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1. Ventas de electrodomésticos en España por gamas(en millones de euros)
Electrodomésticos
LAS CIFRAS
Fuente: AC Nielsen (excepto Canarias). Datos acumulados de enero a diciembre
Ventas 2004 Ventas 2005 Variación 2004/2005
Electrodomésticos 6.053 6.402 5,8%
Gama Blanca, PAE y Aire Acondicionado 3.870 4.057 4,8%
Gran Electrodoméstico. Gama Blanca 2.129 2.268 6,6%
Frío 692 740 7,0%
Frigoríficos 609 652 6,9%
Congeladores 83 88 7,3%
Lavado 899 959 6,7%
Lavavajillas 237 248 4,7%
Lavadoras 568 611 7,5%
Secadoras 94 100 6,6%
Cocina 538 569 5,8%
Cocinas con horno 39 40 2,9%
Encimeras 189 208 9,8%
Microondas 133 127 -4,7%
Calentadores 37 42 13,4%
Hornos empotrables 135 148 10,0%
Hornillos 5 4 -9,7%
Pequeño Electrodoméstico 653 681 4,3%
Mantenimiento casa 229 238 3,9%
Preparación alimentaria 235 251 6,9%
Higiene y Belleza 189 193 1,7%
Aire Acondicionado 1.089 1.108 1,7%
Gama Marrón 2.182 2.345 7,5%
Vídeo 1.992 2.212 11,0%
Televisores 1.206 1.507 25,0%
Vídeos 37 21 -44,4%
DVD 500 434 -13,3%
Cámaras de vídeo 249 250 0,5%
Alta Fidelidad 190 133 -29,8%
HI-FI cadenas 117 93 -20,2%
HI-FI elementos 73 40 -45,4%
2. Ventas de electrodomésticos en España por CC.AA.(en millones de euros)
Andalucía
Aragón
Asturias
Baleares
Canarias
Cantabria
Castilla-La Mancha
Castilla y León
Cataluña
C. Valenciana
Extremadura
Galicia
La Rioja
Madrid
Murcia
Navarra
País Vasco
971
984
188
192
139
145
126
133
186
182
49
53
216
222
317
329
1.171
1.178
806
900
126
123
342
362
35
39
988
1.109
198
215
87
106
294
311
200 400 600 800 1.000 1.200 1.400
Fuente: AIDIMA y elaboración propia
Facturación 2004
Facturación 2005
La gama blanca de electrodomésticos facturó, en 2005, 2.268millones de euros (+6,6%).
El mayor dinamismo lo presentaron los calentadores, los hornosempotrables y las encimeras.
El mercado del PAE en España, registró un volumen de negociode más de 680 millones de euros (+4,3%) debidoprincipalmente al crecimiento de los preparadores de alimentos.Las ventas de aire acondicionado se incrementaron ligeramente(1,7%) hasta superar los 1.100 millones de euros.En gama marrón, destaca el comportamiento de los televisores,
que con un incremento del 25% han obtenido una facturaciónde 1.507 millones de euros.
El Ministerio de Industria, dentro del conjunto de medidasdestinadas al ahorro de energía, ha incluído un "Plan Renove"de electrodomésticos por el cual subvencionará (en principio,antes de julio de 2006), con ayudas de en torno a los 50 euros,la sustitución de los antiguos por otros nuevos de menorconsumo energético.
Esta medida puede suponer un importante revulsivo para lasventas de electrodomésticos en nuestro país.
LAS CIFRAS
Fuente: AC Nielsen, datos acumulados a diciembre 2005 (excepto Canarias y aire acondicionado)
3. Mercado de electrodomésticos total por áreas Nielsen(gama blanca, PAE y gama marrón)(en millones de euros)
A.M. Barcelona 757
Área 1 Nordeste 471
Área 2 Centroeste 969
Área 3 Sur 875
A.M. Madrid 917
Área 4 Centro 353
Área 5 Noroeste 476
Área 6 Nortecentro 476
Total España 5.295
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen* Previsión Observador Cetelem
4. Previsión del mercado de electrodomésticos en España
2004 2005 2006*
Electrodomésticos GB+PAE+AA+GM 6.239 6.584 6.841
El mercado de electrodomésticos español facturó en 2005 un5,5% más, alcanzando los 6.584 millones de euros.
Para el año 2006, prevemos un crecimiento del 3,9%con el que se llegaría a los 6.841 millones de euros.
Fuente: Alimarket 2005 y elaboración propia
5. Ventas de electrodomésticos en EspañaVentas/PDV Ventas/m2
2005 TOTAL nº PDV TOTAL m2 (millones de euros) (euros)
Andalucía 2.046 508.901 0,48 1.933
Aragón, Rioja, Navarra y País Vasco 933 228.901 0,69 2.830
Cataluña 1.215 351.452 0,97 3.351
Castilla-La Mancha y Extremadura 973 196.277 0,35 1.756
Castilla y León, Asturias y Cantabria 1.043 232.752 0,51 2.267
Madrid 547 216.913 2,03 5.113
Galicia 844 170.831 0,43 2.121
C. Valenciana y Murcia 1.347 382.867 0,83 2.914
Canarias 393 95.889 0,46 1.900
Baleares 261 64.533 0,51 2.068
Total España 9.602 2.449.316 0,69 2.688
Fuente: Alimarket 2004 y elaboración propia
Ventas/PDV Ventas/m2
2004 TOTAL nº PDV TOTAL m2 (millones de euros) (euros)
Andalucía 1.984 492.661 0,49 1.971
Aragón, Rioja, Navarra y País Vasco 953 222.992 0,63 2.709
Cataluña 1.198 343.955 0,98 3.405
Castilla-La Mancha y Extremadura 963 190.258 0,36 1.797
Castilla y León, Asturias y Cantabria 1.054 231.800 0,48 2.178
Madrid 556 221.635 1,78 4.457
Galicia 842 169.084 0,41 2.020
C. Valenciana y Murcia 1.327 373.796 0,76 2.686
Canarias 405 98.065 0,46 1.897
Baleares 257 63.762 0,49 1.982
Total España 9.539 2.408.008 0,65 2.591
LAS CIFRAS
En general, los hogares españoles gastaron más, por términomedio, en electrodomésticos durante el año 2005. El gastomedio por hogar pasó de ser de 432 euros en 2004 a 446euros en 2005.
6. Gasto medio por hogar español en electrodomésticos
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen
2004
2005
Andalucía
Aragón
Asturias
Baleares
Canarias
Cantabria
Castilla-La Mancha
Castilla y León
Cataluña
C. Valenciana
Extremadura
Galicia
La Rioja
Madrid
Murcia
Navarra
País Vasco
TOTAL España
412
409
416
419
371
388
357
366
303
288
268
289
364
365
340
350
486
476
517
559
340
329
390
412
361
387
503
550
513
542
473
568
415
438
432
446
100 200 300 400 500 600
En cuanto a la distribución de electrodomésticos en España, se aprecia que, en 2005, el comercio afiliado cede parte de sucuota a favor de las grandes superficies especializadas ycomercios independientes.
Los grandes almacenes e hipermercados permanecenprácticamente igual.
El diseño de los electrodomésticos, al margen de lasprestaciones tecnológicas que tengan, es un factor clave parasu aceptación entre el público.
Para los distribuidores, disponer de productos con un diseñonovedoso es una manera de diferenciarse y de transmitir alconsumidor que el establecimiento está a la vanguardia.
7. Circuito de distribución del electrodoméstico en España
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket
100908070605040302010
2004 2005
Grandes almacenes e hipermercados
Grandes superficies especializadas e independientes
Comercio afiliado
24,1
29,0
46,9
24,2
30,4
45,4
8. Circuito de distribución del electrodoméstico de gama blanca en España
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket
100908070605040302010
2004 2005
16,8
27,1
56,1
17,0
27,5
55,5
10. Circuito de distribución del electrodoméstico PAEen España
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket
100908070605040302010
2004 2005
35,6
28,6
34,8
31,6
29,0
39,4
9. Circuito de distribución del electrodoméstico de gama marrón en España
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de AC Nielsen y Alimarket
100908070605040302010
2004 2005
Grandes almacenes e hipermercados
Grandes superficies especializadas e independientes
Comercio afiliado
31,6
32,3
36,1
32,6
35,1
32,4
LAS CIFRAS
11. Evolución del mercado de gama blanca + PAE en Europa(en miles de millones de euros)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Fuente: Observadores Cetelem* Estimaciones
FR
IT
ES
PT
BE
UK
AL
PL
RCH
ESL
HU
2004
2005*
En el mercado europeo de gama blanca + PAE, cabe destacarlos resultados de facturación de algunos países de Europa delEste como Eslovaquia (+9,1%), Hungría (+12,9%) y Polonia(+8,2%). Entre los países analizados, España es el que tiene unmayor gasto medio por hogar en electrodomésticos de gamablanca y PAE.
6,54
6,73
3,39
3,40
3,99
4,17
0,65
0,67
1,10
1,14
6,55
6,21
9,41
9,41
1,10
1,19
0,38
0,39
0,11
0,12
0,62
0,70
12. Gasto medio por hogar en gama blanca + PAE en Europa(en euros)
50 100 150 200 250 300
Fuente: Observadores Cetelem
FR
IT
ES
PT
BE
UK
AL
PL
RCH
ESL
HU
2004
2005
273
267
155
146
276
283
174
184
252
259
266
246
242
241
80
86
89
91
58
63
163
181
LAS CIFRAS
En gama marrón, sin embargo, son Italia y España los paísesque presentan mayores incrementos. Italia un 9,1% y Españaun 7,2%.
Los hogares franceses seguidos de los ingleses son los quegastan más, por término medio, en electrodomésticos de gamamarrón.
13. Evolución del mercado de gama marrón en Europa(en miles de millones de euros)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Fuente: Observadores Cetelem* Estimaciones
FR
IT
ES
PT
BE
UK
AL
PL
RCH
ESL
HU
2004
2005*
6,6
6,8
3,73
4,07
2,25
2,41
0,53
0,51
1,08
1,05
6,43
6,57
8,4
8,7
0,79
0,82
0,2
0,21
0,095
0,1
0,33
0,34