ANÁLISISMERCADOLÓGICO

CREACIÓN

DEVALOR

Producto elegido: Muñeca Barbie

Descripción del producto:Barbie es una muñeca fabricada por la compañía estadounidense

Mattel. Fue lanzada al mercado el 9 de marzo de 1959 en

la American International Toy Fair en Nueva York. Fue creada

por Ruth Handler esposa de Elliot Handler, cofundador de la

empresa Mattel.

Barbie ha sido una parte

importante de la moda de juguetes

y muñecas del mercado durante

cincuenta años.

Se estima que se han vendido

más de mil millones de muñecas

en más de 150 países, afirmando

que son vendidas tres muñecas

Barbie cada segundo.

Actividades de valor:

Logística interna

Producción

Logística externa

Marketing y

ventasServicio

BENEFICIOS• Ninguna otra empresa

ofrece la calidad de las

muñecas que ofrece la

marca Barbie.

• Hay una cantidad

enorme de productos de

la misma marca,

logrando acaparar la

mayoría de las

expectativas de las niñas

de la familia.

BENEFICIOS• Promueve la familia y los

valores mediante una

imagen femenina, uniendo

a la mujer tradicional con

la mujer profesional,

deportiva y artística.

• Sentimiento de nostalgia:

“Mi primer muñeca”

(Sentimiento que nunca se

olvida).

ANÁLISIS

ENTORNODEL

MACRO• Demografía

• Entorno

económico

• Factor social y

cultural

• Políticas jurídicas

• Cultura y

sociedad

• Tecnología

• Competencia

MICRO• Proveedores

• Clientes

• Empleados

• Canales de

distribución

DISEÑO DE PÁGINA WEB

• El sitio es claramente B2C ya que informa a la niña, a

través de juegos, videos y animaciones de las Barbies

actuales sin que ellas se den cuenta.

SEGMENTACIÓN

DEMERCADO

Indiferente

De acuerdo con los datos mostrados

anteriormente, se puede sintetizar que el

segmento de mercado de las muñecas Barbie

son todas aquellas niñas entre 4 y 12 años que

vivan en el área metropolitana de San

Salvador, cuyos padres tengas ingresos entre

$800 y $1500 mensuales.

POSICIONAMIENTO

Visual + Música (Jingle) +

Mensaje =BARBIE

VISUAL

VISUAL

MENSAJE“Vamos a

vivirlo con

Barbie”

La característica que

mejor se identifica con

Barbie es vivir con

alegría y soñando, es

decir, transmite el

sentimiento de que al

comprar una Barbie no

solo se compra el

producto, sino la

alegría de jugar, reír y

soñar con ella.

Mezcla de Marketing• Anuncios promocionales por TV en horas estratégicas (Durante las

tardes cuando las niñas están en sus hogares, de 3:00 p.m. a 5 p.m.)

• Promoción del producto en tiendas autorizadas.

• Anuncios promocionales por medio de periódicos y revistas

infantiles.

• Promociones especiales durante el mes del niño y la niña.

ESTRATEGIA

“Crece con Barbie”Objetivo: Aumentar los niveles de venta y promoción de la marca

Barbie en El Salvador mediante la ampliación de los canales de

distribución en los diferentes centros comerciales del territorio, así

como en establecimientos dedicados al entretenimiento familiar.

CUADRO DE ESTRATEGIAS