Post on 13-Feb-2016
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Buenas Prácticas
Publicidad en Metro,
Álvaro Caballero R.Gerente Comercial y Asuntos CorporativosMetro de Santiago
Metro HoyM
etro21 comunas
103 Kms. y 108 estaciones
2,2 MM de viajes diariosEn el año 2011, el 58% de los viajes del trasporte público se realizaron en Metro. Nu
estro
s Clie
ntes1.9 MM clientes al día
42% de la población Gran Santiago.
2.3 MM clientes últimos 7 días
52% población Gran Santiago.
Sus C
arac
terís
ticasUn 30% de clientes
frecuentes son menores de 24 años.Y solo un 22% son mayores de 45.
73% usuarios frecuentes son C2/C3 y solo un 15% D.
¿Qué esperamos de la publicidad en Metropara nuestros clientes?
Construir valor en su experiencia de
viaje
EntretenerInformar
Sorprender
Los atributos positivos del
metro• Limpio • Confiable •
Seguro• Ordenado • Creíble
¿Qué entregamos a nuestros anunciantes?
En sus esfuerzos de comunicación
¿Qué aspectos cuidamos?
Contenido del Mensaje Publicitario
Forma del mensaje
Transversales para todo público
Consistencia en los valores de marca
Características de los soportes publicitarios
Limpieza
Diseño
Eficiencia energética
Eficiencia Medición
Demostrar el retorno de la inversión de
nuestros avisadores
Transporte de 1,8 millones de personas diariamente
Negocio Publicitarioavisadores
usuarios
Valoranver
Valoranestar
Gestión Responsable