Grupo 12

Abigail CarrascoGustavo AlvarezDavid EscobarRuben QuirozEver Villca

Estrategia Creativay

Proceso Creativo

El equipo creativo

Redactor de texto

Director de arte

Director de arte

¿Qué hace una publicidad Grandiosa?

Agrado del Anuncio

Éxito del Anuncio

Dos aspectos en común en

Anuncios grandiososRe

sona

ncia

en la

audi

encia

Relev

ancia

Estra

tégic

a

Resonancia en laAudiencia

FACTOR IMPACTO¡¡¡¡

Dimensión de la Relevancia

Gran entretenimiento……pero no gran publicidad

FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

Audiencia seleccionadaMedios de comunicación Mensaje Publicitario

• REDACTAR EL RESUMEN CREATIVO (Plataforma de Texto) ¿Quién? ¿Por qué? ¿Qué? ¿Dónde y cuando se comunicaran estos mensajes? ¿Qué estilo, enfoque o tono usara la campaña?

Procter & Gamble y Leo Burnett usan un resumen creativo en tres partes:

1. DECLARACIÓN OBJETIVA.- Logros de la publicidad o problemas que se creen resolver. Incluye el nombre de la marca y describe al consumidor seleccionado.

2. DECLARACIÓN DE APOYO.- Descripción de la evidencia que respalda la promesa del producto : la razón para el beneficio.

3. DECLARACIÓN DEL TONO CARÁCTER DE LA MARCA.- Afirmación de la publicidad o del carácter a largo plazo de la marca. Las declaraciones del tono son descripciones emocionales a corto plazo de la estrategia de publicidad. Las descripciones del carácter de la marca son descripciones a largo plazo de los valores perdurables de la marca.

ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DEL MENSAJE

• VERBAL.- Reglas de lo que la publicidad debería decir, consideraciones de la elección de palabras y la relación del enfoque de texto con el medio.

• NO VERBAL.- Relación de los gráficos con los medios en que aparecerá el anuncio.

• TÉCNICO .- Requerimientos específicos para cada anuncio, como direcciones, logotipos y eslogan.

Cómo la creatividad mejora la publicidad

LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A INFORMARUso de juego de palabras y metáforas verbales o visuales. La metáfora describe un concepto en

función de otro y ayuda al lector a aprender sobre el producto.

LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A PERSUADIRLa creatividad también ayuda a posicionar un producto en el peldaño superior de las escalares

mentales de los consumidores.

Cómo la creatividad mejora la publicidad

LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A RECORDARSólo la creatividad puede transformar sus recordatorios aburridos en anuncios entretenidos e interesantes. Los

anuncios narran historias. Misión primaria es recordarnos que podemos darnos el gusto otra vez.

LA CREATIVIDAD PONE EL ¨BOOM¨EN LA PUBLICIDADLos buenos remates son el resultado de tomar una situación cotidiana verla de manera creativa, añadir un

poco de exageración y luego decirla como sorpresa.

ESTILOS DE PENSAMIENTO

Dos tipos :•objetivo racional basado en hechos pensamiento duro•Intuitiva basada en valores pensamiento suave

HECHOS CONTRA VALORES

Como Afectan Los Estilos De Pensamientos A La Creatividad

Basado en hechos Basado en valores

EL PROCESO CREATIVO

LA FUNCION DEL ARTISTA

desarrollar y poner en practica la gran idea1.-Visualización y conceptualización

Transformar un concepto: hacer algo con el

•Imaginar

•Adaptar

•Invertir

•Conectar

•Comparar

•Eliminar

•Parodiar

BLOQUEOS DE LA CREATIVAD

Todos experimentamos momentos en que las ideas no fluyen…

Las causas pueden ser: Sobrecarga de información

Fatiga mental o física

Estrés

Temor

Inseguridad

Von Oech:“El pensamiento creativo

requiere una actitud que le permita buscar ideas y manipular su conocimiento y experiencia””

George Gier:

“Lo único que las agencias han dejado de vender a los clientes, y que estos no pueden obtener en ninguna parte, son ideas creativas”

Bloqueo Creativo:

Agencias

=

Clientes

Fatiga Creativa:

Ideas Frescas

Ideas Trabajadas

INCUBAR UN CONCEPTO….NO HACER NADA CON EL

CEREBRO sobrecargado

Alejarse del problema “Un rato”

Beneficios:

Problema otra vez en perspectiva

Descansa el cerebroEl problema incuba en el subconsciente

Creativos de publicidad?

Para entenderlos debemos entender el

ARTE

De la publicidad

En publicidad

Moldea el mensaje en una comunicación completa que apela tanto a los sentidos como a la mente

El termino arte se refiere a una presentación completa:

Visual

Verbal

Auditiva

Por Ejemplo

Una tipografía diseñada con habilidad hace fácil la lectura y también evoca un estado de animo

Pirámide de la Publicidad

Acción

Deseo

Convicción

Comprensión

Conciencia

Pirámide Creativa

Acción

Deseo

Credibilidad

Interés

Atención

La Función del JUEZ(Tiempo de Decisión)

Evalúar la viabilidad de sus grandes IDEAS. Decidir si las IDEAS las ponen en practica,

modifican o las desechan.Deben ser autocríticos.

¿Esta idea es un ¡aja! O un ¿wow?

¿Cuál fue mi reacción inicial? ¿Qué hay de malo en esta idea? ¿Qué pasaría si falla? ¿Vale la pena el riesgo?

Agencia de Protección Ambiental

La Función del Guerrero(Superar Contratiempos y Obstáculos)

Gana territorio para las grandes IDEAS nuevas en un mundo que se resiste al cambio.

Pone en acción el concepto. Consigue que la gran idea sea aprobada, producida y

colocada en los medios.

Los Anuncios más Grandes del Director Creativo

Vidrio de Seguridad 3M

Agencia de Protección Infantil

Agencia de Protección Ambiental

Adopción de Animales