Post on 21-May-2015
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La construcción de la identidad comarcal como base para la
creación de la marca de calidad territorial
2010Asociación para el desarrollo del Campo de
Calatrava
Situación de partida a la hora de construir la identidad comarcal* Las comarcas no tienen realidad político- administrativa en Castilla – La Mancha.* Los territorios de los G.A.L.son fruto del azar y la casualidad* Existe una conciencia colectiva de la existencia de un pasado común a los diferentes municipios, sobre todo en aquellas áreas geográfica e / o históricamente más definidas
Comarca situada en el centro de la provincia de Ciudad Real, formada por el “nucleo duro” del antiguo señorío de la Orden Militar del mismo nombre, seña esta principal de su identidad cultural.
Al iniciarse la actividad del grupo la comarca la componían 12 municipios y unos 43.000 habitantes; diez años después, como resultado del trabajo realizado, se integran tres nuevos municipios y los habitantes aumentan a 56.000
Premisas
* Construir la identidad es hacer que la población perciba conscientemente aquellos elementos que unen a los individuos y que forman parte del inconsciente colectivo.
* Sin la existencia de este común denominador o sin su correcta identificación, es difícil construir la identidad comarcal
* Es necesario integrar la identidad en la estrategia de desarrollo
La experiencia de Campo de Calatrava:EL DESTILADO DE IDENTIDAD
El alambique de la identidad cultural
1.- Análisis de recursos
2.- Relacionar, agrupar, integrar: Rueda de la cultura
3.- Seleccionar: Índice de Identidad e imagen territorial
4.- Síntesis
RECURSOS
GRUPOS
SELECCIÓN
IDENTIDAD
Aportación y recogida de recursos aportada por los miembros del grupo clasificada por ámbitos / clases
Cultura espiritual
Cultura culta ( creación - arte)
Cultura histórico - artística
Cultura popular (etnografía)
Cultura ancestral(arqueológica) Cultura agraria
(agroalimetaria)
Ecocultura ( recursos ambientales)
Cultura espiritual
Cultura culta ( creación - arte)
Cultura histórico - artística
Cultura popular (etnografía)
Cultura ancestral(arqueológica) Cultura agraria
(agroalimetaria)
Ecocultura ( recursos ambientales)
AMBITOS Y RECURSOS CONSIDERADOS EN
LA RUEDA DE LA CULTURA EN EL CAMPO DE CALATRAVA
Romerías y culto mariano
Teatro, pintores
Vulcanismo finiterciario
Orden de calatrava y castillo arquitectura religiosa
Artesanía:Encajes, esparto y enea, hojalatería.Rituales semana santa , carnaval, cruces de mayo...
Productos huerta y berenjenasvino, aceite, queso, dulcesfruta en sartén y matanza. Gastronomía variada.
Bronce de La Mancha, Oretum, visigodo y medieval
INDICE DE IDENTIDAD E IMAGEN TERRITORIAL. • Cada recurso se valora (de 0 a 3) de
acuerdo a 3 indicadores con los que se obtiene un índice de identidad– Carácter compartido (CC)– Carácter diferencial (CD)– Capacidad de atracción estimada (CA)
IT = CC+CD+CA X 9/10. Resultado en base 10
RESULTADO DE LA RUEDA DE LA CULTURA Y LA IDENTIDAD DEL CAMPO DE CALATRAVA
PATRIMONIO ARQUEOLÓGICO
7
TEATRO
5
GASTRONOMÍABERENJENA
7
ENCAJE DE BOLILLOS /
SEMANA SANTA
10VOLCANES
10 ORDEN MILITAR
DE CALATRAVA
10
TRES SECTORES ESTRATÉGICOS
TURÍSTICO
AGROALIMENTARIO
CULTURAL
PPRESENTES EN LA MAYORÍA DE MUNICIPIOS
POTENCIA DE LOS RECURSOS COMARCALES ASOCIADOS A
ESTOS RECURSOS
POR SER SECTORES DE “ ARRASTRE” DE LA ECONOMÍA COMARCAL
Existen numerosas iniciativas que adoptan este término:
Comunidad Valenciana, Islas Canarias, Castilla y León, incluso Castilla la Mancha (Villar de Humo y Nerpio).
• Adoptamos y Adaptamos la experiencia de ARAGÓN (Maestrazgo.1991)
Un PARQUE CULTURAL es un TERRITORIO que contiene una variedad de valores históricos, geográficos, naturales, etc. De una forma conjunta, que se quieren proteger y valorar para que los habitantes los vean como una fuente de renta más que como una traba de su desarrollo económico.
¿ Porqué Parque Cultural?
EL PARQUE CULTURAL DE CALATRAVA
1.- INTEGRA los distintos sectores de actividad (turístico y agroalimentario) con los distintos elementos que componen el patrimonio cultural, dirigiéndolos a su conservación, valorización difusión y utilización como ejes sobre los que descanse el desarrollo sostenible y, en definitiva, la creación de empleo
2.- Pretende COORDINAR con base comarcal las políticas e intervenciones de las distintas administraciones y entidades con competencias en el territorio desde una perspectiva de desarrollo integrado
3.- Constituirá una MARCA DE CALIDAD TERRITORIAL asumida por las distintas empresas de la comarca
ESTRATEGIA DE DESARROLLO TERRITORIAL, INTEGRADO Y SOSTENIBLE A 5 AÑOS (2004/2008)
MarcaImagen institucional
Mascota
Evolución de la histórica cruz de la OM de Calatrava
Comunicación / Imagen / Marca
Marca
Mascota
PRIMEROS PASOS (PRODER 2)
• Se plantea la necesidad de trabajar en la implantación de un sistema de calidad y se comienza a comienza a contactar con los sectores implicados.
• Se plantea la necesidad de que la marca este vinculada al territorio y se analizan algunas experiencias (Galicia Calidade, Calidad Certificada, Q, etc.)
• Campo de Calatrava contacta con el G.A.L. griego y se pone en marcha el proyecto de cooperación transnacional “Quality makes us big”, al que luego se sumaría el grupo Se elaboraron cartas generales sectoriales y se plantearon implantaciones piloto en empresas.
•El trabajo da sus frutos y tres nuevos municipios se suman a la estrategia, pasando de 12 a 15 y de 43.000 a 56.000 habitantes
•Se afianzó la idea de la necesidad de avanzar por el camino de la calidad territorial entre los sectores público y privado
•Se confirmó que había que replantear la forma de encarar el objetivo
•Tenemos conocimiento del proyecto del G.A.L. del Condado (Jornadas organizadas por la Célula)
RESULTADOS
Agroalimentarias
Estudios sobre el sector
Creación de las Asociación para la promoción del Vino del Campo de Calatrava
Elaboración y aprobación de las Normas de Producción
Presentación de la solicitud de declaración de la DO
Estudios sobre el sector
Creación de las Asociación para la promoción del Vino del Campo de Calatrava
Elaboración y aprobación de las Normas de Producción
Presentación de la solicitud de declaración de la DO
CREACIÓN DE LA MARCA DE ACEITE
CAMPO DE CALATRAVA
Agroalimentarias
EL FUTUROMarco FEADER 2009/2013
Jornada de planificación participada (junio 2008)
1.- Avanzar en la creación de Conciencia de Comarca.2.- Apoyo a los sectores y municipios más desfavorecidos de la comarca3.- Consolidación de la marca PARQUE CULTURAL DE CALATRAVA4.- Desarrollo e implantación de las nuevas tecnologías en todos los municipios del ámbito territorial de la Asociación5.- Creación de empleo (especialmente femenino)6.- Consolidación de la marca de calidad territorial
OBJETIVOS
TERRITORIO/ CALATRAVAIDENTIDAD
yMARCA
LIDERAZGO SECTOR PRIVADO LIDERAZGO SECTOR PÚBLICOGRUPOA
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FESTIVAL DE LAS ARTES DEL CAMPO DE CALATRAVA
GRUPO
RED DE ESPACIOS VISiTABLE especialización.
Turismo Cultural ;Turismo Accesible
CENTRO DE ESTUDIOS CALATRAVOS
SERVICIO DE PUBLICACIONES
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TIC
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SERVICIOS DE PROXIMIDAD/
MUNICIPIOS PEQUEÑOS
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COLECTIVOS
Consolidación Centro deIniciativas Turísticas
Agrupación deProductores
DDOOCampo de Calatrava
Comisiones:Comisión Pro Ruta de la
Pasión Calatrava----------------------------Comisión de Cultura----------------------------
Comisión Mujer...
CENTRO RECEPCIÓN VISITANTES
AYUNTAMIENTOS / Mancomunidad
RED CENTROS INTERPRETACIÓN / Parques temáticos
Nuevas empresas y
servicios
PROYECCIÓN EXTERIOR
CALATRAVATURÍSTICA/
PUBLICACIONES
PORTAL WEBCALATRAVA
ASISTENCIA A FERIAS /
PRESENTACIONESRED DE TIENDAS
CONSOLIDACIÓN INTERNA
Campaña interna de información e
identidad
Creación de Rutas
Guías Divulgativas
Semana Calatrava
MARCA DE CALIDAD TERRITORIALCAMPO DE CALATRAVA PARQUE CULTURAL DE CALATRAVA ORDENES MILITARES...COOPERACIÓN
COOPERACIÓN
• ORDENES MILITARES
CALIDADTERRITORIAL
PARQUE CULTURAL
Orden MARM 26 II 20106 Grupos españoles y 2 Portugueses
Orden MARM junio 2009FASE A: 30 grupos2º FASE: Orden MARM 26.II.2010