Post on 29-Jun-2015
®Todos los conceptos e ideas contenidos en este documento son propiedad exclusiva de TABUGA SRL y están protegidos por las leyes de derecho de autor de la República Dominicana.
EVOLUCIÓN
WEB COMO UN CANAL PROMOCIONAL
1996-2002
Consumo del contenido web de forma masiva sin interacción
CPM
Branding (Banners, Buttons), Email (newsletters, list rentals)
EVOLUCIÓN
WEB COMO UN CANAL DIRECTO
2003-2010
Web como principal fuente de investigación,
diseminación e inicio de la colaboración
CPL & CPC
Search Ads, Lead generation (white papers,
webcasts), Branding (microsites, rich media),
Email, Video
EVOLUCIÓNWEB COMO FACILITADOR
DE RELACIONES
2011 - ?
Colaboración a través de múltiples plataformas para investigación y
toma de decisiones.
CPCA, CR, CC, CM
Participación de empleados en comunidades, Integración de las
empresas, Oportunidades orientadas vía CRM, tácticas
directas sociales.
PRINCIPIOS BÁSICOS
PUBLICAR
BUSCARCONECTAR
`
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• Google = Mayor canal de informacion y ofrece
• SEM : Performance Advertising
• En tiempo real se puede el ROI (Coste por venta un producto)
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WEB 2.0• Todos somos generadores de :
Contenidos, opiniones, software, encuestas, ideas, etc.
• Información es bidireccional NO unidireccional.
• Los medios de comunicación ya no son “dueños” de la información.
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SOCIAL MEDIA
• Audiencia = Poder.
• Instantaneidad.
• Efecto Viral.
• Colaboración.
• Socializar.
• Compartir/Copiar.
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MOBILE
• 1876 - Primera patente del Teléfono - Graham Bell.
• 1996 - Teléfono móvil.
• 2007 - Smartphone.
• El Internet llegó a los bolsillos.
• Llamado “PC con patas”.
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RACIONAL
EMOCIONAL
COMPRACONOCIMIENTO
ENTRETENER INSPIRAR
CONVENCEREDUCAR
EventosNoticias Ratings
Caso de
EstudioHoja de Producto
WebinarReportes y
Whitepapers
Video Demos
Reportes Tendencia
Guías
Infografías Notas de Prensa Demos
Artículos EBooks
Virales
Branded Videos
Juegos
ConcursosInfluenciadores
Comunidad
Reviews
Rich Media
@alopezvalerio
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RACIONAL
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CONECTA
BUSCA
PUBLICA
@alopezvalerio
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@alopezvalerio
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CAMBIO DE CONTEXTOPerspectiva de GOOGLE en los últimos 4 años:
• Mobile first (2010)
• Android for all (2011)
• Chrome mobile (2012)
• Glass (2013)
Google ha fomentado el modelo Cloud para los móviles.
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Google busca cambiar el paradigma móvil, así como Apple cambió la industria en el 2007.
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Cambiar el paradigma significa, cambiar también los modelos de monetización.
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CONCLUSIONES• Las tendencias móviles actuales son irrevocables.
• Las organizaciones no deben darle la espalda a la herramienta de comunicación primaria del futuro (cercano).
• Los individuos deben empoderarse de la tecnología.
• Mayor cantidad de empoderamiento, mayor acercamiento de las empresas para emprender en dichas plataformas (Ej.: Redes Sociales).
• Para una estrategia online debe existir coordinación dentro de la organización para lograr un producto útil para sus clientes y relacionados.
@alopezvalerio
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Un cambio de enfoque
• Monetize su tráfico internacional. Con el DoubleClick Ad Exchange by Google usted puede orientar estrategias de precio para la diáspora.
• Separe su inventario local del internacional, permitiendo una mayor rentabilidad del Inventario.
• La capacidad de Real Time Bidding, permite rentabilizar los picos de tráfico de sus sitios y activos digitales. Permita que Tabuga le ayude a monetizar el tráfico que tradicionalmente le cuesta más.
• Deal Request es una funcionalidad que permite ofertar tráfico a Centrales de Medios, Agencias y Marcas alrededor del mundo, basado en geografía y volúmen de tráfico.
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Modelos de Monetización
• Tradicional: Clicks, Impresiones, Patrocinios.
• Co-brandings: Compartición de ingresos vía contenido.
• Earned Media: Influenciadores, Menciones, Posts.
• Global Marketplace: Real-Time Bidding, Global deals.
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