Post on 08-Jul-2015
description
Informe de Audiencias fuera de Casa del Campeonato Mundial de Fútbol
2010
Conocemos los Ratings de las transmisiones del Campeonato Mundial de Fútbol 2010.
18.4%
11.5%
12.0%
12.5%
8.8%
6.5%
9.2%
8.9%
7.0%
9.1%
4.6%
6.9%
5.8%
7.3%
Partido Final
Partido 3ro. y 4o.
Partidos Semifinales
Partidos Cuartos de Final
Partidos Octavos de Final
Partidos Primera Fase
Partidos Equipos Sudamericanos
Partidos S-D
Partidos Lun-Vie
Partidos 13:30
Partidos 11:00 AM (Diferidos)
Partidos 9:00 AM
Partidos 6:30 AM
Total Partidos
Fuente: Rating en HM >12 Años, ABC, Nacional.
Sabemos el impacto que la transmisión del Campeonato Mundial de Fútbol 2010 tuvo sobre la audiencia de Gamatv y TC.
Fuente:
8.5%
16.5%
12.1%
18.5%
Gamatv TC TV
Share Mayo 10 a Junio 10 Share Junio 11 a Julio 11
Share Total Encendidos en HM >12 Años, ABC, Nacional, 6:00 a 23:59
+3.6
+2.0
Definición Universo Ibope:
“Personas de tres a más años, que viven en hogares
particulares que poseen televisión”.
En otras palabras, sabemos que
los Ratings representan tan sólo
una porción de la audiencia total de las transmisiones de los
partidos del Campeonato Mundial
de Fútbol…
Pero, esa porción, qué
tan grande es?
Investigación de Naturaleza Cuantitativa Concluyente.
Cobertura
Quito
Guayaquil
Cuenca
MantaPortoviejo
Investigación
Trabajo de Campo: Junio 12 a Julio 12 del 2010.
Personas que el día de ayer vieron o escucharon partidos.Coincidental. Calle.
35 entrevistas Diarias (Por Ciudad).Durante 25 días de partidos.
Total Entrevistas: 3,500
(Capacidad de Extrapolación a población total, Margen de error para resultados totales
1.7%, Nivel de Confianza 95%)
Muestra
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
QUITO 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 24.9% 25.4%
GUAYAQUIL 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 24.9% 25.4%
Cuenca 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.1% 24.7%
Manta/Portoviejo 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.1% 24.4%
Total Bajo Medio Alto10 – 17
Años
18 - 24
Años
25 -39
Años
40- 60
AñosMascul ino Femenino
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
QUITO 40.0% 31.3% 50.6% 41.4% 39.5% 40.1% 40.6% 39.7% 40.3% 39.7%
GUAYAQUIL 42.5% 50.9% 32.2% 41.2% 40.7% 41.9% 43.4% 43.3% 42.8% 42.2%
Cuenca 8.8% 9.0% 8.6% 8.7% 10.2% 9.7% 7.7% 8.4% 8.5% 9.1%
Manta/Portoviejo 8.7% 8.9% 8.5% 8.6% 9.6% 8.2% 8.4% 8.5% 8.4% 9.0%
Total Bajo Medio Alto10 – 17
Años
18 - 24
Años
25 -39
Años
40- 60
AñosMascul ino Femenino
Sin Expandir
Expandido
Base% Total: 3500 Entrevistas
Base% Total: 3.940.418
Frente a la Radio, la Televisión Paga e Internet, la Televisión Abierta (Nacional) es el medio a través del
cual los Ecuatorianos siguen los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol.
A través de que medio vio y/o escuchó las transmisiones de los partidos del Mundial de futbol el día de ayer?: R/ Televisión Nacional
90.9%88.1%
92.7%88.3%
97.6%95.1% 93.3%
57.2%
92.8% 91.8%88.0%
92.1% 91.3% 90.5%
Total Quito Guayaquil Cuenca Man / Ptv Bajo Medio Alto 10 – 17 Años
18 - 24 Años
25 -39 Años
40- 60 Años
Masculino Femenino
13 de JunioSe esperarían comportamientos diferentes, enfunción de los diferentes horarios de transmisión:
Lunes a Viernes Fin de Semana
6:30 9:30 13:30
Lunes a Viernes – 6:30
92.2%
1.8% 0.3%3.8% 1.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Oficina Otros
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio
7.8%
Lunes a Viernes – 9:00
76.3%
3.8% 5.2%12.0%
2.7%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Oficina Otros
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
24.7%
Lunes a Viernes – 13:00
51.9%
26.1%
12.2%6.7%
3.1%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Oficina Otros
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
48.1%
La cantidad de gente que vio los partidos de las 13:30 en casa está directamente relacionada con el tamaño de la ciudad.
15.8%
0.3%
22.0%
12.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Qu
ito
Gu
ayaq
uil
Cu
enca
Mn
t /
Ptv
Partidos Lunes a Viernes 6:30
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.
17.3%
23.5%
46.7%
27.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Qu
ito
Gu
ayaq
uil
Cu
enca
Mn
t /
Ptv
Partidos Lunes a Viernes 9:00
45.1%
55.7%
38.5%
19.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Qu
ito
Gu
ayaq
uil
Cu
enca
Mn
t /
Ptv
Partidos Lunes a Viernes 13:30
Salvo en los menores de edad, en los horarios del almuerzo, la audiencia de los partidos por fuera del hogar representa más de la mitad...
1.6% 3.5%
10.3%12.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10
-17
18
-24
25
-39
40
-60
Partidos Lunes a Viernes 6:30
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.
11.4%
28.5%
33.8%
18.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10
-17
18
-24
25
-39
40
-60
Partidos Lunes a Viernes 9:00
28.4%
55.4%
62.4%
45.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10
-17
18
-24
25
-39
40
-60
Partidos Lunes a Viernes 13:30
Fines de Semana – 6:30
87.9%
1.3%6.9%
2.6% 1.3%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Oficina Otros
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio
12.1%
Fines de Semana – 9:00
83.3%
4.4% 6.1% 4.5% 1.7%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Oficina Otros
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
16.7%
Fines de Semana – 13:00
67.0%
15.1% 13.5%
1.9% 2.6%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Oficina Otros
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
33.0%
Los fines de Semana no hay diferencias relevantes entre las diferentes ciudades.
19.1%
4.2%8.5%
10.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Qu
ito
Gu
ayaq
uil
Cu
enca
Mn
t /
Ptv
Partidos Fin de Semana 6:30
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.
15.8% 14.2%
35.2%
25.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Qu
ito
Gu
ayaq
uil
Cu
enca
Mn
t /
Ptv
Partidos Fin de Semana 9:00
27.6%
39.1%36.6%
19.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Qu
ito
Gu
ayaq
uil
Cu
enca
Mn
t /
Ptv
Partidos Fin de Semana 13:30
A diferencia de los resultados de Lun-Vie, el fin de semana la edad no genera diferencia notables en cuanto al lugar de consumo…
3.5%6.2%
25.6%
8.5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10
-17
18
-24
25
-39
40
-60
Partidos Fin de Semana 6:30
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.
10.9%
20.1%
14.9%
22.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10
-17
18
-24
25
-39
40
-60
Partidos Fin de Semana 9:00
28.9%
45.8%
39.3%
24.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10
-17
18
-24
25
-39
40
-60
Partidos Fin de Semana 13:30
Tanto en los partidos de las 9:00 como en los de las 13:30 existe una considerable audiencia que no puede ser reportada por las mediciones de Rating.
7.8%
23.7%
48.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
6:3
0
9:0
0
13
:30
Partidos Lunes a Viernes
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.
12.1%16.7%
33.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
6:3
0
9:0
0
13
:30
Partidos Fin de Semana
9.4%
21.3%
43.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
6:3
0
9:0
0
13
:30
Total Transmisiones de Partidos
El comportamiento evaluado, es constante a lo
largo de las diferentes etapas del torneo?
Primera Etapa
71.7%
9.0% 9.3% 6.7%3.3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Oficina Otros
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio
28.3%
Segunda Etapa
63.3%
19.6%
8.9% 7.1%1.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Oficina Otros
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio
36.7%
Tercera Etapa
68.3%
11.5% 10.2%4.9% 5.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Oficina Otros
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio
31.7%
Como es de esperarse, entre semana, a medida que evoluciona el evento, es mayor la cantidad de gente que ve los partidos por fuera del hogar.
30.4%
38.7% 40.3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Primera Etapa
Segunda Etapa
Tercera Etapa
Partidos Lunes a Viernes
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.
26.5%
20.4%
29.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Primera Etapa
Segunda Etapa
Tercera Etapa
Partidos Fin de Semana
28.3%
36.7%31.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Primera Etapa
Segunda Etapa
Tercera Etapa
Total Transmisiones de Partidos
57.7%
37.0%
5.3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Solo Familiares Amigos*
Lunes a Viernes - Partidos 6:30
30.8%
49.6%
19.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Solo Familiares Amigos*
Lunes a Viernes - Partidos 9:00
16.1%
45.0%
38.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Solo Familiares Amigos*
Lunes a Viernes - Partidos 13:30
Entre semana, a excepción de los partidos de las 6:30, los partidos son vistos, principalmente, en compañía.
¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido?
*: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.
35.2%
51.9%
12.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Solo Familiares Amigos*
Sábado y Domingo - Partidos 6:30
21.3%
62.7%
15.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Solo Familiares Amigos*
Sábado y Domingo - Partidos 9:00
10.6%
61.6%
27.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Solo Familiares Amigos*
Sábado y Domingo - Partidos 13:30
Los Fines de Semana, el predominio del concepto de reunión familiar es notablemente evidente.
¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido?
*: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.
22.7% 22.6%
15.5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Primera Etapa
Segunda Etapa
Tercera Etapa
R/: Sólo.
48.5% 50.3%
59.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Primera Etapa
Segunda Etapa
Tercera Etapa
R/: Familiares
28.8% 27.1%24.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Primera Etapa
Segunda Etapa
Tercera Etapa
R/: Amigos*
Y el concepto de Reunión (Familiar) se incrementa en la medida en que crece el interés hacia el evento…
¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido?
*: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.
27.6%
17.4%12.6%
37.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Uio Gye Cue Mnt / Ptv
R./: Sólo
47.7%
53.0%
59.5%
44.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Uio Gye Cue Mnt / Ptv
R./: Familia
24.7%29.6% 27.9%
19.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Uio Gye Cue Mnt / Ptv
R./: Amigos*
En las principales ciudades (Quito y Guayaquil) hay un mayor consumo individual.
¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido?
*: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.
19.4% 17.9%22.2% 24.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10-17 18-24 25-39 40-60
R./: Sólo
59.4%
44.9% 44.2%
55.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10-17 18-24 25-39 40-60
R./: Familia
21.2%
37.2%33.5%
20.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10-17 18-24 25-39 40-60
R./: Amigos*
Los adultos jóvenes (18 a 39 años) son los más inclinados a compartir la audiencia de los partidos como una actividad social.
¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido?
*: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.
65.0%
23.5%
7.8%3.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hogar Restaurante / Bar / Hotel
Casa de Amigos o Familiares
Otros
1 de cada 3 personas que vieron la final del Mundial lo hicieron fuera de su casa.
¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido?
*: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.
5.4%
73.3%
21.3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Solo Familiares Amigos*
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?
35.0%
La porción de audiencias (de un Campeonato Mundial de Fútbol) que no puede ser evaluada por el sistema de medición actual es del 33%:
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.
35.0%
32.7%
29.3%
31.8%
32.8%
32.7%
32.8%
25.1%
36.3%
43.2%
21.3%
9.4%
32.6%
Partido Final
Partido 3o. Y 4o.
Partidos Semifinales
Partidos Cuartos de Final
Partidos Octavos de Final
Partidos Primera Fase
Partidos Equipos Sudamericanos
Partidos Sab-Dom
Partidos Lun-Vie
Partidos 13:30
Partidos 9:00
Partidos 6:30
Total Partidos
Comparando ambos datos (Nuestra investigación y los Ratings de Ibope):
¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.
35.0%
32.7%
29.3%
31.8%
32.8%
32.7%
32.8%
25.1%
36.3%
43.2%
21.3%
9.4%
32.6%
Partido Final
Partido 3o. Y 4o.
Partidos Semifinales
Partidos Cuartos de Final
Partidos Octavos de Final
Partidos Primera Fase
Partidos Equipos Sudamericanos
Partidos Sab-Dom
Partidos Lun-Vie
Partidos 13:30
Partidos 9:00
Partidos 6:30
Total Partidos
Rating Ibope
18.4
11.5
12.0
12.5
8.8
6.5
9.2
8.9
7.0
9.1
6.9
5.8
7.3
Partido Final
Partido 3o. Y 4o.
Partidos Semifinales
Partidos Cuartos de Final
Partidos Octavos de Final
Partidos Primera Fase
Partidos Equipos Sudamericanos
Partidos Sab-Dom
Partidos Lun-Vie
Partidos 13:30
Partidos 9:00
Partidos 6:30
Total Partidos
Audiencia total Estimada* de los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol:
24.8
15.3
15.5
16.5
11.7
8.6
12.2
11.1
9.5
13.0
8.4
6.3
9.7
Partido Final
Partido 3o. Y 4o.
Partidos Semifinales
Partidos Cuartos de Final
Partidos Octavos de Final
Partidos Primera Fase
Partidos Equipos Sudamericanos
Partidos Sab-Dom
Partidos Lun-Vie
Partidos 13:30
Partidos 9:00
Partidos 6:30
Total Partidos
*: Ratings Ibope incrementados en la cantidad de audiencias Fuera del Hogar de Investigación UM.