Curso SEO/SEM

Clase 1

Curso dictado por:

Guillermo Pareja

Estado del Internet en América Latina

Fuente: ComScore – Futuro Digital Latinoamerica 2013

Fuente: ComScore – Futuro Digital Latinoamerica 2013

Fuente: ComScore – Futuro Digital Latinoamerica 2013

Fuente: ComScore – Futuro Digital Latinoamerica 2013

Cómo funcionan los

Motores de Búsqueda?

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

Anuncios Patrocinados

- Se muestran según su relevancia y el sistema de

subastas de Adwords.

- Los anunciantes pueden controlar el texto, URL de

destino, orientación geográfica, etc. de los anuncios.

- Los anunciantes pagan cada vez que un usuario

realiza un click en el anuncio.

- El costo por click de los anuncios varía en tiempo real

de acuerdo a la competencia.

Resultados Orgánicos

- Son gratuitos elegidos por el algoritmo de Google, no

se puede influir directamente en ellos.

- Son dinámicos de acuerdo al historial e intereses de

cada usuario.

- El ranking de los resultados depende de más de 200

factores.

Búsqueda Orgánica

Google Hummingbird (Colibrí)

Google Hummingbird (Colibrí)

Introducido en Septiembre del 2013, es la actualización más

importante del algoritmo de Google desde el año 2001.

Es un algoritmo diseñado para ser rápido y preciso, de ahí su

nombre.

Es un gran paso en la expansión de la comprensión semántica

de Google y su capacidad de interpretar búsquedas complejas.

Google Hummingbird (Colibrí)

- Foco en intención de búsqueda del usuario y “entidades” en

lugar de palabras clave.

- Busca proveer respuestas directas a través del “Gráfico de

Conocimiento” en lugar de enlaces a terceros cuando sea

posible.

Qué son las entidades?

Las entidades son personas, lugares o cosas de las cuales se

pueden obtener datos estructurados.

Para ilustrar este concepto, se puede decir que el “Gráfico de

Conocimiento” de Google es en realidad un gráfico de

entidades.

Es una forma más precisa para los Motores de Búsqueda de

interpretar la intención de búsqueda del usuario y agregar

información adicional de fuentes verificadas para proveer

respuestas a una consulta.

Qué es el Gráfico de Conocimiento?

https://www.youtube.com/watch?v=mmQl6VGvX-c

Inicialmente los motores de búsqueda debían lidiar con datos

desestructurados, lo cual permitía identificar palabras en

páginas clave pero no el significado de aquellas palabras en

dichas páginas.

La tendencia es migrar a una web de datos

estructurados, siguiendo los delineamientos marcados por

Schema.org.

Datos Estructurados

- El trabajo migrará de “ayudar a los sitios web a indexar su

contenido” a “ayudar a los sitios web a proveer información

estructurada”.

- Se deberá ayudar al cliente a convertirse en referente y

proveedor de respuestas de su rubro.

- Estrategias de contenido menos centradas en palabras

clave y más centradas en intenciones de búsqueda.

- Generación de enlaces más centrados en calidad antes que

cantidad.

Cómo afecta el trabajo de SEO?

- Los sitios web de las empresas deberán adaptarse a las

búsquedas semánticas.

- Un negocio debe posicionarse como el referente en proveer

respuestas a las consultas de los usuarios.

- Identificar los problemas y necesidades principales de los

usuarios de nuestros productos o servicios. Proveer

respuestas y soluciones.

- Abordaje menos centrado en palabras clave y más enfocado

en la intención del usuario.

Cómo afecta a los negocios?

SEO

Search Engine

Optimization

Es el proceso de influir en las

posiciones de un sitio web en los

resultados de búsqueda orgánicos

de los motores de búsqueda.

http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&v=6AmRg3p79pM&NR=1&noredirect=1

Factores que determinan el Ranking