Cómo implementar con éxito una campaña de anuncios en Google Adwords

Google es el número 1 en cuanto al alcance

de público global, con más de 2.500

millones de visitas al día.

Evolución de la inversión en publicidad

El márketing online ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de

consumidores (nacionales / internacionales) de una forma eficaz y cuantificable

Ventajas de Adwords

• Cobertura: 90% usuarios en Europa

• Relevancia: Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario

• Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas

¿Cómo funciona Adwords?1.Los anunciantes seleccionan palabras clave

relevantes

2.Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave

3.Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios)

4.Se publican los anuncios que ganan la subasta

5.El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio

Estructura de la red de Google

• Red de búsqueda de Google

• Socios de Búsqueda

• Red de Display

Red de Búsqueda

Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas

Oportunidad de promocionar rápidamente productos y serivicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave

Anatomía de una página de búsqueda

Búsquedas

Locales

Resultados de pago

Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta

Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio

Socios de

Búsqueda

Red de

Display

Planificación de campañas - 1

Investigar el mercado y la competencia• Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus respectivos

mercados

• Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás

Herramientas:

• Google Keyword Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Google Trends: http://www.google.com/trends

Planificación de campañas - 2

Establecer Objetivo de la Campaña

• Notoriedad de marca

• Venta y adquisición directas

• Desarrollo de nuevos mercados

Planificación de campañas - 3

Segmentación de mercado

• Orientación geográfica y por idioma

• Orientación con palabras clave

• Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner

Estructura de

una Campaña

Palabras Clave• Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio

• Amplias: alto volumen, baja conversión -> Branding

• Específicas: menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads

• Modificadores:

– palabra clave = concordancia amplia

– "palabra clave" = coincidir con la frase exacta

– [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto

– -palabra clave = no coincidir con este término

– +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador

Anuncios

• Vender los Beneficios

• Palabras para llamar la atención en su Anuncio

• Palabras que provoquen Emoción y Entusiasmo

• Quitar las Palabras Comunes

• Desalienta a los cazadores de regalos

Páginas de destinoLanding PagePágina a la que se llega

cuando se hace clic en un anuncio

Páginas de destino - 2

• Optimizada para las palabras clave y anuncios

• Orientada a un único objetivo

• Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado