Willy Rex.

Existen infinidad de canales relacionados con los más diversos temas, pero existen entre todos algunos denominadores comunes: el público al que se dirigen es un público joven, acorde al público que tradicionalmente ha utilizado Youtube con mayor profusión; el humor es un elemento recurrente en casi todos los youtubers; y abundan los que han establecido en sus canales una especie de parrilla dividida por secciones, lo que se asemeja al mundo televisivo.

EL CANAL DE YOUTUBE

El canal de Youtube es el lugar en el que subimos nuestros vídeos para que los demás usuarios puedan acceder a ellos, equivale a nuestra embajada dentro de la herramienta.

Los vídeos pueden ser encontrados a través del buscador o bien entrando directamente en el canal que nos interese.

Además, si nos suscribimos a algún canal en concreto, recibimos avisos en nuestro correo electrónico para que estemos al tanto de las novedades del mismo.

El canal de Youtube consta de ciertas partes:

Página principal del canal: es como el muro de Facebook o el perfil de Linkedin, nuestra carta de presentación dentro de la web. Aquí podemos añadir la imagen que queramos que nos represente, así como mostrar las distintas secciones en que se divide.

¿Qué ver?: se nos muestran recomendaciones basadas en nuestro historial de navegación dentro de Youtube.

Mis suscripciones: aparecen las novedades de los canales a los que nos hayamos suscrito. Suscribirse es gratuito.

Social: Youtube permite vincular nuestra cuenta con la de las redes Google + y Facebook. En este apartado se muestran las novedades audiovisuales de nuestros contactos en las otras redes.

Historial: el lugar en el que se van acumulando todos los vídeos que hemos visto. Nos facilita el encontrarlos de nuevo.

Ver más tarde: cuando navegamos a través de la plataforma, podemos marcar aquellos vídeos que en ese momento no podemos ver por falta de tiempo pero que nos interesaría visionar más tarde. Al hacer clic en esta sección accedemos a ellos.

Listas de reproducción: son series de vídeos que ordenamos de manera determinada. Por ejemplo, podemos crear una lista de reproducción de los videoclips de nuestros grupos favoritos para escucharla de fondo.

Canales recomendados: se recomiendan automáticamente canales basándose de nuevo en nuestro historial. Por otro lado, dentro de nuestro canal, podemos decidir que en nuestra página principal se recomienden canales que entendamos que les pueden interesar a nuestros públicos.

¿CÓMO PODEMOS CREAR NUESTRO PRIMER VÍDEO?

De una manera muy sencilla… ¡Creándolo!

No existe una fórmula mágica que nos indique cómo ha de ser nuestro vídeo, ni necesitamos ser un experto en una materia o contar con un complejo equipo de grabación, solamente ganas de aportar algo a la comunidad.

Cada persona tiene algo diferente que mostrar, todos tenemos una historia que contar y por descontado que tendremos algún público al que le resulten interesantes nuestros vídeos.

Preguntémonos qué es aquello que le podría ser de utilidad a alguien y pongámonos manos a la otra. Podemos grabar directamente desde la webcam del ordenador o desde el teléfono móvil, puesto que los smartphones de hoy día graban con muy buena resolución.

Una vez tengamos nuestro vídeo grabado, para subirlo solamente tendremos que utilizar el botón Subir, que encontraremos en la página de nuestro canal, y automáticamente se habrá publicado.

En caso de que el resultado no nos convenza, siempre podremos eliminarlo a través del espacio Gestor de vídeos.

Es importante mencionar que el contenido que subamos a Youtube debe ser original para no infringir los derechos de autor.

No obstante, Youtube pone a disposición de los usuarios un banco de sonidos y músicas gratuitos dentro de las Herramientas de creación, en las que también disponemos de un editor de vídeos.

¿CÓMO MEDIMOS LA INFLUENCIA DE YOUTUBE EN NUESTRA MARCA PERSONAL?

Como ya hemos mencionado, Youtube es una herramienta indispensable para alcanzar los objetivos de nuestra marca personal, pero ¿cómo medimos su influencia?

Youtube pone a disposición de sus usuarios una serie de herramientas que nos pueden ayudar en este sentido:

Youtube Analytics: es la principal herramienta que tenemos para llevar a cabo este análisis.

Se trata de una aplicación que nos indica las principales estadísticas de nuestro canal: datos demográficos, de reproducciones y de interacción con el contenido que nos permiten responder a preguntas como

¿cuáles son los vídeos más seguidos?, ¿desde dónde nos han visitado?, ¿cuánto tiempo pasan en cada vídeo?, ¿desde qué fuente han accedido?, ¿entraron desde el móvil o desde un ordenador?

Integración con otros medios: Youtube permite enlazar nuestra cuenta a otros sites externos como nuestra página web o blog.

Haciendo esto podemos llevar tráfico hacia nuestra web, utilizando Youtube como plataforma para que nos conozcan por otra vía, e integrando Youtube en Google Analytics para medir la interacción con nuestra web de los usuarios llegados por esta vía.

Además de estos medios de medición directa, también podemos observar la repercusión que tiene Youtube en nuestro canal atendiendo a los resultados que obtenemos en el resto de redes en las que trabajemos nuestra marca personal.

Por ejemplo: comparando el número de enlaces, retweetso “me gustas” que consiguen los post con vídeo que incluyamos frente a los que carezcan de material audiovisual.

Existen estadísticas que nos indican que los post con vídeo consiguen el triple de enlaces que los post que consisten solamente en un texto

PLATAFORMAS DE VÍDEO ONLINE

Recetas de Marketing 38

1) Introducción.

2) Plataformas de vídeo.

3) Modelos de negocio:

3.1) Suscripción

3.2) Publicidad en plataformas de vídeo.

4) Vídeos en medios de comunicación.

5) Conclusión.

INTRODUCCIÓN

Video “on line”

Ejemplo de un vídeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo aparezca publicidad (pre-roll) y que durante el mismo se nos muestre otro formato de publicidad (AdSense para vídeo).

Hasta los 90 solo podíamos descargar los vídeos

Streaming

La tecnología que revolucionó el vídeo.

Distribución de contenido multimedia a través de una red de ordenadores y en la que el usuario visualiza el contenido desde un servidor remoto.

PLATAFORMAS DE VÍDEO ON LINE

Contenido Generado por Usuarios

UGC (User Generated Content )

Contenido Generado por Usuario

Se estima que el 90% del contenido en YouTube es UGC.

El resto procede de partners profesionales.

El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad.

Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social.

Cuando los contenidos de los usuarios llegan a determinados volúmenes de visualizaciones, pueden convertirse en partners de YouTube y compartir ingresos.

El efecto Youtubers

Son auténticas celebrities gracias a los vídeos que crean y comparten en YouTube, en los que realizan las actividades que sus seguidores adoran.

El más popular es PewDiePie, un gamer sueco con más de 40 millones de suscriptores. En España, ElRubius o Vegetta777 tienen más de 12 millones de suscriptores.

Las temáticas más populares son música, videojuegos, deportes, cine y noticias, aunque también hay espacio para moda, salud/belleza y humor.

La popularidad de los Youtubers y el engagement que generan les convierte en grandes influenciadores para las marcas.

MODELOS DE NEGOCIO:

1) Suscripción

2) Publicidad En Plataformas De Vídeo

YouTube: viralización y publicidad

Recetas de Marketing

2.968.000.000 reproducciones

Gangnam Style

En diciembre de 2015, con 2.400M de reproducciones, se estima que había generado 17M$ de ingresos.

Canales de YouTube

2.000M de visualizaciones a 4m51seg son 16.000 años

YouTube

Algo más de un año después fue adquirida por Google.

9 octubre 2006

https://www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw

Sin embargo, Vimeo fue el pionero

¿Por qué “ganó” YouTube?

En los primeros años tanto YouTube como Vimeo perdían dinero.

Cuando Google la compró, YouTube tenía pendientes varios litigios sobre derechos de reproducción.

Vimeo no permitía la publicación de contenidos sin derechos de autor.

Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma tenía en el futuro del consumo de contenidos.

MODELOS DE NEGOCIO:SUSCRIPCIÓN

Modelos de negocio: suscripción

Suscripción de pago.

De momento solo disponible en EEUU.

Vídeos sin anuncios.

Reproducción sin conexión.

Reproducción en segundo plano. Suscripción gratuita a Google Play Música.

Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.

Tiene un enfoque más profesional que YouTube.

Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales del cine y la animación.

Ofrece un modelo de suscripción

Dailymotion

Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.

Segunda plataforma por audiencia detrás de YouTube.

Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

MODELOS DE NEGOCIO: PUBLICIDAD EN PLATAFORMAS DE VÍDEO

PUBLICIDASD EN YOU TUBE

Formatos de publicidad en YouTube

Masthead /Brand day

Es un anuncio que se muestra en la anchura completa de la página principal de YouTube debajo de la barra de navegación durante 24 horas.

Anuncios de display

Aparecen a la derecha del vídeo destacado y encima de la lista de sugerencias de vídeo. En el caso de un reproductor de mayor tamaño, este anuncio puede aparecer debajo del reproductor.

Anuncios de superposición

Anuncios de superposición semitransparentes que aparecen en la parte del 20% inferior del vídeo.

Anuncios de vídeo saltables (Trueview In-Stream)

Permiten a los espectadores saltar los anuncios después de 5 segundos, si quieren.

Se pueden insertar antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del vídeo principal

Anuncios de vídeo y anuncios de vídeo largo no saltables (Trueview In-Stream)

Se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Pueden tener una duración máxima de 30 segundos y aparecer antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del vídeo principal..

Formatos de publicidad en YouTube Tarjetas patrocinadas

Las tarjetas patrocinadas muestran contenido que puede ser relevante para su vídeo, como los productos mostrados en el vídeo

Anuncios en resultados de búsqueda (Trueview In-Search)

Se muestran vídeos patrocinados en los resultados de búsqueda.

Anuncios en vídeos sugeridos (Trueview In-Display)

Se muestran vídeos patrocinados en los vídeos sugeridos al reproducir el vídeo principal

Publicidad en Vimeo

Enfoque más profesional del UGC.

Combina publicidad con suscripción y cuenta Premium sin publicidad.

¿Hay más plataformas?

http://www.dailymotion.com/es

http://es.video.yahoo.com/

http://es.myspace.com/

http://www.metacafe.com/

http://blip.tv/

http://www.veoh.com/

http://www.viddler.com/

http://www.zoopy.com/

http://www.flickr.com/

http://www.bing.com

http://www.ebaumsworld.com/

http://www.stupidvideos.com/registration/

http://sclipo.com/

http://www.howcast.com/

http://www.5min.com/

http://www.graspr.com/

http://www.videojug.com/

http://www.grindtv.com/

http://www.sportpost.com/

http://www.streetfire.net/

http://www.cardomain.com/

VÍDEO EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Tradicionalmente facturado a CPM, ahora a CPV.

Apoyo y refuerzo de otro tipo de campañas de Display y TV.

Aunque suele presentarse junto con otras campañas y formatos, lo que provoca es saturación

Vídeos en medios de comunicación

Saturación

CONCLUSIONES

La tecnología permite además que seamos capaces de identificar a los usuarios, independientemente de su dispositivo.

Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los móviles,las tablets y las TV conectadas.

El crecimiento del consumo de vídeo es imparable y es uno de los principales motores de la publicidad online.

Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es fundamental conocer la cobertura (nº total de personas expuestas) del soporte y su afinidad con nuestro público objetivo.

La publicidad en formato de vídeo digital empieza a compararse y a ser medida como las métricas de TV: GRP.

La publicidad en formato de vídeo digital, y que forma parte de lo que denominamos Rich Media, consigue además unos niveles de atención superiores a los que consigue la publicidad en display tradicional.

Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los móviles,las tablets y las TV conectadas.

La tecnología permite además que seamos capaces de identificar a los usuarios, independientemente de su dispositivo.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=395&v=AKBLVe-MuKA

GRACIAS

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