Evolucion de la CulturaParalelo del cambio

Por que La Argentina

d.i. Raúl Trujillo H.Universidad de Palermo

Agosto de 2010

Cultura: cúmulo de conocimientos y aptitudes intelectuales y estéticas, espacio de reproducción social y organización de las diferencias

Definición socio semiótica La cultura abarca el conjunto de procesos sociales de producción, circulación y consumo de significación en la vida social

Evolución de la cultura:Cultura comunitariaCultura como distinciónCultura.com

Evolución de la definición de culturaNestor Garcia Canclini

La cultura como modos específicos en que los factores se enfrentan, alían o negocian en un terreno de conflicto, la cultura como política.Alejandro Grimson

No cultura como sustantivo sino como adjetivo, subconjunto de diferencias que fueron seleccionadas y movilizadas con el fin de articular las fronteras de la diferencia.Arjun Appadurai

Codificación

Descubrir el carácter de verdadera autenticidades lo que constituye el valor, elegir algunas de sus cualidades las más importantes y transportables. Diseñar políticas para comunicar a los diferentes corregir desigualdades y conectar a las sociedades con repertorios culturales, con la información, la salud y el bienestar.Nestor Garcia Canclini

Diseñosistema

CulturaSociedad

Mercadeo

Comunicacion

Objetocomercial

Valoracion

Diseño funcional

Los objetos sirven para tres cosas apoyarse, sentarse y guardar

Diseño estético

Dar al mismo objeto -función-, otras apariencias

Diseño conceptual

De servicios, de intangiblesNecesidades secundarias

Diseño relacional / interfaces

Sistemas, patrones de inteligencia, ecologías

Cuepo antropométrico Cuerpo ergonómico Cuerpo performántico Cuerpo virtual/protésico

Cultura mecanicistaSociedadproductiva

CulturaautomáticaSociedadreproductiva

CulturainteractivaSociedadinformática

Sociedadcomunicativa

Cultura inteligente / cibernética

Ideología o necesidaddel consumo

Cultura o deseosdel consumo

Proyecto o identidadde consumo

Proyecto de redes de valores, reconocimientode vida

Valor de usoPara que sirve

Valor de cambio Cuanto vale $

Valor de signoDiseño apariencia origen + cultura

Valor de símboloRelaciones de significación de sentido

SegmentosMercado-cliente

NichoFashion victims

UsuarioFashion victorsEstilo de vida

Partner-acompañantesEstilo de pensamiento

VISIÓNESTILOCONCEPTOOBJETO

PRODUCTOS COLECCIONESTENDENCIAS

MARCAGRUPOSLINEAS

FILOSOFIAETICA

Sastreria/Formal

Alta costura

Pret a Porter/Casual Jeanswear/Sportwear Streetwear/Customizacion

Alta cultura arte portable

Comunicación de Identidad marcasestilo

Comunicación demodelosproducto

Comunicación de Imágenes modas tendencias

Comunicación deImaginarios modosvirtual/simulación

cultura mecanicista

50/60

culturaautomático

70/80

culturainteractivo

90 2000

cultura inteligente / cibernética

50/60

sociedadproductivo

sociedadreproductivo

70/80 90

sociedadinformático

2000

sociedadcomunicativo

50/60

diseño funcional

diseño estético

70/80 90

diseño conceptual

2000

diseño relacional / interfaces

50/60

cuepo antropométrico

cuerpo ergonómico

70/80 90

cuerpo performántico

2000

cuerpo virtual/protésico

50/60

orientado alproducto

orientado al marketing“tendencia”

70/80 90

orientado a la identidad“marca”

2000

orientado a la visión“filosofía/ética”

50/60

ideología del consumosegmentos

cultura del consumonicho

70/80 90

proyecto de consumousuario

2000

proyecto de vidazapping/partner

comunicación de identidadestilo

50/60comunicación demodelosproducto

comunicación de imágenes tendencias

70/80 90 2000comunicación de imaginariosvirtual/simulación

50/60venta estéticaproducto

venta de conceptosestéticosnecesidades

70/80 90venta de concepto yserviciodeseo

2000venta relacional discursovalores

economía de conectividadauspicios y patrocinios vitalidad e innovacióncomunicación y cibernéticamundialización

único/universalpiensa local y actúa global

filosofías y proyectoscompartidos

personavalorar bienaprecioperformancia (desempeño)experienciaconocimiento y relaciónuno a muchosestilo mentallinklugarcrear

economía de cambio fusiones y alianzas

crecimiento y desarrolloinformación y servicios

globalización

local/globalpiensa global y actúa local

planes y programasdirigidos

consumidorcomprarproducto

preciocalidad

tendenciamarketing y guerra

uno a unoestilo de vida

targetlogo

creer

economía de conetividadauspicios y patrocinios

Pesqueira

Puma

economía de conetividadauspicios y patrocinios

Uma

Sony ericson

economía de conetividadauspicios y patrocinios

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vitalidad e innovación

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Mundializacion único & universalGenius loci

plastic.o.rama

Mundializacion unico & universalGenius loci

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Claudia Contreras

Santo sudario

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Victor & Roolf

Milan

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Tramando

NY

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Lugarcrear

Bienal de Venecia

Generación del milenio -nacidos post 80s-

Innovación I Acceso I Cohererencia I Sustentabilidad

Innovación

Diseño de autorConsumo de autor

Diseño de interfaces -dispositivos-

PersonalizaciónEstilos I Modos

Valores Modernos>

Propiedad>

Mercado>

Racionalismo>La ciencia exacta>

Materialidad>

Reflexión>

Doctrinas>Los Ortodoxos>

El Orden>Nacionalismo>

Objetividad>

Trabajo>Lógica>

Racismo>

Capitalismo Industrial>

>Valores Posmodernos

>Acceso

>Red

>Eclecticismo>La indeterminación

>Idealización

>Espontaneidad

>Eclecticismo>Los iconoclastas

>La anarquía>Globalización

>Subjetividad

>Ocio>Creatividad

>Tolerancia

>Capitalismo culturalLa era del acceso>Jeremy Rifkin

CoherenciaRedes de valor

69% Compra marcas alineadas con las causas sociales66% Recomienda marcas alineadas con las causas

socialesGreen Building council of the word

Emociones

ExperienciasEstímulos

SustentabilidadCadenas Productivas – Redes comercio justo

http://www.infosertec.com.ar/blog/?p=312

http://www.diseniosustentable.org/?festival_sustentable_08

Mercadeo militar>

Producto>

Precio>

Promoción>

Publicidad>

Punto de venta>

Penetracion >

Posicionamiento >

>Mercadeo Relacional

>Relación

>Reciprocidad

>Resonancia

>Reconocimiento

>Red / Ritualidad

>Respeto

> Responsabilidad

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>Red / Ritualidad

>Respeto

> Responsabilidad

“Atemporal revaloración de la memoria. Original exploración

formal, material y visual. Dramatismo y carácter en la

escena”Susana SaulquinPorque La ArgentinaProtejer 08

PABLO RAMIREZ

Atemporal revaloración de la memoria

RAMIREZ

Atemporal revaloración de la memoria

JESSICA TROSMAN

Original exploración formal, material y visual.

TROSMAN

Original exploración formal, material y visual.

TROSMAN

Original exploración formal, material y visual.

MARTIN CHURBA - TRAMANDO

Dramatismo y carácter en la escena

MARTIN CHURBA - TRAMANDO

Dramatismo y carácter en la escena

El futuro existe si se proyectaElegir un futuro

No prever el futuro, es hacerlo posible.

conceptos I concepciones I escenarios

Francesco Morace FCL

Edicion de estilos de indumentaria en usuarios reales y diferentes ciudades realizado por Ari Versluis y Ellie Uyttenbroek desde octubre el 94.

http://www.exactitudes.nl/

Revista Angel, Ideas y Fashion desde: Buenos Aires, New York, Sao Pablo, Paris, Tokyo, Mexico, Rio de Janeiro, Madrid, Berlin and SanFrancisco.

http://www.yoox.com/home.asp?tskay=768BABE2&tp=5212

The uncoolhunter, website/magazine para mostrar la otra cara de la tendencia: la no-tendencia y rendir culto a lo considerado uncool (lo trash, lo bizarro, lo kitsch, lo barato pretencioso, lo caro venido a menos, lo freak, lo mal diseñado, lo surreal, lo hiperreal, lo incoherente, lo subprofesional, lo subcientífico y lo subdesarrollado).

http://www.theuncoolhunter.com/home.php?idioma=ESP

Observatorio coolhunter sobre personalización y consumo de autor

http://www.thesartorialist.blogspot.com/

Observatorios de consumidores y laboratorios de tendencias

FCL http://www.futureconceptlab.com/htm/hh/hots/09_apr.htm

Trend watching http://trendwatching.com/briefing/

WGSN http://www.wgsn.com/ http://www.wgsn-edu.com/edu/

Li Edelkoort http://www.edelkoort.com/