CÓDIGOS SEMIÓTICOSCÓDIGOS SEMIÓTICOS

metalingüística

La comunicación sirve para La comunicación sirve para muchas cosas: muchas cosas:

emotiva apelativa

referencial

fática

¡ !

poética

¿Qué es esto?¿Qué es esto?

¿Y esto?¿Y esto?

¿Y esto?¿Y esto?

Manzana

Todos estos son signos reconocibles, ninguno es la manzana verdadera, pero ¿qué más quiere decir este signo?

Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotación, y cambian de acuerdo con la interpretación del lenguaje que haga el

receptor.

Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotación, y cambian de acuerdo con la interpretación del lenguaje que haga el

receptor.

Pecado

Fruta

TentaciónSalud

Mac

SexoRojo

La gran ________

La ________ de la discordiaUna ________ al

día, mantiene lejos al médico

La ________ de Newton

La ________ de Adán

Entonces…Entonces…

Lo dichoEvidenteGeneralDirecto“Real”

Denotación

Lo no dichoSubyacenteIndividualIndirecto

Contextual

Connotación

¿Cómo funciona esto en la ¿Cómo funciona esto en la comunicación de marca?comunicación de marca?

Producto, servicio, nombre de marca

Imágenes, estilos, tonos, maneras, personajes,

experiencias…

Carga simbólicaCarga simbólica

Lo que veo, lo que interpretoLo que veo, lo que interpreto

Los signos icónicos reproducen algunas condiciones de la percepción común, que mantiene cierta relación entre los estímulos, aunque el soporte material sea distinto. Un signo icónico se basa en una convención gráfica.

¿Y si te digo oso?¿Y si te digo oso?

El código icónico establece relaciones semánticas entre un signo gráfico y un significado perceptivo. Todas nuestras operaciones figurativas están reguladas por la convención, y son simplificaciones en las que reducimos algo a una selección de rasgos pertinentes.

¿Qué son los códigos?¿Qué son los códigos?

Son las formas convencionalizadas en las que grupos determinados de personas crean

significados.

residuales(Los que se van, pero no se van)

dominantes(Los que están “in”)

emergentes(Los que vienen llegando)

Un ejemplo rápido: Pancho Un ejemplo rápido: Pancho Pantera se actualizaPantera se actualiza

¿más ejemplos?

relevos del lenguajesustitutos del lenguajeauxiliares del lenguaje prosódico

kinésicoproxémico

Paralingüísticos

Prácticos

Epistemológicos

señales

programas

científicos

artes adivinatorias

taxonómicos

algorítmicos

CÓDIGOS LÓGICOS

artes y literatura

CÓDIGOS ESTÉTICOS simbólica y temática

análisis del relato

Signos

CÓDIGOS SOCIALES

Códigos

signos de identidad

signos de cortesía

armas, banderasuniformesinsigniastatuajes y maquillajesnombres y sobrenombrescartelesmarcas de fábrica

protocolosritosmodasjuegos

tono de vozsaludos y fórmulasinjuriaskinésicaproxémica

Una breve clasificaciUna breve clasificación, según ón, según Umberto EcoUmberto Eco

CCódigos perceptivosódigos perceptivos Códigos de reconocimientoCódigos de reconocimiento Códigos de transmisiónCódigos de transmisión Códigos tonalesCódigos tonales Códigos icónicosCódigos icónicos

– figurasfiguras– signossignos– semassemas

Códigos iconográficosCódigos iconográficos Códigos de gusto y sensibilidadCódigos de gusto y sensibilidad Códigos retóricosCódigos retóricos Códigos estilísticosCódigos estilísticos Códigos del inconsciente…Códigos del inconsciente…

¿Y los c¿Y los códigos icónicos?ódigos icónicos?

Existen grandes bloques de codificación en los que es difícil identificar los elementos de articulación. En un sintagma icónico intervienen relaciones contextuales tan complejas que se hace difícil identificar en ellas los elementos pertinentes de las variantes facultativas.

O sea… que las imágenes son un lenguaje, pero más complicado.

““CuCuídame ese tonito”ídame ese tonito”

En el mundo de los iconos, no tenemos muchas unidades pertinentes perfectamente catalogadas: más bien tienen variaciones frecuentes, y la misma unidad puede significar cosas distintas en diferentes contextos…

• Rasgos suprasegmentales: artificios significantes que pueden llevar un mensaje por todas las gamas de tensión emotiva…

• Variantes facultativas: gestos sencillos de libre iniciativa en la ejecución.

Los códigos icónicos tienen gran cantidad de estas variaciones.

Lo analLo analógico y lo digitalógico y lo digital

Analógico Digital

semejanzaprecede a la convención

Pueden organizarse en grados para formar modelos

convencionaltiene unidades discretas

todo proceso sígnico puede traducirse en unidades digitales.

Niveles de análisisNiveles de análisis

los objetos: Nivel semántico (designa y denota)

El signo se relaciona con otros signos: Nivel sintáctico (implica)

los intérpretes: Nivel pragmático (expresa)

competencia diccionarial significados específicos

competencia enciclopédica significados circunstanciales/ contextuales

Paradigmas y sintagmasParadigmas y sintagmas

Los niveles de organización que crean las articulaciones se forman por paradigmas y sintagmas. Un paradigma sería la relación básica que existe entre los elementos de una serie. El sintagma resultaría de combinar elementos de diferentes series para generar un elemento nuevo.

Paradigma 1 Paradigma 2 Paradigma 3 Sintagma

Pedro

Juan

Luis

Ernesto

compra

come

quiere

tiene

pan

postre

fruta

carne

Luis compra fruta

La doble articulaciLa doble articulaciónón

primer nivel: imágenes reconocibles (monemas)

segundo nivel: formas, colores (fonemas)

¿Y as¿Y así de sencillo?í de sencillo?

signos

figuras

sema (enunciado)

¡Claro que no!¡Claro que no!

Códigos sin articulación Códigos sólo segunda articulación

Códigos sólo primera articulación Códigos de dos articulaciones…

AdemAdemás…ás…

Lo que para un código son sintagmas, para otro código se transforman en paradigmas. Una palabra es un sintagma del paradigma fonemas, pero es sólo un elemento entre los paradigmas que pueden formar el sintagma oración, que a su vez puede ser un elemento de los paradigmas para el sintagma párrafo…

Paradigma 1 Paradigma 2 Paradigma 3 Sintagma

Pedro

Juan

Luis

Ernesto

compra

come

quiere

tiene

pan

postre

fruta

carne

Luis compra fruta

O sea…O sea… Existen tantas lenguas como estilos personales de un autorExisten tantas lenguas como estilos personales de un autor Existen tantas lenguas icExisten tantas lenguas icónicas como estilos y maneras típicas de ónicas como estilos y maneras típicas de

una escuela o épocauna escuela o época Los estilos icLos estilos icónicos no dedicados a usos estéticos siguen sistemas ónicos no dedicados a usos estéticos siguen sistemas

más previsibles: existen códigos icónicos reconocibles en las más previsibles: existen códigos icónicos reconocibles en las comunicaciones masivascomunicaciones masivas

Los códigos icónicos existen y podrían individualizarse si no se Los códigos icónicos existen y podrían individualizarse si no se reestructuraran de mensaje en mensaje.reestructuraran de mensaje en mensaje.

CCódigos y artes: el cineódigos y artes: el cine

Depende de la kinésica, la Depende de la kinésica, la proxémica, el encuadre, el proxémica, el encuadre, el montaje, la edición, la montaje, la edición, la iluminación y otras cosas que iluminación y otras cosas que se modifican en el tiempose modifican en el tiempo

No sNo sólo hay figuras, signos y ólo hay figuras, signos y fotogramas, también hay fotogramas, también hay cinemas y cinemorfemascinemas y cinemorfemas

Esto da origen a una tercera Esto da origen a una tercera articulaciónarticulación

CCódigos y artes: arte informalódigos y artes: arte informal

¿C¿Cómo vemos la pintura ómo vemos la pintura abstracta? ¿Qué hace el abstracta? ¿Qué hace el pop?pop?

Explorar los elementos y Explorar los elementos y aislar un sistema de aislar un sistema de relacionesrelaciones

Las obras abstractas Las obras abstractas generan un código generan un código autónomo, que no se autónomo, que no se comprende si no se hace un comprende si no se hace un enunciado de poéticaenunciado de poética

El intérprete debe descubrir El intérprete debe descubrir el código de la obrael código de la obra

Puede sacar un objeto de Puede sacar un objeto de contexto y conferirle una contexto y conferirle una nueva red de significadosnueva red de significados