Post on 09-Mar-2016
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SEBASTIAN ZEA
SERGIO MELO
JESUS MONTERO
INTRODUCCION
INTRODUCCION
Pretendemos generar la necesidad de
compra de nuestro mercado objetivo
Por medio de nuestro concepto creativo.
No limitarnos a un grupo individual
estandarizado a un nicho especifico;
ocasionar sensaciones aquella persona
que quiere sentir nuevas
emociones y ser parte de una
nueva forma de vida. VIVE MAZDA
OBJETIVOS BASICOS
• Crear la necesitad de compra a
nuestro mercado objetivo.
• Dar solución eficaz y objetiva a
la problemática; teniendo en cuenta la
identidad de nuestro cliente
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Tener la capacidad de abarcar un
mayor rango de compradores en
un tiempo determinado.
• El énfasis del concepto creativo
debe ser puntual y directo, trayendo
consigo un mayor índice de efectividad
IMPLEMENTACION DE ESTRATEGIAS
• Abarcar la mayor cantidad de medios
posibles de pauta que se identifiquen
con nuestro propósito
• Tener en cuenta factores primordiales
de compra; tales como la recordación
y la creación de una necesidad.
• Utilizar todo tipo de formas de comunicación;
transformarlas y convertirlas de tal manera
que sean nuestro factor primordial de atracción.
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• Inicio
• Tokio Cork Company
• Industria del oriente
• Significado y significante
• Toyo Kogyo Kaisha
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• Producción de corcho
• 1929
• 1930
• Mazdago
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• I Guerra Mundial
• R360 cupé
• Productividad
• CAROL y FAMIOLIA
• Exportaciones
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• Vehículos sencillos, fuertes
y de fácil mantenimiento.
• Precio competitivo
• Motor rotativo
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• Tracción – 323
• Ford
• 24 horas de Le Mans
• Alternativas
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
LOGO
• 1936
•Camiones de tres ruedas
• Significado y significante
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
• 1936
• Emblema
• Significante
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
• 1959
• Turismo
• Paradigma
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
• 1975
• Identidad Corporativa
• Intrínseco
• 1992 • Significante • Punto de partida
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
• 1997
• Significante
• Filosofía
PUBLICIDAD DE LA MARCA
• Arte y diseño
• Innovación a raíz
de lugar de lanzamiento
• Donde frecuenta nuestro
publico objetivo
• Aprovechar ventajas
• Diseño exquisito y dinámico
• Seguridad
• Mayor impacto en paisaje urbano
PUBLICIDAD DE LA MARCA
CARACTERISTICAS INTERNAS Y EXTERNAS
• Retoques
• Sonrisa
• Modificación
• Deportivo
• Rendimiento
• Seguridad
MEDIOS DE PAUTA
REVISTA
• Por segmentación y temática • Cobertura • Acceso a la revista • Pauta pagina impar central • Gramaje diferenciado • Mayor calidad visual
MEDIOS DE PAUTA
REVISTA DON JUAN
• Circulación mensual
• Compartimos grupo objetivo
( Hombres )
• Preferencia de genero
• Entretenimiento y conocimiento
MEDIOS DE PAUTA
REVISTA COSMOPOLITAN
• Circulación mensual
• Compartimos grupo objetivo
(Mujeres)
•Eje central; mujer triunfadora
• Preferencia de genero
• Moda
• Entretenimiento y conocimiento
MEDIOS DE PAUTA
REVISTA MOTOR
• Circulación quincenal
• Compartimos grupo objetivo
• Temática especializada
• Mayor información del producto
• Entretenimiento y conocimiento
MEDIOS DE PAUTA
• Es el único medio genuino
publicitario
• El espectador entra en el ámbito
del medio
•El mensaje permanece día y noche
• Versatilidad de soportes
• Es un grito en la calle
VALLA
• Recorrido evento
Pista-Rally
• Visualización interior
• Ventajas
• Deportivo con gran espacio
• Despertar necesidad
MEDIOS DE PAUTA
VALLA
MEDIOS DE PAUTA
• Mayor calidad en FM
• Credibilidad y confianza
• Segmentación alta
• Mayor recordación
• Alcance geográfico
RADIO
MEDIOS DE PAUTA
RADIOACTIVA
• Filosofía zoom-zoom-zoom
• Compartimos grupo objetivo
• Serapis Bey
• Concurso-Evento
• Prime time
• Que la marca sienta que yo existo
ANALISIS DE MERCADO
OFERTA
• Diseño exterior exquisito
•Consumo mínimo de gasolina
•Reducción de costos en revisión
•Equipo de seguridad completo
•Es un deportivo a precio de compacto
ANALISIS DE MERCADO
NICHO
• EDAD
• ESTRATO
• INGRESOS
• UBICACIÓN GEOGRAFICA
• NIVEL PSICOLOGICO
ANALISIS DE MERCADO
COSTO
• Mazda2 SPORT 1.5 F/L
mecanico 2011, cuero vinil
$ 36.900.000
• Mazda2 SPORT 1.5 F/L
automatico 2011, cuero
$ 37.900.000
ANALISIS DE MERCADO
CONCESIONARIOS
Centro Motor Cra 30
Cra 30 # 22B-51
PBX: (1) 3683111
gloria.rueda@casatoro.com
Encuentre aquí: Venta de
vehículos nuevos, repuestos y
servicio.
Horario Atención:
Horario ventas: L-V: 9 a.m. -
6:30 p.m. Sab: 9 a.m. – 4 p.m.
Horario repuestos y servicio: L-
V: 7 a.m. - 6:p.m. Sab: 9 a.m. –
3 p.m.
ANALISIS DE MERCADO
CONCESIONARIOS
Casa Toro 127
Cra 7 # 127C-25
PBX: (1) 6278800
bibiana.daza@casatoro.com
Encuentre aquí: Venta de
vehículos nuevos y usados.
Horario Atención: Horario
ventas: L-S: 9 a.m. - 7 p.m.
Dom/Festivos: 10 a.m. – 6 p.m.
ANALISIS DE COMPETENCIA
• Similitud en características
• Competencia en publicidad
•Semejanza en grupo objetivo
ANALISIS DE COMPETENCIA
TOYOTA YARIS
• 33.592.000 automático
• 32.708.000 manual
• Económico en combustible
• Potencia con economía
• Confort
ANALISIS DE COMPETENCIA
1. VENTAJAS
• Tenemos mejor manejo
deportivo
• La apreciación e importancia
de los detalles
2. DESVENTAJAS
• El modelo del yaris tiene un
emblema exclusivo
• El precio
ANALISIS DE COMPETENCIA
• Es un carro funcional
• Precio accesible
• Fácil de maniobrar en ciudad
HYUNDAI GETZ
ANALISIS DE COMPETENCIA
1. VENTAJAS
• Sistema de seguridad; airbags
• Motor mas eficiente
• Frenos ADS
• No tiene colores ni diseño
llamativo
2. DESVENTAJAS
• El precio
SINTESIS CONCLUSIVA
• Concluimos que el funcionamiento, el diseño, la seguridad y el perfeccionamiento en cada uno de sus detalles es la gran ventaja competitiva frente a nuestra competencia directa; teniendo en cuenta el factor determinante de el precio, comparado a funcionalidad vs diseño, MAZDA2 2011 lo tiene todo.
COPY ANALISIS
• MAZDA 2 2011 es el auto
que ha revolucionado el
mercado Colombiano gracias
a su excelente mecánica
y diseño.
OPORTUNIDADES
• Convertir una debilidad en una
fortaleza (carretera) (rally)
• Centrar esfuerzos para conquistar
a todo el mercado objetivo, no solo
al grupo especifico
(mercado inconforme)
• Conquistar al comprador directo
LIMITANTES
• Dependemos de factores
externos (receso económico)
• El precio de nuestros competidores
es mas bajo
• Geográficamente el auto no se
adapta a todo tipo de terreno
ESTRATEGIA GENERAL DE MEDIOS
POSICIONAMIENTO
• Asociar perfectamente el producto,
precio, distribución, comunicación
y promoción.
• Identificar los clientes potenciales y
actuales teniendo en cuenta nuestro
ofrecimiento.
• Mantenernos y superponernos en
el mercado, teniendo en cuenta
factores diferenciales con nuestra
competencia.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
UTILIZACION COMO MEDIO DE PAUTA
• El uso de la revista; como medio de distribución visual. • La valla; como medio genuino publicitario. • La radio; como medio de recordación.
TÁCTICAS
QUE LA MARCA SIENTA QUE YO EXISTO
• ZOOM-ZOOM-ZOOM con radioactiva
• Al mismo tiempo se ocasiona la pauta
• CONCURSO
Tomar foto de mazda 2 en la calle
10 puntos.
Tomar foto en un concesionario
5 puntos.
• TERMINACIÓN DE CONCURSO
Fecha de posicionamiento 20 de julio
• El oyente que mas puntos acumule
enviando las fotos a la pagina
www.mazda .com ganara
automáticamente un MAZDA 2 0km que
será entregado el día del evento.
TÁCTICAS
QUE LA MARCA SIENTA QUE YO EXISTO
• ZOOM-ZOOM-ZOOM con APPLE
• CONCURSO
Junto con la marca APPLE se realizara
se obsequiara un MAZDA 2 0km al mayor
consumidor de APPLE hasta el día de el
evento.
• La música es una de nuestras fortalezas
EVENTOS ESPECIALES
MOBY EN COLOMBIA
• El 20 de julio Colombia presenciara
uno de los mejores espectáculos
del mundo; MOBY; el evento se llevara
a cabo en Tocancipa, será un solo
evento; el mejor DJ del mundo, junto
al mejor auto del momento.
• MOBY llegara al escenario montado en
nuestro MAZDA 2, una entrada soñada,
a través de poleas o rampa.
• Pauta indirecta con MOBY a través de
nuestro merchandising.
EVENTOS ESPECIALES
MAZDA TOUR 2011
• Convertir una debilidad en una fortaleza
• Circuito pista en Tocancipa (inscripción
gratuita solo mazda participan, se
avala el permiso en concesionarios
MAZDA autorizados.
• Circuito rally simultaneo en Tenjo
• El evento se realizara en las horas
de la tarde
• Los ganadores se llevaran un MAZDA 2
• Todos los autos de obsequio se entregaran
al finalizar el evento.
PRODUCT PLACEMENT
• Medio a manejar; TV
• EL PRECIO ES CORRECTO
• Nuestro MAZDA 2 será entregado
como premio mayor en el concurso
• Adivinar el valor
• Conquistar al comprador directo
MERCHANDISING
RADIOACTIVA EL PRECIO ES CORRECT
20 DE JULIO RADIOACTIVA
EL PRECIO ES CORRECT 20 DE JULIO
0
20
40
60
80
100
RADIOACTIVA
EL PRECIO ES CORRECT
20 DE JULIO
RADIOACTIVA
EL PRECIO ES CORRECT
20 DE JULIO
FLOW CHART
CONCLUSIONES
• A nivel de investigación; realmente
se que es llegar a fondo en
determinado tema, en este estoy seguro
que lo logre.
• A la marca le recomiendo buscar, implementar
y adquirir nuevas estrategias para un real
posicionamiento…..no se pueden quedar con
la historia y los logros ya realizados, esto hay
que renovarlo y ratificarlo.
WEBGRAFIA
http://www.mazda.es/owning/aftersalesservice1/zoom-zoom-collection/
http://www.mazda.cl/modelos/ficha-Mazda2-Sport.php
http://www.historiasdelmotor.com/mazda/2/