Post on 23-Feb-2018
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
1/37
www.opinionautenticada.com
Un servicio de:
PLAN INTEGRAL PARA EL
POSICIONAMIENTO DE CANDIDATOS
POLITICOS Y ESTRATEGIAS DE CAMPAA
ELECTORAL
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
2/37
www.opinionautenticada.com
INDICE
I. Finalidad de la Propuesta
II. Plan Estrat!i"o
#. Ni$el Dia!n%sti"o.
Dia!n%sti"o So"io&Pol'ti"o ( Monitor Pol'ti"o). Ni$el Estrate!ia.
a. Ela*ora"i%n de Es"enarios Pol'ti"os.
*. De+ini"i%n de E,es de Ca-paa / Posi"iona-iento
del Candidato.
". 0rie+in! Co-uni"a"ional1 Estrate!ia de Identidad
/ Estrate!ia Creati$a.
2. Ni$el T3"ti"o.
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
3/37
www.opinionautenticada.com
I. FINALIDAD DE LA PROP4ESTA
Brindar un dispositivo integral y sistemtico de
anlisis-accin que permita optimizar las decisiones
referidas a la determinacin de estrategias para el
posicionamiento de candidato poltico en un proceso
electoral
Presentar un plan de campaa electoral
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
4/37
www.opinionautenticada.com
II. PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAA
Para que el desarrollo de una campaa electoral resulte consistente y gane en
efectividad e impacto es imprescindi!le ela!orar un Plan "strat#gico que fi$eo!$etivos y defina acciones y tiempos para alcanzarlos%
"n una primera fase del tra!a$o se realizan investigaciones de opinin p&!lica con el
o!$etivo de identificar las necesidades opiniones evaluaciones y percepciones que
en materia social y poltica tienen los ciudadanos de la ciudad de 'a Plata%
"n una segunda fase y so!re la !ase de la informacin o!tenida en las referidas
investigaciones se ela!oran escenarios polticos tanto a nivel municipal, provincial y
nacional en el marco de los cuales se definen las estrategias a seguir para el
posicionamiento del candidato%(inalmente con los escenarios esta!lecidos y en congruencia con los o!$etivos
polticos del candidato se fi$an los e$es centrales de la campaa electoral y se
implementan las acciones correspondientes con vista a las elecciones del )*++%
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
5/37
www.opinionautenticada.com
II. PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAA 5"ont.6
"l Plan integral de campaa comprende tres niveles o fases de tra!a$o:
#. NI7EL DIAGNOSTICO
). NI7EL ESTRATEGIA
2. NI7EL TACTICO
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
6/37
www.opinionautenticada.com
#. NI7EL DIAGNOSTICO
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
7/37www.opinionautenticada.com
DIAGNOSTICO SOCIO&POLITICO 5#6
Para ela!orar un e,-austivo y detallado diagnstico socio.poltico
Opini%n Autenti"ada -a desarrollado un producto de
investigacin de opinin p&!lica llamado:
/e trata de un /istema 0ultidimensional de 1nformacin so!re lasPercepciones 2piniones e 1ntenciones de la 3iudadana en 0ateria
Poltica%
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
8/37www.opinionautenticada.com
DIAGNOSTICO SOCIO&POLITICO 5)6
"l Monitor Pol'ti"ono slo indaga so!re intenciones de voto imgenes de
partidos candidatos y demandas sociales y polticas insatisfec-as4 tam!i#npresenta un panorama orgnico so!re percepciones opiniones y actitudes
de los ciudadanos%
5s permite responder no slo so!re quien es el candidato con m,ima
intencin de voto sino e,plicar cmo la imagen de un candidato se deriva
de las percepciones de valor que forman sus potenciales votantes y cmo
tales percepciones a su vez derivan de las actitudes polticas
fundamentales de los distintos segmentos de la ciudadana%
5l igual que los estudios convencionales el Monitor Pol'ti"otam!i#n utiliza
la metodologa de encuestas muestrales pero sin em!argo no se limita aellas% "ntre su vasto arsenal de metodologas de investigacin se incluyen:
estudios en !ase a entrevistas en profundidad focus groups de
ciudadanos paneles de ciudadanos e,perimentos de la!oratorio y de
campo simulacin de situaciones electorales !rainstorming de ciudadanos
modelos informatizados so!re conducta de voto prospectiva poltica etc%
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
9/37www.opinionautenticada.com
8Cu3ntas "a-paas no tienen 9ito por ausen"ia de un"ono"i-iento e9:austi$o del ele"torado; es de"ir;
las ne"esidades; e9pe"tati$as / "reen"ias de
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
10/37www.opinionautenticada.com
Plan Inte!ral de In$esti!a"iones
8>u se ne"esita sa*er= 8A
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
11/37www.opinionautenticada.com
Plan Inte!ral de In$esti!a"iones
@ 8>u se ne"esita sa*er= 6aria!les determinantes asociadas
a la intencin de voto@ 8C%-o o*tener in+or-a"i%n= "strategias metodolgicas diversas
@ 8A
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
12/37www.opinionautenticada.com
7aria*les deter-inantes aso"iadas a la inten"i%n de $oto
8>u NECESITAMOS sa*er=
8ACTIT4DES POLITICAS COY4NT4RALES
OPINION SO0RE TEMAS DE ACT4ALIDAD ACTIT4DES BACIA PARTIDOS
5!rado de "on+iana; !rado de apo/o; i-a!en6 ACTIT4DES BACIA CANDIDATOS
E7AL4ACION DE GESTIONES G40ERNAMENTALES IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DEL CANDIDATO 5i-a!en $isual; a"titudes; personalidad; ideologa; entorno personal; et".6
8E7AL4ACION DE CAMPAAS POLITICAS
8ANALISIS DE MENSAES DE LA OPOSICION
8ACTIT4DES POLITICAS ESTR4CT4RALES
GRADO DE INTERES EN LA POLITICA
A4TODETERMINACION IDEOLOGICA
IDENTIFICACION PARTIDARIA
ACTIT4D EN EL EE CAM0IO&CONTIN4IDAD
EC4ACION MENTAL EN LA DECISION DE 7OTO
7ARIA0LES DEMOGRAFICAS
Se9oEdad
Ni$el So"ioe"on%-i"o
O"upa"i%n
Edu"a"i%n
Estado Ci$il
Re!i%n Geo!r3+i"a
M O N I T O R P O L I T I C O
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
13/37www.opinionautenticada.com
OPINION PUBLICA
AFILIADOS
PARTIDOS POLITICOS
LIDERES DE
OPINION
Di$ersas Fuentes de An3lisis
8A
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
14/37www.opinionautenticada.com
ENC4ESTA CONTIN4A
PANEL DE ELECTORES
FOC4S GRO4PS
TRACING DE CAMPAA
0OCA DE 4RNA
Estrate!ias -etodol%!i"as
8C%-o o*tener la in+or-a"i%n=
M O N I T O R P O L I T I C O
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
15/37www.opinionautenticada.com
PLAN DE IN7ESTIGACION
Estrate!ia -etodol%!i"a Periodi"idad
ENC4ESTA CONTIN4A Mensual
PANEL DE LECTORES 0i-estral
FOC4S GRO4PS Mensual
TRACING DE CAMPAA
Se-anal 5?lti-o
-es de la "a-paa6
0OCA DE 4RNA D'a de la ele""i%n
M O N I T O R P O L I T I C O
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
16/37www.opinionautenticada.com
ENC4ESTA CONTIN4A
M%dulo Opini%n P?*li"a
M%dulo L'deres de Opini%n
M O N I T O R P O L I T I C O
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
17/37www.opinionautenticada.com
ENC4ESTA CONTIN4A
MOD4LO OPINION P40LICA 56
Estudio "uantitati$o.Instru-ento de re"ole""i%n de datos: 3uestionariosemiestructurado%4ni$erso: Po!lacin general mayor de +9 aos residenteen el territorio nacional%
Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n parmetros po!lacionales%Ta-ao esti-ado de la -uestra: +)** casos%3onfia!ilidad ;
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
18/37www.opinionautenticada.com
MOD4LO LIDERES DE OPINION
Estudio "uantitati$o%Instru-ento de re"ole""i%n de datos:3uestionario semiestructurado%4ni$erso: 'deres de opinin de la 5rgentina%
Diseo -uestral:Ao pro!a!ilstico seg&n criterio del investigador%/egmentos: funcionarios p&!licos y dirigentes polticos%/ectores: sindicales empresarios religiososperiodistas acad#micos y consultores en opinin p&!lica%Ta-ao esti-ado de la -uestra: >** casos%Periodi"idad: 0ensual
Te-as prin"ipales:3oyuntura social poltica y econmica%1magen de candidatos y dirigentes polticos%"valuacin de gestin ?nivel municipal provincialAacional@%"valuacin de campaas propagandstica%
ENC4ESTA CONTIN4A
M O N I T O R P O L I T I C O
PANEL DE ELECTORES
FOC4S GRO4PS
TRACING DE CAMPAA
0OCA DE 4RNA
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
19/37www.opinionautenticada.com
PANEL DE ELECTORES
M%dulo Ele"tores en General
M%dulo A+iliados a Partidos Pol'ti"os
M O N I T O R P O L I T I C O
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
20/37www.opinionautenticada.com
PANEL ELECTORES EN GENERAL 56
Estudio "uantitati$o.Instru-ento de re"ole""i%n de datos:(ormulario de reporte diario% 6isita semanal de un entrevistador%4ni$erso: 0ayores de +9 aos residentes entodo el territorio nacional%Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n parmetros po!lacionales%Ta-ao esti-ado de la -uestra: +)** casos% 3onfia!ilidad;
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
21/37www.opinionautenticada.com
PANEL DE AFILIADOS A PARTIDOSPOLITICOS
Estudio "uantitati$o.Instru-ento de re"ole""i%n de datos:(ormulario de reporte diario% 6isita semanal
de un entrevistador%4ni$erso: 3iudadanos en condiciones de votar afiliados apartidos polticos%Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n padrn de afiliados%Ta-ao esti-ado de la -uestra: ** panelistas%Periodi"idad: Bimestral
Te-as prin"ipales:1mpacto de acciones de campaa%1magen de candidatos y dirigentes polticos%1magen de partidos polticos%6nculo con el partido al que est afiliado%"valuacin de gestin ?nivel municipal provincialnacional@%
1ntencin de voto%
PANEL DE ELECTORES
M O N I T O R P O L I T I C O
PANEL DE ELECTORES
FOC4S GRO4PS
TRACING DE CAMPAA
0OCA DE 4RNA
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
22/37www.opinionautenticada.com
FOC4S GRO4PS
M%dulo Opini%n P?*li"a
M%dulo A+iliados a Partidos Pol'ti"os
M O N I T O R P O L I T I C O
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
23/37
www.opinionautenticada.com
MOD4LO OPINION P40LICAEstudio "ualitati$o.4ni$erso: 0ayores de +9 aos residentes entodo el territorio nacional%Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos cona$uste a cuotas de se,o y edad seg&n parmetrospo!lacionales%Ta-ao esti-ado de la -uestra: )* grupos de 9personas%Periodi"idad: 0ensual%Te-as:1dentificacin de las varia!les determinantes en laintencin de voto%
5ctitud -acia candidatos y partidos polticos%6nculos afectivos y sim!licos con los candidatos%6nculo con la poltica%1mpacto de acciones de campaa%"strategias de voto: "cuacin mental en la decisin devoto%
FOC4S GRO4PS
M O N I T O R P O L I T I C O
PANEL DE ELECTORES
FOC4S GRO4PS
TRACING DE CAMPAA
0OCA DE 4RNA
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
24/37
www.opinionautenticada.com
MOD4LO AFILIADOS A PARTIDOSPOLITICOS
Estudio "ualitati$o%4ni$erso: 3iudadanos en condiciones de votar afiliados apartidos polticos%
Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n padrn de afiliados%Ta-ao esti-ado de la -uestra: +* grupos de 9personas%Periodi"idad: 0ensual%Te-as: 6nculo afectivo.cognitivo y sim!licio con el partido
al que est afiliado%1dentificacin de las varia!les determinantes en laintencin de voto%5ctitud -acia candidatos y partidos polticos%6nculos afectivos y sim!licos con los candidatos%6nculo con la poltica%1mpacto de acciones de campaa%"strategias de voto: "cuacin mental en la decisin de voto%
FOC4S GRO4PS
M O N I T O R P O L I T I C O
PANEL DE ELECTORES
FOC4S GRO4PS
TRACING DE CAMPAA
0OCA DE 4RNA
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
25/37
www.opinionautenticada.com
TRACING DE CAMPAA
M O N I T O R P O L I T I C O
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
26/37
www.opinionautenticada.com
2H DIAS PRE7IOS A LAS ELECCIONES 56
Estudio "uantitati$o.Instru-ento de re"ole""i%n de datos: 3uestionarioestructurado%
4ni$erso: Po!lacin general mayor de +9 aos residente en elterritorio nacional%Diseo -uestral:Pro!a!ilstico por conglomerados geogrficos con a$uste acuotas de se,o y edad seg&n parmetros po!lacionales%Ta-ao esti-ado de la -uestra: ColeadasD de +);* casoscada una% Eotal: ;*** casos en >* das% 3onfia!ilidad ;
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
27/37
www.opinionautenticada.com
0 O C A D E 4 R N A
M O N I T O R P O L I T I C O
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
28/37
www.opinionautenticada.com
Estudio "uantitati$o.
4ni$erso: 3iudadanos que -ayan votado%
Al"an"e !eo!r3+i"o: Eotal pas%
Instru-ento de re"ole""i%n de datos:3uestionario estructurado%
Diseo -uestral: Pro!a!ilstico porcircunscripciones o distritos electorales con a$uste
a cuotas de se,o y edad seg&n parmetrospo!lacionales%
Ta-ao esti-ado de la -uestra: +*%*** casos%3onfia!ilidad ;
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
29/37
www.opinionautenticada.com
). NI7EL ESTRATEGIA
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
30/37
www.opinionautenticada.com
a. ELA0ORACION DE ESCENARIOS POLITICOS
/o!re la !ase de la informacin proporcionada por el Monitor Pol'ti"o se
ela!orarn los distintos escenarios socio.polticos en t#rminos dedemandas e intenciones ciudadanas segmentadas por estratos sociales%
7ic-os escenarios constituirn el punto de partida para la definicin de los
e$es estrat#gicos de campaa%
*. DEFINICION DE EES DE CAMPAA Y POSICIO&NAMIENTO DEL CANDIDATO
Una vez considerados y analizados los distintos escenarios socio.polticos
se proceder a definir los principales e$es por los que de!er desarrollarse
la campaa en el corto y mediano plazo teniendo como meta final el triunfo
en las elecciones a intendente de la ciudad de 'a Plata en )*++%
5simismo quedarn esta!lecidos cules sern los e$es de posicionamiento
del Candidato% "sto es: cmo de!era ser perci!ido por la ciudadana en
tres o cuatro dimensiones fundamentales%
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
31/37
www.opinionautenticada.com
"l desarrollo de una estrategia comunicacional supone la creacin de un
sistema de identidad poltica% 3onstruida la misma se convierte en unaelocuente manifestacin de la misin y la visin del candidato%
3rear una identidad poltica implica dotar al candidato de un perfil
identificatorio llenar de contenido y significacin su nom!re y su figura%
5 partir de una identidad poltica consolidada se crea la CmarcaD del
candidato la que de!e transmitir y manifestar la e,istencia de una
propuesta diferenciadora !asada en un set de fortalezas y venta$as
competitivas capaces de trasladar a la comunidad su valor diferencial%
'a estrategia de comunicacin de!e ser co-erente y funcional con los
e$es conceptuales y metodolgicos de orden poltico y el modelo de
intervencin diseado para tal propsito%
0ostrando una nueva realidad superadora de lo anterior se generaopinin y se promueve la modificacin de actitudes y opiniones
arraigadas% "n tal sentido la estrategia comunicacional tiene por funcin
divulgar y posicionar las ideas centrales del candidato y lograr que se lo
perci!a como una alternativa de cam!io y de me$ora social e individual%
". 0RIFING COM4NICACIONAL1 ESTRATEGIA DE IDENTIDAD 5#6
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
32/37
www.opinionautenticada.com
'a identidad poltica es uno de los elementos !sicos dentro de la cultura
partidaria% /e vota al que se perci!e como motor de un ideario claro
!eneficioso y realiza!le y al que denota conviccin y autoridad para
llevarlo adelante%
'a identidad poltica es un valor que diferencia que transforma al
candidato en un icono en s mismo propiciando y facilitando los procesos
de liderazgo y conduccin% 'a identidad es quizs el valor ms importante
del lder es el que provee un sentido y direccin a la conduccin de un
proceso poltico%
7e a- que el armado de la personalidad !sica que se va a transmitir
necesita de la creacin de un tono de contacto un criterio !sico dee,-i!icin y una formulacin de la CmarcaD que se va a utilizar como idea
poltica diferenciadora%
". 0RIFING COM4NICACIONAL1 ESTRATEGIA DE IDENTIDAD 5#6
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
33/37
www.opinionautenticada.com
"n el diseo comunicacional de toda campaa resulta fundamental la
formulacin de una plataforma redaccional que defina el tono y el
estilo de comunicacin para los diferentes p&!licos que $erarquice los
temas de acuerdo a los o!$etivos polticos y que facilite la visualizacin
y comprensin de los valores que preocupan a la gente%
'a estrategia creativa comprende entre otras las siguientes acciones:
7efinicin de los aspectos formales estilsticos est#ticos y
persuasivos del con$unto de las comunicaciones que el candidato
emitir%
"la!oracin de los titulares copys estrat#gicos y slogans
tendiendo a que los mismos faciliten la asimilacin y comprensin
de los valores centrales a transmitir tanto -acia adentro como
-acia afuera del marco partidario%
7efinicin de la imagen visual del candidato que contemple el rol
de la escenografa la vestimenta y la actitud corporal%
". 0RIFING COM4NICACIONAL1 ESTRATEGIA CREATI7A
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
34/37
www.opinionautenticada.com
2. NI7EL TACTICO
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
35/37
www.opinionautenticada.com
PLAN DE ACCIONES 5#6
A""iones de prensa.
Fedaccin y difusin de comunicados de prensa% 3o!ertura a nivel nacional%Pu*li"idad !r3+i"a.7esarrollo integral de piezas de comunicacin grfica de todo tipo%
Pu*li"idad !r3+i"a en $'a p?*li"a.(olletera cartelera estndar y gigantografas%
A""iones de "o-uni"a"i%n en $'a p?*li"a.Erailers y acciones de promocin poltica%
Lo!'sti"a "o-uni"a"ional para la or!ania"i%n de a"tos pol'ti"os."la!oracin de todos los materiales de comunicacin para los actos
polticos de campaa%
Spots pu*li"itarios / radiales.7esarrollo integral de spots audiovisuales de campaa%
Ca-paas de di+usi%n tele+%ni"a a tra$s de te"nolo!'a I7R.7esarrollo integral de campaas propagandsticas a trav#s de tecnologas
telefnicas 16F%
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
36/37
www.opinionautenticada.com
PLAN DE ACCIONES 5)6
A""iones $in"uladas al re"luta-iento de +is"ales.5cciones focalizadas para la captacin de fiscales de mesa a trav#s de
acciones de campo tecnologas 3F0 y telefona 16F%
Ca-paas de Maretin! Mo*ile 5"elulares / otros dispositi$os-%$iles6.
7esarrollo integral de campaas propagandsticas a trav#s de telefonacelular%
Ca-paas a tra$s de Internet; Pol'ti"a ).H / redes so"iales.7esarrollo integral de campaas de Blogging micro!logging ?EGitter@ y
redes sociales% 7esarrollo integral de sitios He!% 7esarrollo integral de
campaas de e.mail marIeting%Estrate!ias de in$esti!a"i%n&a""i%n ele"toral.3om!inacin sin#rgica entre los resultados de encuestas grupos focales y
paneles de ciudadanos y las acciones de marIeting poltico%
7/24/2019 Campaa Eletoral 3423
37/37
Un servicio
Investigacin de Mercado y Opinin Pblica