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minas y minerales, lo que aporta a los consumidoresnutrimentos necesarios para el buen funcionamiento desu organismo, así como para el sano crecimiento de losniños.

Desarrollos RecientesCon el paso del tiempo,los gustos, preferencias ynecesidades de los consu-midores cambian. En laactualidad, el estilo de vidade la población se ha vueltomás dinámico y el manteneruna buena nutrición se converti-do en una prioridad para cadavez más personas… Así, el cono-cer a sus consumidores, entendersus necesidades y acompañar sustendencias ha llevado a Bimbo aofrecer productos para todo tipo deconsumidor, y ése es uno de los fac-tores que contribuyen al liderazgode la marca.

Ejemplo de lo anterior son lasbarras Bimbo, un producto saluda-ble, nutritivo y práctico, diseñadoespecialmente para aquellas personas que disponen depoco tiempo, pero que desean cuidar su salud y llevaruna buena alimentación.

Otro producto de reciente lanzamiento es el PanBimbo Light, una excelente alternativa para aquellaspersonas que cuidan su figura o llevan un régimen ali-menticio especial.

PromociónBimbo siempre se ha caracterizado por brindar unvalor adicional en sus productos, y las promocionesque maneja constituyen una forma divertida y educati-va de acercarse a sus consumidores y retribuir su fide-lidad a la marca.

Uno de sus objetivos más importantes es el fomen-tar entre la población un estilo de vida saludable, por loque gran parte de sus esfuerzos están orientados a pro-

mover y apoyar el deporte, co-mo en el caso del torneoanual Futbolito Bimbo Stars,que busca desarrollar nuevos

talentos deportivos, tanto en larama femenil como en la varo-nil. Este torneo invita a partici-par a todos los niños en edadescolar que vivan en México yCentroamérica, con la finalidadprincipal de que los infantespractiquen el deporte, aprendan atrabajar en equipo por un objeti-vo común y se diviertan a la vez.

Otro esfuerzo orientado alfomento del deporte es el apoyodirecto a equipos nacionales defutbol. También incluye perió-dicamente en algunos de susproductos promociones comolas Bimbo Cards, que son tarje-

tas coleccionables de equipos de futbol.Además de alimentar y nutrir, Bimbo busca diver-

tir a los niños por medio de sus promociones, contribu-yendo con su educación y promoviendo los mejoresvalores de la sociedad. Esto se ve reflejado en promo-

ciones como Olocoons, que ya va ensu tercer año consecutivo de granéxito, y que consiste en una historietade aventuras y atractivos promociona-les dentro de los productos, con lo quefomenta el conocimiento y el respetoal medio ambiente. Otro ejemplo es lapromoción Camioncitos Bimbo, queconsistió en doce camiones armablesen miniatura que mostraban la evolu-ción de los medios de distribución dela marca.

Valores de MarcaGracias a sus enormes esfuerzos porofrecer a sus consumidores productosvariados, de alta calidad y frescura,Bimbo ocupa un lugar privilegiado enla mente de los mexicanos.

Bimbo no significa únicamente pan, sino que trans-mite mucho más que un producto: es tradición, es uniónfamiliar, es nutrición… Son valores que todo padredesea transmitirle a sus hijos, y es compromisocon la sociedad.

Según un estudio que realiza anualmente lacompañía internacional Interbrand, la marcaBimbo ha sido calificada en los años 2002 y 2003como la más valiosa en México, además de que fueidentificada como una de las cinco marcas másimportantes de Latinoamérica.

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MercadoLos cereales han constituido la base de la alimenta-ción, ya que aportan los carbohidratos necesarios quecontribuyen al buen funcionamiento del organismo.

El mercado mexicano se caracteriza por su altoconsumo de tortillas, pero el pan ha sabido conquistarpaulatinamente el gusto de los consumidores y actual-mente forma parte de la dieta diaria de la población.

Y el pionero en la elaboración de pan de caja ennuestro país es Bimbo, que ha logrado introducirse enlos hogares… Al día de hoy sus productos formanparte de la vida cotidiana de las familias mexicanas,gracias a su alta calidad, sus estrategias comerciales,su mercadotecnia y su organizada red de distribución,que garantiza la presencia del pan Bimbo recién elabo-rado en los anaqueles de todos los establecimientoscomerciales de la República Mexicana, además deotros países de América y del mundo.

Desde sus inicios Grupo Bimbo, líder en la industriapanificadora en México, ha brindado a los mexica-nos productos de calidad, frescura y sabor.

LogrosCuando Bimbo inició sus actividades en1945, con una única planta establecida enla Ciudad de México, contaba con 10vehículos repartidores y una fuerza deventas dispuesta a recorrer todos los rin-cones de la capital…

Hoy en día, Grupo Bimbo está presente en 14países, elabora más de 4,500 productos y cuenta con 71plantas. A través de su red de distribución, que superalas 30,000 rutas (es la más extensa del país y una de lasmás grandes del continente americano), Bimbo halogrado llevar sus productos a un mayor número de per-sonas, cuidando siempre su frescura y calidad.

Para Grupo Bimbo, unade las empresas ejemplaresen México y el mundo, elalcanzar la satisfacción desus colaboradores está en-tre sus prioridades: Quientrabaja en Bimbo consideraque la compañía les brindaun gran estímulo, y no sóloen el aspecto profesional,sino en su realización ysuperación personal, ya queel trabajo de cada uno deellos es esencial para cum-plir los objetivos de laempresa.

HistoriaBimbo nació el 2 de diciembre de 1945. Sus fundadores,Lorenzo Servitje, Jaime Jorba, Jaime Sendra, AlfonsoVelasco y Roberto Servitje tuvieron la ilusión de crearun negocio que elaborara productos de calidad y frescu-ra, brindara un trato directo y amable a sus clientes yofreciera a sus colaboradores untrato justo, digno y respe-tuoso.

Así, Panificación Bimbo,como se llamó la empresa en sus

orígenes, lanzó al mercado 4 pro-ductos: pan de caja blanco grande,pan de caja blanco chico, pan negro ypan tostado, cuyos empaques originaleseran de celofán.

Con esta novedad, Bimbo se convirtióen la única empresa que presentaba su pancon este tipo de envoltura transparente, lo quegarantizaba su frescura y calidad. Años des-pués, fue sustituido por el polipropileno.

El Osito Panadero, que desde un principio fuela imagen de la empresa, surgió de una tarjeta navi-deña que recibió uno de los socios fundadores, en lacual aparecía un osito blanco de juguete amable, tiernoy alegre. La Sra. Anita Mata de Sendra se inspiró en esepersonaje y realizó un dibujo original del osito, le aña-dió un gorro y un delantal de panadero y colocó un pan

de caja bajo su brazo.Durante los cinco

primeros años de opera-ción de la empresa, susfundadores tuvieron que

enfrentar tres grandes retos: la dificultad para la comprade maquinaria y vehículos debido a la posguerra, el for-mar parte de los hábitos de alimentación de los mexica-nos, ya que el pan de caja no gozaba de mucha popula-ridad, además de que tenía varios competidores en elmercado, y, por último, que no existía la industria pani-ficadora en México.

Ante estos retos, Bimbo elaboró un plan de ventasmuy ambicioso, que consistía en suministrar productosfrescos al mayor número posible de puntos de distribu-ción en la Ciudad de México, su primer mercado estra-tégico. Este plan inició con 10 unidades, que al añosiguiente, 1946, ya sumaban 16, y para 1955 llegó a100 camiones.

En 1947 Bimbo desarrolló sus primeras rutas forá-neas, con el propósito de llevar sus productos Bimbo alas ciudades cercanas al Distrito Federal, y para 1949

creó la primera agencia foránea en la ciudad dePuebla. Posteriormente se inauguraron otras

más en Poza Rica, Veracruz y Tampico.Y en ese mismo año Panificación

Bimbo amplió su línea de productos con laincorporación de sus primeros panqués,

además de pan molido y distintas varie-dades de pan dulce.

ProductoEl producto principal de Bimbo

es el pan, y el pan blanco decaja es el más importante de la

marca.Debido a las diversas

necesidades de los consu-midores, Bimbo ha de-

sarrollado, a lo largo de60 años, productos

con diferentes ca-racterísticas para

satisfacer a gran-des y a chicos,

a m p l i a n d osus líneas depanes de ca-

ja, bollería ypan dulce, además

de incorporar nuevas lí-neas, como son las barras, uno

de sus últimos lanzamientos.Así, Bimbo se esfuerza continuamente

por desarrollar productos nuevos que vayan de acuerdoa las cambiantes necesidades de la población, y por estarsiempre a la vanguardia en la industria panificadora.

Una de las características de Bimbo, que a la vezrepresenta una ventaja competi-tiva, es su garantía de calidad yfrescura a precios razonables, asícomo la presencia de sus pro-ductos en los diversos puntos deventa a través de su extensa redde distribución, factor que gene-ra confianza entre los consumi-dores.

Otro aspecto que caracterizaa todos los productos Bimbo esque están adicionados con vita-

Los kilómetros que, en conjunto, recorren las uni-dades de Grupo Bimbo diariamente, equivaldríana rodear 39 veces la circunferencia de la Tierra, oa ir a la luna y volver dos veces en un día.

En el año 2004 Bimbo batió un RécordGuinness al elaborar, en el Zócalo de la Ciudadde México, el sándwich más grande y nutritivodel mundo, el cual midió 3.48 X 3.48 mts. ypesó 2,403 kilogramos.

En Grupo Bimbo tienen un programa de ahorrode energía, mediante el cual se destinan recur-sos a la Asociación Civil Reforestamos Méxicopara el cuidado y preservación de áreas natura-les y reforestación.

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Cosas Que Usted No Sabía Sobre Bimbo

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